Il trend spotting è il processo di identificazione di argomenti, comportamenti o conversazioni emergenti prima che diventino mainstream. Con l'aiuto di ascolto sociale, I marchi possono rilevare questi segnali precocemente, spesso prima che compaiano in strumenti come Google Trends o diventino virali attraverso le tendenze di TikTok o Instagram Reels.
Che cos'è il trend spotting?
Individuare le tendenze significa anticipare i cambiamenti culturali seguendo ciò di cui le persone parlano in tempo reale. Sui social media, questo include:
- Hashtag virali e formati meme
- Nuovi stili di contenuto (come le transizioni di Instagram Reels o le tendenze sonore di TikTok)
- Cambiamento del sentimento dei consumatori nei confronti di un marchio o di un problema
- Il primo impatto con le categorie di prodotti o le nuove funzionalità
- L'ascesa di creatori o comunità di nicchia
Piattaforme come TikTok e Instagram Reels spesso danno il tono di ciò che verrà, rendendole fonti fondamentali per la scoperta delle tendenze. Tuttavia, utilizzando un strumento di ascolto socialeI marchi possono individuare queste tendenze in anticipo, su un insieme più ampio di piattaforme e formati di contenuto.
Perché è importante individuare le tendenze?
Per i marchi e le agenzie in rapida evoluzione, l'individuazione delle tendenze rappresenta un vantaggio competitivo. Permette di:
- Lanciate le campagne mentre una tendenza sta ancora guadagnando slancio, non dopo il suo picco.
- Creare contenuti che sembrino attuali, non superati.
- Adattare la messaggistica ai mutevoli interessi e sentimenti del pubblico
- Identificare le opportunità culturali prima dei concorrenti
- Allineate i vostri contenuti con i formati di tendenza su TikTok, Instagram e YouTube
- Costruite la rilevanza e aumentate la vostra quota di voce (SOV)
Individuare per tempo una tendenza vi permette di guidare la conversazione, non solo di partecipare.
Come individuare le tendenze con il social listening
Tracciare le tendenze dei social media in tempo reale
Utilizzare il monitoraggio degli hashtag e tracciamento delle parole chiave per seguire le tendenze che emergono su TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Monitorate le menzioni nei post pubblici per cogliere ciò che le persone dicono ora, non dopo che è diventato virale.
Utilizzare il rilevamento dei picchi di volume
Attivate il rilevamento dei picchi di volume per essere avvisati quando determinati argomenti, parole chiave o creatori registrano un'improvvisa impennata nelle conversazioni. Spesso si tratta di un segnale che indica che qualcosa è di tendenza prima che raggiunga il mainstream.
Analizzare il tono e la reazione del pubblico
Applicare analisi del sentiment per capire se la tendenza sta guadagnando trazione positiva o negativa, particolarmente utile quando si risponde in tempo reale.
Monitorare le tendenze di TikTok e Reels
Tenete d'occhio la pagina Discover di TikTok e la scheda Explore di Instagram Reels. Utilizzate poi gli strumenti di social listening per scoprire chi sta postando su queste tendenze e come il vostro marchio potrebbe allinearsi.
Controllo incrociato con Google Trends
Convalidare le conversazioni sociali emergenti controllando l'interesse di ricerca in Tendenze di Google. Quando sia la ricerca che i social iniziano ad aumentare, si sa che si è in presenza di qualcosa di grande.
Alimentare gli insight nella pianificazione dei contenuti e delle campagne
Una volta convalidata una tendenza, muovetevi rapidamente. Integratela nel vostro prossimo post sui social, nel tema della campagna, nella collaborazione con gli influencer o persino nel posizionamento del prodotto.
