Encontrar al influencer adecuado puede cambiar las reglas del juego para su marca, ya que aumenta su visibilidad, el acceso a su audiencia y la posibilidad de que su marca se convierta en un referente. reputación en las redes sociales.
Pero con tantas plataformas, nichos y seguidores falsos ahí fuera, ¿cómo se encuentran hoy en día personas influyentes en las que se pueda confiar y cómo se reconoce su impacto?
¿Debe buscar manualmente? Utilice una herramienta de marketing de influencers? ¿O esperar a que las personas influyentes o los creadores te etiqueten en las redes sociales?
I’ll tell you exactly how to find influencers in 2025, with practical methods, smart tools, and proven ways to turn those connections into long-term collaborations.
Vamos a sumergirnos.
¿Qué son las personas influyentes y en qué se diferencian de los creadores?
Los influencers son personas que han creado una audiencia dedicada a un nicho específico: moda, fitness, viajes, tecnología, etc.
Se han ganado la confianza de sus seguidores, lo que les da la poder de influir en las opiniones y proceso de toma de decisiones a través de los contenidos.
Creadores de contenidosPor otro lado, se centran más en la producción de contenidos -vídeos, fotos, historias, tutoriales-, a menudo impulsados por la artesanía, la creatividad o la pasión.
Así pues, aunque todos los influencers son creadores, no todos los creadores pretenden influenciar.
If your goal is brand awareness or product promotion, you’re probably looking for influencers. But if you’re seeking authentic content you can repurpose, you might want to collaborate with creators who love your product, even if they don’t have a following.
Conocer la diferencia le ayudará a encontrar la opción más adecuada.
¿Por qué es más importante que nunca encontrar a los influencers adecuados?
El marketing de influencers ya no consiste en perseguir métricas de vanidad, sino en encontrar creadores que se alineen con tus valores e impulsen resultados reales.
- Crear una mayor confianza en la marca con voces auténticas – people trust peers and creators more than traditional ads;
- Aumentar la participación con contenidos que parezcan nativos – influencers know how to speak their audience’s language;
- Accede a comunidades especializadas a las que no puedes llegar solo – the right influencer already has access to your ideal customer;
- Cree contenidos reutilizables para múltiples canales - ese contenido que puede convertirse en un carrete, un anuncio, un testimonio o un sitio web UGC bloque;
- Aumente las conversiones con la colaboración estratégica de influencers – followers are more likely to take action when they see a trusted face using your product.
Acuérdate: Elegir al socio adecuado es esencial para destacar en Internet.
Cómo encontrar influencers para tu marca: 7 métodos eficaces
Aquí tienes 7 métodos probados que eliminan las conjeturas a la hora de encontrar influencers de calidad para tu marca, independientemente de tu nicho, plataforma o presupuesto:
1. Utiliza herramientas de descubrimiento de influencers para filtrar por plataforma, nicho y audiencia.
Estas plataformas permiten buscar personas influyentes en función del número de seguidores, la ubicación, los índices de participación, los hashtags y los datos demográficos de la audiencia, como la edad, el sexo y los intereses.
They’re ideal if you want to scale your outreach efficiently or focus on a specific type of creator who aligns with your brand.
For instance, here’s BuzzSumo’s ‘Influencers’ section showcasing info such as articles published, engagement metrics, top content, etc.:
Consejo profesional: Busca herramientas que ofrezcan puntuaciones de autenticidad de la audiencia para evitar seguidores falsos y bots.
2. Aprovecha la escucha social para encontrar influenciadores que ya hablen de tu marca
Herramientas de escucha social como EmbedSocial le permiten rastrear menciones de marca, palabras clave o hashtags en tiempo real. Descubrirás a personas influyentes que ya están interactuando orgánicamente con tu producto o espacio, lo que hará que tus esfuerzos de divulgación sean mucho más fáciles.
Here’s how that looks when tracking a hashtag via EmbedSocial:
Consejo profesional: Da prioridad a las personas influyentes que ya publican sobre tu sector: estas asociaciones suelen ser más auténticas y funcionan mejor.
3. Buscar directamente en plataformas de medios sociales
Puedes empezar por Instagram, TikTok o YouTube. Utiliza búsquedas sencillas de palabras clave y hashtags para localizar a los creadores que publican contenidos de tu nicho. A continuación, comprueba su tasa de participación, la calidad de sus seguidores y la alineación de su marca antes de ponerte en contacto con ellos.
Here’s how to do a simple hashtag search on Instagram:
Consejo profesional: Utiliza la sección "Etiquetado" de los perfiles de Instagram para encontrar publicaciones en las que otros las hayan destacado: es una forma estupenda de descubrir joyas ocultas.
4. Aproveche su base de clientes para encontrar defensores de la marca
Puede que tus mejores influenciadores ya sean clientes tuyos. Busca en tu lista de clientes, suscriptores o seguidores creadores a los que ya les guste tu producto.
Consejo profesional: Utiliza herramientas como Upfluence o EmbedSocial para cruzar los datos de los clientes con las métricas de los influenciadores y descubrir joyas ocultas que ya están en tu ecosistema.
5. Explora los mercados de influencers y las redes de creadores
Plataformas como Aspire, Influencity y Upfluence te dan acceso a una enorme base de datos de personas influyentes en la que puedes filtrar a los creadores por nicho, ubicación, participación, etc:
Consejo profesional: Muchas de estas plataformas ofrecen herramientas de CRM para influencers: utilízalas para hacer un seguimiento de las conversaciones y establecer relaciones a largo plazo.
6. Utiliza la búsqueda de YouTube para encontrar creadores relevantes
If you’re wondering how to find YouTube influencers, start with keyword searches related to your product or niche. Look at subscriber count, video views, and engagement—especially in the comments underneath the video (number of comments).
How to find relevant influencers? Here’s Coca-Cola’s YouTube hashtag page, for example, and you just need to open individual videos and see who created them:
Consejo profesional: Filtre por "Este mes" o "Esta semana" para encontrar creadores activos que sigan publicando de forma constante.
7. Únete a comunidades especializadas y grupos de creadores
Las personas influyentes a menudo se reúnen en comunidades privadas, como grupos de Facebook, servidores de Discord o incluso canales de Slack relacionados con su nicho. Estos espacios son perfectos para conectar con creadores auténticos antes de que lleguen a las principales herramientas de descubrimiento.
For instance, here’s one of the largest Discord servers about wristwatches, and if you were operating in that niche, you would want to be part of it:
Consejo profesional: Busque grupos de nichos específicos (por ejemplo, "creadores de belleza limpia" o "libreros independientes") y observe quién lidera los debates o crea contenidos de forma constante.
Cómo encontrar personas influyentes en tu nicho con una herramienta de escucha social
Encontrar influenciadores globales o locales relevantes es fácil con las herramientas de escucha social y análisis de EmbedSocial. A continuación te explicamos cómo hacerlo de principio a fin:
Paso 1: Regístrate e inicia sesión en tu cuenta de EmbedSocial
Start by creating a new EmbedSocial account – it only takes a few minutes and comes with a 7 días de prueba gratuita. Una vez iniciada la sesión, podrás empezar a seguir a los influencers en todas las plataformas.
Paso 2: Conecta tus redes sociales
Ir a 'Fuentes' → 'Añadir nueva fuente' (esquina superior derecha).
Para descubrir eficazmente a las personas influyentes, recomendamos conectar las siguientes fuentes:
- Instagramhashtags, menciones de cuentas y nombres de usuario
- TikTok: hashtags de tendencia y descubrimiento basado en palabras clave
- X (antes Twitter)palabras clave, hashtags y menciones
- YouTubeContenido basado en hashtags
Elija las entradas más relevantes en función de su nicho, como hashtags de marca, palabras clave del sector o menciones de la competencia.
Paso 3: Supervisar e identificar a las personas influyentes
Una vez conectadas las fuentes, vaya a Monitor sección. Aquí es donde se produce el descubrimiento del influencer:
- Utilice filtros para ordenar los mensajes por nombre de la cuenta, compromiso o palabra clave
- Centrarse en la repetición de las cuentas o en aquellas con fuertes métricas de compromiso.
- Haz clic en una cuenta para ver su perfil, historial de publicaciones y presencia en la plataforma.
- Utiliza el Etiquetas para agrupar y etiquetar a estos posibles influenciadores (por ejemplo, Microinfluenciador, Ajuste de la marca, Alto compromiso)
Este paso convierte los datos brutos en una lista de posibles influyentes.
Paso 4: Exportar los datos de los influencers
Haz clic en el botón Exportar en la esquina superior derecha para descargar los datos filtrados. Utiliza filtros para incluir sólo las publicaciones o perfiles de influencers relevantes. La exportación te ayudará a revisar y enriquecer estos datos en herramientas externas como Clay o tu CRM.
Consejo profesional: Once you’ve identified key influencer accounts, add them as recurring sources to continue tracking their content and mentions over time—so you’re always updated with their latest activity.
Paso 5: Analizar los patrones de contenido con la herramienta "Analytics
Navegue hasta el Análisis y cargue el archivo .csv exportado.
El sistema revelará datos como:
- Los hashtags y palabras clave más eficaces
- Cuentas más mencionadas (influenciadores potenciales)
- Segmentación de influyentes por plataforma y tipo de contenido
- Sentimiento en torno a sus mensajes
Estos datos le ayudarán a decidir quién es realmente influyente en su nicho y a quién merece la pena dirigirse.
En este caso, puede identificar rápidamente a posibles personas influyentes mirando el ‘Top Authors’ caja.
De la divulgación a la colaboración continua: 5 ideas para colaborar con influencers
Encontrar personas influyentes es sólo el primer paso. Debes gestionar las relaciones con los influencers para que se conviertan en auténticas campañas de marketing de influencers basadas en la confianza y los buenos contenidos.
Para ayudarte a conseguirlo, aquí tienes 5 consejos de colaboración:
1. Personaliza tu correo de colaboración con influencers
Olvídate del genérico "Hola, [nombre del influencer]". Menciona su contenido, por qué lo has elegido y de qué trata tu marca.
Por ejemplo:
"Hola [Nombre], me ha encantado tu reciente vídeo sobre [Tema] que he visto en [Plataforma]. Tu tono y creatividad son exactamente lo que buscamos en [Nombre de la marca]. Nos encantaría colaborar contigo en un vídeo corto. UGC-¿interesado?"
2. Ofrezca libertad creativa, pero establezca directrices claras
Deja espacio a los influencers para que creen contenido con su propia voz. Asegúrate de establecer objetivos claros (por ejemplo, presentar el producto, mencionar tu CTA, mantener la seguridad de la marca).
Consejo profesional: Cree una página sencilla con la voz de la marca, lo que se debe o no se debe hacer visualmente y los resultados.
3. Colaborar en formatos de contenido que vayan más allá de las publicaciones de productos.
Piensa más allá del grito básico. Prueba lo siguiente:
- Vídeos entre bastidores – perfect for Instagram Stories or Reels;
- Vlogs cotidianos – great for YouTube and TikTok;
- Regalos o retos – high engagement + new followers;
- Carruseles colaborativos o citas – great for LinkedIn or Instagram.
4. Convierta el CGU de los influencers en activos de marca a largo plazo
Una vez finalizada la campaña, organice todo su contenido en las redes socialesy reutilícelo. Añádelo a tus páginas de producto, boletines por correo electrónico, anuncios de pago o testimonios.
Consejo profesional: Herramientas como EmbedSocial facilitan esta tarea extrayendo automáticamente el CGU de las personas influyentes, que luego puedes incrustar en su sitio web or anywhere else you’d like.
5. Siga y nutra sus mejores relaciones con los influenciadores
Utiliza herramientas de descubrimiento de influencers u hojas de cálculo para gestionar las relaciones con los influencers: haz un seguimiento de la participación, los clics, las menciones a la marca y vuelve a captar a los influencers con mejores resultados para futuras campañas.
Consejo profesional: Considere la posibilidad de crear un "círculo de creadores de marca" exclusivo con acceso anticipado a lanzamientos de productos, bonificaciones de afiliación o ventajas a largo plazo.
5 herramientas de descubrimiento de influencers para facilitar el proceso
If you want to search influencers on a grander scale, using an influencer search tool can save you hours of manual work while helping you find the right creators faster. If you choose the right platform, you won’t even have to switch between different tools.
Estas son algunas de las principales plataformas de marketing de influencers y herramientas de descubrimiento que debes probar en 2025:
EmbedSocial - Lo mejor para encontrar personas influyentes a través de la escucha social y el seguimiento de UGC
EmbedSocial le permite hacer herramienta clave para la monitorización de redes sociales, la escucha activa para todo tipo de marcas y empresas en tiempo real para descubrir a los influencers que ya están hablando de tu marca, nicho o productos.
Es la mejor herramienta de búsqueda de influencers para detectar creadores auténticos y convertir sus publicaciones en contenido que puedas utilizar:
- Rastrea las menciones de tu marca, hashtags o palabras clave – see who’s already engaging with your space;
- Descubra microinfluenciadores orgánicamente – wondering how to find micro influencers? You can filter by platform and post type;
- Recopilar CGU generado por personas influyentes automáticamente – influencer-generated content can be turned into widgets, carousels, or testimonials;
- Analizar el rendimiento de los contenidos de los influencers – find out which creators drive clicks, views, or conversions.
BuzzSumo - Lo mejor para encontrar personas influyentes por tema o rendimiento del contenido
BuzzSumo te ayuda a descubrir personas influyentes que ya publican contenidos de alto rendimiento en tu nicho. Es ideal si quieres encontrar líderes de opinión, blogueros o periodistas:
- Búsqueda por tema, palabra clave o dominio – instantly surface influencers by relevance;
- Analizar la participación en los contenidos a través de los canales – identify creators with real traction;
- Descubrir nuevas personas influyentes a través de backlinks y comparticiones – see who drives the most links or mentions;
- Seguimiento de las personas influyentes a lo largo del tiempo-supervisar el crecimiento y los resultados en categorías nicho.
Upfluence - Lo mejor para descubrir influenciadores y gestionar campañas de comercio electrónico
Upfluence es una plataforma completa para influencers diseñada para marcas y tiendas online. Te ayuda a gestionar todo, desde el descubrimiento hasta la difusión y el seguimiento de campañas en un solo lugar:
- Buscar personas influyentes por sector, demografía o número de seguidores – across Instagram, TikTok, YouTube, and more;
- Integración con su tienda de comercio electrónico – identify influencers already in your customer base;
- Envíe correos electrónicos de divulgación directamente desde la plataforma – built-in influencer CRM;
- Seguimiento del rendimiento y la rentabilidad de las campañas – easily measure what’s working.
Sprout Social - Lo mejor para el descubrimiento de influenciadores a través de la monitorización social y el conocimiento de la audiencia.
Sprout Social no es sólo una herramienta de programación, también incluye potentes funciones de seguimiento de las redes sociales que pueden ayudarle a identificar a las nuevas personas influyentes o a los defensores de la marca en su sector:
- Utilice monitorización social de EmbedSocial para detectar menciones de personas influyentes y palabras clave en las principales plataformas;
- Analizar el sentimiento y el compromiso del público objetivo – see who’s driving positive buzz;
- Etiqueta y organiza a los influencers en tu panel de control – track your outreach efforts;
- Integración con los flujos de trabajo de publicación – sync influencer UGC with your social content plan.
Flowbox - Lo mejor para encontrar y gestionar el contenido generado por las personas influyentes a gran escala
Flowbox se centra en recopilar y mostrar contenidos generados por los usuarios, procedentes de personas influyentes y clientes. Resulta especialmente útil para las marcas de comercio electrónico que buscan obtener y reutilizar contenidos auténticos de productos:
- Descubre a las personas influyentes analizando el contenido generado por los usuarios y las etiquetas de las marcas en Instagram y otros canales;
- Solicitar derechos UGC directamente de los creadores – streamline legal approvals;
- Muestra el contenido de los influencers en bonitas galerías y widgets – on product pages or social feeds;
- Medir la participación y las conversiones a partir del CGU – track performance on-site.
Conclusión: Empieza a encontrar a los influencers adecuados para hacer crecer tu marca.
No necesitas un presupuesto enorme ni el nombre de un famoso para triunfar con el marketing de influencers. Necesitas las herramientas de marketing de influencers adecuadas.
A continuación, sólo tiene que utilizar el método de descubrimiento adecuado para su nicho, el alcance y las herramientas para crear asociaciones sólidas y auténticas.
Ultimately, whether you’re just starting out or scaling a complete UGC strategy, these methods will help you find ambassadors who truly fit your brand.
¿Listo para convertir esas conexiones en contenido, confianza y crecimiento? Vamos allá.
¿Listo para descubrir a los influencers que ya hablan de tu marca?
Pruebe Herramienta de escucha social de EmbedSocial y convertir las menciones en colaboraciones significativas.
Preguntas frecuentes sobre cómo encontrar personas influyentes y colaborar eficazmente
¿Cómo encontrar influencers para tu marca?
Empieza por identificar a tu público ideal y la plataforma, luego utiliza herramientas de descubrimiento de personas influyentes, haz escucha social, supervisar hashtagso póngase en contacto con su propia base de clientes para encontrar creadores que coincidan con los valores y la voz de su marca.
¿Cuál es la mejor herramienta para descubrir influencers?
La mejor herramienta depende de tus objetivos: EmbedSocial es ideal para la escucha social y el seguimiento del contenido generado por los usuarios, mientras que plataformas como Modash o Upfluence ofrecen filtrado avanzado y gestión de campañas.
What are the 3 R’s of influencer marketing?
Las 3 R significan Reach (Alcance), Relevance (Relevancia) y Resonance (Resonancia): céntrate en encontrar personas influyentes que no sólo tengan seguidores, sino que también estén alineadas con tu marca y creen contenidos que realmente conecten.
¿Existe alguna herramienta gratuita para encontrar influencers?
Sí, plataformas como EmbedSocial, BuzzSumo y Modash ofrecen pruebas gratuitas o funciones limitadas para ayudarte a explorar a los influencers por temas, mientras que los métodos manuales como la búsqueda de hashtags no cuestan nada más que tiempo.
¿Cuál es la mejor herramienta para encontrar personas influyentes?
Herramientas como EmbedSocial, Upfluence y BuzzSumo tienen cada una puntos fuertes únicos: elige en función de si necesitas descubrimiento, escucha social, difusión o integración de UGC.
¿Cómo encuentro microinfluenciadores?
Busque por hashtags especializados, compruebe quién etiqueta a su marca o utilice los filtros de las herramientas de descubrimiento para limitar los resultados según el número de seguidores (los microinfluenciadores suelen tener entre 1.000 y 100.000 seguidores fieles).
¿Cuál es la mejor manera de colaborar con personas influyentes?
Empiece con una propuesta personalizada, ofrezca libertad creativa con directrices claras y establezca una relación que pueda convertirse en una asociación de contenidos continua, no sólo en publicaciones puntuales.
¿Puedo utilizar CGU de campañas de influencers?
Sí, pero asegúrate de obtener el permiso o los derechos de uso. Herramientas como EmbedSocial facilitan la recopilación, organización y presentación del contenido generado por las personas influyentes en tu sitio web, correos electrónicos y anuncios.