Descoberta de influenciadores

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A descoberta de influenciadores é o processo de identificação de indivíduos nas redes sociais que estão a criar conteúdo, a envolver audiências e a moldar conversas que se alinham com a sua marca ou nicho. Através de Escuta Socialas marcas podem descobrir esses influenciadores de forma orgânica, com base no conteúdo que partilham, nas hashtags que utilizam e no volume de menções nas redes sociais que geram.

O que é a descoberta de influenciadores?

Ao contrário das pesquisas manuais ou das bases de dados pagas, a descoberta de influenciadores através da escuta social baseia-se na atividade pública em tempo real. Centra-se na procura de criadores autênticos - frequentemente micro ou nano influenciadores - que já publicam informações sobre a sua marca, sector ou concorrentes.

Ao utilizar ferramentas como a EmbedSocial, as marcas podem analisar milhões de mensagens para as descobrir:

  • Criadores que mencionam frequentemente a sua marca ou produto
  • Utilizadores que geram conteúdos gerados pelo utilizador (UGC discovery) com elevado desempenho
  • Autores de topo de análise de conteúdos de redes sociais relatórios
  • Os criadores de nichos de mercado estão a promover conversas em torno de palavras-chave ou hashtags relevantes

Que pontos de dados são utilizados?

As plataformas de escuta social utilizam vários sinais para identificar potenciais influenciadores:

  • Frequência de postagem: Utilizadores que criam conteúdos relevantes de forma consistente
  • Níveis de envolvimento: Gostos, partilhas e comentários nas publicações
  • Contagem de seguidores (se for público): Identificar influenciadores de nível micro, médio ou macro
  • Utilização de hashtag: Utilizadores que contribuem para campanhas ou tendências específicas através de rastreio de hashtag
  • Análise de sentimentos: Criadores cujo conteúdo reflecte mensagens positivas para a marca
  • Tipo de conteúdo: Estilos de conteúdo baseado em vídeo, carrossel, história ou texto

Porque é que a descoberta de influenciadores é importante?

Para as grandes marcas e equipas de comércio eletrónico, a descoberta de influenciadores através da escuta social significa:

  • Encontrar defensores da marca sem precisar de uma parceria paga primeiro
  • Descobrir criadores com influência local ou de nicho
  • Criar relações mais autênticas com influenciadores com base no interesse real
  • Apoiar campanhas de sensibilização de criadores e de UGC em grande escala
  • Melhorar quota de voz (SOV) através de parcerias reais, não apenas de anúncios

Como começar

  • Configurar rastreio de palavras-chave e filtros de rastreio de hashtag
  • Utilize alertas de menções nas redes sociais para encontrar colaboradores recorrentes
  • Analisar os principais autores por plataforma utilizando a análise de conteúdos das redes sociais
  • Aplicar análise de sentimentos dar prioridade aos criadores de conteúdo positivo para a marca
  • Criar uma "lista de observação de influenciadores" a partir da descoberta orgânica antes do contacto formal