La Semana de la Moda de París es uno de los acontecimientos mundiales de moda más sonados, que reúne a diseñadores, personas influyentes y entusiastas de la moda. Hemos realizado un seguimiento de las redes sociales para comprender cómo el público se relacionó con el acontecimiento en las redes sociales. 6.500 publicaciones en redes sociales relacionado con #ParisFashionWeek y #PFW. El objetivo de nuestra investigación era conocer la opinión de la audiencia, las tendencias de los contenidos y los debates emergentes.
Este análisis ofrece valiosas perspectivas en dos ámbitos clave:
- General post insights (tipos de contenido, uso de hashtags, principales contribuyentes, tendencias de publicación y uso de medios)
- Análisis del sentimiento (opinión de los usuarios sobre el acontecimiento y menciones de la marca)
Esto es lo que hemos descubierto:
Análisis general de los puestos de la Semana de la Moda de París
En esta parte del análisis, utilizamos las publicaciones generadas y las estructuramos para encontrar patrones basados en el tipo de contenido utilizado, los hashtags más usados y los principales colaboradores que más publicaron sobre PWF.
1. Distribución de contenidos y medios
Según nuestra investigación, la mayoría de publicaciones en redes sociales eran de texto, seguidas de las de imagen, mientras que las de vídeo y carrusel eran las menos frecuentes. En total, más de 4.000 mensajes eran de textolo que demuestra que los debates predominan sobre los contenidos visuales. Además, de las 6.500 publicaciones, menos de 10% incluían contenidos de vídeo, lo que revela una oportunidad para enriquecer la participación de los medios.
Información práctica: Dado que las publicaciones basadas en texto dominan los canales de las redes sociales, las marcas y las personas influyentes deben publicar contenidos en múltiples formatos, como contenidos de vídeo y publicaciones en carrusel, para captar más participación. Los organizadores de eventos también deben dar prioridad a y generado por los usuarios.comentarios de los clientes. (UGC) y contenido multimedia enriquecido, como vídeos entre bastidores, entrevistas a personas influyentes y cobertura de eventos en directo para aumentar la participación a través de múltiples canales.
Estos son algunos ejemplos de publicaciones UGC que pueden utilizarse, ya que mencionan a famosos y son publicadas por personas influyentes:
- @thinkafrica.kenya: Travis Scott en el desfile oficial de Vetements: ¡momento icónico! (#vetements #pfw #parisfashionweek)
- @freen_addict8: Embajadora de la marca ✨ ¡Representando a Valentino FW25 con elegancia! (#ValentinoFW25xVerde #ValentinoFW25)
- @jasmine_fb0812: ✨ ¡Impresionantes momentos de la colección Valentino FW25! (#valentinogaravani #valentinofw25)
2. Uso de hashtags
Sorprendentemente, no todas las publicaciones en las redes sociales utilizaron hashtags específicos del evento, a pesar de que ayudan a mejorar la imagen de marca.y seguir las tendencias y la participación en las redes sociales. Nuestros datos muestran que más de 60% de los mensajes carecían de hashtags, perdiendo un alcance potencial.
Información práctica: Las marcas deben aprovechar las herramientas de escucha social para controlar las menciones y seguir las conversaciones sobre el evento. Fomentar el uso de hashtags de marca puede ayudar a aumentar la visibilidad y mejorar la estrategia de contenidos.
3. Tendencias de contabilización a lo largo del tiempo
Nuestro seguimiento de las redes sociales reveló picos significativos en días concretos, sobre todo durante los desfiles de moda y las activaciones de marca más esperados. El pico más alto fue más de 1.200 puestos en un solo día.
Información práctica: Identificar los días de mayor participación permite a las marcas optimizar sus esfuerzos de marketing y publicar contenidos en los momentos de mayor interacción con la audiencia.
4. Principales contribuyentes
Un pequeño grupo de usuarios muy activos contribuyó a la mayoría de las interacciones en las redes sociales, lo que pone de relieve su influencia en la conversación general. Sólo los 10 primeros contribuyentes generaron más de 1.500 mensajes.
Información práctica: Las marcas deben utilizar herramientas de escucha social y de seguimiento de las redes sociales para identificar a las personas influyentes, los blogueros de moda y los medios de comunicación que impulsan la participación. Asociarse con estos colaboradores puede amplificar campañas de marketing.
5. Análisis de palabras clave: ¿De qué hablaba más la gente?
Más allá del seguimiento de los tipos de publicaciones y el sentimiento, el análisis de las palabras clave más utilizadas proporciona una visión más profunda de las tendencias del mercado, el sentimiento de la audiencia y los temas que más resuenan. Nuestro análisis de palabras clave reveló términos recurrentes como moda de lujo, colecciones de diseñadores, desfiles, tendencias emergentes y eventos exclusivos.
Información práctica: Los profesionales del marketing pueden utilizar esta información para perfeccionar su estrategia de SEO, crear campañas de marketing muy específicas y asegurarse de que sus materiales publicitarios coinciden con lo que la gente está debatiendo realmente. Las palabras clave también pueden ayudar a las marcas a ajustar su estrategia de contenidos para conectar mejor con su público objetivo.
Análisis del sentimiento: ¿Qué opina la gente de la Semana de la Moda de París?
Realizamos un análisis del sentimiento utilizando funciones de escucha social para obtener información valiosa sobre el sentimiento de la audiencia. Las publicaciones se clasificaron en cinco grupos:
- Neutral: 4.544 mensajes: actualizaciones, descripciones u observaciones generales.
- Positivo: 1.297 mensajes: menciones favorables, agradecimientos y experiencias positivas.
- Muy positiva: 636 mensajes: respuestas entusiastas, elogios a las colecciones y un elevado sentimiento de la audiencia.
- Negativo: 55 puestos - críticas menores o insatisfacción.
- Muy negativo: 13 puestos - fuerte desaprobación o controversia.
Información práctica: Aunque el sentimiento fue mayoritariamente neutro o positivo, las marcas deberían hacer un seguimiento del sentimiento negativo utilizando herramientas de escucha de las redes sociales. Al monitorizar su reputación de marca, las marcas pueden responder rápidamente a los problemas y mejorar la experiencia del evento para futuros eventos.
Desglose del sentimiento por marca
Analizamos cómo grandes marcas de moda se percibían en función del sentimiento de las redes sociales.
- Chanel: 622 menciones positivas, 998 neutras y sólo 3 negativas, lo que indica una gran admiración por la marca.
- Valentino: 298 menciones positivas, 745 neutras y 4 negativas, lo que demuestra un alto grado de compromiso, pero que aún se puede amplificar más.
- Dior: 173 menciones positivas, 578 neutras y 9 negativas, lo que mantiene una reputación estable.
- Louis Vuitton: 27 menciones positivas, 33 neutras y 0 negativas: menor compromiso pero totalmente positivo.
- Vetements: 3 menciones positivas, 1 neutra y 0 negativas: menor presencia global.
Información práctica: Las marcas pueden utilizar este análisis para rastrear la percepción de la audiencia, responder a los sentimientos negativos y amplificar las narrativas positivas de la marca en futuras campañas.
¿Cómo hacer escucha social y análisis de sentimiento para su evento?
La respuesta corta es que se puede hacer con un herramienta de escucha social como EmbedSocial.
EmbedSocial tiene integraciones oficiales con las principales redes sociales, y las grandes marcas pueden utilizarlo ya que no utiliza técnicas de scraping que interfieran con las normas comunitarias de estas redes.
Dicho esto, las integraciones de API aportan a los grandes usuarios ventajas como la coherencia de los datos y la posibilidad de configurarlos y olvidarse de ellos, lo que significa que una vez que los usuarios configuran sus hashtags o menciones, los sistemas los recuperan automáticamente cada vez que publican sus posts.
A continuación te explicamos cómo realizar la escucha social y el análisis de opiniones para tu evento
- Regístrate en EmbedSocial
- Configura tus fuentes > Añade menciones en Instagram, hashtags en X, menciones en Facebook o hashtags en YouTube.
- Deje que los datos empiecen a recogerse y, una vez finalizado el evento, vaya a Informes y descargar los datos en formato CSV
Utiliza ChatGPT para analizar el sentimiento y la estructura de los datos en función del tipo de contenido, los hashtags utilizados, los principales colaboradores, etc.
He aquí algunas ideas para el análisis de la escucha social que puede utilizar al cargar los informes generados desde EmbedSocial.
En primer lugar, solicite + cargue el archivo csv de EmbedSocial:
- Cree un análisis de sentimiento de las publicaciones en redes sociales que acabo de cargar y que se generan a partir de la plataforma de escucha de redes sociales EmbedSocial. En primer lugar, comprueba el conjunto de datos y, si es necesario, estructúralo correctamente para poder analizarlo.
Una vez que reciba una carga estructurada, puede sedn algunas indicaciones más.
- Analice las tendencias generales de participación a partir del conjunto de datos cargado de publicaciones en redes sociales y genere gráficos para cada tendencia.
- Realice un análisis de sentimiento para identificar las menciones positivas, neutras y negativas.
- Genere una nube de palabras clave y un análisis de frecuencias para descubrir los temas de tendencia.
- Identificar a los principales colaboradores y personas influyentes que dirigen la conversación.
- Visualice la actividad de publicación cada hora para encontrar los momentos más atractivos.
- Comparar formatos de contenidos (texto, imagen, vídeo) para optimizar la estrategia de contenidos.
- Realice un seguimiento del rendimiento de los hashtags y su impacto en el alcance social.
Reflexiones finales
La Semana de la Moda de París sigue siendo un momento clave en la monitorización de medios y el análisis de datos sociales. Este informe de escucha social ofrece una visión más profunda de cómo las marcas y las personas influyentes pueden mejorar su estrategia en las redes sociales:
- Aprovechar múltiples plataformas para compartir contenidos diversos (vídeos, imágenes y mensajes de texto).
- Fomentar los hashtags de marca para mejorar los hashtags específicos del evento y la participación del público.
- Identificar los días de mayor actividad para optimizar las campañas en las redes sociales y maximizar su alcance.
- Utilizar las funciones de escucha social para seguir el sentimiento de la audiencia y obtener datos valiosos.
- Abordar el sentimiento negativo mediante una gestión proactiva de las redes sociales.
Mediante la aplicación de estas estrategias, las marcas pueden seguir las tendencias emergentes, perfeccionar sus estrategias de herramientas de monitorización de medios sociales y mejorar su rendimiento en futuros eventos.
¿Estás haciendo un seguimiento de las interacciones sociales de tu marca? Plataformas como EmbedSocial ofrecen potentes herramientas de seguimiento de las redes sociales para ayudar a las marcas a controlar las menciones, analizar la salud de la marca y recopilar contenidos generados por los usuarios. Empiece hoy mismo a seguir las conversaciones.
