Los vídeos que se pueden comprar están cambiando la forma en que las empresas se relacionan con sus clientes, ya que combinan el entretenimiento con la compra fluida para aumentar las ventas.
Este formato es especialmente útil para las marcas de comercio electrónico en una variedad de nichos, ya que pueden mostrar sus productos en acción, proporcionando así una experiencia de compra única.
Así que si estás buscando hacer tus vídeos más interactivos y orientados a las ventas, esta es la guía perfecta para ti, ya que te cuento cómo funcionan y cómo te beneficias de ellos.
¿Listo para empezar? Para eso no hace falta ser un experto en tecnología.
¿Qué es un vídeo shoppable?
Un vídeo shoppable es un forma interactiva de contenidos de vídeo que permite a los espectadores comprar productos directamente desde el propio vídeo. Estos vídeos integran a la perfección enlaces en los que se puede hacer clic, ventanas emergentes o etiquetas de productos, lo que permite a los clientes comprar mientras disfrutan del contenido.
A diferencia de los vídeos tradicionales, los vídeos shoppable eliminan la necesidad de que los espectadores busquen los productos en otro sitio. En su lugar, pueden interactuar con los artículos destacados y realizar compras al instante, creando una experiencia de compra más atractiva y cómoda.
En cierto modo, se obtiene el poder de la narración visual en comercio social-una herramienta eficaz para que las empresas impulsen el compromiso y aumenten las conversiones.
Estas son algunas de las principales características de los vídeos shoppable:
- Explorar productos y revisar sus detalles
- Explorar recomendaciones de productos similares
- Añadir artículos a la cesta de la compra
- Guardar artículos en listas de deseos o marcarlos para más tarde
- Compartir productos por correo electrónico, SMS o plataformas sociales
- Reciba actualizaciones instantáneas sobre promociones y existencias
A continuación, te mostraré cómo ha evolucionado esta innovadora tendencia, desde la presentación de demostraciones de productos hasta los consejos de estilismo, y por qué está captando la atención de las marcas.
Nota: A diferencia de un compras en vivo experiencia a menudo creada por Creadores de CGULos vídeos shoppable son pregrabados por las propias marcas.
¿Cómo funciona el contenido de vídeo shoppable?
Echemos un vistazo más de cerca a los elementos incluidos en los vídeos shoppable:
- Etiquetado interactivo de productos-dentro del vídeo, los productos específicos se etiquetan con puntos calientes o superposiciones en los que se puede hacer clic. Estas etiquetas permiten a los espectadores obtener más información sobre el artículo, como su precio, características y disponibilidad.
- Opciones de compra integradas-Los vídeos shoppable están vinculados directamente a una plataforma de comercio electrónico o a una página de producto. Cuando un espectador hace clic en un producto, se le lleva a una página de pago o a una página detallada del producto sin salir del vídeo.
- Llamadas a la acción (CTA) personalizables-las empresas pueden incluir CTA como "Comprar ahora", "Añadir al carrito" o "Más información" para guiar a los espectadores en el proceso de compra, colocados estratégicamente para minimizar las distracciones y fomentar las compras.
- Análisis y seguimiento avanzados-Las plataformas de vídeo comprensible suelen incluir herramientas que rastrean las interacciones de los usuarios, como clics, visualizaciones y conversiones, para que las empresas midan el rendimiento del vídeo y optimicen futuras campañas.
- Integración con herramientas de comercio electrónico-Algunas plataformas de vídeo para comercio electrónico se conectan con sistemas de comercio electrónico como Shopify y WooCommerce. Esta integración agiliza las actualizaciones de inventario, el procesamiento de pedidos y la gestión de pagos.
Al combinar estas características, los vídeos shoppable ofrecen una forma atractiva, interactiva y eficaz de tender un puente entre el contenido y el comercio.
Ventajas de los vídeos shoppable para las empresas de comercio electrónico
¿Por qué los vídeos shoppable cambian las reglas del juego del comercio electrónico? Bueno, tienen múltiples ventajas que impulsan las ventas y la participación:
- Mejorar el compromiso de los clientes-mantener a los espectadores enganchados durante más tiempo, captando su atención con elementos en los que se puede hacer clic y experiencias de compra personalizadas;
- Agilizar el proceso de compra-reducir la fricción permitiendo a los espectadores comprar productos directamente dentro del contenido, creando una experiencia de compra fluida;
- Aumentar las tasas de conversión-combinar una narración convincente con opciones de compra instantánea para convertir a los espectadores ocasionales en clientes de pago;
- Información valiosa sobre los consumidores-Haga un seguimiento de las interacciones de los usuarios, como clics, visualizaciones y compras, para comprender el comportamiento de los clientes y perfeccionar su estrategia;
- Mejorar la narración de la marca-mostrar sus productos de forma creativa y cercana, creando conexiones emocionales más fuertes con su público.
Estas ventajas convierten a los vídeos shoppable en una herramienta esencial para las empresas de comercio electrónico que desean seguir siendo competitivas y aumentar sus ingresos.
¿Cómo añadir vídeos shoppable a su sitio web?
Utilizar vídeos shoppable a menudo significa suscribirse a una plataforma de vídeo shoppable especializada en incrustar contenido visual junto con llamadas a la acción shoppable.
Una de estas opciones es EmbedSocialun completo UGC plataforma que puede recopilar contenidos generados por los usuarios de todas las redes sociales, modéralas y muéstrelas en cualquier lugar mediante widgets del sitio web-inexpensive yet efficient.
Aquí tienes una breve guía sobre cómo configurar la compra por vídeo a través de EmbedSocial:
- Paso 1: Regístrese para obtener una cuenta EmbedSocial
- Paso 2: Conecta tu cuenta de redes sociales
- Paso 3: Elija una fuente para su widget
- Paso 4: Cree y diseñe su widget
- Paso 5: Copiar y pegar el código del widget incrustable
Paso 1: Regístrese para obtener una cuenta EmbedSocial
Lo primero es lo primero, debes inscribirse para obtener una cuenta gratuita, de pago o de prueba con EmbedSocial para que puedas conectar las redes sociales en las que alojas tus contenidos de vídeo.
Step 2: Conecta tu cuenta de redes sociales
A continuación, conecte sus cuentas de redes sociales a través del panel de control de EmbedSocial para que nuestro sistema pueda integrarse con ellas y extraer automáticamente los contenidos existentes y nuevos:
Paso 3: Elija una fuente para su widget
Ahora puede elegir exactamente fuente y subfuente para tu widget. Por ejemplo, si has conectado tus cuentas de Facebook e Instagram, puedes elegir entre Historias, publicaciones, menciones, hashtags y mucho más.
Como puede ver, también puede crear un Alimentación "personalizadatambién. De esta forma, puedes subir cualquier medio que desees y hacerlo shoppable:
Paso 4: Cree y diseñe su widget
Esta es la parte divertida: puedes diseñar tu propio widget de vídeo incrustable. En primer lugar, elige una plantilla que podrás personalizar en función de la identidad de tu marca:
Puedes cambiarlo todo, desde el diseño del widget hasta las secciones que contiene. En este punto, también puede activar la función Franja "Productos etiquetados y/o el Sección "Productos en cada tarjeta de vídeo para crear un CGU comprable experiencia.
Paso 5: Copiar y pegar el código del widget incrustable
Para compartir tu widget con el mundo, tienes que Copiar su código incrustable, que encontrarás en la sección superior del editor de EmbedSocial.
A continuación, sólo tiene que pegar el widget en el editor de su sitio web para mostrarlo: así de sencillo.
Más información:
¿Cómo crear e incrustar un feed de Instagram en tu sitio web [Shop My Feed Widget]?
5 buenas prácticas al utilizar contenidos de vídeo shoppable
Aunque los vídeos shoppable pueden transformar su estrategia de comercio electrónico, debe tener cuidado al planificarlos y ejecutarlos. Esto es lo que debe tener en cuenta:
Identificar los contenidos adecuados para la integración de compras
No todos los vídeos son ideales para las funciones shoppable. Al fin y al cabo, lo normal es centrarse en vídeos de productos que muestren un artículo real, especialmente productos de estilo de vida, moda y belleza.
Las promociones estacionales también funcionan muy bien, ya que puedes destacar tu oferta y alinearla con tus objetivos de marca. En última instancia, tus contenidos deben mostrar tus productos en acción.
Esté atento a los retos técnicos y de integración
Los problemas técnicos pueden alterar la experiencia del usuario, por lo que es fundamental resolverlos cuanto antes. Asegúrese de que la plataforma elegida se integra a la perfección con su sistema de comercio electrónico.
Compruebe periódicamente la compatibilidad entre dispositivos y optimice los tiempos de carga de los vídeos para evitar la pérdida de espectadores. La corrección de los elementos interactivos, como las zonas activas en las que se puede hacer clic, es crucial para que funcionen sin problemas.
Mida el ROI y la eficacia de sus contenidos de vídeo
Para comprender el impacto de sus vídeos shoppable es necesario realizar un seguimiento de las métricas clave. Supervisa las tasas de participación, clics y conversiones para evaluar el éxito.
Además, presta atención al tiempo medio de visionado para medir el interés de la audiencia. Utiliza estos datos para perfeccionar tu estrategia de vídeo y obtener mejores resultados.
Garantizar una experiencia de usuario fluida
Crear una experiencia intuitiva y agradable para los espectadores es primordial. Los elementos en los que se puede hacer clic deben ser claros y fáciles de navegar, evitando las pantallas abarrotadas.
La coherencia entre dispositivos es esencial, así que pruébela a fondo antes de lanzarla. Incorpore llamadas a la acción claras, como "Compre ahora", para guiar a los usuarios con eficacia.
Edita tus vídeos de forma profesional
El éxito de los contenidos de vídeo shoppable radica en su calidad y ejecución. Por eso, debes utilizar imágenes y edición profesionales para captar la atención.
Además, contar historias puede ayudar a conectar emocionalmente con su público. Por tanto, utilice relatos y contextos cercanos para demostrar el valor de sus productos.
Los 3 mejores ejemplos de vídeos shoppable
Para mostrarte el poder de los vídeos shoppable convincentes para impulsar las ventas de tu comercio electrónico, he recopilado tres Ejemplos de contenidos UGC de diferentes nichos comerciales:
1. Swarovski: la alta costura cobra vida
Swarovskifamosa por sus joyas de lujo y sus creaciones de cristal, ha utilizado eficazmente los vídeos shoppable para mostrar sus intrincados diseños.
Al integrar elementos interactivos en sus vídeos, Swarovski permite a los espectadores explorar los detalles de los productos y realizar compras directas.
Este enfoque no sólo pone de relieve la artesanía de sus piezas, sino que también proporciona una experiencia de compra fluida, en línea con el compromiso de la marca con la elegancia y la innovación.
2. IKEA-imagina la casa de tus sueños
IKEA ha adoptado los vídeos shoppable para ayudar a los clientes a visualizar sus productos en entornos reales.
A través de vídeos interactivos, los espectadores pueden explorar diversas configuraciones de habitaciones y hacer clic en los artículos para obtener más información o comprarlos.
Esta estrategia permite a los clientes ver cómo encajan los productos en diferentes espacios, fomentando la inspiración y simplificando el proceso de toma de decisiones. Al dar vida a su catálogo, IKEA mejora el compromiso de los clientes e impulsa las ventas.
3. Cualquier día: vea cómo funciona y destaca
Cualquier díaespecializada en utensilios de cocina para microondas, utiliza vídeos shoppable para demostrar la funcionalidad y las ventajas de sus productos.
Al mostrar demostraciones de cocina y recetas, proporcionan información práctica sobre el uso de los productos. Los elementos interactivos junto a los vídeos permiten a los espectadores comprar directamente los artículos destacados, salvando la distancia entre la educación sobre el producto y la conversión.
Este método genera confianza y anima a los clientes a adquirir productos de cocina.
Conclusión: Los vídeos que se pueden comprar impulsan las ventas gracias a la interactividad.
Los anuncios de vídeo con posibilidad de compra son una forma eficaz de salvar la distancia entre la narración de historias y las ventas. Permiten a los clientes comprar mientras disfrutan de contenidos atractivos.
Adoptando este tipo de comercio por vídeo, puede mejorar la experiencia del cliente, impulsar el compromiso y aumentar las conversiones: ¡máximo beneficio con el mínimo esfuerzo!
Ahora es el momento de integrar los vídeos shoppable en tu estrategia de marketing, y la mejor forma de hacerlo es contratar un completo Plataforma UGC como EmbedSocial.
¿Está preparado para llevar sus estrategias de marketing por vídeo al siguiente nivel?
Preguntas frecuentes sobre el vídeo shoppable
¿Qué es un vídeo shoppable?
Un vídeo shoppable, también conocido como vídeo de comercio electrónico, es un contenido de vídeo interactivo que permite a los espectadores comprar productos directamente desde el propio vídeo con la ayuda de etiquetas o enlaces en los que se puede hacer clic y que muestran los detalles del producto y ofrecen la opción de comprar al instante.
¿Cómo crear vídeos shoppable?
Para crear vídeos aptos para la compra, empieza por elegir una plataforma de vídeo que admita elementos interactivos como etiquetas o CTA. A continuación, planifica contenidos atractivos que destaquen tus productos de forma natural y añade enlaces o superposiciones de productos en los que se pueda hacer clic con las herramientas de la plataforma. Por último, integra el vídeo con tu tienda de comercio electrónico para que las compras se realicen sin problemas.
¿Qué significa comprar por vídeo?
La compra por vídeo consiste en adquirir productos directamente a través de contenidos que se pueden comprar. Normalmente se trata de vídeos interactivos o retransmisiones en directo en los que se muestran productos y los espectadores pueden hacer clic en los artículos destacados para comprarlos. Este método fusiona la narración visual con el comercio minorista en línea, creando una experiencia de compra dinámica.
¿Cómo hacer que un vídeo se pueda comprar?
Para hacer que un vídeo se pueda comprar, comprueba varias plataformas de vídeo para comprar antes de elegir una que admita funciones interactivas, como etiquetas de producto en las que se pueda hacer clic o CTA. Añade estos elementos para destacar los productos que aparecen en el vídeo y enlazarlos directamente a tu tienda de comercio electrónico o a la página de pago. Por último, asegúrate de que el vídeo se integra a la perfección con tu sitio web o tus plataformas de redes sociales para que la experiencia del cliente sea fluida.
¿Cuáles son las mejores plataformas de vídeo shoppable?
Las buenas plataformas de vídeo shoppable ofrecen funciones sólidas para crear e integrar vídeos shoppable en su estrategia de marketing. Estas son algunas de las mejores opciones:
- EmbedSocial-permite a las empresas incrustar vídeos shoppable en sus sitios web, mejorando la participación de los usuarios e impulsando las conversiones.
- Instagram Compras-aprovecha la amplia base de usuarios de Instagram, permitiendo a las empresas etiquetar productos en vídeos e historias, posibilitando las compras directas dentro de la aplicación.
- YouTube-ofrece funciones como el etiquetado de productos en vídeos y retransmisiones en directo, facilitando a los espectadores experiencias de compra sin fisuras.
- Amazon Live-proporciona una plataforma para vídeos shoppable retransmitidos en directo, en los que los anfitriones pueden mostrar productos e interactuar con los espectadores en tiempo real.
- Tienda TikTok-integra funciones de compra directamente en los vídeos de TikTok, lo que permite a los usuarios descubrir y comprar productos sin salir de la aplicación.
- Bambuser-una plataforma de comercio por vídeo especializada en la compra por vídeo en directo, que ofrece herramientas para la interacción en tiempo real y opciones de compra instantánea.
- Smartzer-permite crear vídeos interactivos que se pueden comprar con zonas activas en las que se puede hacer clic, integrándose a la perfección con plataformas de comercio electrónico.
Cada plataforma ofrece características únicas adaptadas a diferentes necesidades empresariales, por lo que es esencial elegir una que se alinee con sus objetivos de marketing y su público objetivo.