As 10 marcas nacionais japonesas mais populares no Instagram

O Japão é um dos mercados em mais rápido crescimento para o Instagram. Com mais de 24 milhões de utilizadores do InstagramO Brasil é o 7º país do mundo com maior utilização desta rede social.

E se compararmos a utilização relativa, se tivermos em conta a população total do Japão de 127 milhões, obtemos 19%, o que basicamente significa que existe um grande oportunidade de crescimento e as empresas precisam de começar a trabalhar numa estratégia para o Instagram.

Para compreender o panorama atual e a forma como as marcas no Japão interagem com o seu público no Instagram, analisámos as 10 principais empresas de acordo com o número de seguidores.

De acordo com StatistaAs principais marcas japonesas no Instagram são as seguintes

Agora, vamos analisar alguns dos perfis do Instagram. A ideia é ver como têm utilizado o Instagram para que as marcas que estão num nicho de mercado ou indústria semelhante possam aprender com isto e "reutilizar" algumas das suas tácticas.

Estas marcas são, sem dúvida, uma grande fonte de criatividade e exemplos de como as últimas tendências de marketing em matéria de envolvimento dos consumidores são aplicadas na vida real.

1. Japão saboroso

Categoria: Alimentos # de seguidores: 4 milhões de euros

Descrição:
A Tasty Japan é uma marca desenvolvida pela BuzzBase para apresentar a sua plataforma de culinária no Japão. A Tasty foi fundada em 2015 e rapidamente se tornou uma sensação, uma vez que está agora a produzir alguns dos conteúdos digitais mais populares do mundo.

Objetivo/objetivo:
CEO - Criar uma empresa a partir de uma enorme propriedade intelectual que foi construída com base no digital.

Como é que o fazem:
Aumente as visualizações dos vídeos, comunique as hiperligações na biografia para aumentar o tráfego e coloque produtos nos vídeos.
Também pedem ao público que os marque com a hashtag #tastyjapan quando tentarem cozinhar a mesma comida sozinhos, como crédito pelo seu esforço.

Ligação biográfica:
Fazem promoção cruzada do conteúdo para o canal do YouTube e apresentam o conteúdo/vídeo mais recente produzido pela equipa da Tasty Japan.

Utilizam o Instagram Stories?

Sim, o Tasty Japan usa o Instagram Stories. A Tasty Japan tem destaques, usando a opção "ver mais". No primeiro caso, utilizam o Instagram Stories para mostrar os bastidores da ação, onde o público pode ver como a equipa da Tasty Japan produz os vídeos e, se quiserem ver mais, são redireccionados para o seu canal do YouTube. No segundo destaque, apresentam uma imagem dos seus produtos e, mais uma vez, redireccionam o público se quiserem ver/aprender mais sobre o seu sítio Web. Quando alguém clica em "ver mais", vai parar ao seu sítio Web, onde pode ver que a Tasty Japan está a fazer uma promoção e a oferecer produtos de 20 000 ienes, para os quais o público tem de seguir 3 passos para ser elegível para a recompensa.

Em primeiro lugar, têm de seguir as contas oficiais do Twitter e do Instagram, em segundo lugar, têm de fazer a sua própria comida/receita e tirar uma fotografia e, em terceiro lugar, têm de publicar essa fotografia no Twitter e no Instagram utilizando o hashtag #tasty japan second-anniversary. Em ambos os casos, utilizam etiquetas UTM, para poderem acompanhar o sucesso da sua campanha.

Utilizam o IGTV?
Sim, têm um total de 8 vídeos. O vídeo mais curto tem 5 minutos e é uma bela história contada por uma senhora japonesa mais velha relacionada com a famosa cerimónia do chá japonesa. Os outros vídeos têm entre 5 e 9 minutos e apresentam os bastidores da ação dos produtores da Tasty Japan, onde o público pode ver como preparam os vídeos. Há também um vídeo patrocinado pela coleção Rizap. Neste vídeo, a Tasty Japan associa-se à coleção rizap para produzir um vídeo em que cozinham juntos e o representante da coleção rizap fala de um dos seus produtos. Também têm uma ligação no vídeo que redirecciona as visualizações para a loja online da coleção rizap.

Hashtags mais utilizadas:
Têm várias hashtags utilizadas frequentemente e também utilizam hashtags específicas consoante o vídeo e o conteúdo. Por exemplo, se tiverem um vídeo em que estão a mostrar arroz, utilizarão a hashtag mais popular para esse alimento. Em suma, estas são as hashtags mais populares: # Food # Recipes # Cuisine Videos # Cooking # Delicious # Snacks # Handmade Food # Easy

Hashtags mais utilizadas na língua japonesa:
#料理 #レシピ #料理動画 #クッキング #美味しい #おつまみ #手作り料理 #簡単

Tipo de conteúdo:
Utilizam fotografias e vídeos, mas são famosos pelos seus vídeos. Também fazem promoção cruzada, uma vez que se pode ver o mesmo conteúdo no seu canal do Youtube e na sua página do Facebook e conta do Instagram. Tornaram-se famosos por utilizarem o vídeo como formato que raramente ultrapassa 1 minuto, a narrativa é rápida e não há necessidade de áudio. Utilizam música de fundo para tornar o vídeo mais natural e divertido, escrevem a receita na legenda e utilizam ativamente hashtags.

Abordagem única:
A abordagem única da Tasty é a forma como produzem os vídeos. Têm um modelo de produção "full-stack", ou seja, os seus produtores estão a criar todas as partes de um vídeo. Desde a origem da receita até à filmagem e edição dos vídeos. Normalmente, um a dois vídeos por semana são produzidos por um único produtor. A sua abordagem para obter ideias vem do seu público através de pedidos ou comentários dos espectadores, verificam e procuram receitas que são tendência e comparam-nas com as que tiveram bom desempenho no passado.

Descoberta:
Fornecer tradução em inglês incorporada no vídeo. Muitos dos seus fãs estão fora do Japão e ter legendas em inglês irá acrescentar valor à sua experiência de visualização e aproximar a Tasty Japan do seu público internacional que segue a sua conta japonesa no Instagram.

Resultados:
Em média, a TastyJapan obtém, por cada publicação na sua conta do Instagram, 30k-60k gostos, 50-300 comentários, os seus vídeos atingem 300l-600k visualizações e publicam, em média, 16 publicações por semana.

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2. Nissan

Categoria: Automóvel | # de Seguidores: 2,72 milhões

Descrição:
A Nissan é uma empresa multinacional japonesa do sector automóvel, famosa por vender automóveis com as marcas Nissan, Infiniti e Datsun. Desde 1999, a Nissan faz parte da Aliança Renault-Nissan-Mitsubishi, uma parceria entre a Nissan do Japão, a Mitsubishi Motors do Japão e a Renault de França.

Objetivo/objetivo:
Utilizam o Instagram para mostrar os seus últimos modelos de automóveis, os saltos de inovação em veículos eléctricos e baterias eléctricas e para estabelecer relações duradouras com o seu público.

Como é que o fazem:
Utilizam o Instagram Stories, conteúdos gerados pelos utilizadores, Funcionalidades do Instagrame hashtags e mantêm mais de 10 contas diferentes no Instagram, específicas para países e continentes/regiões.

Ligação biográfica:
Utilizam uma ligação biográfica para promover o recém-desenvolvido Nissan GT-R50, desenvolvido em parceria com a ItalDesign. Também aceitam recursos via DM pedindo informações ao proprietário e ao fotógrafo para crédito.

Utilizam o Instagram Stories:
Sim, eles têm Destaques. Atualmente, têm apenas uma categoria, publicada há 12 semanas. Apresenta o novo modelo Nissan GT-R50 concebido em parceria com a Italdesign. Utilizam a funcionalidade "ver mais" / "deslizar para cima para ver mais" do Instagram Story, que conduz o público ao sítio Web oficial do novo modelo de automóvel.

Utilizam o IGTV?
Sim, atualmente a Nissan utiliza o IGTV e tem 3 vídeos no total. Todos os vídeos têm cerca de 1 minuto de duração. Um vídeo apresenta os melhores momentos da equipa Nissan NISMO a competir nas 24 horas de Spa; as hashtags que utilizam são #Spa24h, #NISMOnation, #OMGTR. O segundo vídeo apresenta o novo modelo de automóvel Nissan GT-R50 da Italdesign, onde mostram os melhores momentos das 24 horas de Spa, na Bélgica, onde o novo modelo de automóvel deu a primeira volta à pista; utilizaram apenas uma hashtag para este vídeo, #OMGTR50. O terceiro vídeo é promocional e apresenta o seu novo modelo de automóvel, o Nissan GT-R50, utilizando novamente a mesma hashtag #OMGTR50.

Hashtags mais utilizadas:
A hashtag mais utilizada é #Nissan. Seguem um padrão em que a maioria das publicações na sua conta do Instagram apresenta dados gerados pelo utilizador. A Nissan pede ao seu público, na sua maioria proprietário de automóveis Nissan, que tire fotografias bonitas e as envie para a Nissan. O padrão de hashtag que utilizam é de 3 a 4 hashtags. Por exemplo, utilizam um hashtag onde escrevem no início #NissanJuke, como pode ver é Nissan seguido do modelo do carro. Também, nos mesmos posts com fotos de USG, usam a hashtag #Nissan e também usam apenas a hashtag do modelo do carro, #Juke. Por vezes, se o modelo do carro for muito popular, como o Nissan 350Z, utilizam a hashtag #Zociety, ou seja, a hashtag mais popular que vem da comunidade do Instagram.

Hashtags mais utilizadas na língua japonesa:
As hashtags mais utilizadas em japonês ou provenientes da conta japonesa @nissanjapan são #5523. Mais uma vez, estão a encorajar o seu público a partilhar fotografias dos seus automóveis Nissan e a utilizar a hashtag #5523. Em troca, a Nisan Japan apresentará essas fotografias na sua conta oficial do Instagram. Também utilizam #ニッサン, a versão em japonês de #nissan, e #クラシックカー #車好きと繋がりたい #車のある風景 quando apresentam os veteranos. Também utilizam #車好きな人と繋がりたい, uma hashtag popular no Japão para os amantes de automóveis que pretendem estabelecer contactos no Instagram, e #carstagram, uma hashtag popular a nível mundial para os amantes de automóveis, também #lovemycar #carstagram #carphotography

Tipo de conteúdo:
O seu conteúdo apresenta sobretudo fotografias bonitas tiradas pelo seu público. Dão ênfase às fotografias geradas pelos utilizadores, atraindo e celebrando o seu amor pela Nissan à medida que publicam as fotografias na sua conta oficial. Também utilizam IGTV, ou seja, vídeos em que mostram o seu modelo de automóvel premium GT-R50. Também utilizam o Instagram Stories para mostrar os bastidores dos eventos promocionais e conferências que a Nissan organiza em todo o mundo. A conta mais ativa no Instagram Stories é a europeia @nissaneurope.

Abordagem única:
A Nissan mantém mais de 10 contas diferentes no Instagram para captar e ligar-se ao seu público, consoante a geografia ou o mercado em que está presente. Esta abordagem permite-lhes comunicar numa língua diferente, com conteúdos diferentes para o público local, sendo que os conteúdos são, na sua maioria, gerados pelos utilizadores. Além disso, a empresa mantém uma conta global @nissan, que é seguida por pessoas de todo o mundo.

Descoberta: A Nissan tira o máximo partido de todas as funcionalidades disponíveis no Instagram e mantém várias contas.

Resultados:
Em média, a Nissan obtém, por cada publicação na sua conta do Instagram, 10k-70k gostos, 50-200 comentários, os seus vídeos atingem 20k-40k visualizações e publicam, em média, 18 publicações por semana.

Leia mais: Novas actualizações e funcionalidades do Instagram para as suas campanhas de marketing de 2020

3. Honda

Descrição:
A Honda é uma famosa marca mundial originária de Tóquio, no Japão. A Honda é o maior fabricante de motociclos do mundo desde 1959, bem como o maior fabricante mundial de motores de combustão interna medidos em volume.

Categoria: Automóvel # de seguidores: 2,66 milhões de euros

Objetivo/objetivo:
A empresa utiliza o Instagram para apresentar os seus últimos modelos de automóveis e motociclos e as suas mais recentes inovações, a fim de criar uma comunidade global em torno da Honda.

Como é que o fazem:
Utilizam e tiram o máximo partido das funcionalidades do Instagram, nomeadamente das Histórias do Instagram, conteúdos gerados pelos utilizadores através de hashtags, etc. A Honda mantém várias contas de Instagram diferentes, específicas de países e continentes/regiões, e também tem contas de Instagram específicas de modelos de automóveis emblemáticos, como o Type R, e de equipas de corrida associadas às suas motos.

Ligação biográfica:
A Honda utiliza a ligação biográfica para promover o seu novo modelo de automóvel para o mercado dos EUA, o Honda Insight.

Utilizam as histórias do Instagram:
Sim, a Honda utiliza o Instagram Stories. Têm 3 Destaques activos. No primeiro, apresentam o novo Honda "Sensing Insight", que é um conjunto de tecnologias de segurança e assistência à condução. É uma bela história do Instagram em forma de desenho animado que mostra os principais recursos / benefícios que os proprietários de novos modelos podem esperar quando compram modelos de carros Honda. No segundo grupo de Histórias do Instagram, são apresentados os casos mais frequentes em que a atenção do condutor está a ser adulterada pelo seu desejo de utilizar o telemóvel enquanto conduz. A piada é "Quando a nossa atenção está no telemóvel, perdemos o que está a acontecer na estrada" seguido de uma hashtag #RemoveTheDistractions. O terceiro grupo de Stories apresenta uma demonstração ao vivo do novo modelo de automóvel Honda Insight de 2019.

Hashtags mais utilizadas:
#hondalove é o seu hashtag mais utilizado. Apresenta fotografias geradas pelos utilizadores, fotografias tiradas por proprietários de automóveis Honda em todo o mundo. Têm um excelente texto acima da ligação biográfica "Lembre-se de nos mostrar o seu #hondalove. O plano de jogo habitual é utilizar o nome do modelo do automóvel ou do motociclo como hashtag autónoma e, por vezes, combinam-no com uma hashtag relacionada com um feriado, por exemplo, #BrakeSafty. Além disso, combinam a hashtag do modelo de automóvel com uma nova tecnologia desenvolvida pela Honda e incorporada no novo modelo de automóvel. Por exemplo, utilizam #HondaClarity para apresentar o novo Híbrido Plug-in.

Hashtags mais utilizadas na língua japonesa:
#MeeHonda #photo #honda #honda_colorgram são as hashtags mais utilizadas. No Japão, a conta oficial da Honda no Instagram apresenta sobretudo conteúdos gerados pelos utilizadores, incentivando o público a utilizar o #MeeHonda. Também utilizam hashtags em japonês, como #写真 #クルマ, que significa imagem e carro, seguido de hashtag com o nome do modelo do carro.

Tipo de conteúdo:
A Honda tem tudo a ver com conteúdos gerados pelo utilizador e fotografias bonitas. A empresa dá ênfase aos proprietários de automóveis e motociclos da Honda, incentivando-os a publicar fotografias e a utilizar hashtags específicas se quiserem que o seu "bebé" apareça na conta oficial da Honda no Instagram. Na conta japonesa do Instagram, na ligação biográfica, a Honda redirecciona o seu público para as directrizes oficiais sobre a forma como divulgam conteúdos gerados pelos utilizadores. Não utilizam o IGTV. A empresa também utiliza o Instagram Stories para apresentar uma demonstração ao vivo dos bastidores do seu novo modelo de automóvel, o Honda Insight, para realizar uma campanha de promoção da condução responsável e para apresentar os benefícios que os proprietários de automóveis podem esperar do seu novo sistema "Sensing".

Abordagem única:
A abordagem única da Honda reside no seu compromisso de colocar a tónica nos conteúdos gerados pelos utilizadores. Todas as suas contas do Instagram incluem USG, uma vez que as comunidades Honda em todo o mundo são grandes, tendo em conta a reputação e o sucesso inicial da Honda.

Descoberta:
A Honda utiliza todas as funcionalidades disponíveis no Instagram, exceto a IGTV, e mantém contas diferentes consoante a geografia e as linhas de produtos.

Resultados:
Em média, Honda, por cada publicação na sua conta do Instagram, obtém 10k-50k gostos, 50-300 comentários, os seus vídeos atingem 70k-150k visualizações e publicam, em média, 2 publicações por semana.

4. Comme Des Garcons

Uma das suas últimas publicações no Instagram com Naomi Osaka a usar um fato Comme Des Garcons.

Categoria: Moda | # de Seguidores: 1,87 milhões

Descrição:
Fundada em 1973, a Comme des Garçons é uma marca de moda japonesa gerida por Rei Kawakubo. Está sediada em Tóquio e também na Place Vendôme, em Paris.

Objetivo/objetivo:
A Comme Des Garcons utiliza o Instagram para criar uma comunidade em torno da sua marca.

Como é que o fazem:
A sua abordagem mais frequente consiste em apresentar fotografias das suas actividades e das últimas roupas de marca.

Ligação biográfica:
A Comme Des Garcons utiliza o ligação biológica para promover o redireccionamento do público do Instagram para o seu sítio Web.

A maioria dos utilizadores
#commedesgarcons é um conteúdo gerado pelo utilizador, um hashtag utilizado pelos fãs da marca. No entanto, esta hashtag não está a ser apresentada pela conta oficial. Outros hashtags incluem #cdg. #COMMEdesGARÇONS #CDG #commedesgarconsplay

Hashtags mais utilizadas na língua japonesa:
#コムデギャルソン - este é o nome da marca em japonês.

Tipo de conteúdo:
Os conteúdos mais utilizados pela Comme Des Garcons são fotografias. Concentram-se exclusivamente em conteúdo de marca, sem apresentar conteúdo gerado pelo utilizador na sua conta oficial do Instagram. Também não utilizam o Instagram Stories nem o IGTV.

Abordagem única:
A sua abordagem única consiste em mostrar fotografias de instalações patrocinadas pela Comme Des Garcons em todo o mundo. Normalmente, trata-se de um reflexo de arte, pinturas e esculturas combinadas com uma nova coleção da marca. Também apresentam fotografias sempre que abrem uma nova loja num novo local, quando têm uma nova coleção ou quando fazem uma colaboração com uma revista famosa. As fotografias seguem um padrão familiar em que o crédito é dado através da marcação da conta da pessoa que tirou as fotografias, do maquilhador, do diretor artístico, do editor e da modelo, que é quem veste a roupa.

Descoberta:
A Comme Des Garcons não utiliza hashtags de marca, nem utiliza o Instagram Stories ou o Instagram IGTV. Isto significa que existe um enorme potencial para serem descobertos por outras pessoas com interesses semelhantes aos dos seus fãs e público original. O mesmo se aplica às Histórias. Se começarem a utilizar as Histórias do Instagram, a marca pode esperar mais envolvimento e mais fãs assim que o fizerem.

Resultados:
Em média, a Comme Des Garcons obtém 10k-70k gostos, 50-300 comentários por cada publicação na sua conta do Instagram, não utiliza vídeos e publica, em média, uma publicação por semana.

5. Pokémon

Categoria: Entretenimento, Videojogos | # de seguidores: 1,73 milhões

Descrição:
Pokémon, uma marca registada propriedade da Nintendo, é o franchise mediático mais rentável de todos os tempos, com mais de $69 mil milhões em receitas até março de 2017. Inclui a marca de brinquedos mais vendida do mundo, o jogo de cartas colecionáveis mais vendido, com mais de 25,7 mil milhões de cartas vendidas, o segundo franchise de videojogos mais vendido (a seguir ao franchise Mario da Nintendo), com mais de 300 milhões de cópias vendidas e mais de 800 milhões de descarregamentos para telemóveis.

Objetivo/objetivo:
A marca mais famosa da Nintendo, Pokemon, está presente com a sua conta do Instagram para criar uma comunidade Insta em torno do jogo e promover as suas últimas notícias.

Como é que o fazem:
A Pokemon utiliza o Instagram Stories, conteúdo de marca e realiza campanhas sempre que tem algo novo para oferecer ao seu público, seguindo a hiperligação na bio. O Pokemon da Nintendo organiza eventos globais para os quais apresenta vídeos e fotografias dos bastidores e utiliza perguntas para aumentar o envolvimento através de comentários seguidos de uma hiperligação na bio para promover as novas funcionalidades do jogo.

Ligação biográfica:
A Pokemon utiliza a ligação biográfica para promover a sua nova aplicação Pokemon Duel, que permite construir o seu grupo de figuras Pokémon e jogar contra os seus amigos online. Com uma loja integrada na aplicação, a Pokemon consegue rentabilizar o desejo dos jogadores de ganhar os duelos, actualizando os seus heróis e aumentando assim as hipóteses de vitória. O Pokemon utiliza etiquetas Bitly e UTM para acompanhar o desempenho da ligação e da campanha.

Utilizam as histórias do Instagram:
Sim, o Pokemon utiliza o Instagram Stories. Mostra a ação dos bastidores dos seus eventos e utiliza a funcionalidade "ver mais". Uma vez clicado, redirecciona para o seu canal oficial no Twitch. Apresentam os vencedores do campeonato mundial Pokemon em diferentes categorias e utilizam a hashtag #playpokemon. Também apresentam fotografias em formato de história do aniversário do dia do Pokémon.

Hashtags mais utilizadas:
#PlayPokemon #PokemonLetsGo #PokemonCenter #Pokemon #PokemonGO #pikachu Também utilizam hashtags relacionadas com feriados, por exemplo, #FathersDay e, em seguida, fazem uma pergunta para estimular o envolvimento, algo como Qual é o Pokémon preferido do seu pai? Deixem-nos saber nos comentários abaixo!

Hashtags mais utilizadas na língua japonesa:
#ポケモン #最新作 #ピカチュウ #イーブイ #ピカブイ #ヒトカゲ #ポケモンGO

Tipo de conteúdo:
Conteúdo de marca, conteúdo gerado pelo utilizador, Instagram Stories.

Abordagem única:
Parece que organizam vários eventos em todo o mundo, sendo o mais famoso o campeonato mundial. A proximidade com os seus fãs permite à Nintendo e à Pokemon criar uma relação duradoura com os seus fãs. Através da sua conta oficial do Instagram, conseguem gerar conteúdos de marca e gerados pelos utilizadores associados a estes eventos e divulgá-los ao seu público global. Para tal, utilizam as Histórias do Instagram e hashtags. Alinham o conteúdo da sua conta do Instagram com novas funcionalidades ou jogos disponíveis no seu sítio Web, para os quais utilizam hashtags e ligações biográficas para promover ainda mais as suas actividades.

Descoberta:
O Pokemon tem uma conta no Twitch. De momento, não utilizam o IGTV.

Resultados:
Em média, por cada publicação na sua conta do Instagram, os Pokémon obtêm 20k-90k gostos, 200-1000 comentários, os seus vídeos atingem 200k-400k visualizações e publicam, em média, 4 publicações por semana.

Leia mais: Como incorporar histórias do Instagram em qualquer sítio Web?

7. Tokyo Disney Resort

Categoria: Entretenimento | # de seguidores: 1,7 milhões

Descrição:
O Tokyo Disney Resort (東京ディズニーリゾート Tōkyō Dizunī Rizōto) é um parque de diversões e uma estância de férias que se situa em Chiba, no Japão, a leste de Tóquio.

Objetivo/objetivo:
O objetivo do Tokyo Disney Resort é dar uma espreitadela ao mundo da Disney ao seu grande público no Instagram.

Como é que o fazem:
Utilizam conteúdo de marca, fotografias tiradas do interior da estância para mostrar "como é, a partir do interior". Também pedem aos fãs e ao público que, se visitarem a estância, tirem uma fotografia e utilizem o hashtag #tokyodisneyresort.

Ligação biográfica:
Utilizam a ligação biográfica para redirecionar o tráfego para o seu sítio Web oficial.

Hashtags mais utilizadas:
#tokyodisneyresort #disneyshalloween #celebrationstreet #worldbazaar #tokyodisneyland #tokyodisneyresort #celebrationtower #mickey #minnie #donaldduck #pluto #tokyodisneysea #pontevecchio

Hashtags mais utilizadas na língua japonesa:
#ディズニーハロウィーン #セレブレーションストリート #ワールドバザール #東京ディズニーランド #東京ディズニーリゾート #セレブレーションタワー #ミッキー #ミニー #ドナルド #プルート #ポンテヴェッキオ

Tipo de conteúdo:
Apresentam conteúdos de marca sob a forma de fotografias dos locais mais famosos do parque.

Abordagem única:
Utilizam sempre os hashtags mais frequentes associados ao parque em combinação com os locais mais famosos do parque para os quais têm hashtags de marca. Para além de apresentarem os locais, como a torre da celebração ou o World Bazaar, apresentam fotografias das personagens mais famosas da Disney, como o Mickey e o Pluto, juntamente com os hashtags das suas personagens.

Descoberta:
Não utilizam o Instagram Stories, os vídeos e o IGTV.

Resultados:
Em média, o Tokyo Disney Resort obtém, por cada publicação na sua conta do Instagram, 100k-120k gostos, 50-200 comentários, não utiliza vídeos e publica, em média, 3 publicações por semana.

8. Tastemade Japão

Categoria: Alimentação/Viagens | # de seguidores: 1,7 milhões

Descrição:
Tastemade Japan é um meio de comunicação feliz que oferece programas de alimentação, viagens e design ♡

Objetivo/objetivo:
Utilizam a plataforma Instagram para se ligarem ao seu público, criarem uma comunidade em torno da marca Tastemande Japan e promoverem o seu sítio Web através da sua ligação biográfica.

Como é que o fazem:
Utilizam o vídeo como um formato fundamental para comunicar as suas receitas únicas. Utilizam a ligação biográfica para promover a sua aplicação, onde o público e os fãs do Instagram podem saber mais sobre as suas receitas. Para o conseguir, fazem promoção cruzada do conteúdo no YouTube e utilizam hashtags de marca, hashtags populares, Instagram Stories e IGTV.

Ligação biográfica: 
Redireccionam o tráfego do Instagram para o sítio Web associado à aplicação, incentivando os fãs a descarregarem a aplicação para saberem mais.

Utilizam o Instagram Stories:
Sim, utilizam muitas Histórias, agrupadas em Destaques, e apresentam sobretudo os bastidores e vídeos reais das suas receitas. Para alguns dos vídeos e Histórias, utilizam a funcionalidade "ver mais" para promover o conteúdo no seu canal do YouTube.

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Utilizam o IGTV?
Sim, eles usam o IGTV. No total, eles têm 6 vídeos de 5 a 10 minutos. Todos os vídeos estão associados à sua marca única e à sua forma de produzir conteúdo, apresentando os bastidores e a ação de filmar os vídeos com comida a ser preparada com base nas suas receitas mais famosas.

Hashtags mais populares:
1TP5Alimentos 1TP5Alimentos 1TP5Cozinhando 1TP5Receita 1TP5Saboroso 1TP5Japão 1TP5Japonês 1TP5Comida japonesa

Os hashtags japoneses mais populares:
#料理 #クッキング #レシピ #おうちご飯 #おうちごはん #おうちカフェ #ランチ #お昼ごはん #夜ごはん

Tipo de conteúdo:
Utilizam conteúdos de marca sob a forma de fotografias e vídeos agrupados em Instagram Stories e vídeos IGTV.

Abordagem única:
A sua abordagem única é o facto de incentivarem sempre, na legenda, o seu público no Instagram a seguir a ligação na biografia para descarregar a aplicação e saber mais. Também utilizam 8 hashtags em cada publicação que fazem e acrescentam 2 a 3 hashtags adicionais para descrever o alimento; por exemplo, se for um alimento doce, utilizam a hashtag #dessert.

Descoberta:
A Tastemade Japan utiliza todas as funcionalidades disponíveis no Instagram para se ligar ao seu público. Também utilizam o Instagram para promover o seu conteúdo no YouTube e incentivar os utilizadores a descarregar a sua aplicação seguindo a ligação na biografia.

Resultados:
Em média, a Tastemade Japan obtém, por cada publicação na sua conta do Instagram, 10k-20k gostos, 50-200 comentários, os seus vídeos obtêm 100k-300k visualizações e publicam, em média, 18 publicações por semana.

9. Uniqlo

Categoria: Moda | # de seguidores: 1,65 milhões

Descrição:
Uniqlo Co. Ltd. (株式会社ユニクロ Kabushiki-gaisha Yunikuro) é um designer, fabricante e retalhista japonês de vestuário casual. A empresa tem como objetivo tornar-se o maior retalhista especializado em vestuário de marca própria do mundo, com uma taxa de crescimento contínuo de 20% por ano.

Objetivo/objetivo:
Utilizam o Instagram para promover as suas colecções mais recentes, aumentar o reconhecimento e a notoriedade dos seus produtos e, por fim, impulsionar as vendas.

Como é que o fazem: Utilizam conteúdo de marca e hashtags de marca para divulgar as suas últimas colecções e promoções ao seu público. Utilizam também o Instagram Stories e vídeos.

Ligação biográfica:

Utilizam a ligação biográfica para promover o seu evento especial, uma exposição em Paris, que se centra exclusivamente nos artigos essenciais de malha de alta qualidade da UNIQLO.

Utilizam o Instagram Stories:
Sim, eles usam o Instagram Stories. Atualmente, têm apenas um Destaque com uma História do Instagram que promove a próxima exposição em Paris organizada pela UNIQLO.

Hashtags mais populares:
#uniqlo #uniqlolifewear #lifewear #uniqloknit #lifewearportraits

Tipo de conteúdo:
Principalmente vídeos e slides de fotos em carrossel, onde são mostradas mais fotos da sua última coleção. Todas as fotografias e hashtags são da marca UNIQLO.

Abordagem única:
Apresentam pessoas comuns de várias profissões vestindo roupas UNIQLO para a sua última coleção. As pessoas marcam as suas contas, fazem uma pequena introdução à sua vida e profissão e acrescentam as hashtags da sua marca na legenda.

Resultados:
Em média, a UNIQLO obtém, por cada publicação na sua conta do Instagram, 10k-20k gostos, 50-100 comentários, os seus vídeos obtêm 100k-150k visualizações e publicam, em média, 2 publicações por semana.

10. Funcionário de A Bathing Ape

Categoria: Moda | # de seguidores: 1,4 milhões

Descrição:
A Bathing Ape (ア・ベイジング・エイプ A Beijingu Eipu) (ou BAPE) é uma marca de roupa japonesa fundada por Nigo (Tomoaki Nagao) em Ura-Harajuku em 1993.

Objetivo/objetivo:
Criar uma comunidade em torno da sua marca em todos os países através de contas Instagram locais.

Como é que o fazem:
Apresentam Destaques das Histórias do Instagram para cada um dos países em que têm uma loja física. Além disso, utilizam conteúdo de marca, imagens e hashtags para interagir com os seus fãs e atrair novos seguidores.

Ligação biográfica:
O tráfego do Instagram é redireccionado para o seu sítio Web oficial.

Utilizam o Instagram Stories:
Sim, eles usam o Instagram Stories para apresentar as contas oficiais do Instagram das suas lojas físicas localizadas em vários países. Também têm um conjunto de Histórias agrupadas num Destaque com um vídeo que mostra a sua última coleção.

Hashtags mais populares:
#bape #baper #bapeforsale #damg #bapexxv #harajuku #BAPEEYEWEAR

Tipo de conteúdo:
A maior parte do conteúdo em destaque é de marca, seguido da hashtag mais popular #bape. Também utilizam as Histórias do Instagram agrupadas em Destaques para promover as contas oficiais do Instagram das suas lojas físicas globais de vários países.

Abordagem única:
A sua abordagem única consiste em apresentar a sua mais recente coleção de roupas de marca com um único hashtag #bape. Também parecem adotar uma abordagem mais local, dependendo da sua localização física, e utilizam a sua conta global do Japão para redirecionar parte do seu público para as contas oficiais do Instagram do seu país.

Descoberta:
Não utilizam hashtags em japonês e concentram-se no crescimento global da marca.

Resultados:
Em média, a BAPE, por cada publicação na sua conta do Instagram, obtém 10k-50k gostos, 50-200 comentários, os seus vídeos obtêm 10k-30k visualizações e publicam, em média, 7 publicações por semana.

Para mais pormenores, descarregar a Hashtags do Instagram guia para o mercado japonês.

Principais conclusões

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