La Settimana della Moda di Parigi è uno degli eventi di moda più discussi a livello globale, che riunisce stilisti, influencer e appassionati di moda. Abbiamo condotto un'ampia monitoraggio dei social media studio per capire come il pubblico si è confrontato con l'evento sulle piattaforme dei social media, analizzando oltre 6.500 post sui social media relativo a #ParisFashionWeek e #PFW. La nostra ricerca mirava a raccogliere informazioni sul sentiment del pubblico, sulle tendenze dei contenuti e sulle discussioni emergenti.
Questa analisi fornisce indicazioni preziose su due aree chiave:
- Approfondimenti generali sul post (tipi di contenuti, utilizzo degli hashtag, top contributor, tendenze dei post e utilizzo dei media)
- Analisi del sentimento (come gli utenti hanno percepito l'evento e le menzioni del marchio)
Ecco cosa abbiamo scoperto:
Analisi generale dei post della Settimana della moda di Parigi
In questa parte dell'analisi, abbiamo utilizzato i post generati e li abbiamo strutturati per trovare modelli basati sul tipo di contenuto utilizzato, sugli hashtag più usati e sui principali contributori che hanno postato di più sulla PWF.
1. Distribuzione di contenuti e media
La nostra ricerca ha rilevato che la maggior parte dei post sui social media sono stati basati sul testo, seguiti dai post di immagini, mentre i video e i caroselli sono stati i meno frequenti. In totale, oltre 4.000 messaggi erano di testoche dimostrano che le discussioni dominano sui contenuti visivi. Inoltre, su 6.500 post, meno di 10% includevano contenuti video, rivelando un'opportunità di coinvolgimento mediatico più ricca.
Approfondimenti praticabili: Poiché i post basati sul testo dominano i canali dei social media, i brand e gli influencer dovrebbero pubblicare contenuti in più formati, come contenuti video e caroselli di post, per ottenere un maggiore coinvolgimento. Gli organizzatori di eventi dovrebbero anche dare priorità contenuti generati dagli utenti (UGC) e contenuti multimediali ricchi come video dietro le quinte, interviste a influencer e copertura di eventi dal vivo per aumentare il coinvolgimento su più canali.
Ecco alcuni esempi di post UGC che possono essere utilizzati in quanto parlano di celebrità e sono pubblicati da influencer:
- @thinkafrica.kenya: Travis Scott alla sfilata ufficiale di Vetements: un momento iconico! (#vetements #pfw #parisfashionweek)
- @freen_addict8: Ambasciatrice del marchio ✨ Rappresenta Valentino FW25 con eleganza! (#ValentinoFW25xFreen #ValentinoFW25)
- @jasmine_fb0812: ✨ Momenti di grande effetto dalla collezione Valentino FW25! (#valentinogaravani #valentinofw25)
2. Uso degli hashtag
Sorprendentemente, non tutti i post sui social media hanno utilizzato hashtag specifici per l'evento, anche se aiutano a migliorare il brand men.e monitorare le tendenze e l'impegno sui social media. I nostri dati mostrano che più di In 60% dei post mancavano gli hashtag, perdendo così un potenziale di guadagno.
Approfondimenti praticabili: I brand dovrebbero sfruttare gli strumenti di social listening per monitorare le menzioni e seguire le conversazioni sull'evento. Incoraggiare l'uso di hashtag brandizzati può contribuire ad aumentare la scopribilità e a migliorare la strategia dei contenuti.
3. Tendenze di distacco nel tempo
Il nostro monitoraggio sociale ha rivelato picchi significativi in giorni specifici, in particolare durante le sfilate di moda più attese e le attivazioni dei marchi. Il picco più alto ha visto oltre 1.200 messaggi in un solo giorno.
Approfondimenti praticabili: L'identificazione dei giorni di maggior coinvolgimento consente ai marchi di ottimizzare le proprie attività di marketing e di pubblicare contenuti nei momenti di maggior affluenza per migliorare l'interazione con il pubblico.
4. Collaboratori Top
Un piccolo gruppo di utenti molto attivi ha contribuito alla maggior parte delle interazioni sui social media, evidenziando la loro influenza sulla conversazione complessiva. I primi 10 utenti hanno generato da soli oltre 1.500 messaggi.
Approfondimenti praticabili: I brand dovrebbero utilizzare strumenti di social listening e di monitoraggio dei social media per identificare i principali influencer, fashion blogger e media outlet che stanno guidando l'engagement. Collaborare con questi collaboratori di spicco può amplificare campagne di marketing.
5. Analisi delle parole chiave: Di cosa si è parlato di più?
Oltre a tracciare i tipi di post e il sentiment, l'analisi delle parole chiave più frequentemente utilizzate fornisce approfondimenti sulle tendenze del mercato, sul sentiment del pubblico e sugli argomenti che hanno avuto maggiore risonanza. La nostra analisi delle parole chiave ha rivelato termini ricorrenti come moda di lusso, collezioni di stilisti, highlight delle passerelle, tendenze emergenti ed eventi esclusivi.
Approfondimenti praticabili: I responsabili del marketing possono utilizzare queste informazioni per affinare la loro strategia SEO, creare campagne di marketing altamente mirate e assicurarsi che i loro materiali pubblicitari siano in linea con ciò di cui le persone stanno effettivamente parlando. Le parole chiave possono anche aiutare i brand a modificare la loro strategia di contenuti per entrare meglio in contatto con il loro pubblico di riferimento.
Sentiment analysis: cosa pensano le persone della Settimana della Moda di Parigi?
Abbiamo condotto un'analisi del sentiment utilizzando le funzioni di social listening per ottenere informazioni preziose sul sentiment del pubblico. I post sono stati classificati in cinque gruppi:
- Neutro: 4.544 messaggi - aggiornamenti fattuali, descrizioni o osservazioni generali.
- Positivo: 1.297 post - includevano menzioni favorevoli, apprezzamenti ed esperienze positive.
- Molto positivo: 636 messaggi - risposte entusiastiche, elogi per le collezioni e un elevato sentimento del pubblico.
- Negativo: 55 messaggi - critiche minori o insoddisfazione.
- Molto negativo: 13 messaggi - forte disapprovazione o polemica.
Approfondimenti praticabili: Sebbene il sentimento sia stato in gran parte neutro o positivo, i marchi dovrebbero monitorare il sentimento negativo utilizzando strumenti di ascolto dei social media. Monitorando la propria brand reputation, i marchi possono rispondere rapidamente ai problemi e migliorare l'esperienza dell'evento per gli eventi futuri.
Suddivisione del sentiment per marchio
Abbiamo analizzato come grandi marchi della moda sono stati percepiti in base al sentiment dei social media.
- Chanel: 622 menzioni positive, 998 neutre e solo 3 negative, che indicano una forte ammirazione del marchio.
- Valentino: 298 menzioni positive, 745 neutre e 4 negative: il coinvolgimento è elevato, ma c'è spazio per una maggiore amplificazione positiva.
- Dior: 173 menzioni positive, 578 neutre e 9 negative - mantenendo una reputazione stabile.
- Louis Vuitton: 27 menzioni positive, 33 neutre e 0 negative: un impegno minore ma del tutto positivo.
- Vetements: 3 menzioni positive, 1 neutra e 0 negative - presenza complessiva inferiore.
Approfondimenti praticabili: I brand possono utilizzare questa analisi per monitorare la percezione del pubblico, rispondere al sentiment negativo e amplificare le narrazioni positive del marchio nelle campagne future.
Come fare social listening e sentiment analysis per il vostro evento?
La risposta breve è che si può fare con una strumento di ascolto sociale come EmbedSocial.
EmbedSocial dispone di integrazioni ufficiali con i principali social network e i grandi marchi possono utilizzarlo in quanto non utilizza tecniche di scraping che interferiscono con gli standard comunitari di questi network.
Detto questo, le integrazioni API portano ai grandi utenti vantaggi come la coerenza dei dati e l'affidabilità di impostare e dimenticare - il che significa che una volta che gli utenti hanno impostato i loro hashtag o menzioni, i sistemi li recupereranno automaticamente ogni volta che gli utenti pubblicano i loro post.
Ecco come effettuare l'ascolto sociale e l'analisi del sentiment per il vostro evento
- Iscriviti a EmbedSocial
- Configurare le fonti > Aggiungere menzioni Isntagram, hashtag X, menzioni Facebook o hashtag su YouTube
- Lasciare che i dati inizino a essere raccolti e, una volta terminato l'evento, andare su Rapporti e scaricare i dati in formato CSV
Utilizzate ChatGPT per analizzare il sentiment e la struttura dei dati in base al tipo di contenuto, agli hashtag utilizzati, ai principali contributori, ecc.
Eccone alcuni idee per l'analisi dell'ascolto sociale che si può utilizzare quando si caricano i report generati da EmbedSocial.
Per prima cosa richiedere + caricare il file csv da EmbedSocial:
- Creare un'analisi del sentiment dei post dei social media appena caricati e generati dalla piattaforma di ascolto dei social media EmbedSocial. Per prima cosa, controllate il dataset e, se necessario, strutturatelo correttamente per poterlo analizzare.
Una volta ricevuto un caricamento strutturato, è possibile rispondere a qualche altra richiesta.
- Analizzare le tendenze generali di engagement dal set di dati caricato di post sui social media e generare grafici per ogni tendenza.
- Eseguire un'analisi del sentiment per identificare le menzioni positive, neutre e negative.
- Generare una nuvola di parole chiave e un'analisi della frequenza per scoprire gli argomenti di tendenza.
- Identificare i principali contributori e influenzatori che guidano la conversazione.
- Visualizzate l'attività di pubblicazione oraria per trovare i momenti più coinvolgenti.
- Confrontare i formati dei contenuti (testo, immagine, video) per ottimizzare la strategia dei contenuti.
- Tracciare le prestazioni degli hashtag e il loro impatto sulla portata sociale.
Riflessioni finali
La Settimana della moda di Parigi rimane un momento chiave per il monitoraggio dei media e l'analisi dei dati sociali. Questo rapporto di social listening fornisce approfondimenti su come i brand e gli influencer possono migliorare la loro strategia sui social media:
- Sfruttare più piattaforme per condividere contenuti diversi (video, immagini e post di testo).
- Incoraggiare gli hashtag di marca per migliorare gli hashtag specifici dell'evento e il coinvolgimento del pubblico.
- Identificare i giorni di picco di pubblicazione per ottimizzare le campagne sui social media e massimizzare la portata.
- Utilizzare le funzioni di ascolto sociale per monitorare il sentiment del pubblico e ottenere dati preziosi.
- Affrontare il sentimento negativo attraverso una gestione proattiva dei social media.
Implementando queste strategie, i marchi possono monitorare le tendenze emergenti, affinare le strategie dei loro strumenti di monitoraggio dei social media e migliorare le loro prestazioni negli eventi futuri.
State monitorando le interazioni sociali del vostro marchio? Piattaforme come EmbedSocial forniscono potenti strumenti di monitoraggio dei social media per aiutare i marchi a monitorare le menzioni, analizzare la salute del marchio e raccogliere i contenuti generati dagli utenti. Iniziate a tracciare le conversazioni oggi stesso!
