Como utilizar o Pinterest para os negócios? Um guia para principiantes

Sabia que o Pinterest pode ser uma óptima forma de promover a sua empresa?

Sim, é uma plataforma de redes sociais onde os utilizadores podem partilhar as suas conteúdos gerados pelos utilizadoresOs utilizadores podem partilhar imagens, vídeos e artigos de que gostam com outros utilizadores - não é muito diferente de outras plataformas sociais.

Então, porquê o Pinterest para as empresas? Porque esta plataforma tem vindo a crescer como massa de levedura nos últimos anos graças aos seus utilizadores que estão realmente interessados nos produtos que as pequenas empresas oferecem.

Não entenda mal; todos os grandes nomes também a utilizam, mas o que esta plataforma pode fazer por uma pequena empresa é pura magia.

Vamos ver como pode tirar o máximo partido do Pinterest, mesmo que esteja apenas a começar.

Como é que o Pinterest funciona?

Basicamente, o Pinterest é uma plataforma onde as pessoas podem encontrar ideias sobre vários temas, como viagens, receitas de culinária, decoração de casas e muito mais.

O seu objetivo básico é inspirar o utilizador, oferecendo-lhe diferentes estilos e tipos de conteúdos que podem ser utilizados na prática.

Já mencionámos que é possível partilhar vários tipos de conteúdo na plataforma.

O que torna o Pinterest único é o facto de essas publicações partilhadas, chamadas "pins", poderem ser organizadas em quadros, que os utilizadores podem seguir para aprofundar um tópico específico.

Além disso, pode incorporar painéis do Pinterest no seu sítio webe envolver facilmente mais pessoas para além da aplicação Pinterest.

Os utilizadores navegam pelo feed do Pinterest para se inspirarem e até se envolverem na compra de um produto - sobretudo porque as pessoas que utilizam o Pinterst já têm a intenção de procurar algo de que realmente necessitam.

Por exemplo, se alguém escrever "iluminação doméstica" na barra de pesquisa, terá duas opções: Explorar e Perfis.

Isto significa que podem procurar ideias para iluminação doméstica ou perfis de empresas que ofereçam esses serviços.

Se tem um negócio de iluminação doméstica, quer que essas pessoas o possam encontrar.

Cria a sua conta do Pinterest para empresas e concebe o seu perfil especificamente para esse fim.

Partilhe imagens dos seus produtos, dê ideias sobre iluminação interior ou dicas úteis para o seu público, estabelecendo assim a sua marca como uma fonte de confiança.

A ideia é oferecer o máximo de conteúdo valioso aos seus potenciais compradores.

E porque nós, seres humanos, ficamos viciados primeiro no visual, o Pinterest para empresas funcionará melhor se utilizar imagens/vídeos de alta qualidade com o seu conteúdo escrito.

Ao contrário das publicações noutras redes sociais, em que se limita a partilhar uma hiperligação com uma publicação, no Pinterest, cria-se os pins que encaminharão o utilizador para o sítio Web específico. Também pode criar um formato cativante para mostrar os seus produtos, como Pins de histórias do Pinterest.

Isto é muito melhor porque oferece dois serviços ao mesmo tempo: um que dá uma ideia visual sob a forma de uma imagem e o outro que utiliza essa imagem para redirecionar o utilizador para o seu sítio Web preferido.

Importância do Pinterest para qualquer empresa (SEO)

Uma coisa é visar o seu cliente ideal, outra completamente diferente é que ele o encontre. É aqui que as palavras-chave e a SEO (otimização para motores de busca) ajudam.

Quando determinar as palavras ou frases para as quais pretende que a sua empresa seja encontrada, certifique-se de que as inclui nos seus pins, quadros e até na sua biografia e perfil.

Estes irão ajudá-lo com o seu tráfego orgânico, ou seja, quando um utilizador pesquisar um nicho específico, a sua empresa aparecerá no seu feed.

O Pinterest até o ajuda, apresentando frases semelhantes:

A melhor forma de descobrir quais as palavras-chave mais importantes para si, pode instalar o Palavras-chave em todo o lado plugin e obter algumas informações sobre as tendências do momento relacionadas com a sua área de especialização, claro.

Encontrar as palavras-chave mais adequadas aumentará as suas hipóteses de aparecer na página de resultados do motor de busca (SERP), dando-lhe assim uma melhor visibilidade como marca.

Como criar uma conta empresarial no Pinterest?

Se é um completo novato no Pinterest, isto é o que deve fazer:

Passo 1:

Ir para https://www.pinterest.com/ e clicar no botão Inscrever-se botão

Passo 2:

Vá para a parte inferior da página e clique no botão É uma empresa? Comece a trabalhar aqui botão

Passo 3:

Introduza os seus dados e crie o seu Pinterest para empresas

Passo 4:

Crie o seu perfil de empresa adicionando o nome da empresa, o sítio Web e detalhes sobre a sua empresa.

Terá de assinalar algumas caixas, mas isso não lhe tomará mais do que um ou dois minutos.

Passo 5:

Comece a partilhar as suas ideias ou a mostrar a sua marca

Se, no entanto, já tiver uma conta privada do Pinterest, pode facilmente convertê-la numa conta do Pinterest para empresas.

Basta seguir estes passos simples:

Passo 1:

Inicie sessão na sua conta do Pinterest e aceda a Definições

Passo 2:

Aceda a Gestão de contas e clique em Converter conta

Passo 3:

Clique em Atualização no fundo da página

E pronto - o seu Pinterest é agora uma conta comercial oficial.

Como publicar no Pinterest?

Passo 1:

Inicie sessão na sua conta do Pinterest para empresas e clique em + Criar um pin no canto superior esquerdo da página

Passo 2:

Arraste e largue ou carregue a sua imagem a partir do seu computador e, em seguida, adicione um título, uma descrição e uma ligação de destino

Passo 3:

Clique no menu à direita para escolher ou criar um novo quadro e clique em Publicar

O que publicar no Pinterest? Ideias para pins do Pinterest

O Pinterest - em primeiro lugar e acima de tudo - destina-se a imagens.

Mesmo que ofereça serviços e não venda produtos, pode captar a atenção do seu público-alvo com uma imagem.

No entanto, tenha cuidado, os utilizadores não apreciam uma imagem demasiado alterada ou filtrada.

Seja o que for que esteja a vender, certifique-se de que fornece imagens concisas e de alta qualidade.

Além disso, pode sempre utilizar o Canva para este efeito - mesmo a versão gratuita!

Fixe os seus produtos separadamente

Se estiver a vender produtos, a sua melhor aposta é fixar cada produto separadamente.

Pode categorizá-los posteriormente em quadros separados para que os utilizadores possam navegar facilmente.

Desta forma, os seus potenciais clientes podem encontrar exatamente o que procuram muito mais rapidamente.

Terão também mais informações sobre os pormenores dos produtos, o sítio Web a visitar, etc.

Pin o que é popular e está na moda

Quer mostrar ao seu público que não só é dono do seu nicho, como também está bem informado sobre as últimas tendências do seu sector.

Isto também o ajudará a aumentar a autoridade e a credibilidade da marca.

Como este exemplo:

Tutoriais de pins, ou seja, pins "Como fazer

Estes são auto-explicativos: oferece dicas e truques de que sabe que o seu público pode beneficiar.

Em contrapartida, aumenta o tráfego orgânico para a sua conta e/ou sítio Web e cria um exército de seguidores dedicados.

Veja este fantástico exemplo de O nó escuro, que vende gravatas e acessórios para homem:

Fixar infografias

Outra forma de mostrar os seus conhecimentos é fixar infográficos sobre assuntos relevantes.

Como mencionámos anteriormente, as pessoas reagem melhor a imagens do que a texto, pelo que pode utilizar este facto em seu benefício.

Pegue num tópico que tenha sido desenvolvido numa publicação de blogue e converta-o num infográfico.

Desta forma, o seu público aprenderá o que precisa sem perder muito tempo a ler conteúdos longos.

Além disso, saberão certamente onde voltar para obter mais conteúdos digeríveis.

Fixar vídeos

Tudo o que foi dito até agora pode ser transformado em conteúdo de vídeo.

Tutoriais de instruções ou bricolage, vídeos de antes e depois, histórias de sucesso da sua marca, etc., são o melhor tipo de conteúdo para o seu estratégia de marketing de vídeo.

Pode criar os seus próprios vídeos, desde que tenham 15-20 segundos de duração, utilizando o seu smartphone.

Ou pode até fixar vídeos do YouTube, Vimeo ou TikTok.

Como partilhar painéis do Pinterest para aumentar o seu alcance?

Pode partilhar os seus pins e até quadros inteiros noutras plataformas sociais. Além disso, pode partilhá-los com pessoas através de endereços de correio eletrónico.

Isto aumentará o alcance do seu pin e, consequentemente, as suas hipóteses de chegar a um maior número de potenciais clientes.

Eis como o fazer:

Passo 1:

Clique no menu pendente no canto superior direito e seleccione Sintonize o seu feed doméstico

Passo 2:

Ir para Quadros e clique na que pretende partilhar

Passo 3:

Clique nos três pontos horizontais junto ao nome do quadro e seleccione a opção Partilhar opção.

Pode agora escolher como ou onde partilhar o seu quadro.

Quais as principais métricas a analisar? Análise do Pinterest

Ter o Pinterest para empresas permite-lhe acompanhar métricas importantes para os seus pins.

Isto significa que pode ver o seu desempenho, aprender com ele e melhorar sempre que necessário.

Estas são as métricas mais importantes a ter em conta, graças ao Pinterest Analytics:

• Impressões
• Compromissos
• Cliques de pinos
• Cliques de saída
• Taxa de cliques de saída
• Visualizações de vídeo
• Tempo médio de reprodução do vídeo
• Poupa
• Taxa de cliques em pins
• Reproduzir para 95%
• Tempo total de reprodução (minutos)
• Reprodução de 10 segundos
• Taxa de envolvimento
• Poupar taxa
• Audiência total
• Audiência total envolvida
• Audiência total mensal
• Uma audiência total mensal envolvida
• Visualizações mensais

10 dicas para tirar o máximo partido do Pinterest / Atingir objectivos comerciais

Criar uma estratégia de marketing para o Pinterest

Escusado será dizer que, antes de entrar no mercado, é necessário ter uma estratégia cuidadosamente planeada.

O Pinterest para empresas só funciona se tiver uma ideia clara do que pretende alcançar e de como o fazer.

Por isso, faça um brainstorming de algumas ideias, transforme-as num plano de ação e comece a testar as águas.

Comece por responder a estas perguntas:

1. O que é que eu quero realizar?

2. Quem é o meu público específico?

3. Que tipo de conteúdo vou partilhar?

4. Estou disposto a participar na comunicação e a construir a minha rede?

5. Posso registar dados importantes relacionados com o meu público-alvo?

Preste atenção ao que é tendência entre os utilizadores do Pinterest

Quer ser um concorrente à altura, certo?

Uma das formas mais fáceis de o conseguir é saber onde os grandes tubarões estão a nadar e porque escolheram exatamente esse local.

Procure palavras-chave no seu nicho e junte-se à festa.

Por exemplo, se estiver a oferecer serviços de marketing a potenciais clientes, parte da sua estratégia de conteúdos deve consistir na partilha de notícias e tendências relacionadas com o sector do marketing - tendências de marketing para as redes sociais no último ano, estatísticas sobre buyer personas, análises do software de marketing mais popular - já percebeu.

Educar o seu público

Este ponto está estreitamente relacionado com a secção anterior.

Depois de saber o que o seu público-alvo procura, ofereça conteúdos que sejam úteis e educativos para ele.

Construirá também uma base sólida para o conhecimento e a credibilidade da marca.

Além disso, os potenciais clientes saberão a quem se dirigir quando tomarem uma decisão de compra.

Traduzindo, isto significa que oferece material gratuito da sua base de dados de conhecimentos.

Digamos que está no ramo da escrita: partilhe dicas sobre como criar títulos apelativos, o que fazer e o que não fazer na escrita de sequências de correio eletrónico, dicas para ultrapassar o bloqueio de escritor, etc.

Combinar imagens, vídeos e texto

Personalidades diferentes significam preferências diferentes.

Embora o Pinterest seja, no fundo, uma plataforma visual, a sua melhor aposta para tirar o máximo partido dela é misturar e combinar.

Por vezes, os seus pins são estritamente visuais - como imagens ou vídeos.

Outras vezes, tente incluir algum texto nesses elementos visuais - como infografias ou citações motivacionais.

Certifique-se apenas de que as suas imagens e vídeos são de alta qualidade.

Otimizar para SEO

Isto significa que procura palavras-chave relevantes e inclui-as nas suas descrições ou ligações personalizadas.

O Pinterest funciona como os outros motores de busca, pelo que deve otimizar o seu conteúdo para ele.

Veja como este blogue sobre comida utilizou hashtags na descrição:

Dica profissional: certifique-se de que as suas hiperligações não estão quebradas, ou seja, que redireccionam o seu público para o local para onde pretende que ele vá.

Ligue o seu sítio Web através do botão Pin It

Este botão dá aos visitantes do seu sítio Web a opção de fixar conteúdo diretamente do seu sítio Web num dos seus quadros.

Desta forma, é mais fácil para eles partilharem o seu conteúdo - e quando algo é fácil, é mais provável que seja feito com frequência.

Para começar a utilizar o botão Pin, vá a Construtor de widgets do Pinterest e gerar o código a apresentar no seu sítio Web.

Ou, se utilizar um sítio Web WordPress, pode utilizar o plugin de ícones de redes sociais que adicionará automaticamente o botão de pin a todas as suas publicações.

Utilizar anúncios

O Pinterest é uma plataforma de inspiração e ideias, o que significa que as pessoas já têm a intenção de comprar algo.

É por isso que o público do Pinterest é mais recetivo aos anúncios do que noutras plataformas de redes sociais.

Pode experimentar os vários tipos de anúncios disponíveis para a sua empresa, e a melhor parte é que existem ferramentas de publicidade gratuitas e pagas.

Acompanhar as métricas

Como saberá o que está a funcionar e o que não está, se não analisar os dados?

O Pinterest Analytics está disponível assim que criar o seu Pinterest para empresas, e depois é só acompanhar e medir a partir daí.

Isto ajudá-lo-á a saber mais sobre o comportamento do seu público, para que possa ajustar melhor a sua estratégia de marketing.

Por exemplo, se pretender ver o desempenho dos seus diferentes pins, aceda a Análises > Visão geral e escolha a métrica que pretende ver:

Combinar com outra plataforma de redes sociais

Quanto mais, melhor, certo?

Ligar o Pinterest às suas outras contas de redes sociais aumenta as suas hipóteses de chegar a um público muito melhor.

Por vezes, o cliente certo encontra-o através de uma plataforma diferente, por isso, porque não aproveitar a oportunidade?

Tudo o que tem de fazer é clicar no pin que pretende partilhar e clicar na seta junto ao mesmo.

Em seguida, terá a opção de partilhar o pin no Facebook, Twitter, WhatsApp e até no e-mail.

Seja ativo e participe

Construa a sua comunidade e seguidores aparecendo. O marketing bem sucedido da sua empresa não se limita à publicidade da sua marca.

Terá mais sucesso se participar ativamente em conversas, seguir de volta ou simplesmente afixar os pins de outras pessoas (e empresas).

Desta forma, mostra o lado humano da sua empresa - e as pessoas adoram interagir com pessoas, não com marcas.

Perguntas frequentes sobre o Pinterest para empresas

Principais conclusões

Com mais de 200 milhões de utilizadores em todo o mundo, o Pinterest é o local perfeito para apresentar o seu negócio. Já lhe mostrámos o nosso guia passo-a-passo para o sucesso final e agora vamos mencionar os pontos-chave para gerir um negócio de sucesso no Pinterest:

• O primeiro e crucial passo é criar uma conta comercial no Pinterest
• Veja quais são as tendências e ajuste os seus pins de acordo com elas
• Para além de imagens, publique também vídeos e infografias
• Partilhe também o seu quadro do Pinterest noutros canais das redes sociais
• Por último, nunca se esqueça de analisar as suas métricas

Agora que já está a par de tudo, pode iniciar com confiança a sua viagem empresarial no Pinterest!