Entrei em pânico.
Eu tinha um objectivo, um caminho claramente definido como alcançá-lo, e simplesmente não o consegui fazer.
Sabe QUE sensação tem antes de um exame ou antes de um evento importante?
Ouves um ruído estranho do teu estômago e um sussurro de uma pequena pessoa castanha no teu ombro esquerdo a dizer "És um falhado", "Não podes fazer isto, por isso é melhor desistires".
Mas eu não posso desistir.
E isto é um problema.
É um problema porque eu sou um grande fã! Foi o que eu disse. Tudo o que me propus a fazer, apenas o faço.
Mas não desta vez.
Desta vez, senti-me como se todos estes anos de trabalho árduo, conhecimento, experiência, cooperações, posts em blogs, SEO, backlinks, redes sociais, aquisição, modelagem de negócios, investimento, desenvolvimento de produtos, desenvolvimento web, mineração de dados, scraping Arrrr-hh tudo, simplesmente não funcionasse.
Pode perguntar o que aconteceu?
Bem, de acordo com o meu nenhum, conhecimento zero em psicologia humana ou o que quer que seja, tenho quase a certeza que tive um congelamento cerebral (se preferir o latim o termo é cerebrum quis sustinebit?)
Ao analisar a razão pela qual isto me aconteceu, penso que tudo começou quando eu estava a tentar 'passar rapidamente' o meu processo de escrita. Queria escrever e, ao mesmo tempo, editar o post.
Estava a ler artigos de grande estilo, com infografia, emojis, índice, esboços, e a edição tornou-se subitamente mais importante do que a escrita propriamente dita.
Estava a tentar ver o resultado final, mas ainda não estava a meio do meu ponto de vista porque estava a tentar encontrar um emoji que se encaixasse na minha primeira frase inicial.
Que desperdício de tempo.
A tentar encontrar um emoji? Não era assim que estávamos a fazer conteúdo nos bons velhos tempos dos blogues.
No outro dia estava a pensar, e se um extraterrestre vier à terra e tentar comunicar connosco? Como irá aprender a usar a nossa linguagem sofisticada com gestos de mão amarela, um cocó e mil cabeças minúsculas? Ou o cocó da festa, o foguetão, o coração rosa, aquela pessoa com os óculos de sol.
Sim, vai perder-se como qualquer velho blogueiro, como eu sou.
Ok ok, provavelmente o maior factor que afectou o meu congelamento cerebral foi o meu mais recente chefe. O meu herdeiro do trono, Primeiro do Seu Nome, a minha menina 🙂
Nada de mais, quão complicado pode ser um bebé pequeno?
Acontece que, na realidade, não é. Mas, hackear o crescimento do meu bebé e da minha segunda companhia, bem pode ser, pelo menos, confuso.
Os meus típicos dilemas diários incluídos:
- em qual termómetro devo confiar;
- como é que hoje não queres comer a tua comida preferida
- porque se fica tão "pedrado" com o grandalhão que canta a canção "Humano" (em constante, repita) ou com o sapo maluco, cantando Axel f;
- Como iniciar a nossa base de utilizadores pagantes e
- potenciar o nosso marketing de conteúdos como o nosso canal de aquisição de utilizadores primários.
Assim, basicamente, não consegui concentrar-me por um único segundo. A minha mente estava sempre a correr 100h por milha, mas desta vez era provavelmente mais de 1000.
Experimentei o congelamento simples, antigo, do cérebro que quase todos os mortais comuns experimentaram ou acabarão por experimentar durante a sua vida.
Se isto é o que é normal por alguns padrões 'não verificados', você (eye-roll) pode perguntar, então porquê este drama?
Bem, deixem-me dar-vos 4 palavras e algumas estatísticas.
"O conteúdo é rei!" - Janeiro de 1996, Bill Gates - website da Microsoft.
Foi o rei e provavelmente continuará a ser o rei.
Presumo que esteja ciente de que, no mundo actual das redes sociais, a estratégia de conteúdo diferencia os vencedores dos perdedores.
Simplesmente faz.
Estamos todos ligados aos nossos auscultadores, telefones ou computadores portáteis e comunicamos com palavras escritas ou por vezes com sons. Sim, os podcasts e webinars estão de volta e terão de ser considerados como parte do must na estratégia de marketing de cada empresa.
Portanto, se quer ter sucesso neste mundo orgânico, viral, de partilha... é bom que o seu conteúdo seja o seu jogo!
Percebeste o meu ponto de vista, certo?! E agora compreender-me-ão porque é que o meu congelamento cerebral foi tão grave, prejudicando o bem-estar futuro do meu negócio.
Vamos apoiar esta importância do conteúdo com alguns dados, como prometi anteriormente.
Estatísticas e dados que precisa de conhecer sobre marketing de conteúdos
Ou não precisa de saber estas estatísticas aborrecidas, no entanto pode haver um momento em que precisará de construir um caso para o seu chefe ou para o seu cliente.
Primeiro, vamos deixar claro porque é que os marketeiros utilizam a comercialização de conteúdos.
"A comercialização de conteúdos é uma táctica eficaz para criar interesse no produto ou serviço do seu negócio através da publicação de conteúdos relevantes e da autoridade de construção no nicho industrial visado. “
Se esta definição de HLB (High High High Bull Shit) não fará muito por si, então talvez esta tarte ressoe consigo:
Fundamentalmente, grita que todos (no espaço B2B) estão a fazer este 'marketing de conteúdo'.
Além disso, se não se importar com as tendências e quiser obter algo em troca do seu conteúdo, verifique este instantâneo do Relatório do Inquérito de Preferências de Conteúdo de 2017:
Provavelmente está a reparar que não quero empurrar para si alguns dados que foram patrocinados por alguma cooperação e que têm todos os anos as mesmas conclusões apoiadas por dados.
É por isso que gosto desta nova investigação por Marcas Significativas, porque apenas faz sentido. Afirma que 84% das pessoas esperam que as marcas produzam conteúdo de alguma forma, mas vêem mais de metade (60%) da sua produção como mera desordem que não traz quaisquer benefícios individuais.
Nomearam esta secção como "A chamada de despertar" e eu acrescentarei "A vossa oportunidade". Os dados estão do seu lado e o seu marketing de conteúdo tem uma enorme lacuna que pode ser preenchida se deixar de pensar em si mesmo e criar um verdadeiro valor para o seu público!
Tudo bem claro!
Deixe-me ver alguns polegares para cima que agora estamos todos convencidos de que o bloqueio cerebral pode causar um problema grave se for o fundador de uma empresa responsável pela condução do tráfego para o seu website através da estratégia de conteúdo. Como eu sou.
Mas como encontrar a solução para o problema do conteúdo?
Um livro de auto-ajuda sobre o congelamento cerebral? Ler toneladas de posts de blogues "como inspirar" como este?
Não! Uma perda de tempo.
Em vez disso, decidi realmente fazer algo a esse respeito e fazer experiências.
Portanto, aqui estão as 3 coisas que fiz para resolver este problema.
Possível solução 1: Procurar conteúdo de outras pessoas.
A minha primeira solução para o problema do conteúdo foi pedir a outras pessoas que escrevessem no meu blogue. Não é verdade?!
Continue a ler e verá.
Assim, decidi basicamente que vou resolver isto pedindo a outros blogueiros que coloquem os seus comentários no meu blogue.
E funcionou. É claro que funcionou.
Todos queriam ser publicados num site 37 DA! Ou não, mas acredito ou estou quase 100% certo de que o meu blog foi colocado numa lista de uma empresa indiana de serviços de blogging convidada, e recebi mais de 10 pedidos de publicação de um post convidado por dia.
Aqui estão alguns exemplos de e-mails que recebi destes blogueiros com potencial de crescimento.
As minhas expectativas, nenhuma!
Não esperava obter estas respostas, por isso não tinha a ideia do tipo de conteúdo que poderia receber.
Fiquei curioso e ingénuo ao mesmo tempo, pensando que as pessoas que me vão enviar isto, me seguiram, leram alguns artigos publicados no meu blog ou tiveram alguma ideia do que a minha empresa faz.
Não, vou ter de vos dizer isto! Ninguém, literalmente ninguém gosta do seu último post sobre (o nome do artigo aqui) nem está muito entusiasmado para se tornar um blogger convidado em (introduza aqui o nome do seu website).
Simplesmente porque a frase acima com parênteses faz parte de um modelo que os serviços de blogues de visitantes utilizam para chegar a potenciais sites de publicação.
Lamento, mas a realidade é que este é um processo totalmente automatizado e uma estratégia de blogue de convidados que convida outros a contribuir, é uma seca. Ok, se o fizeres correctamente como este tipo diz, e construíres posts de arranha-céus, ficares famoso, receberes atenção extra e finalmente receberes convites de mais de 70 DA website do que já pregaste nos blogues de convidados. Literalmente.
Para outros mortais como eu, os arranha-céus não estavam perto da minha caixa de entrada, e tudo o que receberei num futuro próximo será
É claro que estes serviços de blogging "spammy" existem. Estou ciente deles desde que não dormi durante os últimos 10 anos. Mas, simplesmente não me apercebo da eficácia com que se tornaram 🙂
Apenas para resumir, isto é o que receberá se começar a aceitar posts de convidados:
- Títulos estruturados como "11 coisas que precisa de fazer se quiser blá blá blá blá
- Temas muito amplos tais como "Como é que as Mídias Sociais Têm um Impacto na Vida dos Estudantes Universitários";
- Um Google traduziu uma lista de 20 ferramentas para web designers;
- Artigos que têm a sua palavra-chave no assunto para o atrair a aceitá-la e ficar entusiasmado, mas para descobrir, lendo-a, que não tem nada relacionado com o seu público;
- Postagens de listas curtas e templates que já viu em milhões de outros sítios web;
- Grande azáfama! Decidi publicar um post convidado porque queria premiar um blogger convidado devido à sua grande azáfama. Ele armazenou-me literalmente em todo o lado durante um mês, lembrando-me de publicar o seu artigo.
Provavelmente está a adivinhar. Não recebi um post que se enquadrasse nas minhas directrizes de blogues de convidados.
Se decidir publicar, estes são os resultados que pode esperar:
- Acções do blogueiro nas suas redes sociais pessoais
- NENHUMA, valor ZERO SEO para o seu website (como mencionei, existem milhões de artigos de conteúdo como este)
- Voltar Link para os perfis dos meios de comunicação social do blogueiro
- Fazer uma ligação invertida do conteúdo para um sítio web mal concebido (torná-lo sem seguimento)
- Blogger recebe um artigo no seu portfólio, que envia a outras editoras
- Conseguir dinheiro para patrocinar um artigo de seguimento - NÃO é uma boa estratégia a longo prazo
Conclusão - Possível solução #1: Obras!
Porque raio estou eu a dizer que funciona quando não recebi o artigo que queria, acabei numa lista indiana de "oportunidades de postagem de convidados" e fui alvo de spam pelos "assim chamados" blogueiros?!
Mas eu tenho de escrever bem este conteúdo?
Como diz a minha boa amiga (desejo) Sheryl:
"A opção A não está disponível. por isso, vamos dar um pontapé de saída à opção B. A vida nunca é perfeita. Todos vivemos alguma forma da Opção B". -Sheryl Sandberg,
A minha opção A falhou, mas olha o que fiz com a opção B, certo?
Agora tenho materiais que me vão ajudar a escrever sobre esta experiência para os próximos posts e estou apenas surpreendentemente a resolver o meu congelamento cerebral.
Como vêem, sou como Jane Austen, à procura de uma aventura, que começa como uma aventura aborrecida mas que no final culmina com uma grande descoberta.
Obviamente que me ajudou, e espero que também vos possa inspirar.
Vejamos a próxima experiência na minha viagem para resolver o meu bloqueio de conteúdo.
Possível solução 2: Pergunte aos peritos
Descobri pessoalmente o poder dos blogues há 12 anos, quando era jovem e desejoso de partilhar as minhas opiniões pessoais sobre as últimas tendências do marketing na Internet. Eu era uma espécie de especialista na minha pequena mas valiosa comunidade que me ajudou a conseguir bons clientes.
O impulso e o amor pela escrita não mudaram até à data. É por isso que nós na EmbedSocial passamos muito tempo a pensar, a criar e a consumir conteúdo.
Assim, decidi chegar a empresas semelhantes, com um público alvo semelhante e fazer-lhes poucas perguntas. O meu objectivo era iniciar uma conversa e obter respostas claras, directas e que possam ser facilmente implementadas na minha escrita diária.
Tive sorte. Uma das melhores na arena do blogue de conteúdo corporativo, Lisa Kalner Williams, a responsável pelo conteúdo no Agorapulse, respondeu ao meu grito de DM do Twitter:
E, aqui está o que ela disse:
Olá Lisa, podes dizer olá aos nossos leitores?
Olá! Ainda bem que está pronto para aprender mais sobre marketing de conteúdos. Actualmente sou a Dama do Conteúdo em Agorapulse. Somos uma ferramenta de gestão dos media sociais que adoro escrever sobre 🙂
Porque é que adora o seu trabalho?
Eu consigo fundir o marketing dos media sociais - algo que fiz durante muitos anos com o meu negócio anterior Sierra Tierra Marketing - juntamente com a escrita. Também posso utilizar o meu espanhol e português porque edito os blogs nessas duas línguas, para além do blogue inglês. Para além do trabalho actual, a Agorapulse tem uma grande equipa que se mantém fiel aos grandes valores da empresa. Para além de ser um trabalhador à distância, posso usar roupas desajustadas e não sou enviado para HR 🙂
Que ferramenta SAAS é obrigatória no seu processo diário de criação de conteúdos?
Caramba, é difícil escolher apenas um. Há uma série de factores que vão no sentido de criar bom conteúdo e nem todos dependem da mesma ferramenta. Penso que "tudo Google" é uma espécie de batota, mas a sua suite para negócios e colaboração é de primeira qualidade. Deixem-me então lançar SEMrush - guia-me um monte de pesquisa com palavras-chave, análise competitiva, e resultados SERP.
Como se inspira?
Estou inspirado durante todo o dia - quer por um anúncio social particularmente eficaz que me fez clicar, quer por um artigo que anunciou oficialmente uma nova funcionalidade numa grande rede de comunicação social, ou por soluções que descobri na gestão de redes sociais para outros.
Pode dar como dica de como começar a escrever eficazmente?
Se planeia escrever em linha, a sua escrita para agradar a três "pessoas" - por esta ordem: os seus leitores, Google, e você. Pense no que poderia inspirar ou ajudar os seus leitores, veja se teria uma vantagem de pesquisa orgânica escrevendo sobre isso, e depois acrescente o seu toque especial para que sinta que ainda tem a sua voz.
Finalmente, qual é o seu maior desafio neste momento?
Assegurando que o conteúdo do nosso blog se destaca como sendo TRULY HELPFULY. As pessoas adoram o painel de instrumentos das nossas redes sociais e as reportagens por essa mesma razão e o meu objectivo é que o blog seja uma extensão disso mesmo. Esse é um desafio constante - mas um bom desafio que me faz aprender todos os dias. O meu desafio actual é procurar um calendário editorial acessível que permita ao meu pessoal de escritores e a mim colaborar em ideias de histórias e datas de entrega. Quaisquer ideias são bem-vindas!
A última resposta surpreendeu-me. A frase-chave TRULY HELPFULY. Love it, love it love it.... Obrigada, Lisa, és a minha salvadora!
Estou definitivamente a ouvir, definitivamente a aprender com ela e acredito que ela me ajudou realmente a definir a minha estratégia de conteúdo. SER VERDADEIRAMENTE ÚTIL.
Para ser honesto, HELPING é o valor central da minha empresa mas de alguma forma a minha impaciência matou a minha vontade de ajudar outras pessoas porque nem sempre conduzirá os resultados imediatamente.
Acontece que escrevi recentemente um post "Como fazer" com o objectivo de ajudar outros à procura de uma solução para um problema e que, em menos de um mês, chegou à 3ª posição no Google pela sua palavra-chave visada.
Uau, certo?!
Experimente-o.
Conclusão - Possível solução #2: Obras!
Possível solução 3: Pagar por um curso
A última coisa que tentei fazer, foi procurar e encontrar uma pessoa que tivesse um curso individual que ajudasse o meu estilo de escrita e me ajudasse a encontrar a minha voz única.
Como já devem ter reparado, não sou uma pessoa que fala inglês, mas quero aprender mais e melhorar todos os dias.
Foi por isso que decidi procurar um curso de copywriting ou aprender com os melhores da indústria que rapidamente me ajudará a regressar.
Não estava à procura da Copywriting básica para as abordagens dos bonecos, apenas precisava de alguém que me desse orientações simples e directas que aquecessem o meu jogo.
Então, radicalmente, eu queria crescer hackeando a minha viagem para um post de mais de 2000 palavras num blogue.
Felizmente, um dia, usando a minha memória muscular, cliquei no número vermelho anexado ao ícone FB do meu telefone.
Enquanto o aplicativo estava a carregar, num relance de segundo vi a foto do perfil do meu tipo favorito no Facebook, o tal, e apenas Josh Fetcher.
Claro que me esqueci porque abri a aplicação em primeiro lugar e, de repente, estava a consumir activamente o posto que ele partilhava.
Acabei num ficheiro Google Doc a ler os seguintes 12 pontos sobre; A Anatomia de um Post LinkedIn Viral'.
Clique aqui para obter este modelo épico
Percebi que estava de facto a ler os 12 f*cking Commandments da escrita.
Isto é exactamente o que eu procurava.
Decidi escrever-lhe e perguntar-lhe sobre o seu programa.
Josh foi gentil em partilhá-lo imediatamente comigo e se estiver interessado aqui é:
Em suma, ensinar-lhe-á a escrever nas redes sociais, construir uma voz única, ganhar muitos seguidores, construir uma comunidade, vender através dos seus perfis nas redes sociais e tornar-se um influente respeitado no seu campo.
Aqui estão as coisas que irá aprender com este Bootcamp:
Thought Leadership
Com milhares de compromissos sobre o seu conteúdo todas as semanas que são relevantes para a sua marca, as pessoas começarão rapidamente a percebê-lo como um líder de pensamento.
Ganho de Milhares de Seguidores Fiéis
Vai embarcar no mesmo processo do que Josh costumava passar de 0 - 200.000 seguidores num ano
, construir a lista de um amigo do Facebook de mais de 4.000 perspectivas altamente visadas, e uma lista de ligação LinkedIn de 20.000 perspectivas visadas.
Construir uma Rede Massiva de Pessoas que Conhecem, Gostam & Confiam em Si
Esta é uma rede de pessoas que lhe irão comprar.
Automatize o Crescimento da Sua Rede
Vamos levá-lo passo-a-passo sobre como construir uma rede de milhares de leads direccionados utilizando a automatização.
Crie um Funil de Vendas Previsíveis com a Sua Marca Pessoal
Vamos levá-lo passo-a-passo sobre como converter a sua nova rede em leads. Já tivemos pessoas a fechar negócios superiores a 25.000 dólares nas primeiras duas semanas.
Para ser honesto, decidi optar por este campo de treino no futuro, quando me sentirei mais confiante para me tornar uma enorme estrela dos media sociais 🙂
Em vez disso, segui os 12 mandamentos simples partilhados por Josh e tentei aplicá-los neste posto.
Em 5 minutos, eu estava a escrever.
As palavras e algumas frases, sentenças, parágrafos, secções, estavam apenas a aparecer no meu ecrã.
E depois de 3057 palavras eu estava de volta.
