As campanhas de influenciadores são esforços de marketing estruturados em que as marcas colaboram com criadores de redes sociais para promover produtos, aumentar a consciencialização ou impulsionar o envolvimento. Com Escuta SocialSe o conteúdo de um influenciador for considerado como uma ferramenta de marketing, as marcas podem ir além das métricas de vaidade e medir o desempenho do conteúdo do influenciador no mundo real - através de menções, sentimentos, volume de UGC e alcance geral da campanha.
O que são campanhas de influenciadores?
As campanhas de influenciadores envolvem normalmente parcerias com criadores que produzem conteúdos alinhados com a mensagem de uma marca. Estas campanhas podem ir desde colaborações pagas a esforços orgânicos de UGC em que os influenciadores recebem produtos ou são convidados a aderir a uma tendência.
Através de descoberta de influenciadoresSe a marca for um parceiro, as marcas podem identificar os criadores certos para estabelecer parcerias, com base em menções anteriores da marca, na relevância do público e no desempenho do conteúdo.
Uma vez lançada, o sucesso de uma campanha de influenciadores pode ser monitorizado em tempo real utilizando um ferramenta de escuta social como o EmbedSocial.
O que é que a escuta social acrescenta às campanhas de influenciadores?
A escuta social dá-lhe uma imagem mais clara e baseada em dados do impacto do influenciador:
- Pista menções nas redes sociais durante o período de campanha
- Monitor rastreio de hashtag para etiquetas relacionadas com a campanha ou conteúdo de marca
- Recolher e analisar todas as pelos utilizadores (Descoberta de UGC)
- Utilização análise de sentimentos para avaliar a opinião do público sobre o conteúdo
- Identificar posts e criadores com melhor desempenho através de análise de conteúdos de redes sociais
- Comparar resultados entre criadores, plataformas e linhas de produtos
- Medir a contribuição da campanha para a sua quota de voz (SOV)
Porque é que as campanhas de influenciadores são importantes para as marcas modernas?
As campanhas de influenciadores tornaram-se um canal de marketing essencial para o comércio eletrónico e para as marcas globais porque:
- Criar provas sociais através de vozes de confiança
- Promover a consciencialização e o buzz em todos os canais
- Gerar conteúdos autênticos que podem ser reutilizados
- Permitir que as marcas aumentem o envolvimento através de públicos de nicho
- Proporcionar um ROI mensurável com a ajuda de análises em tempo real
Como realizar campanhas de influenciadores mais inteligentes com a escuta social
- Começar com descoberta de influenciadores para encontrar as vozes certas que já falam do seu espaço
- Defina hashtags de campanha e siga-as com o seguimento de hashtags
- Configurar filtros de sentimentos para monitorizar as respostas emocionais aos conteúdos
- Criar um feed em direto de todas as mensagens, rolos e histórias partilhadas durante a campanha
- Utilização Descoberta de UGC ferramentas para recolher e reutilizar conteúdos de campanhas
- Avaliar o desempenho dos criadores com a análise de conteúdos das redes sociais
