História de sucesso do cliente

Saiba como a EmbedStories ajuda os repórteres da LA NACION a utilizar o Instagram como uma forma rápida e fácil de contar uma história que acrescenta ao texto+foto+rotina gráfica

La Nation
Indústria
Notícias
Localização
Argentina
Objectivo
Ajude a utilizar o repórter LA NACION Instagram Stories nos seus artigos no website
Tipo
B2C

Sobre LA NACION

La Nación (A Nação) é um jornal diário argentino fundado a 4 de Janeiro de 1870. Sim, eles estão no negócio dos media há 150 anos! WoW!

Actualmente, LA NACION representa uma referência à inovação nas redes sociais, construindo uma das comunidades de comunicação social mais activas na Argentina, alcançando 3.593.803 amigos no Facebook e 454k seguidores na Instagram. Eles têm uma das maiores circulações diárias de jornais em Buenos Aires; o jornal é também distribuído em todo o país e em todo o mundo.

E em 1961, Che leu LA NACION. Eles são assim tão fixes!

Che leitura LA NACION

O Desafio:

O mundo simplesmente mudou em 150 anos

Sametband: "LA NACION nasceu como um jornal, mas o mundo mudou em 150 anos, por isso temos de encontrar uma forma de envolver novos leitores e construir uma audiência digital; é uma ferramenta para promover conteúdos, e mostrá-los às pessoas onde as pessoas passam mais tempo".


A Solução:

Meios de comunicação social - Instagram

Tivemos a oportunidade de falar com Ricardo Sametband de LA NACION, para compreender como continuam a inovar e, especialmente, a utilizar as últimas tendências dos meios de comunicação social para se envolverem com o seu público. O que é mais interessante é que este jornal centenário é sofisticado na utilização do Instagram e especialmente do formato Instagram Story para contar histórias e distribuí-las ao mesmo tempo no seu website.

P: Porquê Instagram?

"Instagram tem muitos utilizadores, que passam tanto tempo nele como no Facebook (também estamos no FB). Mas a ideia é a mesma: encontrar a audiência onde "se encontra" e oferecer-lhes o nosso conteúdo".

P: Que tipo de conteúdo é publicado no formato Instagram Story?

"Todo o tipo de conteúdo; links para artigos, promoção de outro material, coisas que são demasiado pequenas para se tornarem numa notícia. Também, reportagem em tempo real: é muito fácil de construir, de editar, etc.".

P: Utilizou o Instagram Stories para conduzir o tráfego para o seu sítio web? Como?

"Utilizamos o "Ver mais" para levar os utilizadores a artigos noticiosos no nosso website".


O Resultado:

Todo esse esforço não se perde após 24 hs, e os nossos repórteres podem usar IG como outra forma rápida e fácil de contar uma história que acrescenta ao texto normal+foto+ rotina gráfica

LA NACION utiliza EmbedStories para gerar as suas Instagram Stories numa única plataforma e criar widgets que mostram as Stories nos seus artigos.

La Nacion

P: Como é a sua experiência até agora com EmbedStories?

Muito bom, muito sólido, cargas rápidas, parece bom

P: Quais são os principais benefícios de exibir as Instagram Stories no seu website para além da Instagram?

Fizemos reportagens ao vivo em algumas ocasiões (grandes reuniões sociais, comícios, marchas, desportos, discursos públicos, etc.) como forma de construir audiências e de nos ligarmos aos leitores, mas isto também permite que aquele conteúdo (aquela forma visual de contar uma história, já formatada para ser vista num telefone, a forma como a maioria dos nossos utilizadores lê os nossos artigos) acrescente valor a um artigo regular. Significa também que todo esse esforço não se perde após 24 hs, e significa que os nossos repórteres podem usar IG como outra forma rápida e fácil de contar uma história que acrescenta ao texto regular+foto+rotina gráfica.

O nosso canal IG tem um conteúdo muito diversificado. Poder escolher, num período de 24 hs, quais as Instagram Stories a acrescentar a um widget específico, e quais a deixar de fora, iria facilitar-nos o trabalho.

"As Instagram Stories podem ser utilizadas como uma solução completa de funil de marketing e não apenas para fins de branding"!

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