Encontrar al influencer adecuado puede cambiar las reglas del juego para su marca, ya que aumenta su visibilidad, el acceso a su audiencia y la posibilidad de que su marca se convierta en un referente. reputación en las redes sociales.
Pero con tantas plataformas, nichos y seguidores falsos ahí fuera, ¿cómo se encuentran hoy en día personas influyentes en las que se pueda confiar y cómo se reconoce su impacto?
¿Debe buscar manualmente? Utilice una herramienta de marketing de influencers? ¿O esperar a que las personas influyentes o los creadores te etiqueten en las redes sociales?
Te diré exactamente cómo encontrar personas influyentes en 2025, con métodos prácticos, herramientas inteligentes y formas probadas de convertir esas conexiones en colaboraciones a largo plazo.
Vamos a sumergirnos.
¿Qué son las personas influyentes y en qué se diferencian de los creadores?
Los influencers son personas que han creado una audiencia dedicada a un nicho específico: moda, fitness, viajes, tecnología, etc.
Se han ganado la confianza de sus seguidores, lo que les da la poder de influir en las opiniones y proceso de toma de decisiones a través de los contenidos.
Creadores de contenidosPor otro lado, se centran más en la producción de contenidos -vídeos, fotos, historias, tutoriales-, a menudo impulsados por la artesanía, la creatividad o la pasión.
Así pues, aunque todos los influencers son creadores, no todos los creadores pretenden influenciar.
Si tu objetivo es dar a conocer una marca o promocionar un producto, probablemente estés buscando influencers. Pero si buscas contenido auténtico que puedas reutilizar, quizá te interese colaborar con creadores a los que les guste tu producto, aunque no tengan seguidores.
Conocer la diferencia le ayudará a encontrar la opción más adecuada.
¿Por qué es más importante que nunca encontrar a los influencers adecuados?
El marketing de influencers ya no consiste en perseguir métricas de vanidad, sino en encontrar creadores que se alineen con tus valores e impulsen resultados reales.
- Crear una mayor confianza en la marca con voces auténticas - la gente confía más en sus compañeros y creadores que en los anuncios tradicionales;
- Aumentar la participación con contenidos que parezcan nativos - Las personas influyentes saben hablar el idioma de su público;
- Accede a comunidades especializadas a las que no puedes llegar solo - el influencer adecuado ya tiene acceso a su cliente ideal;
- Cree contenidos reutilizables para múltiples canales – ese contenido que puede convertirse en un carrete, un anuncio, un testimonio o un sitio web UGC bloque;
- Aumente las conversiones con la colaboración estratégica de influencers - Es más probable que los seguidores actúen cuando ven una cara de confianza que utiliza su producto.
Acuérdate: Elegir al socio adecuado es esencial para destacar en Internet.
Cómo encontrar influencers para tu marca: 7 métodos eficaces
Aquí tienes 7 métodos probados que eliminan las conjeturas a la hora de encontrar influencers de calidad para tu marca, independientemente de tu nicho, plataforma o presupuesto:
1. Utiliza herramientas de descubrimiento de influencers para filtrar por plataforma, nicho y audiencia.
Estas plataformas permiten buscar personas influyentes en función del número de seguidores, la ubicación, los índices de participación, los hashtags y los datos demográficos de la audiencia, como la edad, el sexo y los intereses.
Son ideales si quieres ampliar tu alcance de forma eficaz o centrarte en un tipo específico de creador afín a tu marca.
Por ejemplo, aquí está la sección "Influencers" de BuzzSumo, que muestra información como artículos publicados, métricas de participación, contenido destacado, etc:
Consejo profesional: Busca herramientas que ofrezcan puntuaciones de autenticidad de la audiencia para evitar seguidores falsos y bots.
2. Aprovecha la escucha social para encontrar influenciadores que ya hablen de tu marca
Herramientas de escucha social como EmbedSocial le permiten rastrear menciones de marca, palabras clave o hashtags en tiempo real. Descubrirás a personas influyentes que ya están interactuando orgánicamente con tu producto o espacio, lo que hará que tus esfuerzos de divulgación sean mucho más fáciles.
Este es el aspecto que tiene el seguimiento de un hashtag a través de EmbedSocial:
Consejo profesional: Da prioridad a las personas influyentes que ya publican sobre tu sector: estas asociaciones suelen ser más auténticas y funcionan mejor.
3. Buscar directamente en plataformas de medios sociales
Puedes empezar por Instagram, TikTok o YouTube. Utiliza búsquedas sencillas de palabras clave y hashtags para localizar a los creadores que publican contenidos de tu nicho. A continuación, comprueba su tasa de participación, la calidad de sus seguidores y la alineación de su marca antes de ponerte en contacto con ellos.
A continuación te explicamos cómo hacer una sencilla búsqueda de hashtags en Instagram:
Consejo profesional: Utiliza la sección "Etiquetado" de los perfiles de Instagram para encontrar publicaciones en las que otros las hayan destacado: es una forma estupenda de descubrir joyas ocultas.
4. Aproveche su base de clientes para encontrar defensores de la marca
Puede que tus mejores influenciadores ya sean clientes tuyos. Busca en tu lista de clientes, suscriptores o seguidores creadores a los que ya les guste tu producto.
Consejo profesional: Utiliza herramientas como Upfluence o EmbedSocial para cruzar los datos de los clientes con las métricas de los influenciadores y descubrir joyas ocultas que ya están en tu ecosistema.
5. Explora los mercados de influencers y las redes de creadores
Plataformas como Aspire, Influencity y Upfluence te dan acceso a una enorme base de datos de personas influyentes en la que puedes filtrar a los creadores por nicho, ubicación, participación, etc:
Consejo profesional: Muchas de estas plataformas ofrecen herramientas de CRM para influencers: utilízalas para hacer un seguimiento de las conversaciones y establecer relaciones a largo plazo.
6. Utiliza la búsqueda de YouTube para encontrar creadores relevantes
Si te preguntas cómo encontrar influencers en YouTube, empieza con búsquedas de palabras clave relacionadas con tu producto o nicho. Fíjate en el número de suscriptores, las visualizaciones del vídeo y la participación, sobre todo en los comentarios que aparecen debajo del vídeo (número de comentarios).
¿Cómo encontrar influencers relevantes? Aquí tienes la página de hashtags de Coca-Cola en YouTube, por ejemplo, y solo tienes que abrir vídeos individuales y ver quién los ha creado:
Consejo profesional: Filtre por "Este mes" o "Esta semana" para encontrar creadores activos que sigan publicando de forma constante.
7. Únete a comunidades especializadas y grupos de creadores
Las personas influyentes a menudo se reúnen en comunidades privadas, como grupos de Facebook, servidores de Discord o incluso canales de Slack relacionados con su nicho. Estos espacios son perfectos para conectar con creadores auténticos antes de que lleguen a las principales herramientas de descubrimiento.
Por ejemplo, aquí hay uno de los mayores servidores Discord sobre relojes de pulsera, y si operaras en ese nicho, querrías formar parte de él:
Consejo profesional: Busque grupos de nichos específicos (por ejemplo, "creadores de belleza limpia" o "libreros independientes") y observe quién lidera los debates o crea contenidos de forma constante.
Cómo encontrar personas influyentes en tu nicho con una herramienta de escucha social
Encontrar influenciadores globales o locales relevantes es fácil con las herramientas de escucha social y análisis de EmbedSocial. A continuación te explicamos cómo hacerlo de principio a fin:
Paso 1: Regístrate e inicia sesión en tu cuenta de EmbedSocial
Empieza por crear una nueva cuenta EmbedSocial: sólo te llevará unos minutos y viene con un 7 días de prueba gratuita. Una vez iniciada la sesión, podrás empezar a seguir a los influencers en todas las plataformas.
Paso 2: Conecta tus redes sociales
Ir a 'Fuentes' → 'Añadir nueva fuente' (esquina superior derecha).
Para descubrir eficazmente a las personas influyentes, recomendamos conectar las siguientes fuentes:
- Instagramhashtags, menciones de cuentas y nombres de usuario
- TikTok: hashtags de tendencia y descubrimiento basado en palabras clave
- X (antes Twitter)palabras clave, hashtags y menciones
- YouTubeContenido basado en hashtags
Elija las entradas más relevantes en función de su nicho, como hashtags de marca, palabras clave del sector o menciones de la competencia.
Paso 3: Supervisar e identificar a las personas influyentes
Una vez conectadas las fuentes, vaya a Monitor sección. Aquí es donde se produce el descubrimiento del influencer:
- Utilice filtros para ordenar los mensajes por nombre de la cuenta, compromiso o palabra clave
- Centrarse en la repetición de las cuentas o en aquellas con fuertes métricas de compromiso.
- Haz clic en una cuenta para ver su perfil, historial de publicaciones y presencia en la plataforma.
- Utiliza el Etiquetas para agrupar y etiquetar a estos posibles influenciadores (por ejemplo, Microinfluenciador, Ajuste de la marca, Alto compromiso)
Este paso convierte los datos brutos en una lista de posibles influyentes.
Paso 4: Exportar los datos de los influencers
Haz clic en el botón Exportar en la esquina superior derecha para descargar los datos filtrados. Utiliza filtros para incluir sólo las publicaciones o perfiles de influencers relevantes. La exportación te ayudará a revisar y enriquecer estos datos en herramientas externas como Clay o tu CRM.
Consejo profesional: Una vez que hayas identificado las cuentas clave de los influencers, añádelas como fuentes recurrentes para continuar el seguimiento de sus contenidos y menciones a lo largo del tiempo, de modo que siempre estés al día de su actividad más reciente.
Paso 5: Analizar los patrones de contenido con la herramienta "Analytics
Navegue hasta el Análisis y cargue el archivo .csv exportado.
El sistema revelará datos como:
- Los hashtags y palabras clave más eficaces
- Cuentas más mencionadas (influenciadores potenciales)
- Segmentación de influyentes por plataforma y tipo de contenido
- Sentimiento en torno a sus mensajes
Estos datos le ayudarán a decidir quién es realmente influyente en su nicho y a quién merece la pena dirigirse.
En este caso, puede identificar rápidamente a posibles personas influyentes mirando el Los mejores autores caja.
De la divulgación a la colaboración continua: 5 ideas para colaborar con influencers
Encontrar personas influyentes es sólo el primer paso. Debes gestionar las relaciones con los influencers para que se conviertan en auténticas campañas de marketing de influencers basadas en la confianza y los buenos contenidos.
Para ayudarte a conseguirlo, aquí tienes 5 consejos de colaboración:
Personaliza tu correo de colaboración con influencers
Olvídate del genérico "Hola, [nombre del influencer]". Menciona su contenido, por qué lo has elegido y de qué trata tu marca.
Por ejemplo:
"Hola [Nombre], me ha encantado tu reciente vídeo sobre [Tema] que he visto en [Plataforma]. Tu tono y creatividad son exactamente lo que buscamos en [Nombre de la marca]. Nos encantaría colaborar contigo en un vídeo corto. UGC-¿interesado?"
Ofrezca libertad creativa, pero establezca directrices claras
Deja espacio a los influencers para que creen contenido con su propia voz. Asegúrate de establecer objetivos claros (por ejemplo, presentar el producto, mencionar tu CTA, mantener la seguridad de la marca).
Consejo profesional: Cree una página sencilla con la voz de la marca, lo que se debe o no se debe hacer visualmente y los resultados.
Colaborar en formatos de contenido que vayan más allá de las publicaciones sobre productos
Piensa más allá del grito básico. Prueba lo siguiente:
- Vídeos entre bastidores - perfecto para Instagram Stories o Reels;
- Vlogs cotidianos - genial para YouTube y TikTok;
- Regalos o retos - alto engagement + nuevos seguidores;
- Carruseles colaborativos o citas - ideal para LinkedIn o Instagram.
Convierta el CGU de los influencers en activos de marca a largo plazo
Una vez finalizada la campaña, organice todo su contenido en las redes socialesy reutilícelo. Añádelo a tus páginas de producto, boletines por correo electrónico, anuncios de pago o testimonios.
Consejo profesional: Herramientas como EmbedSocial facilitan esta tarea extrayendo automáticamente el CGU de las personas influyentes, que luego puedes incrustar en su sitio web o donde quieras.
Siga la pista y nutra sus mejores relaciones con los influencers
Utiliza herramientas de descubrimiento de influencers u hojas de cálculo para gestionar las relaciones con los influencers: haz un seguimiento de la participación, los clics, las menciones a la marca y vuelve a captar a los influencers con mejores resultados para futuras campañas.
Consejo profesional: Considere la posibilidad de crear un "círculo de creadores de marca" exclusivo con acceso anticipado a lanzamientos de productos, bonificaciones de afiliación o ventajas a largo plazo.
10 métodos eficaces para encontrar influencers e impulsar el éxito de las marcas, por expertos
He aquí lo que opinan 10 líderes de opinión sobre esta cuestión:
- Las herramientas de escucha social revelan las coincidencias perfectas entre influencers
- LinkedIn Creator Search encuentra voces B2B de confianza
- Las plataformas de personas influyentes aportan datos para el éxito de las asociaciones
- Las búsquedas de hashtags descubren voces auténticas del sector
- Los usuarios se convierten en influyentes gracias al Cash-Back Sharing
- Los microinfluenciadores generan resultados a través de conexiones auténticas
- Un enfoque analítico empareja a las marcas con los influencers perfectos
- Los eventos especializados conectan a las marcas con voces de confianza
- Los blogueros B2B generan confianza más allá de los influenciadores tradicionales
- Una estrategia centrada en los datos apunta a la audiencia por encima del número de seguidores
1. Las herramientas de escucha social revelan las coincidencias perfectas entre los influyentes
Utilizar herramientas de escucha social
Una de las mejores formas de encontrar personas influyentes es a través de la escucha social con herramientas como Sprout Social. Lo que lo hace tan eficaz es que no estás adivinando, estás viendo realmente quién está hablando ya de tu industria, competidores o términos clave que importan a tu audiencia. En lugar de buscar en frío hashtags o navegar por perfiles aleatorios, dejamos que los datos nos digan quién está creando contenido significativo que está consiguiendo engagement.
Un ejemplo real fue cuando estábamos lanzando una nueva función para empresas de servicios de campo, y Sprout detectó a un consultor de operaciones de flotas pequeñas en LinkedIn y Twitter que acababa de publicar un hilo sobre la productividad en los oficios. No se trataba de una persona muy influyente, pero su audiencia daba en el clavo: propietarios y gerentes de pequeños equipos de servicio. Nos pusimos en contacto con él, le enviamos un acceso anticipado y, más tarde, nos incluyó en un resumen de herramientas que supuso un notable aumento del tráfico y de las solicitudes de demostración.
Es importante no fijarse solo en el número de seguidores, sino también en la relevancia, la participación y el tono. Con Sprout, podíamos filtrar por sentimiento e incluso identificar a las personas que mencionaban nuestra marca sin etiquetarnos. Eso abrió la puerta a más colaboraciones que parecían naturales, no forzadas. Es una de las formas más orgánicas de encontrar contactos con influencers que muevan la aguja".
Sara CooperDirector de Estrategia Web, BigChange
2. LinkedIn Creator Search encuentra voces B2B de confianza
Utilizar LinkedIn Creator e Influencer Search
Una de las formas más eficaces de encontrar influencers es utilizar la búsqueda de creadores e influencers de LinkedIn para ir más allá de las plataformas tradicionales como Instagram o TikTok. A diferencia de otras redes, LinkedIn te da acceso a profesionales que han creado audiencias de confianza en torno a temas de negocios, liderazgo, RRHH o nichos B2B, lo que funciona perfectamente para nosotros, ya que nos asociamos con muchas personas, equipos y líderes de ventas.
Un método que hemos utilizado es filtrar por cargo, como "Chief People Officer" o "Employee Engagement Consultant", y luego comprobar quién publica o comenta regularmente con autoridad sobre la cultura del lugar de trabajo, el reconocimiento o los regalos. Puede que estas personas no se etiqueten a sí mismas como personas influyentes, pero tienen un gran tirón entre su público.
Por ejemplo, encontramos a una consultora laboral que tenía menos de 10.000 seguidores, pero que conseguía una interacción increíble en cada publicación. Después de asociarnos con ella para un LinkedIn Live de marca compartida y una campaña de regalos, vimos un aumento notable en las solicitudes de demostración entrantes esa semana, especialmente de los responsables de la toma de decisiones de recursos humanos. No se trataba del número de seguidores, sino de la confianza y la alineación.
Así que mi consejo es que no te limites a buscar hashtags o posts virales. Utiliza la búsqueda de LinkedIn para encontrar las voces que tu público objetivo ya escucha. Es más lento que una herramienta de mercado, pero mucho más estratégico.
Elad MaozJefe de Asociaciones, superdotados.co
3. Las plataformas de personas influyentes aportan datos para el éxito de las asociaciones
Uso de plataformas de marketing de influencia
Utilizar una plataforma de marketing de influencers como Influencity nos ha facilitado la búsqueda y gestión de colaboraciones. Antes de utilizarla, pasábamos horas buscando manualmente en Instagram y YouTube creadores que "parecían" encajar. Pero el uso de plataformas de marketing de influencers lo ha hecho todo mucho más fácil, ya que podemos filtrar por nicho, ubicación de la audiencia, tasa de engagement e incluso uso de dispositivos, algo crucial para un producto como el nuestro.
Una de las campañas fue para nuestra aplicación de productividad, en la que encontramos influencers tecnológicos de nivel medio con una sólida base de usuarios de Android en Europa. Colaboramos con tres de ellos para crear tutoriales breves y vídeos de reseñas. El contenido parecía auténtico, y vimos un aumento de 22% en las descargas en tan solo dos semanas después de que las publicaciones se hicieran públicas. Lo que más nos ayudó fue que el uso de esta plataforma de marketing de influencers no se limitaba a mostrar el número de seguidores, sino que nos proporcionaba datos sobre la participación y la calidad de la audiencia, lo que hizo que nuestras decisiones fueran más inteligentes. No se trata sólo de encontrar influencers, sino de encontrar a los adecuados. Eso es lo que marcó la diferencia".
Adrian NikolovJefe de Creación de Contenidos y SEO, MobiSystems
4. Las búsquedas de hashtags descubren voces auténticas del sector
Buscar hashtags relevantes en las redes sociales
Una de las formas más eficaces de encontrar personas influyentes es buscar hashtags relevantes directamente en las redes sociales, especialmente en LinkedIn e Instagram. Queríamos promocionar una solución de privacidad de datos dirigida a medianas empresas tecnológicas, así que empezamos a buscar hashtags como #dataprivacy, #compliance y #privacybydesign. Lo que mejor funcionó fue encontrar microinfluenciadores, personas con audiencias reducidas pero muy comprometidas que publicaban regularmente reflexiones sobre la normativa del sector o la ética de los datos.
Encontramos a una consultora de privacidad en LinkedIn a través del hashtag #GDPR, que contaba con fieles seguidores entre los CISO y los líderes tecnológicos. No era una persona influyente "tradicional", pero tenía confianza en la comunidad. Nos pusimos en contacto con ella, le ofrecimos una prueba gratuita de nuestro producto y colaboramos en una serie de vídeos cortos. Su público respondió bien, el tráfico de nuestro sitio desde LinkedIn aumentó 30% esa semana y reservamos tres demostraciones directamente desde su enlace de referencia.
Lo mejor de usar hashtags es que parece más orgánico. Estás entrando en conversaciones reales, no sólo en contenido patrocinado. Es una forma infravalorada pero poderosa de encontrar voces auténticas que conecten de verdad con tu nicho.
Colleen BarryJefe de Marketing, Ketch
5. Los usuarios se convierten en influyentes gracias al Cash-Back Sharing
No tuvimos que buscar muy lejos para encontrar grandes influencers: ya estaban utilizando nuestra plataforma. Nuestro programa "Pays-2-Share" transforma a los amantes de los cupones en increíbles microinfluenciadores. Los usuarios ganan dinero en efectivo, hasta 2%, por compartir cupones que funcionan y que resultan en una compra.
Uno de nuestros principales colaboradores era un bloguero de ofertas que generaba miles de dólares al mes. Nunca perseguimos a estas personas influyentes en el sentido tradicional. Simplemente convertimos a personas apasionadas por el ahorro en personas influyentes. Esto fue mucho más eficaz que cualquier campaña de captación de influencers.
6. Los microinfluenciadores impulsan los resultados a través de conexiones auténticas
El mejor método que he utilizado para encontrar influencers es empezar con los microinfluencers que realmente se alinean con los valores y la audiencia de mi marca. En lugar de perseguir el número de seguidores, busco a los que tienen una alta participación y un contenido auténtico en torno a la alimentación saludable y el bienestar. Por ejemplo, asociarme con una bloguera local especializada en nutrición que compartió su experiencia personal con mis planes de comidas dio lugar a un aumento de las consultas y las reservas. La clave está en construir relaciones reales, ofreciendo valor más allá del mero pago, como menús exclusivos o experiencias personalizadas. Este enfoque es genuino y produce un impacto duradero.
Keagan Stapley
Chef personal y propietaria de un negocio
Keagan StapleyPropietario, NYC Meal Prep
7. Un enfoque analítico empareja a las marcas con los influyentes perfectos
Como fundador y CEO de Omniconvert, mi método para identificar a los influencers siempre ha sido analítico y deliberado. Una de las estrategias más eficaces que he empleado es la utilización de plataformas especializadas para el marketing de influencers que evalúan métricas como las tasas de interacción, los perfiles de audiencia y la alineación de contenidos. Dicho esto, confiar únicamente en las herramientas no es suficiente; para mí es prioritario revisar personalmente los principios y la autenticidad de un influencer para asegurarme de que resuenan con la misión de mi marca.
Por ejemplo, durante el lanzamiento de una nueva función de comercio electrónico, me asocié con un microinfluenciador entre cuyos seguidores había aspirantes a emprendedores en línea deseosos de dominar las tácticas de retención. Esta colaboración mejoró nuestro alcance y provocó un aumento de 15% en las inscripciones a demostraciones. Establecer contactos es otro aspecto esencial: he entablado relación con personas influyentes en reuniones del sector e incluso en LinkedIn, lo que a menudo da lugar a colaboraciones más genuinas. Mantener la honestidad sobre el propósito y los objetivos de mi marca ayuda a que las personas influyentes se sientan realmente implicadas en las iniciativas. Al emplear esta estrategia, he ayudado a las empresas a intercambiar valor de forma más eficiente y a fomentar conexiones significativas con sus audiencias, al tiempo que conseguía resultados tangibles y medibles.
Valentin RaduCEO & Fundador, Blogger, Conferenciante, Podcaster, Omniconvert
8. Los eventos especializados conectan a las marcas con voces de confianza
Una de las mejores formas de encontrar personas influyentes para nuestra plataforma espiritual ha sido a través de encuentros en persona y eventos del sector. En una conferencia de numerología en Estambul, conocí a una tarotista que tenía pocos seguidores en YouTube, pero muy comprometidos. No era una de las típicas personas influyentes, pero su público confiaba en ella. Colaboramos en una breve serie de vídeos que presentaban las lecturas en directo de nuestra plataforma y, en una semana, vimos un aumento de 12% en nuevas inscripciones de usuarios.
Otro método que ha funcionado bien es la búsqueda manual de hashtags en Instagram. Busqué hashtags como #energyhealing, #spiritualcoaching y #chakraalignment, y luego busqué personas que no se limitaban a publicar contenido bonito, sino que realmente compartían sus propias historias o transformaciones de clientes. Esos son los que convierten porque conectan. No es rápido, pero es eficaz.
Amy BosCofundador y Director de Operaciones, Grupo Mediumchat
9. Los blogueros B2B generan confianza más allá de los influenciadores tradicionales
Colaboración con blogueros y redactores de boletines
Una de las formas más eficaces de encontrar personas influyentes para nuestra marca es colaborar con blogueros y redactores de boletines que ya tienen una voz fuerte en el espacio de la nube y la infraestructura de TI. No se trata de los típicos influencers de Instagram, sino de expertos de confianza en la materia que hablan directamente a nuestra audiencia, que incluye líderes de TI, profesionales de DevOps y directores técnicos.
Una colaboración que destacó para nosotros fue con un conocido bloguero de DevOps que dirige un Substack semanal leído por miles de líderes de ingeniería. Nos asociamos con él en una inmersión profunda patrocinada sobre la complejidad de la nube híbrida, y en lugar de parecer un anuncio, parecía una guía útil e interna. Esa semana recibimos un gran número de solicitudes de demostración y, lo que es aún mejor, la gente hacía referencia a ese artículo en las llamadas de ventas.
Otro éxito fue la creación conjunta de una guía técnica con un escritor de seguridad nativa de la nube en Medium. Nunca antes había oído hablar de emma, pero tras unas cuantas conversaciones y un acceso práctico, se convirtió en un auténtico defensor. Ese artículo no solo funcionó bien en SEO, sino que también nos dio credibilidad en un espacio muy especializado.
Lo que me encanta de este enfoque es que no se siente como "marketing de influencers"; se siente como la construcción de relaciones con personas que ya tienen la confianza de su audiencia. Y en el B2B, esa confianza lo es todo.
Dirk AlshuthCMO, emma
10. La estrategia centrada en los datos se dirige a la audiencia por encima del número de seguidores
Para encontrar a las personas influyentes adecuadas, nos centramos en los datos y en la audiencia, en lugar de fijarnos únicamente en el alcance o el número de seguidores.
En lugar de utilizar las plataformas de influencers habituales, recurrimos a herramientas como SparkToro y BuzzSumo. Estas herramientas nos ayudaron a encontrar influencers especializados cuyos seguidores coincidieran con nuestros clientes objetivo. Comprobamos hasta qué punto sus audiencias coincidían con las nuestras y examinamos la participación y los temas relevantes para elaborar una lista de creadores con los que merecía la pena hablar.
Por ejemplo, cuando lanzamos nuestro software B2B dirigido a medianas empresas de servicios, nos asociamos con un creador de LinkedIn que tenía menos de 20.000 seguidores. Esta persona tenía un gran compromiso con los líderes de operaciones y los propietarios de pequeñas empresas. Compartió un vídeo rápido en el que mostraba cómo utilizar nuestra plataforma, seguido de una guía paso a paso en una publicación en carrusel. La campaña superó nuestras expectativas.
Yaniv MasjediDirector de Marketing, Nextiva
5 herramientas de descubrimiento de influencers para facilitar el proceso
Si quieres buscar influencers a mayor escala, utilizar una herramienta de búsqueda de influencers puede ahorrarte horas de trabajo manual a la vez que te ayuda a encontrar a los creadores adecuados más rápidamente. Si eliges la plataforma adecuada, ni siquiera tendrás que cambiar entre diferentes herramientas.
Estas son algunas de las principales plataformas de marketing de influencers y herramientas de descubrimiento que debes probar en 2025:
EmbedSocial - Lo mejor para encontrar personas influyentes a través de la escucha social y el seguimiento de UGC
EmbedSocial le permite hacer herramienta clave para la monitorización de redes sociales, la escucha activa para todo tipo de marcas y empresas en tiempo real para descubrir a los influencers que ya están hablando de tu marca, nicho o productos.
Es la mejor herramienta de búsqueda de influencers para detectar creadores auténticos y convertir sus publicaciones en contenido que puedas utilizar:
- Rastrea las menciones de tu marca, hashtags o palabras clave - ver quién ya está interactuando con tu espacio;
- Descubra microinfluenciadores orgánicamente - ¿te preguntas cómo encontrar microinfluenciadores? Puedes filtrar por plataforma y tipo de publicación;
- Recopilar CGU generado por personas influyentes automáticamente - Los contenidos generados por personas influyentes pueden convertirse en widgets, carruseles o testimonios;
- Analizar el rendimiento de los contenidos de los influencers - descubra qué creadores impulsan los clics, las visitas o las conversiones.
BuzzSumo - Lo mejor para encontrar personas influyentes por tema o rendimiento del contenido
BuzzSumo te ayuda a descubrir personas influyentes que ya publican contenidos de alto rendimiento en tu nicho. Es ideal si quieres encontrar líderes de opinión, blogueros o periodistas:
- Búsqueda por tema, palabra clave o dominio - hacer aflorar al instante a las personas influyentes por relevancia;
- Analizar la participación en los contenidos a través de los canales - identificar a los creadores con verdadera tracción;
- Descubrir nuevas personas influyentes a través de backlinks y comparticiones - ver quién consigue más enlaces o menciones;
- Seguimiento de las personas influyentes a lo largo del tiempo-supervisar el crecimiento y los resultados en categorías nicho.
Upfluence - Lo mejor para descubrir influenciadores y gestionar campañas de comercio electrónico
Upfluence es una plataforma completa para influencers diseñada para marcas y tiendas online. Te ayuda a gestionar todo, desde el descubrimiento hasta la difusión y el seguimiento de campañas en un solo lugar:
- Buscar personas influyentes por sector, demografía o número de seguidores - en Instagram, TikTok, YouTube y más;
- Integración con su tienda de comercio electrónico - identifique a las personas influyentes que ya forman parte de su base de clientes;
- Envíe correos electrónicos de divulgación directamente desde la plataforma - CRM de influencers integrado;
- Seguimiento del rendimiento y la rentabilidad de las campañas - medir fácilmente lo que funciona.
Sprout Social - Lo mejor para el descubrimiento de influenciadores a través de la monitorización social y el conocimiento de la audiencia.
Sprout Social no es sólo una herramienta de programación, también incluye potentes funciones de seguimiento de las redes sociales que pueden ayudarle a identificar a las nuevas personas influyentes o a los defensores de la marca en su sector:
- Utilice monitorización social de EmbedSocial para detectar menciones de personas influyentes y palabras clave en las principales plataformas;
- Analizar el sentimiento y el compromiso del público objetivo - ver quién está impulsando el buzz positivo;
- Etiqueta y organiza a los influencers en tu panel de control - Haga un seguimiento de sus esfuerzos de divulgación;
- Integración con los flujos de trabajo de publicación - Sincroniza el CGU de los influencers con tu plan de contenidos sociales.
Flowbox - Lo mejor para encontrar y gestionar el contenido generado por las personas influyentes a gran escala
Flowbox se centra en recopilar y mostrar contenidos generados por los usuarios, procedentes de personas influyentes y clientes. Resulta especialmente útil para las marcas de comercio electrónico que buscan obtener y reutilizar contenidos auténticos de productos:
- Descubre a las personas influyentes analizando el contenido generado por los usuarios y las etiquetas de las marcas en Instagram y otros canales;
- Solicitar derechos UGC directamente de los creadores - agilizar las aprobaciones legales;
- Muestra el contenido de los influencers en bonitas galerías y widgets - en las páginas de productos o en las redes sociales;
- Medir la participación y las conversiones a partir del CGU - seguimiento del rendimiento in situ.
Conclusión: Empieza a encontrar a los influencers adecuados para hacer crecer tu marca.
No necesitas un presupuesto enorme ni el nombre de un famoso para triunfar con el marketing de influencers. Necesitas las herramientas de marketing de influencers adecuadas.
A continuación, sólo tiene que utilizar el método de descubrimiento adecuado para su nicho, el alcance y las herramientas para crear asociaciones sólidas y auténticas.
En última instancia, tanto si está empezando como si está ampliando una estrategia completa de CGU, estos métodos le ayudarán a encontrar embajadores que realmente encajen con su marca.
¿Listo para convertir esas conexiones en contenido, confianza y crecimiento? Vamos allá.
¿Listo para descubrir a los influencers que ya hablan de tu marca?
Pruebe Herramienta de escucha social de EmbedSocial y convertir las menciones en colaboraciones significativas.
Preguntas frecuentes sobre cómo encontrar personas influyentes y colaborar eficazmente
¿Cómo encontrar influencers para tu marca?
Empieza por identificar a tu público ideal y la plataforma, luego utiliza herramientas de descubrimiento de personas influyentes, haz escucha social, supervisar hashtagso póngase en contacto con su propia base de clientes para encontrar creadores que coincidan con los valores y la voz de su marca.
¿Cuál es la mejor herramienta para descubrir influencers?
La mejor herramienta depende de tus objetivos: EmbedSocial es ideal para la escucha social y el seguimiento del contenido generado por los usuarios, mientras que plataformas como Modash o Upfluence ofrecen filtrado avanzado y gestión de campañas.
¿Cuáles son las 3 R del marketing de influencers?
Las 3 R significan Reach (Alcance), Relevance (Relevancia) y Resonance (Resonancia): céntrate en encontrar personas influyentes que no sólo tengan seguidores, sino que también estén alineadas con tu marca y creen contenidos que realmente conecten.
¿Existe alguna herramienta gratuita para encontrar influencers?
Sí, plataformas como EmbedSocial, BuzzSumo y Modash ofrecen pruebas gratuitas o funciones limitadas para ayudarte a explorar a los influencers por temas, mientras que los métodos manuales como la búsqueda de hashtags no cuestan nada más que tiempo.
¿Cuál es la mejor herramienta para encontrar personas influyentes?
Herramientas como EmbedSocial, Upfluence y BuzzSumo tienen cada una puntos fuertes únicos: elige en función de si necesitas descubrimiento, escucha social, difusión o integración de UGC.
¿Cómo encuentro microinfluenciadores?
Busque por hashtags especializados, compruebe quién etiqueta a su marca o utilice los filtros de las herramientas de descubrimiento para limitar los resultados según el número de seguidores (los microinfluenciadores suelen tener entre 1.000 y 100.000 seguidores fieles).
¿Cuál es la mejor manera de colaborar con personas influyentes?
Empiece con una propuesta personalizada, ofrezca libertad creativa con directrices claras y establezca una relación que pueda convertirse en una asociación de contenidos continua, no sólo en publicaciones puntuales.
¿Puedo utilizar CGU de campañas de influencers?
Sí, pero asegúrate de obtener el permiso o los derechos de uso. Herramientas como EmbedSocial facilitan la recopilación, organización y presentación del contenido generado por las personas influyentes en tu sitio web, correos electrónicos y anuncios.
