Instagram Story Analytics: Explicación de Instagram Stories Insights

Todos somos conscientes de que las historias de Instagram adquirieron la atención de todos los profesionales del marketing del mundo y consiguieron arrebatar el formato de las historias a Snapchat y TikTok.

Según la últimas actualizaciones de InstagramEn Instagram, la plataforma está evolucionando más allá del formato cuadrado de las fotos y está apostando fuerte por los formatos de vídeo. Los usuarios tanto de iPhone iOs como de Android pueden utilizar funciones innovadoras para hacer boomerangs, selfies con manos libres, reenviar o simplemente ver historias de sus influencers favoritos.

En esta relación, tenemos interesantes estadísticas de Instagram Stories para demostrar por qué este formato de medios sociales debe incluirse en tu estrategia de marketing.

Aquí encontrarás estadísticas y perspectivas útiles, desde datos generales sobre el uso general de las historias de Instagram hasta estudios de casos reales que aportan pruebas sobre el rendimiento de los anuncios de historias de Instagram.

PARA SU INFORMACIÓN: Puede incrustar widget de historias de Instagram automáticamente en tu sitio web y mostrar tus historias de Instagram en segundos. Pruébalo ahora.

Estadísticas generales de Instagram Stories

Estas son las estadísticas oficiales publicadas por el equipo de Instagram sobre el gran uso y adopción de las historias de Instagram no solo por parte de los usuarios habituales, sino también por parte de Empresas en Instagram de todo el mundo.

Hemos resumido estos 5 datos para entender el poder de las historias de Instagram y por qué este formato está ganando tanta tracción.

Así pues, estas son las principales estadísticas que muestran cuántas personas utilizan las historias de Instagram y lo popular que es este formato:

1. Las historias de Instagram son utilizadas por 500 millones de usuarios diarios (Datos internos de Instagram, enero de 2019)
2. Un tercio (1/3) de las Instagram Stories más vistas son de empresas
3. 50% de las empresas en Instagram en todo el mundo crearon al menos una historia durante un mes normal
4. 96% de los profesionales del marketing estadounidenses encuestados tienen previsto seguir utilizando anuncios de Stories en los próximos 6 meses

Y si se compara este formato con el actual, el más popular, como Facebook y el InstagramSegún las previsiones, el uso compartido de las historias de Instagram superará al uso compartido de las visualizaciones de feeds.

Enorme, ¿verdad?

Otros gigantes tecnológicos también están siguiendo las tendencias con los recientes lanzamientos de Historias de LinkedIn y Historias de Google.

Pues bien, veamos si esta cifra tan elevada puede repercutir realmente en el uso que haces de las historias y si puedes obtener algunos de los resultados que promete este formato.

Cómo ver las analíticas de Instagram Stories?

En la sección anterior, hemos visto que las historias de Instagram suelen tener un formato duradero. Pero para comprobarlo por nosotros mismos, tenemos que empezar a monitorizar los insights de Instagram de nuestras propias historias.

En el siguiente texto se explican los puntos de vista de las historias de Instagram.

Al igual que en la sección de análisis de tu cuenta y de tus publicaciones de Instagram, puedes encontrar los análisis y la información de tus historias en la esquina superior derecha de tu cuenta de Instagram. Instagram negocios perfil pulsando el botón "Insights".

Si todavía no has visto la sección Insights en tu cuenta de Instagram, aquí tienes los pasos para acceder a ellas.

Nota: antes de empezar a buscar la sección Insights, asegúrate de que tu El perfil de Instagram se convierte en un perfil de empresa conectando tu cuenta de Instagram con tu página de empresa oficial de Facebook. Una vez hecho esto, aparecerá la opción Insights en tu perfil de Instagram.

Hay varias formas de ver las estadísticas de tus historias, dependiendo de si quieres ver los datos de la historia actual o si quieres consultar los datos históricos de las historias anteriores.

Para acceder a las historias de Instagram de la historia activa, sigue estos pasos:

1. Primero, crea una historia de IG con un toque en el icono de tu perfil
2. Elige una foto del carrete o haz una foto tocando el icono de la cámara. 
3. Elige un emoji y publica la historia con un toque en la parte inferior derecha
4. Después de unos minutos u horas, pulse de nuevo sobre la historia actual
5. Desliza hacia arriba la historia que estás viendo
6. Se abrirá una vista en el cajón inferior con los datos de la historia
7. Toca el icono (ojo) para ver los usuarios reales de Instagram que han visto la historia
8. Toca el icono (gráfico) para ver las perspectivas de la noticia

Si desea acceder a la información sobre Lo más destacado de Instagramlos pasos anteriores son los mismos. Sólo tienes que ir a tu perfil y pulse sobre un Highlight, deslizar hacia arriba, y pulse el icono del gráfico explicado anteriormente.

Para ver los análisis y la información de todas tus historias anteriores, sigue estos pasos:

1. Ir a su perfil
2. Pulse el icono superior derecho (menú)
3. Pulse la opción de menú Insights

A continuación, puedes ver cómo acceder a los datos históricos de todas tus historias.

Sólo tienes que seguir estos pasos:

• En la pantalla Insights, pulse sobre el menú Contenido
• Desplácese hasta la sección Historias
• Pulse el enlace Ver todo >.

En esta sección, puede ver la información de cada historia en particular. En el diseño, las historias se organizan en función de las diapositivas y se muestra una métrica en la parte inferior central.

Cada métrica puede cambiarse haciendo clic en la palabra azul de la métrica superior que esté seleccionada en ese momento. A continuación se explica cómo hacerlo.

¿Qué métricas de las Historias de Instagram debes vigilar?

Una vez que accedas a tus insights de las historias de Instagram, verás algunos datos específicos que son muy exclusivos del formato historia. Para comprender su significado y cómo los mide Instagram, consulta la página oficial Definición de Instagram Stories Insights para conocer las métricas más comunes de las historias de Instagram:

1. Impresiones: Esta métrica se refiere al número total de veces que los usuarios han visto tu historia. Al hacer un seguimiento de las impresiones, puedes medir el alcance de tu contenido e identificar las publicaciones que resuenan entre tu audiencia.
2. Llegue a: A diferencia de las impresiones, el alcance sólo cuenta los usuarios únicos que han visto tu historia. Esta métrica te ayuda a comprender la eficacia con la que tu contenido está ampliando tu audiencia y te permite comparar el rendimiento de diferentes historias.
3. Tasa de compromiso: Para medir el nivel de interacción que reciben tus historias, fíjate en la tasa de participación. Esta métrica tiene en cuenta acciones como respuestas, toques de pegatinas y deslizamientos y se calcula como el total de interacciones dividido por el número de visualizaciones únicas. Una tasa de interacción alta indica que tu contenido genera interacciones y capta la atención de tu audiencia.
4. Salidas: Vigila el número de usuarios que abandonan tu historia antes de que termine. Una tasa de salida alta puede indicar que el contenido no está resonando con los espectadores, lo que les lleva a abandonarlo antes de terminarlo. Utiliza esta métrica para identificar patrones y ajustar tu estrategia de contenidos en consecuencia.
5. Taps Adelante: Esta métrica registra el número de veces que los usuarios pulsan para pasar a la siguiente historia. Un número elevado de toques hacia delante puede indicar que el contenido no es lo suficientemente atractivo o demasiado largo. Experimenta con diferentes formatos y longitudes para encontrar lo que mejor funciona para tu audiencia.
6. Grifos hacia atrás: Por el contrario, las pulsaciones hacia atrás cuentan el número de veces que los usuarios pulsan para volver a ver la historia anterior. Esto puede ser un indicador positivo, ya que muestra que tu contenido fue lo suficientemente atractivo como para que los usuarios quieran volver a verlo.
7. Tasa de finalización: Esta métrica mide el porcentaje de usuarios que ven la historia completa de principio a fin. Una tasa de finalización alta indica que tu contenido es atractivo y mantiene la atención del espectador durante toda la historia.
8. Interacciones con pegatinas: Instagram Stories ofrece una gran variedad de stickers interactivos, como encuestas, preguntas y cuestionarios. Supervisa la participación y la tasa de respuesta de cada tipo de sticker para comprender qué elementos interactivos funcionan mejor para tu contenido.

En la vista previa de los insights de la historia, también verás una sección con Interacciones que podría incluir los siguientes puntos de datos: Respuestas, Clics en el sitio web, y Perfil de visitas.

Otro digno de mención aquí es el Grifos adhesivosque muestra el número de veces que la gente ha tocado un hashtag, una etiqueta de ubicación, una mención o una pegatina de producto en tu Historia.

Es bueno saber que Instagram muestra estos datos desde el momento en que has convertido tu cuenta personal en una cuenta de empresa. Así que para cualquier historia anterior, no podrás ver las analíticas de historias de Instagram.

Cómo medir las métricas de descubrimiento en las analíticas de Instagram Stories?

Las métricas de descubrimiento en Instagram Stories Analytics proporcionan información sobre cómo tu contenido está siendo descubierto y visto por tu audiencia. Para acceder a estas métricas, sigue estos pasos:

1. Abre tu perfil de Instagram y toca el menú de hamburguesa en la esquina superior derecha.
2. Seleccione "Perspectivas" en el menú.
3. Navegue hasta "Contenido compartido"y seleccione "Historias."
4. Abre una historia que quieras analizar y comprueba las secciones Overview, Engagement y Reach para ver métricas como Impresiones, Alcance y Seguimientos.

Analizando las métricas de descubrimiento, puede calibrar la visibilidad y eficacia de sus contenidos para llegar a nuevos públicos.

Cómo medir las métricas de navegación en Instagram Stories Analytics?

Las métricas de navegación le ayudan a entender cómo su audiencia interactúa con sus historias, incluyendo saltar, rebobinar o salir. Para medir estas métricas, siga estos pasos:

1. Accede a las Insights de tu perfil de Instagram siguiendo los pasos anteriores.
2. Navegue hasta "Contenido compartido"y seleccione "Historias."
3. Desplácese hasta "Navegación" para ver métricas como Taps Forward, Taps Backward y Exits.

Utilice estos datos para identificar patrones en el comportamiento de la audiencia y optimizar su contenido para mejorar el compromiso y la retención.

Cómo medir el rendimiento de los hashtags y los stickers de ubicación en Instagram Stories?

Para medir el rendimiento de los stickers de hashtag y ubicación en tus Instagram Stories, sigue estos pasos:

1. Accede a las Insights de tu perfil de Instagram siguiendo los pasos anteriores.
2. Navegue hasta "Contenido que compartió" y selecciona "Historias".
3. Elige una historia individual que incluya un hashtag o una pegatina de ubicación.
4. Ver el "Grifos de pegatina". para ver cuántos usuarios han interactuado con el adhesivo.

Realice un seguimiento del rendimiento de los distintos adhesivos para identificar cuáles generan más participación y utilícelos estratégicamente en sus futuras historias.

Cómo medir las métricas de interacción en las analíticas de Instagram Stories?

Las métricas de interacción proporcionan información sobre cómo interactúa tu audiencia con tus historias, incluyendo respuestas, toques de pegatinas y deslizamientos. Para medir estas métricas, sigue estos pasos:

1. Accede a las Insights de tu perfil de Instagram siguiendo los pasos anteriores.
2. Ve a la pestaña "Contenido" y selecciona "Historias".
3. Desplázate hasta la sección "Interacciones" para ver métricas como respuestas, toques de pegatinas y deslizamientos.

Utiliza estos datos para comprender qué tipos de contenido y elementos interactivos fomentan más la participación de la audiencia e incorpóralos a tu estrategia de Instagram Stories.

Nuevas métricas de Instagram Stories

Instagram despliega constantemente nuevas funciones y métricas relacionadas.

Algunas de las métricas más nuevas en el análisis de historias de Instagram son: Direcciones, Llamadas, Textos y Emails, que están relacionadas con el efecto que tuvieron las historias de Instagram en la acción realizada en los botones CTA de tu perfil.

Cómo analizar los datos de Instagram Stories?

En el siguiente texto, te mostraremos algunos consejos sobre cómo analizar las métricas de tus historias de Instagram y responderemos algunas preguntas comunes que puedes tener sobre los datos de las historias que verás en tu cuenta.

Cuál es la diferencia entre alcance e impresiones en las analíticas de Instagram Stories?

La diferencia viene del hecho de que una sola persona puede ver tu historia varias veces. Así, si ven la historia 5 veces, obtendrás 5 impresiones más.

Y en cuanto a la métrica de alcance, representa el número de personas únicas que vieron la historia en relación con el número de veces que la vieron.

¿Qué es mejor, los golpecitos atrás o los golpecitos adelante?

En resumen, grifos hacia atrás. ¿Por qué? Bueno, si la gente toca más hacia atrás, eso puede indicar que han visto más de tu historia, que es interesante, por lo que vuelven atrás y pasan más tiempo en ella.

Los toques hacia delante pueden indicar que algunas partes de la diapositiva de la historia son aburridas o no dan suficiente información, por lo que la gente quiere saltar directamente al final para hacerse una idea de la historia.

Pero tenga en cuenta que en las diapositivas en las que tiene flechas o una llamada explícita a la acción para seguir navegando, los toques hacia adelante pueden ser cada vez más altos si se comparan con otras diapositivas. Así que ese será un resultado esperado de la acción que quieres que consiga la diapositiva de la historia.

¿Cómo se calculan las salidas?

Por definición, las salidas se producen cuando una persona abandona su historia. Esto no significa que hayan vuelto atrás o que hayan dado un golpecito hacia delante. Esto significa que ellos:

• Pulse el icono x
• Swiped a la siguiente historia de otra cuenta
• Cerrar la aplicación Instagram
• Deslízate hasta su feed.

Así que la conclusión es que su objetivo principal de la historia es tener un menor porcentaje de las salidas en comparación con el alcance.

¿Cómo medir los clics y el CTR de mi sitio web?

Para medir los porcentajes de clics o el número de clics que llegan desde las historias a su sitio web, puede incluir un enlace de tipo UTM para su botón "Ver más".

Para hacer un seguimiento de las historias de Instagram y medir su rendimiento con mayor precisión, puedes seguir el número de clics que llegan a tu sitio web en Google Analytics.

En muchos casos, este botón Ver más todavía no está disponible, por lo que si no tienes esta opción puedes probar a añadir una mención @ que lleve directamente a tu perfil, donde podrás añadir el enlace UTM en la sección bio.

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Cómo agregar y almacenar datos de Instagram Stories?

Si alguna vez has tenido la oportunidad de analizar el éxito de tus historias orgánicas de Instagram, llegarás a la conclusión de que la actual sección Insights descrita anteriormente está creada para usuarios más pequeños o cuentas de empresa que probablemente no necesitan analizar de forma programática el éxito de sus historias.

Pero, si quieres un enfoque profesional en el análisis de insights de las historias de Instagram, necesitarás una herramienta o software de terceros que te ayude a hacer más con los datos de tus historias.

En Visor de historias de Instagram plataforma, EmbedStories aborda esta cuestión y resuelve el problema mediante una serie de funcionalidades que pueden ayudar a analizar los datos de las historias a mayor escala.

Estas son algunas de las funciones que ofrece EmbedStories:

• Genera historias y sus puntos de datos de Instagram automáticamente
• Recopile y almacene estos datos en un único lugar con funciones de fácil acceso
• Opciones para incrustar las historias en cualquier sitio web
• Puntos de datos únicos para el éxito de sus historias en su sitio web
• Convierte las Instagram Stories en anuncios

He aquí un ejemplo de widget de historias de Instagram incrustado en esta entrada de blog, utilizando la plataforma EmbedStories:

A continuación se muestra una captura de pantalla en modo de comparación para conocer las historias generadas en el sistema EmbedStories:

En cuanto a las analíticas de Instagram de las historias incrustadas en tu sitio web, aquí tienes una vista de muestra del informe sobre el rendimiento de una historia más allá de Instagram:

Para obtener más información sobre el análisis de las Insta stories en EmbedStories, consulta la página tutoriales de análisis.

Análisis de los anuncios de historias de Instagram

Cuando se trata de utilizar el formato Stories para crear y potenciar anuncios patrocinados, los resultados que la mayoría de las empresas están obteniendo son bastante impresionantes.

Este formato vertical y móvil parece responder más al comportamiento del usuario, por lo que tener un anuncio nativo que pueda interactuar con ellos a pantalla completa tiene todo el sentido del mundo para obtener grandes resultados.

Hemos analizado algunos casos de éxito que Instagram publica en su página oficial para empresas y, basándonos en este estudio, hemos llegado a las siguientes estadísticas comunes que se pueden esperar si ejecutas anuncios de historias de Instagram:

• Más compras con anuncios en Stories en comparación con el feed
• Menor coste por adquisición con anuncios en Stories en comparación con el feed
• Mayor % de compras de prospección atribuibles a anuncios en Instagram Stories
• Aumento del recuerdo de los anuncios y de la notoriedad general

Además, una métrica importante que los profesionales del marketing suelen definir para sus objetivos de marketing en Instagram es aumentar los clics en el sitio web el Enlaces métrico.

Esto viene de la práctica común de crear anuncios de historias de Instagram para obtener la opción CTA que permite añadir un enlace personalizado en la historia. Este es el principal caso de uso para las cuentas de Instagram que aún no tienen la opción de añadir enlaces a sus historias orgánicas.

Aquí tienes otras métricas de Instagram Story Ads que deberás controlar:

• Resultados: Clics en enlaces
• Coste por resultado
• Resultado Tasa
• Resultado Tasa
• Clics únicos en enlaces
• Páginas de destino vistas
• Puntuación de relevancia

Para acceder a los insights de los anuncios de historias de Instagram, debes ir a tu cuenta de Facebook Ads Manager y ver los datos del Gráfico para el anuncio de historias de Instagram. El informe principal que deberás supervisar se parece al siguiente ejemplo:

Bonus: Herramientas de Instagram Stories para obtener mejores resultados

Como todos sabemos, Instagram Stories es una gran manera de compartir los pequeños momentos de la vida con tus seguidores. Y ahora no tienes que invertir miles de dólares en empresas de diseño o software solo para este fin- hay un montón de herramientas gratuitas disponibles para que tu contenido de Instagram te aporte un número de visualizaciones y engagement.

Aquí tienes una lista de las herramientas que deberías tener en cuenta para potenciar el rendimiento de las Insta stories:

1. Historias IG maker - Canva es una herramienta muy popular a la hora de crear contenidos de alta calidad para redes sociales, especialmente posts e historias de Instagram. Hay muchas plantillas que puedes utilizar y, con su sencillo editor de arrastrar y soltar, puedes ir más allá de la creatividad. Puedes añadir stickers, imágenes y cualquier cosa que pueda sorprender a los usuarios de Instagram.

2. Animador de historias de Instagram - Puede utilizar Boomerang para crear vídeos de Instagram inesperados para tus historias. El propio Instagram tiene esta animación, pero esta herramienta te ofrece crear vídeos de forma más creativa y no solo para tus Insta stories e Instagram Reels, sino también para historias en otras plataformas como Snapchat, TikTok o incluso WhatsApp.

3. Planificador de historias de Instagram - Bueno, no siempre tendrás tiempo de publicar historias manualmente en tu página de perfil. Tampón es una gran herramienta que te ayuda a programar tus historias con antelación y publicarlas puntualmente en tu perfil de Instagram. Es una herramienta muy popular entre influencers, empresas y creadores.

4. Generador de Insta stories - EmbedStories es la herramienta adecuada si quieres ampliar el alcance de tus historias más allá de Instagram. Te permite crear un widget de tus Insta stories y mostrarlas en tu página web. Se integra con el Algoritmo de Instagramque te permite llevar tu cuenta de Instagram a tu sitio web. Además, también puedes imitar los destacados de las historias. Ahora, tus suscriptores pueden ver las historias de Instagram en tu sitio web.

5. Generador de hashtags - ¿Qué es una aplicación de Instagram sin hashtags? Hashtag Para Likes es la herramienta que te ayudará a ampliar esa lista de seguidores de Instagram. Dependiendo de tu objetivo de marketing en Instagram, este generador te mostrará hashtags fáciles, medios y difíciles en orden cronológico. Los que elijas usar dependen de ti.

6. Visor de historias de Instagram - Las historias desaparecen en 24 horas, pero puedes archivarlas para que tus seguidores puedan seguir viendo las historias de Instagram más adelante. Puedes utilizar las opciones nativas de Instagram para archivar y descargar historias de Instagrampero puedes subir de nivel y guardar las mejores historias en una aplicación web como EmbedStories.

Cómo optimizar tu estrategia de marketing basándote en las analíticas de Instagram Stories: Ejemplos Prácticos

Aprovechar los análisis de Instagram Stories puede mejorar significativamente tu estrategia de marketing e impulsar la participación de la audiencia. Aquí tienes algunos ejemplos prácticos para optimizar tu enfoque en función de la información que obtengas:

Identifique sus contenidos más eficaces

Si su contenido entre bastidores recibe sistemáticamente mayores índices de impresiones y participación, cree más contenido de este tipo para conectar con su audiencia a nivel personal.

Optimizar el formato y la longitud de los artículos

Si observa tasas de abandono más altas en las historias más largas o en las que tienen un formato específico, intente dividir el contenido en segmentos más cortos y digeribles o experimente con formatos diferentes, como videoclips o imágenes con texto superpuesto.

Experimente con elementos interactivos

Si su público se interesa más por las encuestas que por los concursos, utilice más encuestas en sus historias para fomentar la interacción.

Por ejemplo, Pida a su público que vote sobre sus características favoritas del producto o las opciones de color.

Analiza el rendimiento de los hashtags y las pegatinas de ubicación

Si tus historias con hashtags específicos o pegatinas de ubicación reciben más toques de pegatina, utilízalos estratégicamente para aumentar la visibilidad.

Por ejemplo, incluya hashtags populares relacionados con el sector o etiquete la ubicación de su tienda para atraer seguidores locales.

Publicar a horas óptimas

Si tus análisis muestran mayores índices de participación durante los días laborables a las 19.00 horas, programa tus historias para que se publiquen a esa hora para maximizar la visibilidad y la interacción de la audiencia.

Seguimiento demográfico de la audiencia

Si su público principal son mujeres de 25 a 34 años, cree contenidos que respondan a sus intereses y necesidades.

Por ejemplo, Si es una marca de moda, muestre los estilos de moda y ofrezca inspiración para conjuntos adaptados a ese grupo demográfico.

Aprovechar los contenidos generados por los usuarios

Vuelva a publicar contenido de clientes satisfechos que muestren su producto en uso, como un cliente que lleva su marca de ropa en una salida nocturna o un usuario que muestra los resultados de sus productos para el cuidado de la piel. Esto puede ayudar a generar confianza y credibilidad entre tu audiencia.

Siga y mida sus objetivos

Si tu objetivo es aumentar el tráfico de tu sitio web, controla el número de "swipe-ups" en las historias con promociones de productos o teasers de entradas de blog. Si los resultados están por debajo de tu objetivo, ajusta tu estrategia perfeccionando tus llamadas a la acción u ofreciendo contenido exclusivo para los seguidores de Instagram.

Si pones en práctica estos consejos prácticos con ejemplos reales y revisas periódicamente tus analíticas de Instagram Stories, podrás perfeccionar continuamente tu estrategia de marketing, crear contenidos más impactantes y fomentar conexiones más fuertes con tu audiencia.

Preguntas frecuentes sobre el análisis de las historias de Instagram

Conclusión

Las historias de Instagram son el formato más nativo que ha demostrado ofrecer grandes resultados a los profesionales del marketing digital, y muchas empresas ya las están incorporando como parte vital de su estrategia de contenidos.

Al comprender la Algoritmo de Instagram y con el contenido adecuado y una mejora constante en los diseños visuales mediante el uso de gifs, vídeos o diversas plantillas de historias, se pueden conseguir grandes resultados. Hemos visto que hay un montón de analíticas únicas de Instagram Stories, que necesitan ser monitorizadas y analizadas con el fin de mejorar cada campaña futura que incluirá tanto historias orgánicas como historias patrocinadas de Instagram.

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