Me entró el pánico.
Tenía un objetivo, un camino claramente definido para alcanzarlo, y simplemente no podía hacerlo.
¿Conoces esa sensación que tienes antes de un examen o de un acontecimiento importante?
Oyes un ruido extraño procedente de tu estómago y un susurro de una personita morena en tu hombro izquierdo que te dice: "Eres un perdedor", "No puedes hacer esto, así que mejor abandona".
Pero no puedo dejarlo.
Y esto es un problema.
Es un problema porque soy una persona de alto rendimiento. Ya lo he dicho. Todo lo que me propongo, lo hago.
Pero no esta vez.
Esta vez, me sentí como todos estos años de trabajo duro, el conocimiento, la experiencia, las cooperaciones, las entradas del blog, SEO, backlinks, medios de comunicación social, la adquisición, el modelo de negocio, la inversión, el desarrollo de productos, desarrollo web, minería de datos, raspado Arrrr-hh todo, simplemente no funcionó.
Se preguntarán qué ha pasado.
Bueno, según mis nulos conocimientos en psicología humana o lo que sea, estoy casi seguro de que tenía un congelación cerebral (si prefiere el latín, el término es cerebrum quis sustinebit?)
Mientras analizaba por qué me ocurría esto, creo que todo empezó cuando intentaba "pasar rápido" mi proceso de escritura. Quería escribir y al mismo tiempo editar el post.
Leía artículos con mucho estilo, con infografías, emojis, índices, esquemas y, de repente, la edición era más importante que la propia escritura.
Estaba intentando ver el resultado final, pero aún no había llegado a la mitad de mi punto porque estaba intentando encontrar un emoji que encajara con mi primera frase inicial.
Qué pérdida de tiempo.
¿Intentas encontrar un emoji? Así no se hacían los contenidos en los viejos tiempos de los blogs.
El otro día pensaba, ¿y si un extraterrestre viene a la Tierra e intenta comunicarse con nosotros? ¿Cómo aprender a utilizar nuestro sofisticado lenguaje con gestos de manos amarillas, una caca y mil cabecitas? O el aguafiestas, el cohete, el corazón rosa, esa persona con gafas de sol.
Sí, se perderá como todos los viejos blogueros, como yo.
Ok ok, probablemente el mayor factor que afecta a mi congelación del cerebro era mi nuevo jefe. Mi heredera del trono, la Primera de Su Nombre, mi niña 🙂 .
No es gran cosa, ¿qué tan complicado puede ser un pequeño bebé?
Resulta que en realidad, no lo es. Pero, hackear el crecimiento de mi bebé y mi segunda empresa, así puede ser, al menos, confuso.
Mi dilemas cotidianos típicos incluido:
- en qué termómetro debo confiar;
- como es que hoy no quieres comer tu comida favorita
- por qué te 'subes' tanto al grandullón que canta la canción "Humano" (en constante, repetición) O la rana loca, cantando Axel f;
- Cómo poner en marcha nuestra base de usuarios de pago y
- potenciar nuestro marketing de contenidos como primer canal de captación de usuarios.
Así que, básicamente, no pude concentrarme ni un solo segundo. Mi mente siempre corría a 100h por milla pero esta vez probablemente fueron más de 1000.
Experimenté la simple y vieja congelación cerebral que casi todos los mortales ordinarios han experimentado o experimentarán en algún momento de su vida.
Si esto es lo normal según algunas normas "no verificadas", cabe preguntarse, ¿a qué viene este drama?
Bueno, déjame darte 4 palabras y algunas estadísticas.
"¡El contenido es el rey!" - Enero de 1996, Bill Gates - Sitio web de Microsoft.
Era el rey y probablemente seguirá siéndolo.
Supongo que sabe que en el mundo actual de las redes sociales, la estrategia de contenidos diferencia a los ganadores de los perdedores.
Simplemente lo hace.
Todos estamos enganchados a nuestros auriculares, teléfonos u ordenadores portátiles y nos comunicamos con palabras escritas o, a veces, con sonidos. Sí, los podcasts y webinars están de vuelta y habrá que considerarlos como parte del must en la estrategia de marketing de toda empresa.
Así que si quieres triunfar en este orgánico, viral, compartir mundo .. ¡más vale que tu contenido sea tu juego!
Me has entendido, ¿verdad? Y ahora me entenderás por qué mi congelación cerebral fue tan grave al perjudicar el futuro bienestar de mi negocio.
Respaldemos esta importancia del contenido con algunos datos, como prometí anteriormente.
Estadísticas y datos que debe conocer sobre el marketing de contenidos
O no necesita conocer estas aburridas estadísticas, aunque puede que llegue un momento en que tenga que presentar un caso a su jefe o a su cliente.
En primer lugar, dejemos claro por qué los profesionales del marketing utilizan el marketing de contenidos.
"El marketing de contenidos es una táctica eficaz para crear interés en el producto o servicio de su negocio mediante la publicación de contenido relevante y la construcción de autoridad en el nicho de la industria objetivo. "
Si esta definición de HLB (mierda de toro de alto nivel), no hace mucho para usted, entonces tal vez este pastel resonará con usted:
Fundamentalmente grita que todo el mundo (en el espacio B2B) está haciendo esto marketing de contenidos.
Además, si no te importan las tendencias y quieres obtener algo a cambio de tus contenidos, consulta esta instantánea del Informe de la encuesta sobre preferencias de contenidos de 2017:
Probablemente se esté dando cuenta de que no quiero imponerle unos datos patrocinados por alguna cooperación y tener todos los años las mismas conclusiones respaldadas por datos.
Por eso me gusta esta nueva investigación de Marcas significativas porque tiene sentido. Afirma que 84% de las personas esperan que las marcas produzcan contenido de alguna forma, pero consideran que más de la mitad (60%) de su producción es mero desorden que no aporta ningún beneficio individual.
Han llamado a esta sección "La llamada de atención" y yo añadiré "Tu oportunidad". Los datos están de tu lado y tu marketing de contenidos tiene un enorme hueco que puede cubrirse si ¡deja de pensar en ti mismo y crea verdadero valor para tu audiencia!
¡Todo despejado!
A ver unos pulgares arriba que ahora estamos todos convencidos de que el bloqueo cerebral puede causar un serio problema si eres el fundador de una empresa encargada de llevar tráfico a tu web a través de la estrategia de contenidos. Como es mi caso.
Pero, ¿cómo encontrar la solución al problema de los contenidos?
¿Un libro de autoayuda sobre congelación cerebral? ¿Has leído montones de entradas de blog sobre "cómo inspirarse" como ésta?
¡No! Una pérdida de tiempo.
En lugar de eso, decidí hacer algo al respecto y llevar a cabo experimentos.
Así que aquí están las 3 cosas que he hecho para resolver este problema.
Posible solución 1: Buscar contenidos de otras personas.
Mi primera solución para el problema del contenido fue pedir a otras personas que escribieran en mi blog. Inteligente, ¿verdad?
Siga leyendo y lo verá.
Así que básicamente decidí que resolvería esto de la siguiente manera preguntar a otros blogueros que publiquen sus artículos como invitados en mi blog.
Y funcionó. Por supuesto, funcionó.
¡Todo el mundo quería ser publicado en un sitio web de 37 DA! O no, pero creo o estoy casi 100% seguro, que mi blog fue colocado en una lista de una empresa india de servicios de guest blogging, y recibí más de 10 solicitudes para un guest post al día.
Estos son algunos ejemplos de correos electrónicos que recibí de estos blogueros con potencial de crecimiento.
Mis expectativas, ¡ninguna!
No esperaba recibir estas respuestas, así que no tenía ni idea del tipo de contenido que podría recibir.
Era curioso e ingenuo a la vez, pensando que la gente que me va a enviar esto, me ha seguido, ha leído algunos artículos publicados en mi blog o tenía alguna idea qué hace mi empresa.
No, ¡tengo que decírtelo! A nadie, literalmente a nadie le gusta tu último post sobre (el nombre del artículo aquí) ni está muy emocionado de convertirse en un blogger invitado en (introduzca el nombre de su sitio web aquí).
Sencillamente porque la frase anterior entre paréntesis forma parte de una plantilla que los servicios de guest blogging utilizan para ponerse en contacto con posibles sitios web de publicación.
Lo siento, pero la realidad es que se trata de un proceso totalmente automatizado y la estrategia de guest blogging que invita a otros a contribuir, apesta. Ok, si lo haces bien como este tipo dice, y construir rascacielos puestos, se hacen famosos, llamar la atención adicional y, finalmente, recibir invitaciones de más de 70 DA sitio web que usted ha clavado el blogging invitado. Literalmente.
Para el resto de mortales como yo, los posts de rascacielos no estaban cerca de mi bandeja de entrada, y todo lo que reciba en un futuro próximo será
Por supuesto que estos servicios de blogging "spammy" existen. Soy consciente de ellos desde que no dormía en los últimos 10 años. Pero, simplemente no me doy cuenta de lo eficaces que se han convertido 🙂.
En resumen, esto es lo que recibirás si empiezas a aceptar artículos de invitados:
- Títulos estructurados como "11 cosas que tienes que hacer si quieres bla bla bla".
- Temas muy amplios como "¿Cómo están influyendo las redes sociales en la vida de los universitarios?";
- Un Google tradujo una lista de 20 herramientas para diseñadores web;
- Artículos que tienen su palabra clave en el asunto para atraerle a aceptarlo y emocionarse pero descubrir al leerlo que no tiene nada que ver con su público;
- Entradas cortas y con plantillas que ya has visto en millones de sitios web;
- ¡Gran prisa! Decidí publicar un artículo como invitado porque quería premiar a un bloguero invitado por su gran empuje. Literalmente me abasteció por todas partes durante un mes recordándome que publicara su artículo.
Probablemente lo estés adivinando. No he conseguido un post que se ajuste a mis directrices de guest blogging.
Si decide publicarlo, estos son los resultados que puede esperar:
- Acciones del bloguero en sus redes sociales personales
- NINGÚN, CERO valor SEO para tu web (como he mencionado, hay millones de artículos de contenido como este).
- Volver Enlace a los perfiles del blogger en las redes sociales
- Backlink desde el contenido a una web mal diseñada (que sea no-follow)
- Blogger recibe un artículo en su cartera, que envía a otros editores
- Conseguir dinero para patrocinar un artículo do-follow - NO es una buena estrategia a largo plazo
Conclusión. Posible solución #1: ¡Funciona!
¿Por qué demonios digo que funciona si yo no recibí el artículo que quería, acabé en una lista india de "oportunidades para publicar como invitado" y recibí spam de "supuestos" blogueros?
Pero tengo que escribir este contenido, ¿no?
Como mi buena amiga (ojalá) Sheryl, dice:
"La Opción A no está disponible. Así que vamos a darle una paliza a la Opción B. La vida nunca es perfecta. Todos vivimos alguna forma de Opción B". -Sheryl Sandberg,
Mi opción A fracasó, pero mira lo que he hecho con la opción B, ¿verdad?
Ahora tengo materiales que me ayudarán a escribir sobre esta experiencia para los próximos posts y estoy resolviendo sorprendentemente mi congelación cerebral.
Verá, soy como Jane Austen, en busca de una aventura, que empieza siendo aburrida pero al final culmina con un gran descubrimiento.
Obviamente, a mí me ayudó, y espero que a ti también pueda inspirarte.
Veamos el siguiente experimento en mi viaje para resolver mi bloqueo de contenidos.
Posible solución 2: Pregunte a los expertos
Personalmente, descubrí el poder de los blogs hace 12 años, cuando era joven y tenía ganas de compartir mis opiniones personales sobre las últimas tendencias en marketing en Internet. Era una especie de experto en mi pequeña pero valiosa comunidad, que me ayudó a conseguir muy buenos clientes.
El impulso y el amor por la escritura no han cambiado hasta la fecha. Por eso en EmbedSocial pasamos mucho tiempo pensando, creando y consumiendo contenidos.
Así que decidí ponerme en contacto con empresas similares, con un público objetivo similar, y plantearles algunas preguntas. Mi objetivo era entablar una conversación y obtener respuestas claras, directas y fáciles de aplicar en mi trabajo diario.
He tenido suerte. Uno de los mejores en el ámbito de los blogs de contenido corporativo, Lisa Kalner Williams el creador de contenidos de Agorapulserespondió a mi mensaje de Twitter:
Y esto es lo que dijo:
Hola Lisa, ¿puedes saludar a nuestros lectores?
Hola a todos. Me alegro de que quieras aprender más sobre marketing de contenidos. Actualmente soy la Content Lady de Agorapulse. Somos una herramienta de gestión de redes sociales sobre la que me encanta escribir 🙂 .
¿Por qué le gusta su trabajo?
Consigo fundir marketing en redes sociales - algo que hice durante muchos años con mi negocio anterior Sierra Tierra Marketing - junto con la escritura. También puedo usar mi español y portugués porque edito los blogs en esos dos idiomas además del blog en inglés. Aparte del trabajo en sí, Agorapulse tiene un gran equipo que se aferra a los grandes valores de la empresa. Además, al ser un trabajador remoto, puedo llevar ropa que no combina y no me mandan a Recursos Humanos 🙂 .
¿Qué herramienta SAAS es imprescindible en su proceso diario de creación de contenidos?
Cielos, es difícil elegir sólo una. Son muchos los factores que intervienen crear buenos contenidos y no todas dependen de la misma herramienta. Creo que "todo Google" es una especie de trampa, pero su suite para los negocios y la colaboración es de primera categoría. Permítanme poner SEMrush entonces - me guía un montón con la investigación de palabras clave, análisis de la competencia, y los resultados SERP.
¿Cómo inspira?
Estoy inspirado todo el día, ya sea por un anuncio social especialmente eficaz que me ha hecho hacer clic, o un artículo que ha anunciado oficialmente una nueva función en una red social importante, o soluciones que he descubierto en la gestión de redes sociales para otros.
¿Puede dar como consejo cómo empezar a escribir de forma eficaz?
Si piensas escribir en Internet, hazlo para complacer a tres "personas", en este orden: tus lectores, Google y tú. Piensa en lo que podría inspirar o ayudar a tus lectores, mira si tendrías una ventaja de búsqueda orgánica escribiendo sobre ello, y luego añade tu toque especial para que sientas que todavía tienes tu voz.
Por último, ¿cuál es su mayor reto en este momento?
Asegurarnos de que el contenido de nuestro blog destaque por ser VERDADERAMENTE ÚTIL. A la gente le encanta el panel de control y los informes sobre redes sociales de nuestra herramienta por esa misma razón y mi objetivo es que el blog sea una extensión de eso. Es un reto constante, pero uno bueno que me hace aprender cada día. Mi reto actual es buscar un calendario editorial asequible que nos permita a mi equipo de redactores y a mí colaborar en las ideas de las historias y las fechas de entrega. Todas las ideas son bienvenidas.
La última respuesta me impactó. La frase clave VERDADERAMENTE ÚTIL. Me encanta, me encanta me encanta.... Gracias, Lisa, ¡eres mi salvadora!
Definitivamente la escucho, definitivamente aprendo de ella y creo que me ayudó a definir realmente mi estrategia de contenidos. SER VERDADERAMENTE ÚTIL.
Para ser honesto, AYUDA es el valor fundamental de mi empresa, pero de algún modo mi impaciencia acabó con mis ganas de ayudar a los demás porque no siempre se obtienen resultados de inmediato.
Resulta que escribí un Cómo hacerlo recientemente con el objetivo de ayudar a otros que buscan una solución a un problema y llegó a la 3ª posición en Google en menos de un mes para su palabra clave objetivo.
Vaya, ¿verdad?
Pruébalo.
Conclusión. Posible solución #2: ¡Funciona!
Posible solución 3: Pagar un curso
Lo último que traté de hacer fue buscar a una persona que ofreciera un curso individualizado para mejorar mi estilo de escritura y ayudarme a encontrar mi voz única.
Como te habrás dado cuenta, no soy una persona que hable inglés, pero quiero aprender más y mejorar cada día.
Por eso decidí buscar un curso de redacción publicitaria o aprender de los mejores del sector que me ayudara rápidamente a remontar.
No buscaba los planteamientos básicos de Copywriting para dummies, sólo necesitaba a alguien que me diera directrices sencillas y directas que calentaran mi juego.
Tan radicalmente que quería growth hack mi viaje a una entrada de blog de más de 2000 palabras.
Por suerte, un día, usando mi memoria muscular, hice clic en el número rojo adjunto al icono FB de mi teléfono.
Mientras se cargaba la aplicación, en un abrir y cerrar de ojos vi la foto de perfil de mi chico favorito de Facebook, el único e inigualable Josh Fetcher.
Por supuesto que he olvidado por qué abrí la aplicación en primer lugar y de repente estaba consumiendo activamente el post que compartió.
Acabé en un archivo de Google Doc leyendo las siguientes 12 viñetas sobre "La anatomía de un post viral en LinkedIn".
Haga clic aquí para obtener esta plantilla épica
Me di cuenta de que en realidad estaba leyendo los 12 jodidos mandamientos de la escritura.
Esto es exactamente lo que buscaba.
Decidí escribirle y preguntarle por su programa.
Josh tuvo la amabilidad de compartirlo inmediatamente conmigo y si te interesa aquí lo tienes:
http://growth.chat/membership
En resumen, te enseñará a escribir en las redes sociales, a construir una voz única, a ganar muchos seguidores, a construir una comunidad, a vender a través de tus perfiles en las redes sociales y a convertirte en una persona influyente y respetada en tu campo.
Estas son las cosas que aprenderás con este Bootcamp:
Liderazgo intelectual
Con miles de interacciones semanales con tus contenidos relevantes para tu marca, la gente empezará a percibirte rápidamente como un líder de opinión.
Consigue miles de seguidores fieles
Te embarcarás en el mismo proceso de lo que Josh utilizó para pasar de 0 - 200.000 seguidores en un
año, crear una lista de amigos en Facebook de más de 4.000 clientes potenciales altamente segmentados y una lista de conexiones en LinkedIn de 20.000 clientes potenciales segmentados.
Construye una red masiva de personas que te conocen, les gustas y confían en ti
Se trata de una red de personas que le comprarán.
Automatice el crecimiento de su red
Le mostraremos paso a paso cómo crear una red de miles de clientes potenciales mediante la automatización.
Cree un embudo de ventas predecible con su marca personal
Le mostraremos paso a paso cómo convertir su nueva red en clientes potenciales. Hemos tenido personas que han cerrado tratos por más de $25,000 en las primeras dos semanas.
Para ser honesta, decidí optar por este campamento de entrenamiento en el futuro cuando me sienta más segura para convertirme en una gran estrella de las redes sociales 🙂 .
En su lugar, seguí los sencillos 12 mandamientos compartidos por Josh e intenté aplicarlos en este post.
En 5 minutos, estaba escribiendo.
Las palabras y algunas frases AWESOME, oraciones, párrafos, secciones, simplemente saltaban en mi pantalla.
Y después de 3057 palabras estaba de vuelta.
