Todos los propietarios de empresas desean que sus anuncios en línea aparezcan en el paquete local de Google en la parte superior de la página de resultados, ya que supone un cambio radical para cualquier empresa local.
Al fin y al cabo, ofrece una visibilidad privilegiada y muestra una instantánea de su empresa, junto con sus Clasificación por estrellas de Googledirección, ubicación en el mapa y atributos GBP.
En esta guía, desglosaremos todo lo que necesita saber sobre el paquete Google Local, desde qué es hasta cómo puede asegurarse un lugar en este valioso espacio.
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¿Está listo para potenciar su presencia en las búsquedas locales? ¡Vamos a ello!
¿Qué es el Google Local Pack y por qué es importante para las empresas?
El Google Local Pack es una función que destaca los tres primeros listados de empresas locales en respuesta a una consulta de búsqueda con intención local, y se sitúa en un lugar destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda, junto con detalles clave como el nombre de la empresa, la dirección y las opiniones de los clientes, además de un mapa que muestra su ubicación exacta.
Como tal, el Pack Local está diseñado para conectar rápidamente a los usuarios con negocios cercanos que satisfagan sus necesidades, y es importante por varias razones:
- Mayor visibilidad - Aparecer en el Local Pack sitúa a su empresa en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que hace más probable que los clientes interactúen con usted;
- Mayor compromiso de los clientes - el Local Pack facilita a los usuarios la conexión con su empresa, lo que atrae más tráfico a su ubicación física o a su sitio web;
- Mayor credibilidad - Aparecer en el Local Pack indica que su empresa es de confianza y relevante, ya que ha sido seleccionada por Google como una ubicación destacada;
- Ventaja competitiva - Conseguir un lugar en el Local Pack le da una ventaja sobre los competidores que no aparecen, especialmente en sectores basados en productos;
- Mayor reconocimiento de la marca local - Aparecer en el Local Pack no sólo ayuda a atraer tráfico, sino que también aumenta la visibilidad de su marca en su comunidad, convirtiendo su negocio en una opción a la que acudir para los clientes locales.
Comprender las ventajas también puede ayudar a entender las posibles desventajas de no aparecer en el paquete local, especialmente si la competencia le supera o incluso si pierde la posición debido a las actualizaciones de búsqueda de Google. Este es un ejemplo de una empresa local que anteriormente ocupaba el puesto #1 en su paquete local, pero que ahora ha perdido esa posición:
Dicho esto, estar en el paquete 3 de Google Local es esencial para atraer y convertir clientes locales de forma eficaz, lo que sin duda se reflejará en su cuenta de resultados.
A diferencia de las SERP orgánicas, las El paquete local contiene llamadas a la acción clarascomo visitar una página web, llamar por teléfono, concertar una visita, etc.
¿Cómo funciona el Local Pack de Google?
El Local Pack de Google se basa en un algoritmo especializado diseñado para mostrar a los usuarios las empresas locales más relevantes en función de su consulta de búsqueda.
Aquí tienes un desglose de cómo funciona el paquete local de Google:
1. Identificar la intención local
El proceso comienza cuando Google detecta una consulta de búsqueda con intención local, lo que significa que la el usuario busca productos, servicioso información relacionados con un área específica.
Esto ocurre cuando el usuario incluye una ubicación (por ejemplo, "pizza cerca de mí") o cuando el algoritmo de Google determina que la consulta implica una necesidad local (por ejemplo, "peluquería").
2. Tres factores clave de clasificación
A continuación, Google evalúa las empresas potenciales en función de tres factores principales:
- Relevancia-El grado de adecuación de su empresa a la consulta de búsqueda, que viene determinado por la información que ya ha facilitado a través de su página web. Perfil de empresa de Googleque incluye categorías, palabras clave, descripciones, elementos visuales, etc;
- Distancia-la distancia física entre el término de ubicación que introduce el usuario y los posibles lugares que coinciden con su búsqueda; Google también utiliza la ubicación real del buscador a través de la función GPS de su dispositivo si no se introduce una ubicación;
- Prominence-el grado de notoriedad o reputación de la empresa, en el que influyen diversos factores, como el número de Reseñas de GoogleSu valoración general por estrellas, el perfil de backlinks del sitio web y otras menciones en la web.
Acuérdate: al determinar el paquete de mapas locales de Google, la plataforma utiliza un combinación de todos estos factores para ayudar a los usuarios a encontrar el que mejor se adapte a sus necesidades.
Dicho esto, es posible incluso que a los buscadores se les presenten establecimientos comerciales más alejados de su ubicación que otros si satisfacen mejor sus necesidades.
Google dice lo siguiente sobre la clasificación local:
"No hay forma de solicitar o pagar por una mejor clasificación local en Google. Hacemos todo lo posible por mantener la confidencialidad de los detalles del algoritmo de búsqueda, para que el sistema de clasificación sea lo más justo posible para todos."
3. Visualización del paquete local
Una vez seleccionadas las tres primeras empresas, Google las mostrará en la sección Local Pack de la parte superior de la página de búsqueda, por encima de los resultados de la página web real.
Cada listado suele incluir nombre de la empresa, dirección, horario comercial, revisar puntuacionesInformación adicional mapa interactivo con clavijas de localización:
4. Fácil interacción con el usuario
El Local Pack está diseñado para facilitar la interacción del usuario: puede haga clic en el nombre de la empresa para ver el listado detallado de empresasque incluye botones de llamada a la acción (sitio web, reservas, indicaciones para llegar, llamada), reseñas, imágenes, perfiles en redes sociales, etc.
Esta función es especialmente valiosa para los usuarios móviles, que a menudo buscan información rápida y procesable, ya que pueden alcanzar rápidamente sus objetivos:
Los usuarios también pueden hacer clic en Más plazas para obtener una lista ampliada de empresas que se ajustan a sus criterios de búsqueda como extensión de la plataforma Google Maps:
5. Actualizaciones dinámicas
Por último, pero no por ello menos importante, el Google Map Pack no es estático, sino que se actualiza periódicamente en función de los cambios en la información empresarial, el comportamiento de los usuarios y las nuevas opiniones.
Si desea que le incluyan o ya le han incluido, debe mantener información precisa, responder a las críticasy siga optimizando su perfil de empresa de Google para mejorar sus posibilidades de aparecer o conservar su posición.
Acuérdate: Entender cómo funciona el Local Pack es esencial para las empresas que pretenden aumentar su visibilidad y atraer a más clientes a través de las búsquedas locales. Por ello, céntrate en los factores clave de relevancia, proximidad y prominencia para optimizar tus posibilidades de aparecer en este espacio tan codiciado.
¿Cómo optimizar su negocio para el Google Local Pack? 7 Buenas prácticas
Usted debe optimizar su perfil de Google Business y marca en general a formar parte del ranking Google Local Pack, y aquí te explicamos cómo puedes hacerlo:
1. Reclame o cree su perfil de empresa de Google
Antes de promocionar su empresa en Google, debe reclamar o crear su Perfil de empresa de Googleya que proporciona a Google la información necesaria sobre su empresa. El proceso es muy sencillo, ya que solo hay que seguir unos pocos pasos.
Al crear un perfil, acceda a Portal del perfil de empresa de Google para iniciar el proceso de creación. Tendrás que proporcionar información como el nombre y la categoría de tu empresa, la ubicación, la información de contacto, la descripción de la empresa, fotos y mucho más.
Una vez que haya terminado, también tendrá que verificar su perfil de Google Businessque envía una señal de que usted es el propietario legítimo que gestiona un local comercial real.
Consejo profesional: La selección de las categorías más relevantes para su empresa ayuda a Google a comprender lo que usted ofrece y a relacionarlo con las consultas de búsqueda adecuadas. Por lo tanto, sea lo más específico posible a la hora de elegir sus categorías principales y secundarias.
2. Optimizar para palabras clave locales
Optimizar eficazmente su perfil de empresa de Google (GBP) para las palabras clave locales es crucial para garantizar que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda relevantes de su zona.
Comience introduciendo palabras clave locales en todo su perfil de empresa de Google, especialmente en áreas como la descripción de su empresa, los servicios que ofrece y los datos de contacto. Google Posts.
Estas palabras clave deben reflejar los términos de búsqueda que probablemente utilice su público objetivo, como "el mejor restaurante italiano de [ciudad]" o "fontanero de confianza cerca de mí". También puede incluir identificadores locales, como nombres de barrios o puntos de referencia cercanos para aumentar su relevancia.
Recuerde que el objetivo es alinear su perfil con las consultas específicas de sus clientes potenciales, lo que facilitará que Google relacione su empresa con esas búsquedas.
Además, asegúrese de que el contenido de su sitio web está optimizado para los resultados de búsqueda local de Google, lo que implica colocar palabras clave locales en los metatítulos, las descripciones, los encabezados y en todo el sitio. Si dispone de ha añadido varias ubicaciones a su GBPTambién debería crear páginas de destino dedicadas a cada área de servicio con reseñas locales y publicaciones sobre eventos locales.
3. Gestionar y fomentar las reseñas de Google
Desde comentarios de los clientes desempeña un papel fundamental a la hora de determinar la prominencia de su empresa en el Google Local Pack, debe recopilar tantas opiniones como pueda.
De este modo, mejorará su posicionamiento en las búsquedas locales y animará a los clientes satisfechos a dejar su marca. críticas positivas en el perfil de su empresa: cuantas más opiniones auténticas y de alta calidad recopile, más fuerte aparecerá su marca en Google, lo que aumentará su visibilidad.
No lo olvides: responda a todas las críticas que reciba -tanto malas como buenas- para demostrar que se compromete a mejorar sus servicios en todo momento.
Además, responder de forma reflexiva a críticas negativas puede convertir un posible problema en una oportunidad para demostrar sus dotes de atención al cliente.
4. Crear citas locales y vínculos de retroceso
El nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa deben ser coherentes en todos los directorios en línea, perfiles de redes sociales y su sitio web.
Esta coherencia es crucial para ayudar a Google a verificar la información de su empresa, garantizando que su ubicación y sus datos de contacto sean precisos y fiables. Después de todo, los datos incoherentes sobre su empresa confunden tanto a Google como a los clientes potenciales, lo que perjudica su clasificación en las búsquedas locales.
Además, conseguir vínculos de retroceso de sitios web locales de confianza es una forma eficaz de mejorar la posición de su empresa en el paquete local, ya que actúan como avales que indican a Google que su empresa goza de buena reputación entre los clientes de la comunidad local.
Puede crear estos vínculos de retroceso asociándose con otras empresas locales, patrocinando eventos de la comunidad o apareciendo en los medios de comunicación locales, y cuantos más acumule, más creíble y relevante parecerá su empresa a los ojos de Google.
5. Utilice imágenes de alta calidad y actualícelas regularmente
La incorporación de imágenes de alta resolución de su empresa, productos y servicios en su perfil de empresa de Google puede mejorar significativamente su atractivo.
Además, las imágenes de alta calidad ayudan a que su perfil destaque en el Local Pack, haciéndolo más atractivo para los clientes potenciales. Por lo tanto, debe actualizar regularmente estas imágenes para mantener su perfil fresco y atractivo, mostrando que su negocio es muy activo.
6. Supervise y ajuste su perfil cuando sea necesario
Puedes acceder a prácticos Información sobre el perfil de empresa de Google directamente desde su panel de control para ver el rendimiento de su perfil y comprender las interacciones de los clientes.
Analizando estos datos, puedes hacer que tu perfil sea más atractivo y aumentar tu Tráfico en GBP. Después de todo, podrá realizar ajustes informados en su estrategia de marketing, garantizando que su empresa siga siendo competitiva en el Local Pack.
7. Publique regularmente actualizaciones, responda a las opiniones o sincronice las opiniones con el sitio web.
Para sacar el máximo provecho de su perfil de empresa de Google después de crear o reclamar uno, debe registrarse en un servicio de terceros con acceso directo a la base de datos de Google. API GBP para que pueda actualizar periódicamente las entradas, responder a comentarios, gestionar solicitudes de edición, etc. Especialmente importante para las empresas que gestionan varias sedes.
EmbedSocial es una de esas opciones, ya que puede conectarse a tu perfil de Google, extraer todos los datos relevantes y ayudarte a optimizar tu anuncio con una serie de funciones:
Como puedes ver, obtienes todo lo que puedes necesitar para gestionar tus anuncios online en Google una vez que te registras con EmbedSocial. Además de eso, se obtiene un plataforma UGC completa a recopilar opinioneshistorias, noticias en las redes socialesy visuales e incrustarlos en cualquier sitio web. Además, todo lo de abajo:
- Recopila opiniones de todas las ubicaciones de tu empresa en Google - EmbedSocial se integra a la perfección con tu GBP para ayudarte con tu gestión de revisiones en varios lugares;
- Automáticamente responder a las reseñas de Google - utilizar el autorespondedor de EmbedSocial para enviar respuestas personalizadas en función de la valoración por estrellas otorgada por los clientes;
- Escaparate comentarios de los clientes donde quieras - crear llamativos Widgets de revisión de Google e insignias para mostrar su prueba social en su sitio web;
- Cree informes detallados de Google - Obtenga información sobre sus productos, servicios y rendimiento empresarial general generando resúmenes e informes de revisión.
- Programar publicaciones en tu perfil de Google Business - rápida y eficazmente crear y programar puestos con los medios pertinentes mediante EmbedSocial.
En resumen, EmbedSocial ofrece todas las herramientas para gestionar tus anuncios de Google y, al mismo tiempo, proporciona un completo Plataforma UGC para recopilar e incrustar contenidos.
Conclusión: Optimizar para el Local Pack aumenta significativamente el tráfico local.
En última instancia, si desea destacar en las clasificaciones locales apareciendo en el paquete 3 de Google, debe optimizar su empresa, su sitio web y su perfil de Google.
Siga los pasos y las prácticas recomendadas anteriores para reclamar su perfil de Google Business y optimizarlo centrándose en las palabras clave locales, gestionando las reseñas, creando citas locales y vínculos de retroceso, y actualizando periódicamente su perfil con información útil.
La clave es que SEO local es un proceso continuo-requiere un esfuerzo constante y atención al detalle para mantener su visibilidad en las búsquedas locales.
Sin embargo, si se realiza un seguimiento proactivo de todos los Métricas SEOAsí, podrá actuar donde sea necesario y garantizar que su empresa siga siendo competitiva en el panorama local.
Preguntas frecuentes sobre Google Local Pack
¿Qué es un paquete local de Google?
Un paquete local de Google es una función que muestra un conjunto de tres listados de empresas locales de forma destacada en la página de resultados de búsqueda de Google cuando un usuario realiza una consulta con intención local. Incluye datos empresariales esenciales como el nombre, la dirección, el número de teléfono y la ubicación en un mapa.
¿Cómo entro en el paquete local de Google?
Para que su empresa aparezca en el Google Local Pack, empiece por reclamar y optimizar completamente su perfil de empresa de Google. Asegúrese de que su información es precisa y completa. Además, concéntrese en recopilar opiniones positivas de clientes, crear menciones locales e incorporar palabras clave locales en su perfil y en su sitio web. Las actualizaciones periódicas y el compromiso con su GBP pueden mejorar aún más sus posibilidades de aparecer en el Google 3 Pack.
¿Por qué mi empresa no aparece en el Google Local Pack?
Si su empresa no aparece en el Google Local Pack, puede deberse a información incorrecta en su perfil de empresa de Google, a la falta de reseñas o menciones locales y a una optimización deficiente para las palabras clave locales. Además, si su empresa se encuentra lejos de la ubicación del buscador, es posible que no se considere relevante para el Local Pack. La realización de una auditoría SEO local puede ayudar a identificar las áreas que necesitan mejoras para aumentar sus posibilidades de aparecer en el paquete local.