La scoperta degli influencer è il processo di identificazione delle persone che sui social media creano contenuti, coinvolgono il pubblico e danno vita a conversazioni in linea con il vostro marchio o la vostra nicchia. Attraverso ascolto socialeI brand possono scoprire questi influencer in modo organico, in base ai contenuti che condividono, agli hashtag che utilizzano e al volume di menzioni sui social media che generano.
Che cos'è la scoperta degli influencer?
A differenza delle ricerche manuali o dei database a pagamento, la scoperta degli influencer attraverso il social listening si basa sull'attività pubblica in tempo reale. Si concentra sulla ricerca di creatori autentici, spesso micro o nano influencer, che stanno già postando sul vostro marchio, sul vostro settore o sui vostri concorrenti.
Utilizzando strumenti come EmbedSocial, i brand possono scansionare milioni di post per scoprirli:
- Creatori che citano frequentemente il vostro marchio o prodotto
- Utenti che generano contenuti generati dagli utenti ad alte prestazioni (UGC discovery)
- I migliori autori di analisi dei contenuti dei social media rapporti
- I creatori di nicchia guidano la conversazione intorno a parole chiave o hashtag rilevanti
Quali sono i punti dati utilizzati?
Le piattaforme di ascolto sociale utilizzano diversi segnali per individuare potenziali influencer:
- Frequenza della posta: Utenti che creano costantemente contenuti rilevanti
- Livelli di coinvolgimento: Mi piace, condivisioni e commenti sui post
- Numero di follower (se pubblico): Identificare i micro, i medi e i macro influencer.
- Uso degli hashtag: Utenti che contribuiscono a campagne o tendenze specifiche tramite tracciamento degli hashtag
- Analisi del sentimento: Creatori i cui contenuti riflettono la messaggistica positiva del marchio
- Tipo di contenuto: Stili di contenuto video, carosello, storia o testo
Perché è importante la scoperta degli influencer?
Per i grandi marchi e i team di e-commerce, la scoperta degli influencer attraverso l'ascolto sociale significa:
- Trovare sostenitori del marchio senza bisogno di una partnership a pagamento
- Scoprire creatori con un'influenza di nicchia o locale
- Costruire relazioni più autentiche con gli influencer basate sull'interesse reale
- Supporto alle campagne di sensibilizzazione dei creatori e UGC in scala
- Migliorare quota di voce (SOV) attraverso partnership reali, non solo annunci
Come iniziare
- Impostazione tracciamento delle parole chiave e filtri di tracciamento degli hashtag
- Utilizzare gli avvisi di menzione dei social media per trovare collaboratori abituali
- Analizzare i migliori autori per piattaforma utilizzando l'analisi dei contenuti dei social media.
- Applicare analisi del sentiment dare priorità ai creatori positivi per il marchio
- Creare una "watchlist di influencer" a partire da una scoperta organica prima di un'attività di outreach formale.
