5 Maneiras de Reutilizar Conteúdo Gerado por Influenciador

Guia detalhado sobre como recolher e reutilizar conteúdos gerados por influenciadores.

O conteúdo gerado pelo utilizador tornou-se parte de qualquer estratégia de marketing.

À medida que as marcas mergulham mais profundamente no grupo de influenciadores, trabalhando com os criadores de conteúdos para alcançar e envolver o seu público, uma área permanece um desafio de navegação - qual é a forma correcta de utilizar os conteúdos criados pelos influenciadores ou criadores de conteúdos?

Quando uma marca trabalha com influenciadores para produzir um vídeo ou outro conteúdo, é essencial saber como utilizar o conteúdo para gerar mais vendas ou aumentar o conhecimento da marca uma vez criado o conteúdo.

Os profissionais de marketing têm frequentemente questões sobre a reutilização de conteúdos gerados por influenciadores através de outros canais. Assim, este artigo irá discutir 5 formas de reutilizar conteúdos gerados por influenciadores e alguns exemplos de marcas famosas que implementaram com sucesso esta estratégia.

O que é a CIG? Conteúdo Gerado por Influenciador Significado

O conteúdo gerado por influenciadores é algo que tem vindo a ganhar popularidade há já algum tempo. As empresas utilizam influenciadores das redes sociais para promover organicamente os seus produtos e serviços, ajudando-as a obter uma exposição real à audiência de que necessitam. Mas o que é o conteúdo gerado por influenciadores, e porque é que se está a tornar tão popular?

Brevemente explicado, o conteúdo gerado por influenciadores é quando um influenciador cria uma peça de conteúdo único para a sua marca.

Por exemplo, pode ser um tweet, um post da Instagram, um vídeo do YouTube, um post do blog, ou qualquer outro tipo de conteúdo adequado às suas necessidades comerciais e que testemunhe com sucesso sobre a sua marca ou produto e serviços específicos.

Além disso, ao redireccionar este conteúdo no seu sítio, pode chegar a mais pessoas, envolvê-las e, simultaneamente, construir autoridade.

Como Repor Conteúdo Gerado por Influenciador

Reutilizar, reduzir, reciclar. Já ouviu falar disso, certo? A boa notícia é que para além de ajudar o ambiente, essas práticas podem trazer grandes resultados quando aplicadas também no marketing.

A primeira coisa a fazer é encontrar um influenciador adequado à sua marca e obter um excelente conteúdo gerado por influenciadores. Contudo, deve ter a certeza de que a audiência do influenciador é também o seu público-alvo. Quanto maior for o número de seguidores do seu influenciador, mais pessoas verão o seu post e espera-se que clique para saber mais sobre o seu produto.

Em seguida, decida onde irá publicar o seu conteúdo. Irá publicá-lo nas redes sociais, no seu website, na imprensa, em anúncios, ou em qualquer outro lugar? Não tenha medo de reutilizar o conteúdo de múltiplas formas em múltiplos locais, desde que se ajuste à plataforma. Isto ajudará a manter esse grande conteúdo a circular para que mais pessoas o possam ver ao longo do tempo.

Finalmente, como em qualquer outra estratégia de marketing, medir e analisar os resultados para medir o ROI e encontrar pontos de melhoria para atingir o objectivo da sua estratégia de conteúdo.

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Vantagens do Conteúdo Gerado por Influenciador

O mundo do marketing de conteúdos mudou graças à relação entre marcas e influenciadores, e hoje em dia, o conteúdo gerado por influenciadores tornou-se uma nova forma de marketing digital.

Para além do facto de os influenciadores poderem influenciar as opiniões e serem instrumentais no processo de decisão de compra do seu público, muitos outros benefícios são grandes razões para começar a reutilizar conteúdos gerados por influenciadores a partir de agora.

Não custa uma fortuna, e não consome muito tempo

Muitos consideram o conteúdo gerado por influenciadores comparável à qualidade do conteúdo de estúdio. Além disso, a IGC é mais diversificada e envolvente do que o conteúdo de estúdio que custará uma fortuna ao seu negócio.

Além disso, para além do facto de ser menos demorado, negociar direitos de imagem para o conteúdo de um influenciador é drasticamente mais rentável do que uma sessão de estúdio profissional completa.

O conteúdo gerado por influenciadores é de alto desempenho

O conteúdo influenciador vem de pessoas que já cultivaram um público empenhado e pelo menos alguma confiança na marca. Assim, o conteúdo gerado por influenciadores é ideal para obter mais atenção e aumentar o envolvimento.

Conteúdo autêntico e fiável

No mercado sobre-saturado de hoje em dia, as marcas estão a esforçar-se muito para serem autênticas para se destacarem da multidão, mas isto é mais fácil de dizer do que de fazer.

Assim, em vez de gastar tempo e dinheiro a encontrar a autenticidade da sua marca, pode aproveitar as oportunidades de conteúdo gerado por influenciadores e atrair novos clientes com vozes e perspectivas únicas.

Além disso, as pessoas confiam nas pessoas com quem se podem identificar. Uma vez que cada influenciador é único à sua maneira, colaborar com mais do que um significa que terá conteúdos diversos que podem atrair públicos diversos interessados na sua marca.

ROI mais elevado

O marketing influenciador e o conteúdo gerado por influenciadores têm um dos maiores ROI de qualquer canal de marketing porque não são pagos em excesso. Ao implementar o IGC, as suas conversões sobem ao longo de todo o percurso de compra.

Ainda que os custos sejam mais baixos, os retornos serão mais elevados enquanto a CIG faz parte do seu processo de criação de conteúdos.

É possível estabelecer provas sociais.

Os Influenciadores são considerados especialistas num nicho específico. Portanto, trabalhando com influenciadores que são especialistas no seu nicho, pode beneficiar do efeito de spillover sobre a sua reputação na sua marca.

A reutilização de tal conteúdo gerado por influenciadores reforçará este efeito e aumentará a reputação da sua marca.

É mais fácil visar compradores ao longo do funil de vendas do cliente

A viagem do comprador tem três fases: consciência, consideração, e decisões de compra. Assim, pode aproveitar o conteúdo gerado por influenciadores em diferentes canais e aproveitar a oportunidade de fornecer aos seus potenciais clientes testemunhos autênticos e dignos de confiança ao longo de todo este processo.

5 maneiras de reutilizar conteúdos gerados por influenciadores

Depois de ter escolhido os melhores micro-influenciadores e seleccionado os melhores conteúdos de influência, vamos discutir o que pode fazer. Estas são as 5 melhores formas de redireccionar o conteúdo dos influenciadores para outros esforços de marketing.

Uma coisa que se aplica a todos é lembrar de não repassar o mesmo conteúdo em canais diferentes. Em vez disso, considerar a utilização de conteúdos escritos e visuais de forma diferente noutro canal.

Utilizar Conteúdo Gerado por Influenciador em Anúncios

Repoder conteúdo de qualidade gerado por influenciadores para publicidade é uma mina de ouro para qualquer comerciante. Usando IGC para os seus anúncios visuais, atrai pessoas que são mais susceptíveis de se converterem, uma vez que está a ganhar confiança com conteúdo autêntico.

Para ser mais específico, de acordo com a Salesforce, os anúncios que apresentam IGC ou UGC têm um CTR 5x mais elevado do que os anúncios com conteúdo menos autêntico.

Comece por estabelecer um objectivo específico

Quer pretenda aumentar o tráfego para o seu website, obter mais vendas, ou obter mais assinantes, deve decidir o seu objectivo antes de tudo o resto.

E, na maioria dos casos, as marcas começam com um objectivo mensurável que irá definir o ritmo da colaboração futura. Este objectivo pode ser simples como obter novos seguidores da colaboração ou obter mais vendas com o código de desconto que o influenciador utilizou na campanha.

A seguir, escolha o conteúdo real

Este próximo e provavelmente o passo mais importante é escolher quais os conteúdos que pretende promover e como os irá reutilizar. As possibilidades são infinitas, portanto, faça a sua pesquisa e descubra quais são os melhores posts para atingir o seu objectivo, e pense no formato do vídeo ou imagem que irá utilizar no anúncio final. Poderá ser necessário fazer algumas alterações, por isso certifique-se de que tem os recursos e competências para o fazer.

Escolher os canais de comunicação social adequados

No marketing, o mundo está sempre a girar à volta do seu público-alvo. Assim, para ter uma estratégia de publicidade bem sucedida, deve ter a certeza de quais os canais que o seu público actual, e futuro, mais utiliza. Saber onde passam a maior parte do seu tempo e onde estão mais envolvidos, desempenha um papel significativo nesta estratégia.

Um excelente exemplo de uma marca que aproveita as oportunidades do conteúdo da IGC é Gisou.

Campanha de conteúdo gerado pelos utilizadores de Gisou
Imagem via Instagram

Ao publicar um vídeo de uma influente utilizando o seu produto e mostrando que ela está satisfeita com o resultado final, dão aos seus seguidores uma amostra dos benefícios do produto e encorajam-nos a comprá-lo.

Além disso, antes de colocar o seu anúncio, há uma táctica de mudança de jogo que precisa de implementar para alcançar resultados de arrebatamento da mente.

A prática mais eficaz para tirar o máximo partido dos anúncios de conteúdo gerado por influenciadores é a criação de listas brancas de influenciadores.

A lista branca de influenciadores é quando as marcas estão a fazer anúncios pagos nas redes sociais, mas em vez de vir da conta da marca, vem da conta e identidade do influenciador.

Desta forma, as marcas podem programar, financiar e localizar anúncios como habitualmente, mas o anúncio será exibido como o conteúdo publicado a partir do perfil do influenciador.

A marca continua a ser aquela que escreve a cópia e escolhe o conteúdo, mas em vez de publicar anúncios dizendo "compre os nossos produtos" ou "use os nossos serviços", as marcas podem fazer vendas através de anúncios testemunhais de confiança com um botão claro de chamada para acção.

Além disso, este método é excelente para marcas que queiram apimentar a sua estratégia publicitária de forma a visar e converter novos públicos de forma mais eficaz.

Utilização de Conteúdo Gerado por Influenciador no Website

Os testemunhos e análises estão entre as formas mais fortes de recomendação para cada marca. Além disso, as críticas de influenciadores que já têm a confiança do público específico são uma recomendação que deve promover no seu website.

A utilização de conteúdos gerados por influenciadores no seu website irá aumentar a sua credibilidade e ganhar a confiança do seu público; por conseguinte, vamos mergulhar em algumas dicas para o ajudar a apresentar este tipo de conteúdos com sucesso.

Suponha que tem conteúdos gerados por influenciadores de mais de um influenciador. Nesse caso, pode fazer uma secção separada do website onde mostrará a experiência que os influenciadores têm na utilização do seu produto ou serviços. Pode publicar IGC sob a forma de vídeos ou comentários e citações de texto.

Um grande exemplo de uma marca que utiliza conteúdo gerado por influenciadores num website é Marucci. Estão a utilizar um testemunho de Francisco Lindor e a sua fotografia e "Ver mais" CTA que redirecciona os utilizadores para mais testemunhos de influenciadores relevantes para a sua marca.

Campanha de conteúdos gerados pelos utilizadores Marucci
Imagem via Marucci

Utilizar Conteúdo Gerado por Influenciador em Meios de Impressão

O conteúdo gerado por influenciadores é também um óptimo ajuste para meios impressos. As revistas e jornais precisam mais do que nunca de conteúdos autênticos, uma vez que os conteúdos visuais que utilizam frequentemente parecem encenados, e é difícil para os leitores ligarem-se a eles.

Por outro lado, a utilização de conteúdos influentes para publicitar em info-comerciais impressos aumenta a credibilidade. Acrescentar testemunhos de influenciadores de confiança é apenas uma táctica extra que irá endireitar a sua estratégia.

Utilizar Conteúdo Gerado por Influenciador em Boletins Informativos e E-mails de Clientes

O e-mail marketing é subestimado ou os profissionais de marketing que sabem do seu valor estão a lutar para que as pessoas cliquem nas suas campanhas de e-mail. Felizmente, para aqueles que querem aproveitar as oportunidades do e-mail marketing, a utilização de conteúdo gerado por influenciadores é uma forma experimentada e testada de criar uma campanha de e-mail atractiva.

Pode implementar conteúdo gerado por influenciadores em boletins informativos e e-mails de clientes simplesmente utilizando nomes reais, rostos e histórias, e testemunhos de influenciadores. Desta forma, o conteúdo do seu correio electrónico tornar-se-á mais convincente e chamativo em comparação com o correio electrónico tradicional.

Além disso, se tiver uma lista de correio segmentada, pode visar os clientes com influenciadores que se adequem ao seu estilo e normas. Portanto, pode apimentar a sua estratégia de correio electrónico com a derradeira prova social de conteúdo gerado por influenciadores.

Campanha de e-mail por GAP

GAP é uma das muitas marcas que utilizam conteúdo gerado por influenciadores como parte do seu ign. Uma vez que são uma marca de moda, basta afixar fotos de influenciadores estilizando os seus produtos. Não há necessidade de testemunhos adicionais nem de críticas de influenciadores. Eles dão às pessoas precisamente aquilo de que necessitam - uma ideia de como dar estilo aos produtos GAP.

Sinalização ao ar livre

Embora os dias dos outdoors e da sinalização da loja pareçam ter desaparecido para sempre, quando usados da forma correcta, continuam a ser uma das estratégias de marketing mais eficazes.

Tal como com as tácticas mencionadas acima, ao utilizar conteúdo gerado por influenciadores na sinalização exterior, promoções na loja, e outros meios offline, mais clientes podem identificar-se com o conteúdo da sua marca em cada ponto de contacto.

Um grande exemplo de uma marca com uma sólida estratégia de marketing offline é Glossier. Mesmo que não seja fã de maquilhagem, não há qualquer hipótese de não a ter ouvido. E é esse o caso, graças à sua forte presença on-line e off-line da marca.

Imagem via Glossier

Ao redireccionar o conteúdo exacto que partilham no seu Instagram e website para Outdoors em todo o país, esta marca liga-se ao seu público online na vida real.

Eles sabem que a presença de influenciadores, gurus de beleza e clientes reais em vez de modelos de topo altamente fotografados em outdoors terá ressonância com um público mais vasto.

Imagem via Apple

Por falar em formas inovadoras de utilizar conteúdos gerados por influenciadores, não podemos passar sem discutir este cartaz super fixe da Apple. O cartaz na imagem acima é parte da campanha da Apple "Shot on iPhone Challenge" que se destinava a destacar a funcionalidade das suas câmaras iPhone, mostrando imagens de fotógrafos capturadas utilizando os seus telefones.

Eles associaram-se com a Liga Nacional de Hóquei para mostrar as imagens em bruto e orgânicas que os jogadores (influenciadores) preferidos dos fãs levam nos seus telefones.

Esta parceria juntou experiências fora de casa e digitais fazendo uma campanha simultânea de histórias Instagram que deu aos fãs de hóquei conteúdos ao estilo "dia na vida" com os seus jogadores favoritos.

Ferramentas para Gerar Conteúdo Influenciador

Tem duas opções quando se trata de gerar con entos influentes. A primeira é construir sozinho uma relação com os influenciadores, e a segunda é utilizar uma plataforma ou uma agência para o fazer e dedicar-se ao seu trabalho principal.

Se decidir fazê-lo por si próprio, siga um guia comprovado para encontrar influenciadores em cada plataforma para encontrar rapidamente influenciadores no seu nicho.

No entanto, se optar por obter ajuda, cinco ferramentas são excelentes para gerar conteúdo influenciador.

Upfluence

A Upfluence é uma plataforma influente em escala real que o ajuda a tirar o máximo partido das suas campanhas, desde a investigação até à divulgação. Com uma base de dados maciça de mais de 3 milhões de perfis de influenciadores, esta ferramenta oferece um conjunto de características bem fundamentadas destinadas a ajudá-lo a criar conteúdos, a pesquisar influenciadores, e a envolver-se directamente com eles para gerar mais notoriedade da marca e leads de vendas.

Aspire

Aspire é uma plataforma de marketing de inteligência comunitária construída para a advocacia. Eles vêem a sua comunidade como os melhores influenciadores de clientes, criativos, profissionais, peritos, empregados, e representantes de marca que partilham valores e paixão semelhantes ligados à sua marca para além do produto ou serviço que vende.

EmbedSocial

EmbedSocial desenvolveu o EmbedFeed - uma plataforma inovadora que lhe permite incorporar feeds Instagram, YouTube, e Twitter no seu website, blog, ou um URL específico da campanha.

O agregador pode ser utilizado para criar paredes de hashtag interactivas e envolventes onde os clientes podem ver todas as provas sociais da sua marca num único local. Também oferece opções de personalização que asseguram que cada parede de hashtag de marca é única e em linha com o tom geral da marca comunicado no website.

Influence.co

Influence.co é um mercado influente, mas também funciona como uma rede social para marcas e influenciadores encontrarem e se ligarem a cada um deles. Até à data, a Influence.co tem quase 250.000 membros - incluindo mais de 140.000 influenciadores, 60.000 marcas, e 30.000 outros utilizadores que não são nenhum dos acima referidos.

Hunter.io

Hunter.io é uma ferramenta poderosa para encontrar endereços de correio electrónico, e é benéfica para os marqueteiros que procuram contactar os principais influenciadores. Introduza um nome e domínio em Hunter.io, e pode encontrar o endereço de correio electrónico de qualquer pessoa que trabalhe nessa empresa e detalhes tais como perfis sociais e estrutura da empresa.

FAQ sobre Conteúdo Gerado por Influenciadores

Até agora, tem todos os passos do caminho para ter uma estratégia de marketing de CIG de grande importância. No entanto, se ainda estiver confuso com algumas partes do processo, aqui estão algumas FAQs que lhe poderão interessar.

Em que é que o conteúdo gerado por influenciadores é diferente do conteúdo gerado pelo utilizador?

Ao contrário da UGC, onde os utilizadores quotidianos da marca se auto-iniciam a publicar nas redes sociais aos seus amigos, familiares e colegas, para gerar conteúdos gerados por influenciadores, as marcas precisam de descobrir influenciadores cujos interesses, valores e audiências se alinham com os das marcas para promover os seus produtos e serviços.

Quanto custa colaborar com os influenciadores?

O preço da colaboração com os influenciadores varia em função do número de seguidores, tipo de posto, e plataforma de comunicação social. Por exemplo, os nano-influenciadores com menos de 10.000 seguidores cobram de $10 a $200 por correio, e os micro-influenciadores (aqueles com 10.000-50.000 seguidores) podem cobrar até $1000 por correio.

Preciso de uma licença para utilizar conteúdos influentes?

Antes de partilhar conteúdos influentes na sua conta de marca, deve sempre pedir autorização. A partilha de conteúdos nas redes sociais é gratuita, mas deve citar o criador juntamente com um link para o seu perfil. No entanto, os direitos de imagem também podem ser comprados ao criador e partilhados em qualquer lugar sem citações.

incorporar o Instagram feed

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