Até agora, transformar as menções do TikTok em anúncios era lento e fragmentado, uma vez que as marcas tinham de localizar os criadores de códigos Spark, gerir as aprovações manualmente e copiar dados entre ferramentas.
Uma forma mais simples de ativar o conteúdo do criador
Com A mais recente integração do EmbedSocial com o TikTokEssa fricção desapareceu. Qualquer menção de criador pode agora tornar-se um anúncio vivo e mensurável - tudo num único fluxo - desde o pedido de direitos até ao relatório de desempenho.
Eis o que muda para si:
- Detetar a menção diretamente no painel de controlo do EmbedSocial.
- Solicitar direitos de criador com um clique.
- Inicie o Spark Ads instantaneamente, com o desempenho monitorizado no Gestor de Anúncios.
Agora pode ver o quadro completo - impressões, taxas de visualização, envolvimento e CTR (quando ativado) - com métricas divididas entre desempenho orgânico e pago para maior precisão.
Criada com o TikTok, esta integração oferece às marcas uma forma mais rápida e compatível de ativar conteúdos de criadores e medir o impacto.
Resumindo: cada menção no TikTok pode tornar-se num anúncio mensurável - instantaneamente.
Estamos a abrir acesso de piloto para marcas e agências selecionadas que queiram ser pioneiras nesta nova era de campanhas de UGC com base no TikTok.
O que é que esta integração significa para as marcas?
Se já tem campanhas no TikTok, eis o que muda: agora pode detetar quando os criadores mencionam a sua marca, garantir os direitos de anúncio com um único clique e lançar os Spark Ads - tudo dentro do painel de controlo do EmbedSocial, em total conformidade com as políticas de branded content do TikTok.
| Para marcas: |
| Recolher vídeos do TikTok à escala - todas as menções à marca aparecem num painel de controlo, prontas para serem revistas e potencialmente utilizadas na campanha. |
| Direitos de utilização seguros com um clique - solicitar e receber permissões de anúncios dos criadores, rapidamente com o Branded Content Toggle ativado para conformidade com a política do TikTok [6]. |
| Transforme o UGC em anúncios Spark instantaneamente - no momento em que um criador aprova, a publicação é ligada à sua conta de anúncios e está pronta a ser lançada [6]. |
| Acompanhar o desempenho do funil completo - impressões, alcance, CTR, taxa de conversão, dados demográficos do público e muito mais. |
| Custos de produção mais baixos - dimensionar campanhas utilizando conteúdo orgânico de alto desempenho da sua comunidade. |
Conclusão para as marcas:
Isto fecha a lacuna entre o conteúdo orgânico do TikTok e as campanhas pagas - e faz parte de uma mudança muito maior na forma como as marcas dimensionam os anúncios liderados por criadores.
A maior mudança: de anúncios caros para UGC autêntico que vende
Para compreender por que razão esta integração é importante, é preciso olhar para como os anúncios evoluíram. Durante anos, as marcas investiram orçamentos em anúncios polidos e de elevado custo que, muitas vezes, tinham dificuldade em parecer identificáveis.
Mas as audiências mudaram - consomem conteúdos em segundos e entre outras distracções. Isto significa que o seu anúncio tem de parecer parte do seu feed e não uma interrupção [1] [2].
"Mais marcas estão a utilizar a EmbedSocial para recolher CGU de plataformas como o Instagram e o TikTok. Não estão apenas a descobri-lo - estão a assegurar ativamente os direitos e a colaborar com os criadores que geram resultados a um custo de produção muito mais baixo", afirma Nikola Bojkov, Diretor Executivo da EmbedSocial.
Esta integração inverte o modelo antigo. Em vez de gastar muito na produção de anúncios, marcas podem agora aproveitar o conteúdo que os seus clientes já estão a criar, garantir direitos de utilização de anúncios com um clique e lançar anúncios TikTok que parecem autênticos, não forçados.
E o impacto não é apenas criativo - é mensurável:
- Menor despesa de produção utilizando conteúdos que já têm um bom desempenho orgânico;
- Lançar campanhas em dias, não em semanaspara minimizar o desperdício de recursos;
- Ganhar maior envolvimento e confiança porque o público acredita mais nos seus pares do que na voz da marca.
A própria investigação do TikTok confirma esta mudança:
→ Impulso de anúncios do TikTok 64% ROAS mais elevado em comparação com outros canais [4].
→ 61% de utilizadores afirmam ter efectuado uma compra diretamente no TikTok ou depois de verem um anúncio no mesmo [5].
É por isso que os conteúdos orientados para os criadores não são apenas uma escolha criativa - são um fator de desempenho.
O que é conteúdo associado?
Tudo começa com aquilo a que o TikTok chama Conteúdo associado. Em termos simples, o Conteúdo associado é o vídeo de um criador que está oficialmente ligado à plataforma criativa do TikTok. Quando um vídeo é ligadoNão se trata apenas de uma menção casual da sua marca. É verificada, registada no sistema do TikTok e está pronta para publicidade com todos os direitos de utilização garantidos [6].
O contrário é Conteúdo sem ligações - vídeos que mencionam a sua marca mas não estão associados à sua conta de anúncios, o que significa que não os pode promover facilmente. Com o Linked Content, as marcas podem transformar facilmente publicações autênticas de criadores em anúncios que funcionam como TikToks nativos.
Quando um vídeo é ligado, algumas coisas acontecem automaticamente:
- Alternância de Branded Content (BCT): Este é o interrutor do TikTok que marca um vídeo como conteúdo de marca. É necessário para a apresentação de anúncios e o Linked Content ativa-o automaticamente [6].
- Códigos de anúncios Spark: Gerado instantaneamente, para que possa colocar a publicação do criador na sua conta de anúncios com um clique [6].
- Relatórios avançados: Desbloqueia métricas ao nível da campanha disponíveis através do TikTok Creator Marketplace [6].
- Conformidade simplificada: A conformidade do conteúdo de marca do TikTok é cumprida automaticamente através da etiqueta Parceria paga [6].
- Âncoras (opcional): Elementos interactivos adicionais, como os botões "Comprar agora" ou "Saber mais", que podem ser adicionados diretamente ao vídeo [6].
Por outras palavras, é a diferença entre adivinhar como o seu UGC está a funcionar e saber exatamente qual o seu desempenho.
Como funciona - da menção ao anúncio com melhor desempenho
Com o API do TikTok One (o sistema oficial do TikTok para integrações externas), as marcas podem agora colaborar com os criadores de forma mais rápida e segura - sem necessidade de soluções alternativas.
Eis como funciona:
- Um criador marca a sua marca num vídeo do TikTok ou utiliza uma hashtag ou palavra-chave da marca;
- A menção aparece automaticamente no seu painel de controlo EmbedSocial;
- Enviar um Convite para ligação à marca* da EmbedSocial.
- Assim que o criador aprova na aplicação, o vídeo liga-se diretamente à sua conta de anúncios - pronto a ser lançado como um anúncio Spark, com o Branded Content Toggle ativado para conformidade [6].
- Acompanhe as métricas de desempenho - impressões, conversões, custo do anúncio e muito mais - tudo no EmbedSocial em tempo real [6].
* Convite para ligação à marca:
Este é o processo oficial do TikTok na aplicação para garantir as permissões do criador, enviando-lhe uma notificação na aplicação. Uma vez aceite, liga automaticamente a publicação à sua campanha publicitária e desbloqueia relatórios avançados [6].
Eis como o Convite para ligação à marca aparece no lado do criador na aplicação TikTok:
O TikTok afirma que os conteúdos autênticos e ligados têm melhor desempenho
Os dados internos de desempenho do TikTok mostram que o conteúdo vinculado supera consistentemente os vídeos não vinculados:
+122% taxa de visualização mais elevada para anúncios Spark ligados [3].
+93% maior empenhamento do que o conteúdo não ligado [3].
64% ROAS mais elevado (Return on Ad Spend) em comparação com outras plataformas [4].
61% de utilizadores compram direta ou indiretamente depois de verem um anúncio do TikTok [5].
86% dos consumidores evitam ativamente anúncios perturbadores - mas 75% abrem o TikTok especificamente para encontrar conteúdos divertidos [1][2].
É por isso que ativar posts de criadores reais através do EmbedSocial não é apenas mais rápido - está a alinhar-se com o que o público já quer e confia.
Conteúdo do TikTok ligado vs. não ligado - principais diferenças
Quando um vídeo TikTok está oficialmente ligado à sua conta EmbedSocial, a forma como o pode utilizar - e os resultados que pode medir - mudam completamente. Eis o que isso significa:
| Benefício | Conteúdo ligado [6] | Conteúdo sem ligações |
| Acesso à análise avançada do TikTok | Acesso ao conjunto completo de análises do TikTok (ver lista completa de métricas disponíveis abaixo). | Apenas as métricas orgânicas públicas (visualizações, gostos, comentários) são visíveis. Não há dados de desempenho pagos. |
| Elegível para anúncios Spark (promoção paga) | Se o post do criador estiver ligado à sua conta EmbedSocial e os direitos de utilização forem aprovados pelo criador, pode ser impulsionado instantaneamente como um Spark Ad. | Não é possível - sem ligação e aprovação, a publicação não pode ser promovida como um anúncio Spark sem processos manuais |
| Acompanhamento do desempenho com crédito ao criador | O rótulo de parceria paga é aplicado automaticamente por meio das ferramentas de conteúdo de marca do TikTok, garantindo que o anúncio esteja em conformidade com as regras da plataforma. | Não é possível - o perfil do criador não está ligado ao anúncio e os relatórios não atribuem resultados à publicação original. |
| Conformidade automática com as políticas de Branded Content do TikTok | Todos os passos - deteção de menções à marca, pedido de direitos, ligação e lançamento do Spark Ad - acontecem dentro do painel de controlo do EmbedSocial. | Processo manual - risco de não conformidade se não for aplicado corretamente. |
| Aprovação de direitos de criador com um clique | O criador recebe uma notificação oficial do TikTok no aplicativo (convite para link de marca) e pode aprovar com um clique, concedendo permissões de anúncio instantaneamente. | É necessário um contacto manual - muitas vezes através de DMs ou e-mail. |
| Fluxos de trabalho automatizados (Direitos → Aprovação → Lançamento de anúncios Spark) | Se o post do criador estiver ligado à sua conta EmbedSocial e os direitos de utilização forem aprovados pelo criador, pode ser impulsionado instantaneamente como um Spark Ad. | Requer várias ferramentas ou coordenação manual |
Lista completa de métricas disponíveis com conteúdos associados
Com o Linked Content, tem acesso a métricas em tempo real e pós-campanha não disponíveis em mais lado nenhum, incluindo:
Âncoras: Elementos interactivos extra que o TikTok adiciona aos vídeos (como os botões "Comprar agora" ou "Saber mais"). Permitem que as marcas obtenham cliques, visualizações e conversões diretamente do vídeo - e a TikTok acompanha estas acções com métricas Anchor dedicadas.
Nos bastidores: como o construímos com o TikTok?
Nos últimos meses, as nossas equipas de produtos e engenharia trabalharam lado a lado com o TikTok para:
- Entregar rapidamente sem sacrificar a qualidade
- Manter um ciclo de feedback apertado para iterações mais rápidas
- Conheça as políticas de API do TikTok e as expectativas da marca desde o primeiro dia [6].
"Trabalhámos em estreita colaboração com a TikTok para alinhar fluxos de trabalho, objectivos de desempenho e conformidade com a política. O nosso objetivo era lançar algo que funcionasse rapidamente, respeitasse os criadores e proporcionasse um valor real às marcas que utilizam o UGC para aumentar o desempenho", explica Marija Vlashcheva, Gestora de Produtos na EmbedSocial
O resultado? Uma integração pronta para produção, compatível e rápida como um raio, projetada para parecer uma extensão do TikTok - e não uma solução alternativa.
Porque é que o TikTok está a estabelecer uma parceria connosco?
Esta integração foi criada em colaboração com a TikTok para satisfazer as suas normas de fluxo de trabalho, conformidade e desempenho:
- Histórico comprovado de clientes empresariais que utilizam CGU em grande escala
- Colaboração rápida e transparente com a equipa de produtos do TikTok
- Objetivo comum: ajudar as marcas a ativar o conteúdo orgânico de uma forma segura, compatível e escalável
Glossário de termos-chave
Notas de rodapé e fontes
[1] Relatório Kantar & Mirriad Hack The Future, 2023.
[2] TikTok Marketing Science EUI TikTok for Full Funnel Research 2023, realizado por Material.
[3] TikTok Marketing Science Análise criativa exclusiva da UE que abrange o Reino Unido, França, Alemanha, Espanha e Itália.
[4] TikTok Marketing Science, CPG Media Mix Model Meta-Analyses, Nielsen, 2020-2022.
[5] TikTok Marketing Science Global Shopping Ad Products Study 2022, realizado pela Material.
[6] Documentação do TikTok Ads Manager / Content Linking, 2024.
