Le campagne di influencer sono iniziative di marketing strutturate in cui i marchi collaborano con i creatori dei social media per promuovere i prodotti, aumentare la consapevolezza o stimolare il coinvolgimento. Con ascolto socialeI brand possono andare oltre le metriche di vanità e misurare il rendimento effettivo dei contenuti degli influencer nel mondo reale, attraverso le menzioni, il sentiment, il volume di UGC e la portata complessiva della campagna.
Cosa sono le campagne di influencer?
Le campagne di influencer prevedono in genere partnership con creatori che producono contenuti in linea con il messaggio di un marchio. Queste campagne possono spaziare da collaborazioni a pagamento a iniziative UGC organiche in cui gli influencer ricevono prodotti o sono invitati a partecipare a una tendenza.
Attraverso scoperta degli influencerI marchi possono identificare i creatori giusti con cui collaborare, in base alle precedenti menzioni del marchio, alla rilevanza per il pubblico e alle prestazioni dei contenuti.
Una volta lanciata, il successo di una campagna di influencer può essere monitorato in tempo reale utilizzando una strumento di ascolto sociale come EmbedSocial.
Cosa aggiunge il social listening alle campagne di influencer?
L'ascolto sociale fornisce un'immagine più chiara, supportata da dati, dell'impatto degli influencer:
- Traccia menzioni sui social media durante il periodo della campagna
- Monitor tracciamento degli hashtag per i tag relativi alla campagna o per i contenuti di marca
- Raccogliere e analizzare tutti i dati relativi contenuti generati dagli utenti (Scoperta UGC)
- Utilizzo analisi del sentiment per valutare la percezione che il pubblico ha dei contenuti
- Identificare i post e i creatori più performanti attraverso analisi dei contenuti dei social media
- Confronto dei risultati tra creatori, piattaforme e linee di prodotti
- Misurare il contributo della campagna all'insieme del vostro quota di voce (SOV)
Perché le campagne di influencer sono importanti per i marchi moderni?
Le campagne di influencer sono diventate un canale di marketing fondamentale per l'e-commerce e i marchi globali perché:
- Costruire la riprova sociale attraverso voci fidate
- Promuovere l'awareness e il buzz attraverso i canali
- Generare contenuti autentici che possono essere riutilizzati
- Consentono ai marchi di scalare il coinvolgimento attraverso un pubblico di nicchia
- Fornire un ROI misurabile con l'aiuto di analisi in tempo reale
Come gestire campagne di influencer più intelligenti con il social listening
- Iniziare con scoperta degli influencer per trovare le voci giuste che già parlano del vostro spazio
- Definire gli hashtag della campagna e seguirli con l'hashtag tracking
- Impostare filtri di sentiment per monitorare le risposte emotive ai contenuti.
- Creare un live feed di tutti i post, i reel e le storie condivise durante la campagna.
- Utilizzo Scoperta UGC strumenti per raccogliere e riutilizzare i contenuti della campagna
- Valutazione delle prestazioni dei creatori con l'analisi dei contenuti dei social media
