I video shoppable stanno cambiando il modo in cui le aziende si rapportano con i loro clienti, in quanto combinano l'intrattenimento con l'acquisto senza soluzione di continuità per incrementare le vendite.
Questo formato è particolarmente utile per i marchi di e-commerce che operano in diverse nicchie, in quanto possono mostrare i loro prodotti in azione, offrendo così un'esperienza di acquisto unica.
Quindi, se volete rendere i vostri video più interattivi e orientati alla vendita, questa è la guida perfetta per voi, perché vi spiego come funzionano e come potete trarne vantaggio.
Siete pronti per iniziare? Non c'è bisogno di essere un esperto di tecnologia per farlo!
Che cos'è un video shoppable?
Un video shoppable è un forma interattiva di contenuto video che consente agli spettatori di acquistare prodotti direttamente dal video stesso. Questi video integrano perfettamente link cliccabili, pop-up o tag di prodotto, consentendo ai clienti di acquistare mentre si godono il contenuto.
A differenza dei video tradizionali, i video shoppable eliminano la necessità per gli spettatori di cercare i prodotti altrove. Al contrario, possono interagire con gli articoli in evidenza ed effettuare acquisti istantaneamente, creando un'esperienza di acquisto più coinvolgente e conveniente.
In un certo senso, si ottiene la potenza della narrazione visiva in commercio sociale-Uno strumento efficace per le aziende che vogliono aumentare il coinvolgimento e le conversioni.
Ecco alcune delle caratteristiche principali dei video shoppable:
- Sfogliare i prodotti ed esaminarne i dettagli
- Esplora le raccomandazioni di prodotti simili
- Aggiungere articoli al carrello
- Salvare gli articoli nelle liste dei desideri o inserirli nei segnalibri per un secondo momento
- Condividere i prodotti via e-mail, testo o piattaforme sociali
- Ricevere aggiornamenti immediati su promozioni e stock
Di seguito, vi mostrerò come si è evoluta questa tendenza innovativa, dalla presentazione di demo di prodotti ai consigli di stile, e perché sta catturando l'attenzione dei marchi.
Nota: A differenza di un shopping dal vivo esperienza spesso impostata da Creatori di UGCI video shoppable sono preregistrati dai marchi stessi.
Come funzionano i contenuti video shoppable?
Diamo un'occhiata più da vicino agli elementi inclusi nei video shoppable:
- Etichettatura interattiva dei prodotti-All'interno del video, prodotti specifici sono contrassegnati da hotspot o overlay cliccabili. Questi tag permettono agli spettatori di saperne di più sull'articolo, come il prezzo, le caratteristiche e la disponibilità.
- Opzioni di acquisto integrate-I video shoppabili sono collegati direttamente a una piattaforma di e-commerce o a una pagina di prodotto. Quando lo spettatore clicca su un prodotto, viene portato alla pagina di pagamento o a una pagina dettagliata del prodotto senza lasciare il video.
- Chiamate all'azione (CTA) personalizzabili-Le aziende possono inserire CTA come "Acquista ora", "Aggiungi al carrello" o "Per saperne di più" per guidare gli spettatori attraverso il processo di acquisto, posizionati strategicamente per ridurre al minimo le distrazioni e incoraggiare gli acquisti.
- Analisi e monitoraggio avanzati-Le piattaforme di video sponsorizzabili spesso includono strumenti che tracciano le interazioni degli utenti, come i clic, le visualizzazioni e le conversioni, in modo che le aziende possano misurare le prestazioni del video e ottimizzare le campagne future.
- Integrazione con gli strumenti di e-commerce-Alcune piattaforme video di e-commerce si collegano a sistemi di e-commerce come Shopify e WooCommerce. Questa integrazione semplifica gli aggiornamenti dell'inventario, l'elaborazione degli ordini e la gestione dei pagamenti.
Combinando queste caratteristiche, i video acquistabili offrono un modo coinvolgente, interattivo ed efficiente per colmare il divario tra contenuti e commercio.
Vantaggi dei video shoppable per le aziende di e-commerce
Perché i video shoppable sono una svolta per l'e-commerce? Perché offrono molteplici vantaggi che favoriscono le vendite e il coinvolgimento:
- Migliorare il coinvolgimento dei clienti-Mantenere gli spettatori impegnati più a lungo, catturando la loro attenzione con elementi cliccabili ed esperienze di acquisto personalizzate;
- Semplificare il percorso di acquisto-Ridurre l'attrito consentendo agli spettatori di acquistare i prodotti direttamente all'interno del contenuto, creando un'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità;
- Aumentare i tassi di conversione-Combinare una narrazione avvincente con opzioni di acquisto immediato per convertire gli spettatori occasionali in clienti paganti;
- Fornire preziose informazioni sui consumatori-Tracciare le interazioni degli utenti, come clic, visualizzazioni e acquisti, per comprendere il comportamento dei clienti e perfezionare la strategia;
- Migliorare la narrazione del marchio-Presentate i vostri prodotti in modi creativi e relazionabili, creando connessioni emotive più forti con il vostro pubblico.
Questi vantaggi rendono i video shoppable uno strumento essenziale per le aziende di e-commerce che vogliono rimanere competitive e far crescere i loro ricavi.
Come aggiungere video shoppable al vostro sito web?
Utilizzare i video shoppable significa spesso abbonarsi a una piattaforma di video shoppable specializzata nell'incorporazione di contenuti visivi insieme a call-to-action shoppable.
Una di queste opzioni è EmbedSocial, un completo UGC piattaforma che può raccogliere i contenuti generati dagli utenti da tutti i social media, moderarli e metterli in mostra ovunque grazie alla personalizzazione della widget del sito web-Poco costoso ma efficiente.
Ecco una breve guida su come impostare il video shopping tramite EmbedSocial:
- Fase 1: Registrazione di un account EmbedSocial
- Fase 2: Collegare l'account dei social media
- Passo 3: Scegliere una fonte per il widget
- Fase 4: Creare e progettare il widget
- Passo 5: Copiare e incollare il codice del widget incorporabile
Fase 1: Registrazione di un account EmbedSocial
Prima di tutto, è necessario iscriviti per un account gratuito, a pagamento o di prova con EmbedSocial, in modo da poter collegare i social media in cui ospitate i vostri contenuti video.
Step 2: Collegare l'account dei social media
Quindi, collegate i vostri account di social media tramite la dashboard di EmbedSocial, in modo che il nostro sistema possa integrarsi con essi e prelevare automaticamente i contenuti esistenti e nuovi:
Passo 3: Scegliere una fonte per il widget
Ora è possibile scegliere l'esatto sorgente e sotto-sorgente per il vostro widget. Ad esempio, se avete collegato i vostri account Facebook e Instagram, potete scegliere tra Storie, post, menzioni, hashtag e altro ancora.
Come si può vedere, è possibile anche creare un oggetto Alimentazione "personalizzataanche. In questo modo, è possibile caricare qualsiasi media e renderlo acquistabile:
Fase 4: Creare e progettare il widget
Questa è la parte più divertente: potete progettare il vostro widget video incorporabile. Innanzitutto, si sceglie un modello che si può poi personalizzare in base all'identità del proprio marchio:
È possibile modificare tutto, dal layout del widget alle sezioni che contiene. A questo punto, si può anche attivare l'opzione Striscia 'Prodotti etichettati e/o il Sezione "Prodotti in ogni scheda video per creare un UGC acquistabile esperienza.
Passo 5: Copiare e incollare il codice del widget incorporabile
Per condividere il vostro widget con il mondo, dovete copiare il suo codice incorporabile, che si trova nella sezione superiore dell'editor di EmbedSocial.
Quindi, è sufficiente incollare il widget nell'editor del sito web per visualizzarlo: è semplicissimo.
Per saperne di più:
Come creare e incorporare il feed di Instagram shoppable sul vostro sito web [Shop My Feed Widget]?
Shopping su Instagram: Come creare feed di Instagram utilizzabili per lo shopping?
5 buone pratiche per l'utilizzo di contenuti video shoppabili
Sebbene i video shoppable possano trasformare la vostra strategia di e-commerce, dovete prestare attenzione alla loro pianificazione ed esecuzione. Ecco cosa dovete considerare:
Identificare i contenuti adatti all'integrazione con lo shopping
Non tutti i video sono ideali per le funzioni shoppable. In genere, infatti, ci si concentra sui video di prodotto che mostrano un articolo reale, soprattutto per quanto riguarda lo stile di vita, la moda e i prodotti di bellezza.
Anche le promozioni stagionali funzionano bene, in quanto possono mettere in risalto la vostra offerta e allinearla agli obiettivi del vostro marchio. In definitiva, i contenuti devono mostrare i vostri prodotti in azione.
Essere attenti alle sfide tecniche e di integrazione
I problemi tecnici possono interrompere l'esperienza dell'utente, quindi è fondamentale affrontarli tempestivamente. Assicuratevi che la piattaforma scelta si integri perfettamente con il vostro sistema di e-commerce.
Verificate regolarmente la compatibilità tra i vari dispositivi e ottimizzate i tempi di caricamento dei video per evitare cali di visualizzazioni. La correzione degli elementi interattivi, come gli hotspot cliccabili, è fondamentale per una funzionalità fluida.
Misurare il ROI e l'efficacia dei contenuti video
Per capire l'impatto dei vostri video shoppable è necessario monitorare le metriche chiave. Monitorate i tassi di coinvolgimento, i tassi di clic e le conversioni per valutare il successo.
Inoltre, prestate attenzione al tempo medio di visione per valutare l'interesse del pubblico. Utilizzate questi dati per perfezionare la vostra strategia video e ottenere risultati migliori.
Garantire un'esperienza utente senza soluzione di continuità
È fondamentale creare un'esperienza intuitiva e piacevole per gli spettatori. Mantenete gli elementi cliccabili chiari e facili da navigare, evitando schermate sovraffollate.
La coerenza tra i vari dispositivi è essenziale, quindi testate a fondo prima del lancio. Incorporare call-to-action chiare come "Acquista ora" per guidare gli utenti in modo efficace.
Editare i video in modo professionale
Il successo dei contenuti video shoppable risiede nella loro qualità ed esecuzione. Per questo motivo, è necessario utilizzare immagini e montaggi professionali per catturare l'attenzione.
Inoltre, lo storytelling può aiutare a entrare in contatto emotivo con il pubblico. Per questo motivo, utilizzate narrazioni e contesti relazionabili per dimostrare il valore dei vostri prodotti.
I 3 migliori esempi di video shoppable
Per mostrarvi la potenza dei video shoppable convincenti per incrementare le vendite del vostro e-commerce, ho raccolto tre Esempi di contenuti UGC di diverse nicchie commerciali:
1. L'alta moda Swarovski prende vita
Swarovski, rinomata per i suoi gioielli di lusso e le sue creazioni in cristallo, ha utilizzato in modo efficace i video shoppable per mostrare i suoi intricati design.
Integrando elementi interattivi nei propri video, Swarovski consente agli spettatori di esplorare i dettagli dei prodotti e di effettuare acquisti diretti.
Questo approccio non solo mette in evidenza l'artigianalità dei pezzi, ma offre anche un'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità, in linea con l'impegno del marchio per l'eleganza e l'innovazione.
2. IKEA: immagina la casa dei tuoi sogni
IKEA ha abbracciato i video shoppable per aiutare i clienti a visualizzare i loro prodotti in ambienti reali.
Attraverso i video interattivi, gli spettatori possono esplorare vari allestimenti di stanze e cliccare sugli articoli per saperne di più o acquistarli.
Questa strategia consente ai clienti di vedere come i prodotti si adattano a spazi diversi, favorendo l'ispirazione e semplificando il processo decisionale. Dando vita al proprio catalogo, IKEA migliora il coinvolgimento dei clienti e stimola le vendite.
3. Anyday: vedere come funziona ed eccelle
Ogni giornospecializzata in pentole per microonde, utilizza video shoppable per dimostrare la funzionalità e i vantaggi dei propri prodotti.
Mostrando dimostrazioni di cucina e ricette, forniscono indicazioni pratiche sull'uso dei prodotti. Gli elementi interattivi accanto ai video consentono agli spettatori di acquistare direttamente gli articoli in vetrina, colmando il divario tra educazione al prodotto e conversione.
Questo metodo crea fiducia e incoraggia i clienti ad acquistare i prodotti per la cucina.
Conclusione: I video shoppable favoriscono le vendite grazie all'interattività!
Gli annunci video shoppable sono un modo efficace per colmare il divario tra narrazione e vendita. Consentono ai clienti di fare acquisti godendo di contenuti coinvolgenti.
Adottando questo tipo di commercio video, è possibile migliorare l'esperienza del cliente, aumentare il coinvolgimento e incrementare le conversioni: il massimo guadagno con il minimo sforzo!
È il momento di integrare i video shoppable nella vostra strategia di marketing e il modo migliore per farlo è quello di sottoscrivere un contratto con un'azienda completa. Piattaforma UGC come EmbedSocial.
Siete pronti a portare le vostre strategie di video marketing al livello successivo?
Domande frequenti sui video shoppable
Che cos'è un video shoppable?
Un video shoppable, noto anche come video ecommerce, è un contenuto video interattivo che consente agli spettatori di acquistare prodotti direttamente dal video stesso con l'aiuto di tag o link cliccabili che mostrano i dettagli del prodotto e forniscono l'opzione di acquisto immediato.
Come creare video shoppable?
Per creare video shoppable, iniziate scegliendo una piattaforma video che supporti elementi interattivi come tag o CTA. Quindi, pianificate contenuti coinvolgenti che mettano in risalto i vostri prodotti in modo naturale e aggiungete link ai prodotti cliccabili o sovrapposizioni utilizzando gli strumenti della piattaforma. Infine, integrate il video con il vostro negozio di e-commerce per effettuare acquisti senza problemi.
Qual è il significato di video shopping?
Il video shopping si riferisce alla pratica di acquistare prodotti direttamente attraverso contenuti acquistabili. In genere si tratta di video interattivi o di flussi in diretta in cui i prodotti vengono presentati e gli spettatori possono cliccare sugli articoli in evidenza per acquistarli. Questo metodo fonde la narrazione visiva con la vendita al dettaglio online, creando un'esperienza di acquisto dinamica.
Come si fa a rendere un video acquistabile?
Per rendere un video acquistabile, verificate le varie piattaforme di video acquistabili prima di sceglierne una che supporti funzioni interattive, come le etichette dei prodotti cliccabili o le CTA. Aggiungete questi elementi per evidenziare i prodotti presenti nel video, collegandoli direttamente al vostro negozio di e-commerce o alla pagina di pagamento. Infine, assicuratevi che il video si integri perfettamente con il vostro sito web o con le vostre piattaforme di social media, per un'esperienza di acquisto senza problemi.
Quali sono le migliori piattaforme video shoppable?
Le piattaforme di video shoppable più valide offrono funzioni solide per la creazione e l'integrazione dei video shoppable nella vostra strategia di marketing. Ecco alcune delle migliori opzioni:
- EmbedSocial-permette alle aziende di incorporare video shoppable nei loro siti web, migliorando il coinvolgimento degli utenti e favorendo le conversioni.
- Shopping su Instagram-Sfrutta la vasta base di utenti di Instagram, permettendo alle aziende di taggare i prodotti nei video e nelle storie, consentendo acquisti diretti all'interno dell'app.
- YouTube-Offre funzioni come l'etichettatura dei prodotti nei video e nei live stream, facilitando l'esperienza di acquisto degli spettatori.
- Amazon Live-Fornisce una piattaforma per video shoppable in live-streaming, dove i conduttori possono mostrare i prodotti e interagire con gli spettatori in tempo reale.
- Negozio TikTok-Integra le funzioni di shopping direttamente nei video di TikTok, consentendo agli utenti di scoprire e acquistare prodotti senza lasciare l'app.
- Bambuser-una piattaforma di video commercio specializzata nel live video shopping, che offre strumenti per l'interazione in tempo reale e opzioni di acquisto immediate.
- Smartzer-Permette di creare video interattivi con hotspot cliccabili, integrandosi perfettamente con le piattaforme di e-commerce.
Ogni piattaforma offre caratteristiche uniche, adatte alle diverse esigenze aziendali, per cui è essenziale sceglierne una che sia in linea con i propri obiettivi di marketing e il proprio pubblico di riferimento.