Le repérage des tendances consiste à identifier les sujets, comportements ou conversations émergents avant qu'ils ne deviennent courants. Avec l'aide de l'écoute sociale, Les marques peuvent détecter ces signaux à un stade précoce, souvent avant qu'ils n'apparaissent dans des outils tels que Google Trends ou qu'ils ne deviennent viraux grâce aux tendances de TikTok ou d'Instagram Reels.
Qu'est-ce que le repérage des tendances ?
Repérer les tendances, c'est rester à l'affût des changements culturels en suivant ce dont les gens parlent en temps réel. Sur les médias sociaux, cela inclut
- Hashtags viraux et formats de mèmes
- Nouveaux styles de contenu (comme les transitions Instagram Reels ou les tendances sonores TikTok)
- Modification du sentiment des consommateurs à l'égard d'une marque ou d'une question
- Le buzz précoce autour des catégories de produits ou des nouvelles fonctionnalités
- L'essor des créateurs de niche ou des communautés
Les plateformes telles que TikTok et Instagram Reels donnent souvent le ton de ce qui va suivre, ce qui en fait des sources clés pour la découverte des tendances. Cependant, en utilisant un outil d'écoute socialeLes marques peuvent ainsi repérer ces tendances plus tôt, sur un plus grand nombre de plateformes et de formats de contenu.
Pourquoi est-il important de repérer les tendances ?
Pour les marques et les agences qui évoluent rapidement, l'identification des tendances constitue un avantage concurrentiel. Elle vous permet de :
- Lancer des campagnes alors qu'une tendance est encore en train de prendre de l'ampleur, et non après qu'elle a atteint son apogée
- Créer un contenu qui semble actuel, pas dépassé
- Adapter les messages à l'évolution des intérêts et des sentiments du public
- Identifier les opportunités culturelles avant les concurrents
- Alignez votre contenu sur les formats en vogue sur TikTok, Instagram et YouTube.
- Renforcez la pertinence et stimulez votre la part de voix (SOV)
Le fait de repérer une tendance à un stade précoce vous permet de mener la conversation, et pas seulement d'y participer.
Comment repérer les tendances grâce à l'écoute sociale
Suivre les tendances des médias sociaux en temps réel
Utiliser le suivi des hashtags et suivi des mots-clés pour suivre les tendances dès leur apparition sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Surveillez les mentions dans les publications publiques pour savoir ce que les gens disent maintenant, et non pas après que cela soit devenu viral.
Utiliser la détection des pics de volume
Activez la détection des pics de volume pour être alerté lorsque certains sujets, mots-clés ou créateurs font l'objet d'une augmentation soudaine des conversations. C'est souvent le signe qu'un sujet est en vogue avant qu'il n'atteigne le grand public.
Analyser le ton et la réaction du public
Appliquer analyse des sentiments pour savoir si la tendance est positive ou négative, ce qui est particulièrement utile lorsqu'il s'agit de réagir en temps réel.
Suivre les tendances TikTok et Reels
Surveillez de près la page Discover de TikTok et l'onglet Explore d'Instagram Reels. Utilisez ensuite des outils d'écoute sociale pour savoir qui publie sur ces tendances et comment votre marque pourrait s'aligner.
Recoupement avec Google Trends
Validez les conversations sociales émergentes en vérifiant l'intérêt de la recherche dans Google Trends. Lorsque les recherches et les réseaux sociaux commencent à monter en flèche, vous savez que vous êtes sur la bonne voie.
Alimenter en informations la planification du contenu et des campagnes
Une fois qu'une tendance est validée, agissez rapidement. Intégrez-la à votre prochain message social, au thème de votre campagne, à la collaboration avec un influenceur ou même au positionnement de votre produit.
