Análise de histórias do Instagram: Insights de histórias do Instagram explicados

Todos sabemos que as histórias do Instagram chamaram a atenção de todos os profissionais de marketing do mundo e conseguiram tomar o formato das histórias do Snapchat e do TikTok.

De acordo com o últimas actualizações do InstagramA plataforma está a evoluir para além do formato de fotografia quadrada e está a apostar fortemente nos formatos de vídeo do Instagram. Os utilizadores de iPhone iOs e Android podem utilizar funcionalidades inovadoras para fazer boomerangs, selfies com as mãos livres, repostar ou simplesmente ver histórias dos seus influenciadores favoritos.

Nesta relação, temos estatísticas interessantes do Instagram Stories que provam porque é que este formato de redes sociais deve ser incluído na sua estratégia de marketing.

Aqui encontrará estatísticas e informações úteis, desde dados gerais sobre a utilização geral das histórias do Instagram até estudos de casos reais que comprovam o desempenho dos anúncios de histórias do Instagram.

PARA SUA INFORMAÇÃO: Pode incorporar widget de histórias do Instagram automaticamente no seu sítio Web e apresentar as suas histórias do Instagram em segundos. Experimente agora.

Estatísticas gerais das histórias do Instagram

Estas são estatísticas oficiais publicadas pela equipa do Instagram sobre a vasta utilização e adoção das histórias do Instagram não só por parte dos utilizadores regulares, mas também por Empresas no Instagram de todo o mundo.

Descrevemos estes 5 pontos de dados para compreender o poder das histórias do Instagram e porque é que este formato está a ganhar tanta força.

Assim, eis as principais estatísticas que mostram quantas pessoas utilizam as histórias do Instagram e qual a popularidade deste formato:

1. As histórias do Instagram são utilizadas por 500 milhões de utilizadores por dia (Dados internos do Instagram, janeiro de 2019)
2. Um terço (1/3) das Histórias do Instagram mais vistas são de empresas
3. 50% de empresas no Instagram em todo o mundo criaram pelo menos uma história durante um mês típico
4. 96% dos profissionais de marketing dos EUA inquiridos planeiam continuar a utilizar anúncios de Histórias nos próximos 6 meses

E se este formato for comparado com o formato atual e mais popular, como o Facebook e o Feed do InstagramSe o Instagram for um dos mais populares, há uma previsão viável de que a partilha com as histórias do Instagram ultrapassará a partilha através das visualizações do Feed.

Enorme, não é?

Outros gigantes da tecnologia também estão a seguir as tendências, com os recentes lançamentos de Histórias do LinkedIn e Histórias do Google.

Bem, vamos ver se este número forte pode realmente ter impacto na sua utilização das histórias e se consegue obter alguns dos resultados que este formato promete.

Como visualizar o Instagram Stories Analytics?

Na secção anterior, vimos que as histórias do Instagram são geralmente um formato duradouro. Mas para vermos isto com os nossos próprios olhos, temos de começar a monitorizar as informações do Instagram para as nossas próprias histórias.

No texto que se segue, explicamos as percepções da história do Instagram.

À semelhança da secção de análise da sua conta e das publicações do Instagram, a análise e as informações da sua história podem ser encontradas no canto superior direito da sua Negócio no Instagram perfil tocando no botão "Insights".

Se ainda não viu a secção Insights na sua conta do Instagram, eis os passos para aceder à mesma.

Nota: antes de começar a procurar a secção Ideias, certifique-se de que o seu O perfil do Instagram é convertido num perfil de empresa ligando a sua conta do Instagram à sua página oficial de negócios do Facebook. Assim que o fizer, obterá a opção Insights no seu perfil do Instagram.

Existem algumas formas de visualizar as estatísticas das suas histórias, dependendo se pretende ver as informações da história atual/em direto ou se pretende verificar os dados históricos das histórias anteriores.

Para aceder às histórias do Instagram da história ativa, siga estes passos:

1. Primeiro, crie uma história IG com um toque no ícone do seu perfil
2. Escolha uma fotografia existente no rolo da câmara ou tire uma fotografia com um toque no ícone da câmara 
3. Escolha um emoji e publique a história com um toque no canto inferior direito
4. Após alguns minutos ou horas, toque novamente na história atual
5. Deslize para cima a história que está a ver
6. Abrirá uma vista da gaveta inferior com os conhecimentos da história
7. Toque no ícone (olho) para ver os utilizadores reais do Instagram que viram a história
8. Toque no ícone (gráfico) para ver as informações sobre a história

Se pretender aceder aos conhecimentos sobre Destaques do InstagramPara aceder ao seu perfil, basta tocar num Destaque e deslizar para cima. Basta ir ao seu perfil e tocar num Realce, deslizando para cima, e toque no ícone do gráfico explicado anteriormente.

Para ver as análises e as informações das histórias do Instagram de todas as suas histórias anteriores, siga estes passos:

1. Aceder ao seu perfil
2. Toque no ícone superior direito (menu)
3. Toque no item de menu Ideias

Em seguida, pode ver como aceder aos dados históricos de todas as suas histórias.

Basta seguir estes passos:

• No ecrã Ideias, toque no menu Conteúdo
• Desloque-se para baixo até à secção Histórias
• Toque na ligação Ver tudo >

Nesta secção, é possível ver as informações de cada história em particular. Verá que, no esquema, as histórias estão organizadas com base nos diapositivos e que é apresentada uma métrica na parte inferior central.

Cada métrica pode ser alterada clicando na palavra azul da métrica superior que está selecionada no momento. Eis como o fazer.

Quais métricas de histórias do Instagram você deve prestar atenção?

Quando aceder às informações das suas histórias do Instagram, verá alguns itens de dados específicos que são muito exclusivos do formato da história. Para compreender o seu significado e a forma como o Instagram os mede, consulte a secção oficial Definição de insights de histórias do Instagram para as métricas mais comuns das histórias do Instagram:

1. Impressões: Esta métrica refere-se ao número total de vezes que os utilizadores visualizaram a sua história. Ao monitorizar as impressões, pode medir o alcance do seu conteúdo e identificar as publicações que têm impacto no seu público.
2. Alcance: Ao contrário das impressões, o alcance conta apenas os utilizadores únicos que viram a sua história. Esta métrica ajuda-o a compreender a eficácia com que o seu conteúdo está a expandir o seu público e permite-lhe comparar o desempenho de diferentes histórias.
3. Taxa de envolvimento: Para medir o nível de interação que as suas histórias recebem, observe a taxa de envolvimento. Esta métrica tem em conta acções como respostas, toques em autocolantes e deslizes e é calculada como o total de interacções dividido pelo número de visualizações únicas. Uma taxa de envolvimento elevada indica que o seu conteúdo está a gerar interacções e a captar a atenção do seu público.
4. Saídas: Observe o número de utilizadores que saem da sua história antes de esta terminar. Uma taxa de saída elevada pode indicar que o seu conteúdo não está a ter impacto nos espectadores, levando-os a sair antes da conclusão. Utilize esta métrica para identificar padrões e ajustar a sua estratégia de conteúdos em conformidade.
5. Toca para a frente: Esta métrica regista o número de vezes que os utilizadores tocam para saltar para a história seguinte. Um elevado número de toques para avançar pode indicar que o seu conteúdo não é suficientemente cativante ou é demasiado longo. Experimente diferentes formatos e durações para descobrir o que funciona melhor para o seu público.
6. Toca para trás: Por outro lado, os toques para trás contam o número de vezes que os utilizadores tocam para voltar a ver a história anterior. Isto pode ser um indicador positivo, pois mostra que o seu conteúdo foi suficientemente cativante para que os utilizadores o quisessem ver novamente.
7. Taxa de conclusão: Esta métrica mede a percentagem de utilizadores que vêem toda a sua história do princípio ao fim. Uma taxa de conclusão elevada sugere que o seu conteúdo é cativante e prende a atenção do espetador durante toda a história.
8. Interacções de autocolantes: As Histórias do Instagram oferecem uma variedade de autocolantes interactivos, como sondagens, perguntas e questionários. Monitore o engajamento e a taxa de resposta de cada tipo de adesivo para entender quais elementos interativos funcionam melhor para o seu conteúdo.

Na pré-visualização das ideias da história, verá também uma secção com Interacções que pode incluir os seguintes pontos de dados: Respostas, Cliques no sítio Web, e Visitas de perfil.

Outro que vale a pena mencionar aqui é o Torneiras de autocolantesque mostra o número de vezes que as pessoas tocaram numa hashtag, numa etiqueta de localização, numa menção ou num autocolante de produto no seu Story.

É bom saber que o Instagram mostra estes dados a partir do momento em que converteu a sua conta pessoal numa conta empresarial. Portanto, para quaisquer histórias anteriores, não será possível visualizar a análise de histórias do Instagram.

Como medir as métricas de descoberta no Instagram Stories Analytics?

As métricas de descoberta no Instagram Stories Analytics fornecem informações sobre como o seu conteúdo está a ser descoberto e visualizado pelo seu público. Para aceder a estas métricas, siga estes passos:

1. Abra o seu perfil do Instagram e toque no menu de hambúrgueres no canto superior direito.
2. Selecionar "Conhecimentos" no menu.
3. Navegar para a secção "Conteúdo que partilhou" e selecionar "Histórias."
4. Abra uma história que pretenda analisar e verifique as secções Visão geral, Envolvimento e Alcance para ver métricas como Impressões, Alcance e Seguidores.

Ao analisar as métricas de descoberta, pode avaliar a visibilidade e a eficácia do seu conteúdo para alcançar novos públicos.

Como medir as métricas de navegação no Instagram Stories Analytics?

As métricas de navegação ajudam-no a compreender como o seu público interage com as suas histórias, incluindo saltar, rebobinar ou sair. Para medir estas métricas, siga os passos abaixo:

1. Aceda aos Insights do seu perfil do Instagram seguindo os passos acima.
2. Navegar para a secção "Conteúdo que partilhou" e selecionar "Histórias."
3. Desloque-se para baixo até ao ponto "Navegação" para ver métricas como Taps Forward, Taps Backward e Exits.

Utilize estes dados para identificar padrões no comportamento do público e otimizar o seu conteúdo para um melhor envolvimento e retenção.

Como medir o desempenho da hashtag e do adesivo de localização no Instagram Stories?

Para medir o desempenho dos autocolantes de hashtag e localização nas tuas Histórias do Instagram, segue estes passos:

1. Aceda aos Insights do seu perfil do Instagram seguindo os passos acima.
2. Navegar para a secção "Conteúdo que partilhou" e selecionar "Histórias".
3. Escolha uma história individual que inclua uma hashtag ou um autocolante de localização.
4. Ver o "Torneiras de autocolantes" métrica para ver quantos utilizadores interagiram com o autocolante.

Acompanhe o desempenho de diferentes autocolantes para identificar quais os que geram mais envolvimento e utilize-os estrategicamente nas suas histórias futuras.

Como medir as métricas de interação no Instagram Stories Analytics?

As métricas de interação fornecem informações sobre a forma como o seu público se envolve com as suas histórias, incluindo respostas, toques em autocolantes e deslizes. Para medir estas métricas, siga os passos abaixo:

1. Aceda aos Insights do seu perfil do Instagram seguindo os passos acima.
2. Navegue até ao separador "Conteúdo" e seleccione "Histórias".
3. Desloque-se para baixo até à secção "Interacções" para ver métricas como Respostas, Toques no autocolante e Deslizes.

Utilize estas informações para perceber que tipos de conteúdo e elementos interactivos incentivam mais envolvimento do público e incorpore-os na sua estratégia de Histórias do Instagram.

Novas métricas do Instagram Stories

O Instagram está constantemente a lançar novas funcionalidades e métricas relacionadas.

Algumas das métricas mais recentes na análise de histórias do Instagram são: Direcções, Chamadas, Textos e Emails - que estão relacionadas com o efeito que as histórias do Instagram tiveram na ação realizada nos botões CTA do seu perfil.

Como analisar os dados das histórias do Instagram?

No texto que se segue, vamos mostrar-lhe algumas dicas sobre como analisar as métricas das suas histórias do Instagram e responder a algumas perguntas comuns que poderá ter sobre os dados das histórias que verá na sua conta.

Qual é a diferença entre alcance e impressões no Instagram Stories Analytics?

A diferença reside no facto de uma única pessoa poder ver a sua história várias vezes. Assim, se a pessoa visualizar a história 5 vezes, obterá mais 5 impressões.

E no que diz respeito à métrica de alcance, esta representa o número de pessoas únicas que viram a história relativamente ao número de vezes que a viram.

O que é melhor, taps para trás ou taps para a frente?

Em suma, toca para trás. Porquê? Bem, se as pessoas tocarem mais para trás, isso pode indicar que viram mais da sua história, o que é interessante, por isso voltam atrás e passam mais tempo nela.

Os toques para a frente podem indicar que talvez algumas partes do slide da história sejam aborrecidas ou não forneçam informações suficientes, pelo que as pessoas querem saltar diretamente para o fim para ficarem com a ideia da história.

Mas tenha em atenção que nos diapositivos em que tem setas ou um apelo explícito à ação para continuar a navegar, os toques para a frente podem ser cada vez mais elevados em comparação com outros diapositivos. Este será um resultado esperado da ação que pretende que o diapositivo da história alcance.

Como são calculadas as saídas?

Por definição, as saídas ocorrem quando uma pessoa abandona a sua história. Isto não significa que tenha voltado atrás ou tocado em avançar. Isso significa que ela:

• Toque no ícone x
• Passou para a história seguinte de outra conta
• Fechou a aplicação Instagram
• Deslizou para baixo até ao seu feed.

Portanto, a conclusão é que o objetivo principal da história é ter uma percentagem mais baixa de saídas em comparação com o alcance.

Como medir cliques e CTRs no meu sítio Web?

Para medir as taxas de cliques ou o número de cliques provenientes das histórias para o seu sítio Web, pode incluir um tipo de ligação UTM para o seu botão "Ver mais".

Para acompanhar as histórias do Instagram e medir o desempenho das histórias do Instagram com mais precisão, pode acompanhar o número de cliques que chegam ao seu sítio Web no Google Analytics.

Em muitos casos, este botão Ver mais ainda não está disponível, por isso, se não tiver esta opção, pode tentar adicionar @ menção para conduzir diretamente ao seu perfil, onde pode adicionar a ligação UTM na secção bio.

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Como agregar e armazenar dados do Instagram Stories?

Se alguma vez teve a oportunidade de analisar o sucesso das suas histórias orgânicas do Instagram, concluirá que a atual secção Insights descrita acima foi criada para utilizadores mais pequenos ou contas empresariais que provavelmente não necessitam de analisar programaticamente o sucesso das suas histórias.

Mas, se você deseja uma abordagem profissional na análise de insights de histórias do Instagram, precisará de uma ferramenta ou software de terceiros para ajudá-lo a fazer mais com os dados de suas histórias.

O Visualizador de histórias do Instagram plataforma, EmbedStories aborda esta questão e resolve o problema através de uma variedade de funcionalidades que podem ajudar a analisar os dados das histórias a uma escala maior.

Eis algumas das funcionalidades que o EmbedStories oferece:

• Gerar histórias e os seus pontos de dados do Instagram automaticamente
• Recolher e armazenar estes dados num único local com funções facilmente acessíveis
• Opções para incorporar as histórias em qualquer sítio web
• Pontos de dados únicos para o sucesso das suas histórias no seu sítio Web
• Impulsionar as histórias do Instagram em anúncios

Eis um exemplo de um widget de histórias do Instagram incorporado nesta publicação do blogue, utilizando a plataforma EmbedStories:

Aqui está uma captura de ecrã em modo de comparação para ver as histórias geradas no sistema EmbedStories:

Relativamente à análise do Instagram das histórias incorporadas no seu sítio Web, eis um exemplo de visualização do relatório sobre o desempenho de uma história para além do Instagram:

Para obter mais detalhes sobre a análise de histórias do Insta no EmbedStories, consulte a tutoriais de análise.

Análise de anúncios de histórias do Instagram

Quando se trata de utilizar o formato das Histórias para criar e impulsionar anúncios patrocinados, os resultados que a maioria das empresas está a obter são bastante impressionantes.

Este formato vertical e móvel parece responder melhor ao comportamento do utilizador, por isso, ter um anúncio nativo que possa interagir com ele num ecrã inteiro faz todo o sentido para obter grandes resultados.

Analisámos algumas histórias de sucesso que o Instagram publica na sua página oficial de negócios e, com base neste inquérito, chegámos às seguintes estatísticas comuns que podem ser esperadas se publicar anúncios de histórias do Instagram:

• Mais compras com anúncios nas Histórias em comparação com o feed
• Custo por aquisição mais baixo com anúncios nos Stories em comparação com o feed
• Maior % de compras de prospeção atribuíveis a anúncios no Instagram Stories
• Aumento da recordação do anúncio e do conhecimento geral

Além disso, uma métrica importante que os profissionais de marketing normalmente definem para os seus objectivos de marketing no Instagram é o aumento dos cliques no website. Cliques em links métrica.

Isso vem da prática comum de criar anúncios de histórias do Instagram para obter a opção de CTA que permite adicionar um link personalizado na história. Este é o principal caso de uso para contas do Instagram que ainda não têm a opção de adicionar links às suas histórias orgânicas.

Aqui estão outras métricas do Instagram Story Ads que terá de monitorizar:

• Resultados: Cliques em links
• Custo por resultado
• Taxa de resultados
• Taxa de resultados
• Cliques únicos em links
• Visualizações da página de destino
• Pontuação de relevância

Para aceder às informações dos anúncios de história do Instagram, tem de aceder à sua conta do Facebook Ads Manager e ver os dados do gráfico do anúncio de história do Instagram. O relatório principal que terá de monitorizar é semelhante ao exemplo abaixo:

Bónus: Ferramentas das Histórias do Instagram para obter melhores resultados

Como todos sabemos, o Instagram Stories é uma excelente forma de partilhar os pequenos momentos da vida com os seus seguidores. E agora já não precisa de investir milhares de dólares em empresas de design ou software só para este fim - existem muitas ferramentas gratuitas disponíveis para que o seu conteúdo do Instagram lhe traga um número de visualizações e de envolvimento.

Aqui está uma lista das ferramentas que deve considerar para aumentar o desempenho das histórias do Insta:

1. Histórias IG maker - Canva é uma ferramenta popular quando se trata de criar conteúdos de alta qualidade para as redes sociais, especialmente publicações e histórias do Instagram. Existem muitos modelos que pode utilizar e, com o seu editor fácil de arrastar e largar, pode ir além da criatividade. Pode adicionar autocolantes, imagens e tudo o que possa surpreender os utilizadores do Instagram.

2. Animador de histórias do Instagram - É possível utilizar Bumerangue para criar vídeos inesperados no Instagram para as suas histórias. O próprio Instagram tem esta animação, mas esta ferramenta permite-lhe criar vídeos de forma mais criativa e não só para as suas histórias do Insta e Instagram Reels, mas também para histórias noutras plataformas como o Snapchat, o TikTok ou mesmo o WhatsApp.

3. Programador de histórias do Instagram - Bem, nem sempre temos tempo para publicar histórias manualmente na nossa página de perfil. Tampão é uma excelente ferramenta que o ajuda a agendar as suas histórias com antecedência e a publicá-las pontualmente no seu perfil do Instagram. É uma ferramenta muito popular entre influenciadores, empresas e criadores.

4. Gerador de histórias do Insta - EmbedStories é a ferramenta certa se quiser expandir o alcance das suas histórias para além do Instagram. Permite-lhe criar um widget das suas histórias do Insta e apresentá-las no seu sítio Web. Integra-se com o Algoritmo do Instagrampermitindo-lhe trazer a sua conta do Instagram para o seu sítio Web. Além disso, também pode imitar os destaques das histórias. Agora, os seus subscritores podem ver histórias do Instagram no seu sítio Web!

5. Gerador de hashtag Insta - O que é uma aplicação do Instagram sem hashtags? Hashtag para gostos é a ferramenta que o ajudará a aumentar a lista de visualizadores do Instagram. Dependendo do seu objetivo de marketing no Instagram, este gerador apresentará hashtags fáceis, médias e difíceis por ordem cronológica. As hashtags que escolher utilizar são da sua responsabilidade.

6. Visualizador de histórias do Instagram - As histórias desaparecem em 24 horas, mas pode arquivá-las para que os seus seguidores possam continuar a ver as histórias do Instagram mais tarde. Pode utilizar as opções nativas do Instagram para arquivar e descarregar histórias do Instagram, mas pode subir de nível e guardar as melhores histórias numa aplicação baseada na Web como EmbedStories.

Como otimizar a sua estratégia de marketing com base na análise das histórias do Instagram: Exemplos práticos

Aproveitar o Instagram Stories Analytics pode melhorar significativamente a sua estratégia de marketing e aumentar o envolvimento do público. Aqui estão alguns exemplos práticos para otimizar sua abordagem com base nos insights que você coleta:

Identifique os seus conteúdos com melhor desempenho

Se o seu conteúdo de bastidores recebe consistentemente impressões e taxas de envolvimento mais elevadas, crie mais deste tipo de conteúdo para se ligar ao seu público a um nível pessoal.

Otimizar o formato e a duração da história

Se notar taxas de saída mais elevadas em histórias mais longas ou com um formato específico, tente dividir o conteúdo em segmentos mais curtos e mais digeríveis ou experimente formatos diferentes, como clips de vídeo ou imagens com texto sobreposto.

Experimentar elementos interactivos

Se o seu público se envolver mais com sondagens do que com questionários, utilize mais sondagens nas suas histórias para incentivar a interação.

Por exemplo, peça ao seu público para votar nas suas características favoritas do produto ou nas opções de cor.

Analisar o desempenho de etiquetas de hashtag e de localização

Se as suas histórias com hashtags específicas ou autocolantes de localização receberem mais toques de autocolantes, utilize-os estrategicamente para aumentar a visibilidade.

Por exemplo, inclua hashtags populares relacionadas com o sector ou marque a localização da sua loja para atrair seguidores locais.

Publicar em horários óptimos

Se as suas análises mostrarem taxas de envolvimento mais elevadas durante os dias úteis às 19h00, programe as suas histórias para serem publicadas durante esse período para maximizar a visibilidade e a interação do público.

Monitorizar os dados demográficos do público

Se o seu público principal for do sexo feminino e tiver entre 25 e 34 anos, crie conteúdos que apelem aos seus interesses e necessidades.

Por exemplo, se for uma marca de moda, apresente os estilos da moda e ofereça inspiração para roupas adaptadas a esse grupo demográfico.

Tirar partido dos conteúdos gerados pelos utilizadores

Publique novamente conteúdos de clientes satisfeitos que mostrem o seu produto em utilização, como um cliente que use a sua marca de roupa numa saída à noite ou um utilizador que demonstre os resultados dos seus produtos para a pele. Isto pode ajudar a criar confiança e credibilidade junto do seu público.

Acompanhar e medir os seus objectivos

Se o seu objetivo é aumentar o tráfego do sítio Web, monitorize o número de swipe-ups em histórias com promoções de produtos ou teasers de publicações de blogues. Se os resultados forem inferiores ao seu objetivo, ajuste a sua estratégia, aperfeiçoando os seus apelos à ação ou oferecendo conteúdos exclusivos para os seguidores do Instagram.

Ao implementar estas dicas práticas com exemplos reais e ao analisar regularmente as Análises das Histórias do Instagram, pode aperfeiçoar continuamente a sua estratégia de marketing, criar conteúdos mais impactantes e promover ligações mais fortes com o seu público.

Perguntas frequentes sobre a análise de histórias do Instagram

Conclusão

As histórias do Instagram são o formato mais nativo que provou ter grandes resultados para os profissionais de marketing digital, e muitas empresas já as estão a incorporar como parte vital da sua estratégia de conteúdos.

Ao compreender o Algoritmo do Instagram e com o conteúdo certo e a melhoria constante dos designs visuais através da utilização de gifs, vídeos ou vários modelos de histórias, é possível obter excelentes resultados. Vimos que existem muitas análises exclusivas das histórias do Instagram, que precisam de ser monitorizadas e analisadas para melhorar todas as campanhas futuras que incluam histórias do Instagram orgânicas ou patrocinadas.

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