Se trata de una métrica compuesta que evalúa el grado de exposición, compromiso y sentimiento que genera un medio de comunicación. Es especialmente útil para equipos de relaciones públicas y analistas de marketing.
Factores clave que determinan la puntuación
- Volumen de menciones en las redes sociales;
- Sentimiento social de cada mención;
- Autoridad de dominio de la plataforma;
- Amplificación social (comparticiones, reposts);
- Participación o apoyo de personas influyentes.
Cómo utilizan las marcas las puntuaciones de impacto mediático
Con las herramientas de inteligencia de medios adecuadas, puedes:
- Cuantificar el valor de los impactos en prensa y las menciones ganadas;
- Identifique las fuentes con mayor impacto;
- Compare la eficacia de los medios de comunicación entre campañas.
Esto permite a los equipos optimizar el alcance futuro y ver qué canales realmente mueven la aguja.
