A deteção de tendências é o processo de identificação de tópicos, comportamentos ou conversas emergentes antes de se tornarem populares. Com a ajuda de escuta social, as marcas podem detetar estes sinais precocemente, muitas vezes antes de aparecerem em ferramentas como o Google Trends ou de se tornarem virais através das tendências do TikTok ou do Instagram Reels.
O que é a deteção de tendências?
Detetar tendências significa manter-se à frente das mudanças culturais, acompanhando o que as pessoas estão a dizer em tempo real. Nas redes sociais, isto inclui:
- Hashtags virais e formatos de memes
- Novos estilos de conteúdo (como transições do Instagram Reels ou tendências sonoras do TikTok)
- Mudança do sentimento do consumidor em relação a uma marca ou questão
- A primeira impressão sobre categorias de produtos ou novas funcionalidades
- A ascensão de criadores de nichos ou comunidades
Plataformas como o TikTok e o Instagram Reels dão muitas vezes o mote para o que vem a seguir, tornando-as fontes fundamentais para a descoberta de tendências. No entanto, ao utilizar um ferramenta de monitorização social,Se a marca for uma empresa de comunicação, as marcas podem detetar estas tendências mais cedo, num conjunto mais vasto de plataformas e formatos de conteúdo.
Porque é que a deteção de tendências é importante?
Para as marcas e agências que se movem rapidamente, a deteção de tendências proporciona uma vantagem competitiva. Permite-lhe:
- Lançar campanhas enquanto uma tendência ainda está a ganhar força, não depois de atingir o seu pico
- Crie conteúdos que pareçam actuais e não desactualizados
- Adaptar as mensagens aos interesses e sentimentos do público em constante mudança
- Identificar oportunidades culturais antes dos concorrentes
- Alinhe o seu conteúdo com os formatos mais populares no TikTok, Instagram e YouTube
- Crie relevância e aumente a sua quota de voz (SOV)
A deteção precoce de uma tendência permite-lhe liderar a conversa e não apenas juntar-se a ela.
Como detetar tendências com a escuta social
Acompanhar as tendências das redes sociais em tempo real
Utilizar o seguimento de hashtags e rastreio de palavras-chave para seguir as tendências à medida que surgem no TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Monitorize as menções em publicações públicas para saber o que as pessoas estão a dizer agora - e não depois de se tornar viral.
Utilizar a deteção de picos de volume
Active a deteção de picos de volume para ser alertado quando determinados tópicos, palavras-chave ou criadores registarem um aumento súbito nas conversas. Muitas vezes, isto é um sinal de que algo está a ser tendência antes de atingir o mainstream.
Analisar o tom e a reação do público
Aplicar análise de sentimentos para perceber se a tendência está a ganhar tração positiva ou negativa - especialmente útil quando se responde em tempo real.
Monitorizar as tendências do TikTok e do Reels
Esteja atento à página Descobrir do TikTok e ao separador Explorar do Instagram Reels. Em seguida, utilize ferramentas de escuta social para descobrir quem está a publicar sobre essas tendências e como a sua marca se pode alinhar.
Verificação cruzada com o Google Trends
Valide as conversas sociais emergentes verificando o interesse da pesquisa em Google Trends. Quando tanto a pesquisa como as redes sociais começam a aumentar, sabe-se que se está a fazer algo em grande.
Introduzir informações no planeamento de conteúdos e campanhas
Quando uma tendência for validada, avance rapidamente. Integre-a na sua próxima publicação nas redes sociais, no tema da campanha, na colaboração com influenciadores ou até no posicionamento do produto.
