Qualche settimana fa Annuncio di Instagram che sta esplorando le opzioni per implementare il feed cronologico di Instagram, in modo che gli utenti possano vedere i post delle persone che seguono in ordine cronologico.
All'inizio di quest'anno, il responsabile di Instagram, Adam Mosseri, ha condiviso che il formato a tre feed è ora disponibile per tutti gli utenti, il che significa che d'ora in poi ogni utente avrà la possibilità di scegliere tra Home, Preferiti e Follow feed. Tuttavia, il lancio ufficiale è previsto per la prima metà di quest'anno. Ecco il video di annuncio:
Il feed cronologico di Instagram è stato sostituito da un feed algoritmico anni fa e le cose non sono andate esattamente come previsto. Gli utenti e le istituzioni competenti hanno segnalato che il feed algoritmico ha un impatto sulla salute mentale degli utenti e l'azienda ha immediatamente risposto con opzioni per il feed cronologico.
Tuttavia, alla fine, non importa se il motivo di questa scelta sia stato l'avverarsi dei desideri degli utenti, le conseguenze legali o semplicemente il fatto che Instagram temesse la popolarità di TikTok negli ultimi anni, è comunque una situazione vantaggiosa per tutti, poiché ogni utente può ora scegliere il feed che preferisce.
Qual è l'ordine cronologico di Instagram?
Quando Instagram è stato lanciato nel 2010, la pagina iniziale era un unico flusso di foto in ordine cronologico, simile a quello di altre applicazioni di social media come Twitter e Facebook, il che significa che tutti i post apparivano nel feed nello stesso ordine in cui erano stati pubblicati.
Tuttavia, poiché Instagram ha attirato sempre più utenti nel corso degli anni, è diventato impossibile vedere tutti i post a cui si tiene. Pertanto, Instagram ha capito che per migliorare l'esperienza degli utenti doveva migliorare il proprio feed, e nel 2016 l'opzione cronologica di Instagram è stata sostituita da un feed algoritmico, che offrirà a ogni utente un feed personalizzato. Feed di Instagram con i post a cui sono interessati.
Da quando è stato modificato l'algoritmo, le persone hanno chiesto il ritorno del feed cronologico sull'app Instagram, in modo da poter scegliere liberamente come utilizzare l'app, ma ormai tutti hanno perso le speranze che possa tornare. Non solo il feed cronologico di Instagram è tornato, ma ci sono altri due tipi di feed che faranno sì che Instagram soddisfi le preferenze di tutti.
Come si fa a mettere in ordine cronologico il proprio feed di Instagram?
Quindi, se siete tra gli utenti che pensavano che il feed cronologico di Instagram fosse il modo migliore per sperimentare la piattaforma, scopriamo come potete ottenerlo una volta lanciato.
Per passare all'ordine cronologico di Instagram è necessario aprire la schermata iniziale dell'app su un dispositivo mobile, quindi fare clic sul logo di Instagram. A questo punto apparirà un menu a discesa con i tre link (Home, Following e Favorites). Per scegliere l'ordine cronologico di Instagram per il proprio feed, è necessario selezionare il Feed Following. Anche in questo caso, la funzione è in fase di test e quando sarà attiva potrete provarla voi stessi.
I tre tipi di feed di Instagram spiegati
Esaminiamo brevemente le caratteristiche delle tre nuove opzioni per aiutarvi a capire quale sia la più adatta a voi o alla vostra attività. Se il vostro obiettivo è quello di ottenere più follower, più like e commenti alle vostre foto, rivolgervi a un pubblico specifico o migliorare il coinvolgimento generale con il vostro account, conoscere il funzionamento di queste opzioni vi aiuterà a creare una strategia di marketing più forte.
Casa è l'attuale feed algoritmico di Instagram. Tuttavia, è stato annunciato che potrebbero esserci alcuni cambiamenti anche in questo feed. Instagram ha dichiarato che sta valutando la possibilità di aumentare il numero di post raccomandati, che alcuni tra i più importanti al mondo marketing sui social media Gli esperti pensano che potrebbe diventare simile alla pagina "Per te" di TikTok.
Di seguito è il feed cronologico di Instagram di cui tutti parlano. Scegliendo questo feed potrete vedere i contenuti solo dei profili che seguite, in ordine cronologico.
Infine, il Feed dei preferiti sarà un feed in cui si potranno aggiungere manualmente le persone preferite e vedere solo i loro contenuti. È un po' come scegliere gli amici più stretti per vedere le proprie storie, ma questa volta si sceglie un gruppo di persone di cui si vogliono vedere i contenuti.
Tuttavia, c'è un problema. Quando si passa al feed Following o Favorites, le Storie non sono più disponibili. Per vederle è necessario passare al feed corrente. Tuttavia, potrebbe trattarsi di un errore che non farà parte del rilascio finale nel corso dell'anno e, anche se è stato pianificato di procedere in questo modo, possiamo sperare che Instagram tenga conto del feedback degli utenti in questo periodo di test.
Il feed algoritmico contro quello cronologico di Instagram
Una delle principali idee sbagliate che le persone hanno sul feed algoritmico di Instagram è "l'algoritmo". La verità è che Instagram non ha un solo algoritmo che decide cosa le persone fanno, vedono o non vedono nel loro feed. Al contrario, ha sviluppato una serie di algoritmi, classificatori e processi per personalizzare la vostra esperienza in modo che possiate sfruttare al meglio il vostro tempo sulla piattaforma.
Come funziona il feed algoritmico
Sappiamo che è difficile fidarsi di qualcosa che non si capisce, quindi esaminiamo brevemente come funziona il feed algoritmico. Instagram ha una serie di cose da classificare in primo luogo e, anche se ci sono alcune eccezioni come gli annunci, la maggior parte dei contenuti che vengono visualizzati sul feed è condivisa dagli account che si seguono.
Poi, quando viene pubblicato qualcosa, prendono tutte le informazioni note come "segnali" che hanno su quel post. Questi segnali includono qualsiasi cosa, dall'ora in cui un post è stato condiviso al fatto che l'utente stia usando un telefono o il web, fino alla frequenza con cui gli piacciono i video.
Pro e contro del feed cronologico o algoritmico di Instagram
Avere un feed Instagram in ordine cronologico significa essere sempre aggiornati sui post più recenti. Pertanto, scegliendo con cura chi seguire, non solo avrete contenuti che rispondono ai vostri interessi, ma conoscerete anche le notizie più recenti, invece di vedere un post popolare che è stato pubblicato 3 giorni fa e non è più rilevante come il giorno in cui è stato pubblicato.
Tuttavia, uno degli inconvenienti dell'ordine cronologico di Instagram è che le persone scoprono di seguire account di cui probabilmente non erano a conoscenza prima, per cui potrebbero iniziare a non seguire più nessuno.
Fortunatamente, la funzione del feed dei preferiti potrebbe impedire che ciò accada, poiché se si desidera vedere i post solo di account specifici è possibile scegliere semplicemente il feed dei preferiti invece di utilizzare il feed cronologico di Instagram e di unfolloware gli account a cui non si è interessati.
Inoltre, il feed algoritmico mostra in cima i contenuti che amate, il che significa che i primi post del vostro feed saranno quelli dei vostri migliori amici, i post con il maggior coinvolgimento, le notizie di attualità, ecc. Quindi, senza un algoritmo, è molto probabile che vi perdiate molti di questi contenuti.
Tuttavia, se i post recenti che vedrete saranno meno piacevoli o più rilevanti per gli utenti, dovremo aspettare e vedere. Sebbene la maggior parte degli utenti sia fortemente convinta di preferire l'ordine cronologico di Instagram, c'è il fondato dubbio che il motivo sia solo la nostalgia e non il fatto che il feed cronologico funzioni meglio.
Cosa significa questo per le aziende?
Una cosa importante da ricordare è che il feed Home non rimarrà invariato. Come annunciato da Mosseri, più raccomandazioni saranno spostate nel feed iniziale. Quindi, come abbiamo già detto, il feed di Instagram sarà probabilmente simile a quello di TikTok, con una pagina "Per te" piena di contenuti raccomandati da account che non segui, e il feed "Seguenti", dove saranno presenti solo i contenuti degli account che segui in ordine cronologico.
I contenuti di qualità hanno più possibilità di diventare virali
Inoltre, se l'home feed di Instagram diventa più o completamente curata sulla base di raccomandazioni, ciò significa maggiori opportunità per le aziende di essere scoperte da nuove persone, il che significa un'esperienza Instagram decisamente migliore. Ciò significa che se si crea un post di qualità che ha un buon rendimento, ci saranno più possibilità di raggiungere organicamente persone che non vi seguono ancora. Questo tipo di feed ha già dimostrato di funzionare in modo straordinario per le aziende, dopo il clamore dell'anno scorso, grazie ai numerosi vantaggi della promozione delle aziende su TikTok.
E ora gli strumenti per diventare virali non sono mai stati così sofisticati. I filmati stanno lentamente diventando uno dei formati più popolari su Instagram e gli utenti, quindi l'algoritmo, li stanno decisamente favorendo.
La danza e la musica sono al centro dei Reels e, come suggeriscono i rapporti, sono qui per restare. Secondo il rapporto sulle tendenze di Instagram
“41% dei giovani tra i 13 e i 24 anni dichiara di essere membro di un fandom. Il 70% degli adolescenti prevede di scoprire nuova musica o nuovi artisti attraverso i social media".
Rapporto sulle tendenze di Instagram 2022
Gli account seguiti saranno visti
Con il ritorno dell'ordine cronologico di Instagram, gli utenti potranno avere un maggiore controllo sul proprio feed e le aziende non faranno più affidamento su Instagram per sapere se i loro follower hanno visto i loro contenuti perché, alla fine, tutto dipenderà dal fatto che i nostri follower siano interessati o meno ai nostri contenuti.
Ma i contenuti coinvolgenti potrebbero comunque ottenere una portata inferiore.
Purtroppo, se la maggior parte degli utenti preferisce il feed cronologico di Instagram, i contenuti con un buon engagement non saranno in grado di diventare virali e di raggiungere nuovi account come è possibile fare ora, dal momento che la portata dei post non dipenderà dalla loro performance ma dal momento in cui sono stati pubblicati.
Il lato positivo della notizia è che anche i vostri peggiori contenuti otterranno engagement perché saranno spinti normalmente. I vostri grandi contenuti otterranno più engagement della media, ma noterete un calo rispetto a quanto sarebbe stato possibile se le persone avessero utilizzato il feed algoritmico.
Questo sarà ottimo per le aziende che gestiscono gli annunci sul loro account, perché possono pagare e ottenere una quantità prevedibile di portata, ma sarà comunque interessante vedere come andrà quando diventerà realtà.
4 tattiche per ottenere il massimo dal feed cronologico di Instagram
Per aiutarvi a salire facilmente a bordo del feed cronologico di Instagram, vi forniamo 4 tattiche immediatamente attuabili. Leggetele attentamente e scoprite come ognuna di esse vi aiuterà a rimanere rilevanti su Instagram.
Tempo di pubblicazione
Se le persone scelgono di utilizzare il feed cronologico di Instagram, rispetto agli altri due tipi, significa che l'ora in cui si pubblica sarà molto più importante di quanto non lo sia ora. Ci sono due cose da considerare quando si sceglie l'orario migliore per i propri post. Il primo è quando la maggior parte dei vostri follower è attiva sulla piattaforma. La seconda cosa importante è quando il vostro marchio è più rilevante per loro.
Messaggi con paternità condivisa
Le collaborazioni o i post condivisi sono una delle ultime funzionalità di Instagram che consente a due utenti di condividere la proprietà di un singolo post o Reel del feed. Ciò significa che il post o il real condiviso apparirà ai follower di ciascun utente e condividerà lo stesso numero di like, condivisioni e commenti.
Pertanto, le collaborazioni su Instagram sono una grande opportunità per raggiungere nuovi pubblici, aumentare l'engagement e molto altro ancora, a seconda del contenuto e dell'account con cui si condivide il post. Ad esempio, se siete un'azienda che condivide un post insieme a un influencer, potete anche rivendicare il vantaggio di un aumento delle vendite, ecc.
Utilizzate le Storie per promuovere i vostri post
Supponiamo che si scopra che l'ora migliore per pubblicare un nuovo post sono le 18.00. Ma poiché ora tutti si concentrano sulla scelta del momento perfetto per un nuovo post, è molto probabile che tutti pubblichino nello stesso periodo. Ciò significa che il vostro contenuto verrà spinto in basso nel feed insieme a tutti gli altri post pubblicati dopo il vostro. Questo è stato uno dei motivi principali per cui Instagram è passato al feed algoritmico, dato che 70% di utenti perdevano i contenuti a cui erano interessati.
Per assicurarsi che il vostro Storie di Instagram Per far sì che il messaggio raggiunga comunque i vostri follower e non finisca sepolto, potete aspettare un paio d'ore e poi pubblicarlo nella vostra Storia. Per rendere questa strategia ancora più interessante, potete renderla più coinvolgente. Ad esempio, potete allegare un sondaggio adesivo e chiedere ai vostri follower se hanno visto o meno il vostro nuovo post.
In questo modo si otterrà un maggiore coinvolgimento, ma anche la possibilità di capire se il post è stato sepolto da altri post o se semplicemente non era abbastanza coinvolgente. Inoltre, invoglierete le persone che non hanno visto il vostro post a visitare il vostro profilo e a dare un'occhiata.
Usate gli Insights di Instagram per vedere cosa sta funzionando
Un vecchio detto dice che non si può migliorare ciò che non si misura, e gli esperti di marketing sono d'accordo. Non importa se avete un account aziendale o di un creatore, nel momento in cui puntate a far crescere il vostro account, dovete avere familiarità con gli Instagram Insights e concentrarvi maggiormente su questi numeri.
Instagram fornisce analisi dettagliate del proprio account. Misura la portata, il tasso di coinvolgimento, le visualizzazioni dei video e molto altro ancora. Analisi di Instagram in modo da avere una visione chiara di quali post sono più coinvolgenti, di quali sono meno graditi o condivisi, di quanti tap in avanti o indietro ricevono le vostre storie, di quale giorno della settimana dovreste pubblicare, ecc.
Tutti questi insight vi aiuteranno a capire meglio il vostro pubblico, quali sono i suoi interessi, il tipo di contenuti con cui la maggior parte delle persone si impegna e la vostra attività prenderà molto probabilmente slancio sulla piattaforma Instagram.
Conclusione
Alla fine, se Instagram avesse lanciato l'opzione cronologica come unica opzione, probabilmente avrebbe avuto più svantaggi per le aziende e i creatori, ma con le tre opzioni di feed, sarà un'esperienza completamente migliorata.
Infatti, con il feed dei preferiti, i creatori o i marchi che hanno già dei follower fedeli possono assicurarsi che i loro contenuti siano sempre visti dal pubblico giusto. Con il feed dei seguaci in ordine cronologico, le persone possono essere sicure di non perdere nessuno dei contenuti pubblicati dagli account che seguono.
Infine, ma non per questo meno importante, dato che un maggior numero di post consigliati sarà implementato nell'Home Feed, i creatori e le aziende avranno una portata molto più ampia e la possibilità di far crescere organicamente i loro account Instagram.
Comunque, aspettiamo e vediamo per le prossime due settimane e aggiorneremo questo post con i primi risultati dell'impatto di queste nuove funzionalità.
