Hace unas semanas Instagram anunciado que están explorando las opciones de implementar el feed cronológico de Instagram para que los usuarios puedan ver las publicaciones de las personas a las que siguen en orden cronológico.
Por lo tanto, a principios de este año, el jefe de Instagram, Adam Mosseri compartió que el formato de tres feeds ya está disponible para todos los usuarios, lo que significa que a partir de ahora todos los usuarios tienen la oportunidad de elegir entre Inicio, Favoritos y Siguiendo feed. Sin embargo, el lanzamiento oficial está previsto para la primera mitad de este año. Aquí está el vídeo del anuncio:
El feed cronológico de Instagram se cambió a un feed algorítmico hace años y las cosas no fueron exactamente como se planeó. Los usuarios y las instituciones pertinentes informaron de que el feed algorítmico afecta a la salud mental de los usuarios y la empresa respondió inmediatamente con opciones de feed cronológico
Sin embargo, al final, no importa si la razón detrás de esto era hacer realidad el deseo de los usuarios, las consecuencias legales, o simplemente Instagram temiendo la popularidad de TikTok en los últimos años, sigue siendo una situación de ganar-ganar ya que cada usuario puede ahora elegir el feed que prefiere.
¿Cuál es el orden cronológico de Instagram?
Cuando Instagram se lanzó en 2010, la página de inicio era un único flujo de fotos en orden cronológico, similar al de otras aplicaciones de redes sociales como Twitter y Facebook, lo que significa que todas las publicaciones aparecían en tu feed en el mismo orden en que se publicaban.
Sin embargo, a medida que Instagram atraía a más y más usuarios a través de los años, se hizo imposible ver todas las publicaciones que te interesan. Por lo tanto, Instagram se dio cuenta de que para mejorar la experiencia del usuario tenían que mejorar su feed, lo que en 2016 significó que la opción cronológica de Instagram se cambiará por el feed algorítmico, que dará a cada usuario un feed personalizado. Instagram con los mensajes que les interesan.
Desde ese cambio de algoritmo, la gente ha estado pidiendo que vuelva el feed cronológico a la aplicación de Instagram para poder elegir libremente cómo quieren usar la aplicación, pero a estas alturas todo el mundo ha perdido la esperanza de que vuelva algún día. No solo ha vuelto el feed cronológico a Instagram, sino que hay dos tipos más de feeds que harán que Instagram complazca las preferencias de todo el mundo.
¿Cómo puedes poner tu feed de Instagram en orden cronológico?
Así que, si eres uno de esos usuarios que pensaba que el feed cronológico de Instagram era la mejor forma de experimentar la plataforma, vamos a descubrir cómo puedes conseguirlo una vez se lance.
Para cambiar al orden cronológico de Instagram tendrás que abrir la pantalla de inicio de la aplicación en un dispositivo móvil y, a continuación, hacer clic en el logotipo de Instagram. Al hacerlo, aparecerá un menú desplegable con los tres enlaces (Inicio, Siguiendo y Favoritos). Para elegir el orden cronológico de Instagram para tu feed, tienes que seleccionar el Feed Siguiendo. Una vez más, esta función está en fase de pruebas y, cuando esté disponible, podrás probarla por ti mismo.
Los tres tipos de feeds de Instagram explicados
Vamos a repasar brevemente las características de las tres nuevas opciones para ayudarte a encontrar la que mejor se adapta a ti o a tu negocio. Si tu objetivo es ganar más seguidores, conseguir más "me gusta" y comentarios en tus fotos, dirigirte a un público específico o mejorar el engagement general con tu cuenta, conocer cómo funcionan estas opciones te ayudará a crear una estrategia de marketing más sólida.
Inicio es el actual feed algorítmico de Instagram. Sin embargo, se ha anunciado que puede haber algunos cambios en este feed también. Instagram ha dicho que están estudiando la posibilidad de aumentar el número de publicaciones recomendadas, que algunas de las marketing en redes sociales los expertos creen que podría asemejarse a la página "Para ti" de TikTok.
Después de es el feed cronológico de Instagram que tanto nos gusta. Si eliges este feed, solo podrás ver el contenido de los perfiles que sigues, en orden cronológico.
Y por último, el Favoritos será un feed en el que podrás añadir manualmente a tus personas favoritas y ver sólo su contenido. Es algo parecido a elegir amigos cercanos para que vean tus historias, pero esta vez eliges un grupo de personas de las que quieres ver contenido.
Sin embargo, hay una pega. Cuando cambias al feed Siguiendo o Favoritos, las Historias ya no están disponibles. Para verlas, tienes que cambiar a la fuente actual. Aun así, podría tratarse de un error que no formará parte de la versión final a finales de este año y, aunque esté previsto que sea así, podemos esperar que Instagram tenga en cuenta los comentarios de los usuarios durante este periodo de pruebas.
El feed algorítmico frente al cronológico de Instagram
Uno de los principales conceptos erróneos que la gente tiene sobre el feed algorítmico de Instagram es "El algoritmo". La verdad es que Instagram no tiene un único algoritmo que decida lo que la gente ve o deja de ver en su feed. Por el contrario, han desarrollado una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos para personalizar tu experiencia y que puedas aprovechar al máximo tu tiempo en la plataforma.
¿Cómo funciona el feed algorítmico?
Sabemos que es difícil confiar en algo que no se entiende, así que repasemos brevemente cómo funciona el feed algorítmico. Instagram tiene un conjunto de cosas para clasificar en primer lugar, y aunque hay algunas excepciones como los anuncios, la mayoría del contenido que se muestra en tu feed es compartido por las cuentas que sigues.
A continuación, cuando se publica algo, toman toda la información conocida como "señales" que tienen sobre esa publicación. Estas señales incluyen desde la hora a la que se ha compartido una publicación hasta si utilizas un teléfono o la web o la frecuencia con la que te gustan los vídeos.
Pros y contras del feed cronológico vs algorítmico de Instagram
Tener un feed de Instagram en orden cronológico significa que siempre estarás al día de las publicaciones más recientes. Por lo tanto, al elegir cuidadosamente a quién sigues, no solo tendrás contenido que satisfaga tus intereses, sino que también conocerás las noticias más recientes en lugar de ver una publicación popular que se publicó hace 3 días y ya no es tan relevante como el día en que se publicó.
Sin embargo, una de las desventajas del orden cronológico de Instagram es que la gente descubre que está siguiendo cuentas de las que probablemente no era consciente antes, por lo que podría empezar a dejar de seguir a otras personas.
Por suerte, contar con la función de feed de favoritos puede evitar que eso ocurra, ya que si quieres ver publicaciones solo de cuentas específicas puedes simplemente elegir el feed de favoritos en lugar de usar el feed cronológico de Instagram y dejar de seguir cuentas que no te interesan.
Además, el feed algorítmico te muestra el contenido que más te gusta en la parte superior, lo que significa que las primeras publicaciones en tu feed serán las de tus mejores amigos, las publicaciones con más engagement, las noticias, etc. Por lo tanto, sin un algoritmo, es muy posible que te pierdas mucho de eso.
Sin embargo, habrá que esperar para saber si las publicaciones recientes que se verán serán menos agradables o más relevantes para los usuarios. Aunque la mayoría de los usuarios estaban firmemente convencidos de que preferían el orden cronológico de Instagram, existe la duda justificada de que la razón detrás de ello sea solo la nostalgia y no el hecho de que el feed cronológico funcione mejor.
¿Qué significa esto para las empresas?
Una cosa importante que hay que recordar es que la Home Feed no va a seguir igual. Como ha anunciado Mosseri, se trasladarán más recomendaciones al feed de inicio. Por lo tanto, como ya hemos dicho, el feed de Instagram probablemente se parecerá al feed de TikTok, donde tienes una página Para ti que está llena de contenido recomendado de cuentas que no sigues, y allí el Feed Siguiendo donde sólo tendrás contenido de la cuenta que sigues en orden cronológico.
Los contenidos de calidad tienen más posibilidades de convertirse en virales
Además, si el feed de inicio de Instagram se vuelve más o totalmente curado basado en recomendaciones, eso significa más oportunidades para que las empresas sean descubiertas por nuevas personas, lo que significa una mejor experiencia de Instagram. Esto significa que, si creas una publicación de calidad que funciona bien, habrá más oportunidades de llegar orgánicamente a personas que aún no te siguen. Este tipo de feed ya ha demostrado que funciona de forma increíble para las empresas, desde el bombo del año pasado debido a los muchos beneficios de la promoción de las empresas en TikTok.
Y ahora las herramientas para hacerse viral nunca han sido tan sofisticadas. Los carretes se están convirtiendo poco a poco en uno de los formatos más populares de Instagram, y los usuarios, por tanto, el algoritmo, los están favoreciendo definitivamente.
El baile y la música están en el centro de los Reels y, como sugieren los informes, han llegado para quedarse. Según el informe de tendencias de Instagram
"41% de los jóvenes de 13 a 24 años dicen ser miembros de un fandom. 70% de los adolescentes esperan descubrir nueva música o artistas a través de las redes sociales".
Informe de tendencias de Instagram 2022
Las cuentas seguidas serán vistas
Con la vuelta del orden cronológico de Instagram, los usuarios podrán tener más control sobre su feed, y las empresas ya no dependerán de Instagram sobre si sus seguidores vieron su contenido porque, al final, todo dependerá de si nuestros seguidores están interesados en nuestro contenido o no.
Sin embargo, los contenidos atractivos pueden tener un alcance menor.
Lamentablemente, si la mayoría de los usuarios prefieren el feed cronológico de Instagram, los contenidos con buen engagement no podrán hacerse virales y llegar a nuevas cuentas como es posible ahora, ya que el alcance de las publicaciones no dependerá de su rendimiento sino que dependerá de cuándo se publicó.
El lado bueno de la noticia es que incluso tu peor contenido conseguirá engagement porque va a ser empujado normalmente. Tus mejores contenidos tendrán más engagement que la media, pero notarás un descenso con respecto a donde podrían haber estado si la gente hubiera utilizado el feed algorítmico.
Esto será estupendo para las empresas que publiquen anuncios en su cuenta porque pueden pagar y obtener una cantidad predecible de alcance, pero seguirá siendo interesante ver cómo funcionará cuando se haga realidad.
4 tácticas para sacar el máximo partido al feed cronológico de Instagram
Para ayudarte a adoptar fácilmente el feed cronológico de Instagram, te ofrecemos 4 tácticas de aplicación inmediata. Léelas atentamente y descubre cómo cada una de ellas te ayudará a seguir siendo relevante en Instagram.
Hora de contabilización
Si la gente elige utilizar el feed cronológico de Instagram, en lugar de los otros dos tipos, eso significa que la hora a la que publiques será mucho más importante de lo que es ahora. Hay dos cosas a tener en cuenta a la hora de elegir la mejor hora para tus publicaciones. La primera es cuándo la mayoría de tus seguidores están activos en la plataforma. La segunda es cuándo tu marca es más relevante para ellos.
Entradas con autoría compartida
Los collabs o publicaciones compartidas son una de las últimas funciones de Instagram que permite a dos usuarios compartir la propiedad de una misma publicación o real. Eso significa que el post o real compartido aparecerá ante los seguidores de cada usuario y compartirá el mismo recuento de me gusta, compartidos e hilos de comentarios.
Por lo tanto, las Instagram Collabs son una gran oportunidad para llegar a nuevas audiencias, aumentar el engagement y mucho más dependiendo del contenido y la cuenta con la que compartas el post. Por ejemplo, si eres una empresa que comparte una publicación junto con un influencer, también puedes beneficiarte de un aumento de las ventas, etc.
Utiliza Stories para promocionar tus publicaciones
Digamos que descubres que la mejor hora para publicar un nuevo post son las 6 de la tarde. Pero como ahora todo el mundo se centra en elegir el momento perfecto para una nueva entrada, lo más probable es que todo el mundo publique en el mismo periodo. Eso significa que tu contenido será empujado hacia abajo en el feed con todos los demás post que se publiquen después del tuyo. Esta fue una de las principales razones por las que Instagram cambió al feed algorítmico, ya que 70% de los usuarios se estaban perdiendo el contenido que les interesaba.
Para asegurarse de que su Historias de Instagram para que llegue a tus seguidores y no acabe enterrado, puedes esperar un par de horas y luego publicarlo en tu Historia. Para animar un poco más esta estrategia, puedes hacerla más atractiva. Por ejemplo, puedes adjuntar una encuesta y preguntar a tus seguidores si han visto o no tu nueva publicación.
Esto no sólo aumentará la participación, sino que también le permitirá saber si su publicación ha quedado oculta entre otras, o si simplemente no era lo suficientemente atractiva. Además, incitarás a las personas que no han visto tu publicación a visitar tu perfil y comprobarlo.
Utiliza Instagram Insights para ver qué está funcionando
Hay un viejo refrán que dice que no se puede mejorar lo que no se mide, y los profesionales del marketing están de acuerdo con eso. No importa si tienes un negocio o una cuenta de creador, tan pronto como usted está apuntando para hacer crecer su cuenta, usted debe estar familiarizado con Instagram Insights y más centrado en estos números.
Instagram te ofrece análisis detallados de tu cuenta. Mide el alcance, la tasa de participación, las visualizaciones de vídeo y mucho más, por lo que para crecer, es imprescindible entender Análisis de Instagram para que puedas tener una visión clara de cuáles son las publicaciones que más enganchan, cuáles son las que menos gustan o las que menos se comparten, cuántos toques adelante o atrás reciben tus historias, qué día de la semana deberías publicar, etc.
Todos estos datos te ayudarán a comprender mejor a tu audiencia, cuál es su interés, con qué tipo de contenido interactúa la mayoría de la gente, y lo más probable es que tu actividad cobre impulso en la plataforma Instagram.
Conclusión
Al final, si Instagram lanzara la opción cronológica como única opción probablemente tendría más inconvenientes para empresas y creadores, pero con las tres opciones de feed, va a ser una experiencia totalmente mejorada.
Con el Feed de favoritos, los creadores o las marcas que ya tienen seguidores fieles pueden asegurarse de que su contenido siempre sea visto por el público adecuado. Con el Feed de Seguidos en orden cronológico, la gente puede asegurarse de que no se perderá ninguno de los contenidos que publican las cuentas a las que siguen.
Por último, pero no menos importante, como se implementarán más publicaciones recomendadas en el Home Feed, los creadores y las empresas tendrán un alcance mucho mayor y la oportunidad de hacer crecer orgánicamente sus cuentas de Instagram.
Aun así, esperemos a ver qué pasa en las próximas semanas y actualizaremos este post con las primeras conclusiones sobre el impacto de estas novedades.