Anúncios de histórias do Instagram: O guia definitivo para profissionais de marketing em 2022

Neste guia, obterá conhecimentos reais sobre o motivo pelo qual as Histórias do Instagram são uma excelente ferramenta para gerar resultados e dicas reais sobre como começar a criar o seu primeiro Anúncio de História.

Instagram stories ads

Se está à procura de uma forma de aproveitar o poder da opção de anúncios do Instagram, está no sítio certo!

Neste guia, obterá conhecimentos reais sobre o motivo pelo qual as Histórias do Instagram são uma excelente ferramenta para obter resultados e dicas reais sobre como começar a criar a sua primeira campanha de anúncios de histórias.

Sim, este é um formato novo, mas com a enorme base de utilizadores que a aplicação móvel do Instagram tem, é possível garantir excelentes resultados de marketing.

A maior parte das informações contidas neste artigo provêm da minha experiência pessoal e da utilização real das histórias pelos utilizadores da nossa plataforma para histórias do Instagram.

Porquê os anúncios de histórias do Instagram

A resposta a esta pergunta é bastante simples.

De acordo com o dados internos do Instagram publicado em janeiro de 2019, As Histórias do Instagram são utilizadas por mais de 500 milhões de pessoas e 1/3 das Histórias mais vistas são de marcas.

E um facto muito interessante que foi partilhado na Cimeira Global de Parceiros do Facebook há alguns anos provou ser verdade.

Prevê-se que a partilha através de histórias ultrapasse a partilha no feed em 2019

instagram stories stats
Tirei esta fotografia no evento GPS em Nova Iorque, em outubro de 2018

Mas não são apenas os números que o vão convencer a começar com os anúncios de histórias.

É também a singularidade do formato da história.

Mas primeiro...

O que são anúncios de histórias do Instagram

what are Instagram story ads

Trata-se de um formato imersivo que dá vida às histórias das empresas.

Os anúncios de histórias do Instagram aparecem entre as histórias orgânicas publicadas pelos utilizadores do Instagram.

Os anúncios de Histórias são de ecrã inteiro, verticais e serão apresentados até 15 segundos para vídeos e até 5 segundos para imagens individuais de cada vez que forem apresentados.

Estes anúncios são únicos, devido à possibilidade de criar anúncios com hiperligações e de os tornar clicáveis.

Como resultado, os anunciantes podem obter resultados para a parte inferior do funil de marketing.

Ao contrário das Histórias orgânicas do Instagram, que só duram 24 horas, estes anúncios não têm um período de vida limitado.

Precisa de uma ferramenta para anúncios de histórias?

Plataforma de anúncios de histórias do Instagram que pode impulsionar suas histórias do Isntagram em um clique.

Aqui estão mais pormenores sobre a plataforma Story Ads e a versão oficial Especificações de design de anúncios de histórias:

Formatos de anúncio

  • Imagem única
  • Vídeo único
  • Tela
  • Carrossel

Especificações dos anúncios de imagem

  • Tamanho mínimo: 600 x 1067 px
  • Tamanho recomendado: 1080 x 1920 px
  • Rácio de aspeto: 9:16 e 4:5 para 1,91:1
  • Duração máxima: 5 segundos
  • Tamanho máximo do ficheiro: 30 MB
  • Tipos de imagem suportados: .jpg, .png

Especificações dos anúncios em vídeo

  • Rácios de aspeto: 9:16 e 4:5 para 1,91:1
  • Duração máxima: até 15 segs
  • Tamanho máximo do ficheiro: 4 GB
  • Largura mínima do vídeo: 500px
  • Tipos de vídeo suportados: .mp4, .mov
  • Som: Opcional
  • Codecs suportados (H.264, VP8 para vídeo e AAC, Vorbisx para áudio)

Objectivos disponíveis: Conhecimento da marca, tráfego, visualizações de vídeo, alcance, Geração de contactos, Instalações de aplicações, Tráfego da loja, Conversões

Opções de apelo à ação disponível:

  • Saiba mais
  • Ver menu
  • Ver mais
  • Descarregar
  • Contactar-nos
  • Candidatar-se agora
  • Reservar agora
  • Comprar agora
  • Inscrever-se
  • Ver horários dos espectáculos
  • Hora do pedido
  • Ouvir agora
  • Subscrever

Tipos de compra: Leilão, alcance e frequência

Práticas recomendadas do Instagram Story Ads

best ads in instagram stories

Tive a oportunidade de assistir a um curso do Facebook Blueprint na última cimeira de parceiros globais do Facebook.

Estou a partilhar convosco os principais conhecimentos recomendados, juntamente com algumas práticas recomendadas que todos os profissionais de marketing podem utilizar para criar anúncios de histórias do Instagram altamente eficazes.

1. Utilizar a velocidade como uma ferramenta criativa

É um facto que as pessoas fazem scroll nos seus telemóveis muito rapidamente.

Por isso, o seu criativo precisa de explicar e mostrar rapidamente o benefício à pessoa que vê o anúncio da história.

Isto significa que, se utilizar conteúdos de vídeo, pode mostrar a mensagem principal de forma criativa nos primeiros segundos.

2. As cenas múltiplas funcionam melhor

De acordo com os insights do Facebook Blueprint,

Os anúncios de histórias com melhor desempenho tinham cenas mais curtas - em média, 2,8 segundos por cena, em comparação com 4,1 segundos para anúncios com desempenho inferior.

Isto significa que pode obter um anúncio muito eficaz dividindo o vídeo em várias cenas curtas. Estas captarão facilmente a atenção quando apresentarem uma história mais complexa.

3. O som acrescenta relevância

De acordo com os insights do Facebook Blueprint,

60% das Histórias de vídeo são visualizadas com o som ligado.

Portanto, a conclusão é que deve utilizar o som nos seus anúncios de histórias e utilizá-lo para enfatizar a experiência de todo o anúncio, seguindo o movimento de toda a história.

Há exemplos interessantes de criativos de histórias que utilizam autocolantes ou sobreposições de texto para mostrar explicitamente que há um som na história e que os espectadores precisam de ligar o altifalante do telemóvel para o ouvir.

4. Marcadores de chamadas para ação

O último ecrã ou cartão é uma excelente oportunidade para aumentar a recordação da sua marca.

A melhor recomendação é uma exposição precoce do nome da marca no anúncio (como mencionado acima nos primeiros segundos).

Além disso, pode reforçar a marca no último ecrã e colocar um CTA para o público mais empenhado e interessado.

Isto aumentará as hipóteses de os levar para a parte inferior do funil da sua campanha, ou seja, para a conversão.

Para além do limite de 15 segundos para os vídeos e de 5 segundos para as imagens fixas, não existem verdadeiras "regras" ou fórmulas para o sucesso dos anúncios de histórias.

A experimentação e a iteração com base nos conhecimentos adquiridos são uma excelente forma de descobrir o que funciona para a sua marca e público-alvo.

Como criar um anúncio do Instagram Stories

Para criar anúncios de Histórias, pode utilizar o seu gestor de Anúncios do Facebook ou utilizar uma ferramenta de terceiros que forneça publicidade no Facebook e no Instagram.

Primeiro, vou mostrar-lhe como criar os seus anúncios de histórias com o Gestor de Anúncios do Facebook ou o Power Editor.

Tal como a maioria dos anúncios no Instagram, o processo é muito semelhante e só precisa de especificar o posicionamento do anúncio no Stories.

Nota: A utilização do Gestor de anúncios do Facebook tem algumas limitações em termos de escolha de uma história já criada. Isto significa que pode carregar um novo anúncio criativo ou utilizar a história atual do Instagram, mas não tem um arquivo das histórias anteriores que possa reutilizar como anúncio.

Dito isto, vamos criar um anúncio de história do Instagram com o Gestor de Anúncios do Facebook.

  1. Ir para o seu Conta do Gestor de Anúncios
  2. Selecionar o objetivo do seu anúncio
    choose facebook ad objective
  3. Em Colocações, certifique-se de que Histórias é verificado
    story placement
  4. Em Identidadeescolha o nome de utilizador do Instagram da sua empresa no menu pendente.
  5. Escolha o formato que pretende - de preferência imagem ou vídeo. Pode carregar uma nova imagem ou vídeo ou escolher um que já tenha carregado. Para selecionar a história ativa do Instagram, clique no botão Separador Instagram.
    image for story ad
  6. Clicar Revisão e Confirmar para terminar a sua campanha.

Se estiver a carregar a sua própria imagem de anúncio, tenha em conta a especificações de imagem recomendadas:

  • Tamanho de imagem recomendado: 1.200 x 628 pixéis
  • Rácio de imagem: 1,91:1
  • Para maximizar a entrega do anúncio, utilize uma imagem que contenha pouco ou nenhum texto sobreposto

Tal como referi anteriormente, o gestor de anúncios do Facebook é muito bom se quiser criar um novo formato de anúncio a partir de um novo criativo de imagem/vídeo.

No entanto, se pretender reutilizar as histórias que já publicou e apenas as impulsionar para um anúncio de vídeo ou imagem, o gestor de anúncios do Facebook não lhe fornecerá atualmente esta funcionalidade.

Tenha em conta que a maioria das ferramentas de anúncios do Facebook e do Instagram se destina a profissionais de marketing digital experientes.

Por isso, se é um criador de conteúdos ou um influenciador que se sente perfeitamente à vontade a utilizar as ferramentas de histórias nativas do Instagram, vai precisar de uma funcionalidade que possa simplesmente impulsionar as histórias já criadas e ajudá-lo a aumentar o alcance do seu fantástico conteúdo.

A boa notícia é que é possível impulsionar as histórias do Instagram se tentar EmbedStories, a plataforma para o Instagram Stories.

Continue lendo abaixo para saber mais sobre como usar essa ferramenta para impulsionar as histórias do Instagram.

Como impulsionar os seus anúncios do Instagram Stories

EmbedStories é uma plataforma que gera histórias do Instagram a partir de várias contas do Instagram.

Ajuda-o a distribuir e a publicar estas histórias em qualquer sítio Web.

A melhor caraterística da plataforma é a capacidade de descarregar histórias do Instagram num único software baseado na Web que pode ajudar a analisar e reutilizar as histórias para anúncios ou apresentá-las no seu sítio Web.

Além disso, a plataforma oferece-lhe a opção de criar anúncios de histórias.

Com o EmbedStories, terá todas as histórias num único local e, se quiser criar um anúncio, terá literalmente de clicar num botão.

Para impulsionar as suas histórias do Instagram, só precisa de clicar em alguns botões.

Primeiro, iniciar sessão na sua conta EmbedStories:

Passo 1: Aceder a Perfis para adicionar a sua conta de publicidade do Facebook

Passo 2: Clicar em Adicionar conta e selecionar a conta de publicidade do Facebook

add advertising account

Quando o sistema se ligar à sua conta de anúncios, aceda a Todas as históriasonde estão todas as suas histórias desde o dia em que criou a conta EmbedStories?

Passo 3: Clicar Impulso ao lado da história que pretende promover

boost instagram story

Passo 4: Na janela pop-up, adicione o link de destino, o orçamento e clique em Criar anúncio

boost Instagram story

É isso mesmo.

O seu anúncio será criado no Gestor de Anúncios do Facebook e terá toda a flexibilidade para gerir, editar ou apenas alterar o estado do conjunto de anúncios.

Insights para anúncios no Instagram Stories

Instagram stories ads business results

Depois de publicar os seus anúncios, Análises e informações sobre histórias do Instagram são uma das etapas fundamentais do processo.

Terá de os monitorizar todos os dias para garantir que está no bom caminho para atingir os seus objectivos de publicidade.

Devido à especificidade do formato, terá de se certificar de que compreende os principais KPIs relacionados com o desempenho dos anúncios de histórias do Instagram.

E aqui estão as definições oficiais:

  • Impressões - Número total de vezes que a sua história foi vista
  • Alcance - Número de contas únicas que viram a sua história
  • Respostas - Número de vezes que as pessoas enviam mensagens através da opção Enviar mensagem na sua história
  • Saídas - O número de vezes que um espetador passa de uma das suas histórias para a história de outra pessoa ou regressa ao seu Feed

Para verificar as informações do seu anúncio de história do Instagram, basta abrir o Gestor de Anúncios do Facebook e clicar no ícone do gráfico junto ao anúncio de história.

instagram story ads insights

Certifique-se de que visualiza os KPIs mencionados acima, concentrando-se no alcance das campanhas de sensibilização da marca e nos cliques das campanhas com objectivos de conversão.

Conclusão

Antes de começar, veja os objectivos que pode alcançar com os anúncios de histórias do Instagram - alcance, notoriedade da marca, tráfego, instalações de aplicações, geração de leads, visualizações de vídeos e conversões. Pode até combiná-los com Feed do Instagram anúncios e uma campanha de redireccionamento.

Em breve, irá reparar que este formato não só está a gerar resultados para a construção do conhecimento da marca, como também é adequado para a parte inferior do seu funil de vendas, levando à obtenção de excelentes resultados de conversão.

Se tem alguma experiência com o Story Ads, gostaríamos de o ouvir. Por isso, sinta-se à vontade para conversar connosco.

PARA SUA INFORMAÇÃO: Pode incorporar widget de histórias do Instagram automaticamente no seu sítio Web e apresentar as suas histórias do Instagram em segundos. Experimente agora.

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Mostrar automaticamente as histórias do Instagram no seu sítio Web

Gerar automaticamente e incorporar histórias do Instagram para desbloquear o potencial de vendas do seu sítio Web.

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Diretor Executivo da EmbedSocial 

Nikola Bojkov é o CEO da EmbedSocial, um empreendedor que transforma problemas em produtos. Com mais de uma década de experiência prática com APIs de redes sociais, orienta a EmbedSocial no seu papel de parceiro técnico tanto para PMEs como para grandes agências, maximizando o impacto dos seus conteúdos gerados pelos utilizadores. A EmbedSocial tem escritórios em Skopje, Tóquio e Lisboa e conta com mais de 250.000 utilizadores.