Prevê-se que a partilha através das Histórias ultrapasse a partilha através do feed em 2019.
Chris Cox, conferência f8.
Prevê-se que seja em meados de 2019, As histórias terão mais visualizações do que os posts publicados nos feeds. Isto significa que o formato "Story" se tornará a forma preferida de partilhar, envolver e consumir conteúdos na Internet.
É por isso que compreender como utilizar corretamente as histórias do Instagram está a tornar-se crucial para a sua estratégia de marketing, quer seja uma loja familiar ou uma grande marca. E se descobrir como criar e publicar histórias em grande escala, irá definitivamente aumentar o envolvimento e, eventualmente, conduzir a maiores vendas e taxas de conversão.
Assim, para conhecer as melhores práticas e partilhá-las com todos vós, decidi perguntar Alex Tooby, uma especialista em marketing do Instagram, influenciadora e mentora para partilhar as suas dicas práticas sobre as histórias do Instagram.
1. Lançou recentemente Sucesso por história, um curso sobre histórias do Instagram. Parabéns! Então, porque é que acha que o formato story é tão importante para o marketing em 2019?
Obrigado!
Muitos de nós (incluindo eu próprio) sentimos ultimamente o impacto da diminuição do envolvimento, dos gostos e dos seguidores.
Com tantas alterações ao algoritmo e a queda do envolvimento em publicações regulares, as histórias do Instagram dão às marcas mais oportunidades de se envolverem com o seu mercado-alvo e alcançarem um público mais vasto.
Quando utilizadas corretamente, as Histórias do Instagram podem compensar eficazmente a falta de envolvimento nas publicações e muito mais!
2. Pode dizer-nos mais sobre o seu curso, porque é que as pessoas se devem inscrever e o que vão aprender?
Criei o Success by Story para ensinar as pessoas a criar histórias no Instagram de forma eficaz e estratégica para "impressionar" os seus actuais seguidores, chegar a novas pessoas, aumentar a sua classificação no algoritmo e obter mais consultas que conduzam a vendas.
Histórias do Instagram atualmente 500 milhões de euros utilizadores activos diários e em crescimento, o que faz com que seja uma das maiores oportunidades sociais a aproveitar.
Success by Story é um curso extremamente robusto que ensina os alunos a criar histórias impressionantes que realmente impulsionam o seu negócio através de um maior envolvimento, tráfego web e vendas!
Aprenderá exatamente o que publicar, como utilizar todas as funcionalidades internas das histórias do IG, como criar conteúdos impactantes e significativos, como medir e acompanhar o sucesso das suas histórias e como aumentar as receitas adicionando estrategicamente elementos que incentivam um utilizador a comprar!
3. Pode partilhar 3 tópicos em que todas as empresas podem pensar para criar conteúdos para as suas histórias?
- Conteúdos sobre os bastidores ou sobre o dia a dia (as pessoas querem ver o que é realmente uma empresa e não apenas o produto final).
- Testemunhos (partilhe-o no seu formato bruto para aumentar ainda mais prova social!)
- Anúncio de uma nova publicação (dê a conhecer o tema da publicação para que o seu público fique intrigado a visitar o seu feed!)
4. Quais são os elementos obrigatórios (apelo à ação, texto, vídeo, autocolante...) de uma história para cativar os espectadores?
O meu objetivo com o Instagram Stories é sempre dar ao utilizador algo com que interagir.
Gosto muito do autocolante de perguntas porque não só obtém o envolvimento do seu público quando este responde, como também pode obter informações muito valiosas, dependendo do que lhe foi perguntado!
Se tiver 10 mil seguidores, a utilização da funcionalidade de deslizar para cima é óbvia.
Esta é uma das mais valiosas adições ao Instagram nos últimos anos e deve ser utilizada regularmente! Envie os utilizadores para o conteúdo do blogue, páginas de produtos, páginas, novas publicações ou outras plataformas sociais.
Se não tiver a funcionalidade de deslizar para cima, um apelo à ação é a segunda melhor opção. Peça-lhes que lhe enviem um DM, visitem o seu perfil, gostem da sua última publicação, deixem um comentário, etc.!
Alex Tooby
Por último, deve incluir pelo menos uma hashtag em cada história para aumentar o seu alcance.
5. Que aplicação de edição recomendas para criar histórias no Instagram? Ou alguma ferramenta que consideres muito útil no teu dia a dia, no que diz respeito ao marketing no Instagram?
Acho que se pode fazer tanta coisa na aplicação do Instagram, por isso é a minha escolha, mas gosto de Desdobrar, Sobre e Adobe Spark para os ajudar a embelezar ainda mais!
No que diz respeito a outras ferramentas que utilizo, adoro Mais tarde para agendamento e análise e UNUM por ter visto o meu feed!
6. O que pensa de uma opção para apresentar histórias do Instagram num sítio Web? Quais as vantagens que esta opção pode ter para a empresa?
Adoro-o!
As Histórias do Instagram têm muitas vezes o seu conteúdo mais pessoal e real, pelo que ter audiências de vários meios a ver isso é uma grande oportunidade!
Não só poderão ver do que se trata, como também poderão ser incentivados a clicar no seu feed e a segui-lo para mais informações.
Ou talvez tenham saltado essa etapa e ido diretamente para o checkout no seu sítio Web devido ao que viram!
A apresentação de histórias do Instagram num sítio Web torna a criação de conteúdos de histórias ainda mais multifacetada e interessante.
Alex Tooby
7. Como é que uma pessoa pode convencer o seu CMO a investir mais na produção de conteúdos para as histórias do Instagram, tendo em conta que estas desaparecem ao fim de 24 horas?
Tirar partido de Destaques do Instagram!
Pode adicionar qualquer história a um destaque, onde poderá viver para sempre.
Os destaques fazem parte da sua primeira impressão - quando uma nova pessoa chega ao seu feed, é provável que veja o que guardou nos seus destaques, por isso mantenha este conteúdo centrado na conversão.
Por exemplo, pode querer acrescentar informações sobre si ou sobre a sua empresa. Produtos/serviços que tem para venda, testemunhos, publicações recentes no blogue, etc.
Também vai querer acompanhar as informações sobre a sua história e elaborar um relatório que mostre o número de visualizações, cliques, visitas ao sítio Web, etc. Pode até compará-lo com as informações das suas publicações!
Alex Tooby
Por último, algumas pessoas podem ver o limite de 24 horas como uma coisa má, mas o marketing realmente poderoso inclui frequentemente prazos e ofertas que expiram.
Tirar partido do limite de 24 horas pode efetivamente incentivar mais pessoas a agir do que o normal!
8. Quanto é que utiliza os anúncios de histórias do Instagram e notou alguma diferença nos resultados em comparação com outros formatos de anúncios?
Prefiro concentrar-me numa estratégia orgânica, mas utilizarei anúncios do Story durante um lançamento ou uma promoção.
Considero que os anúncios de histórias têm um desempenho ligeiramente melhor do que os anúncios do Facebook, uma vez que são reproduzidos automaticamente e, se forem corretamente concebidos, podem aparecer como qualquer outra história de um utilizador e não como um anúncio evidente.
Pessoalmente, crio o conteúdo do anúncio nas histórias do Instagram e, em seguida, carrego-o para o meu gestor de anúncios, para que tenha um aspeto nativo da plataforma e obtenha os melhores resultados!
Devo referir que vi uma diminuição no alcance orgânico dos artigos depois de utilizar os anúncios de artigos, por isso não se esqueçam disso. Mas pode ter sido uma coincidência...
9. Podes recomendar 3 marcas a seguir que estão a fazer um excelente trabalho com o Instagram Stories?
10. Qual é a tua funcionalidade favorita e tens alguma funcionalidade em falta que achas que o Instagram devia lançar este ano relativamente ao formato das histórias?
O temporizador de contagem decrescente é o meu favorito!
Alex Tooby
É tão poderoso porque instila urgência no seu espetador.
Isto pode ser muito útil para os levar a tomar medidas de promoção, a serem os primeiros a inscreverem-se em algo ou a marcarem os seus calendários para um evento futuro.
Penso que As histórias carecem de análises mais pormenorizadas. Por exemplo, quando se partilha uma publicação no feed, gostaria de saber quantas pessoas clicaram nela. Espero que no futuro esta funcionalidade seja alargada!
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Sobre Alex Tooby
A Alex ensina os empresários a maximizarem os seus esforços no Instagram. Ao concentrar-se no crescimento do negócio e não nas métricas de vaidade, ela orientou com sucesso milhares de empresários para obter mais seguidores leais, tráfego na web e vendas!
Se quiser entrar em contacto com Alex e segui-lo, consulte os perfis abaixo:
https://www.alextooby.com
Instagram: @instawithalex
Plataforma Instagram Stories
Gerar, analisar e incorporar histórias do Instagram em qualquer sítio Web.