SEO local vive y muere en función de una cosa: las palabras que sus clientes escriben en Google. Así que, si no te diriges a las palabras clave locales adecuadas, eres invisible.
Por eso, aprender a realizar búsquedas locales de palabras clave es crucial para cualquier negocio local, ya que conecta sus productos y servicios con los clientes de su zona.
A diferencia del SEO global, la búsqueda de palabras clave locales tiene que ver con la intención. No se trata sólo de "fontanero", sino de "fontanero cerca de mí", "servicios de fontanería en Brooklyn" o "fontanero de urgencia en Berlín".
Estas sutiles diferencias deciden quién aparece en el paquete de mapas.
Por lo tanto, esta guía le guiará en la búsqueda, validación y aplicación de palabras clave locales para que su negocio pueda posicionarse mejor y atraer a los clientes adecuados.
Comprender la intención de búsqueda local
Búsqueda local de palabras clave comienza con la intención de los usuarios.
Es decir, Google no se limita a buscar palabras, sino que se fija en lo que la gente quiere decir. Para el SEO local, esa intención está ligada a la geografía (dirección IP), aunque el buscador no sea explícito.
Palabras clave locales explícitas frente a implícitas
He aquí la diferencia entre palabras clave explícitas e implícitas:
- Las palabras clave locales explícitas incluyen una clara señal de localizacióncomo "fontanero en Manchester" o "la mejor pizza cerca de Central Park", para indicar de dónde procede la búsqueda.
- Las palabras clave locales implícitas no mencionan un lugar pero que siguen generando resultados locales. Búsquedas como "cafetería" o "dentista de urgencia" se conectan automáticamente con la ubicación del usuario.
Si usted gestionar varias ubicaciones de empresas de Googletendrá que dirigirse a ambos tipos. Las palabras clave explícitas le permiten crear páginas de destino optimizadas por ciudad o región.
Por otro lado, las implícitas requieren que Google elija la rama correcta para el usuario, lo que hace que sea preciso Perfiles de empresa de Google y Coherencia del PAN esencial.
Cómo interpreta Google la intención local en las distintas regiones
En definitiva, el algoritmo de Google combina las señales de palabras clave (lo que escribes) con el contexto del usuario, como la dirección IP, los datos GPS, el historial de mapas e incluso las búsquedas anteriores. Por eso, dos personas que busquen "restaurante italiano" pueden ver resultados diferentes en Roma y en Milán.
Por lo tanto, si gestiona una empresa con varias sedes, debe segmentar su búsqueda de palabras clave por regiones. Debe crear conjuntos únicos de palabras clave locales que reflejen la intención de búsqueda en cada mercadodesde términos generales de una ciudad hasta búsquedas hiperlocales por barrios.
¿Por qué debe realizar un estudio de palabras clave de SEO local?
La investigación de palabras clave de SEO local es la base de la clasificación en Google, ya que sin ella, básicamente está adivinando qué términos utiliza la gente para encontrar su negocio.
Para las pequeñas empresas, esto significa tiempo perdido y oportunidades desaprovechadas. Imagine tener el mejor servicio de la ciudad, pero que sus clientes no puedan encontrarle.
Por ejemplo, sus clientes pueden estar buscando "Cerrajero 24/7 en Leeds" y sólo se optimiza para "cerrajero"lo que significa que verán a sus competidores.
Si opera en varios lugares, lo que está en juego es aún mayor.
Al fin y al cabo, cada ciudad o barrio tiene su propia forma de buscar. Las palabras que funcionan en Londres pueden no funcionar en Birmingham y viceversa.
Bien hecha, la investigación de palabras clave locales le ayuda:
- Coincidir con la intención del cliente - aparecer cuando la gente está buscando activamente su servicio;
- Superar a los competidores - reclamar visibilidad en el paquete de mapas antes que sus rivales;
- Optimice cada ubicación - crear estrategias de palabras clave adaptadas a cada sucursal o región;
- Maximizar el ROI - centre su SEO y sus anuncios en términos que realmente conviertan en cada mercado;
- Descubra nuevas oportunidades.detectar servicios nicho o términos específicos del barrio que quizá no haya tenido en cuenta.
En definitiva, para optimizar su perfil de empresa de Google, necesita una investigación de palabras clave locales de calidad para garantizar que su empresa sea visible, competitiva y relevante en todas las áreas en las que presta servicio.
Para conseguirlo, aquí tienes todos los pasos que tienes que dar:
¿Cómo encontrar palabras clave locales en 7 sencillos pasos?
La búsqueda local de palabras clave funciona mejor cuando se sigue un proceso claro. Aquí tienes siete pasos prácticos que puedes repetir y adaptar a múltiples ubicaciones:
Paso 1: Defina sus palabras clave y servicios semilla
Su investigación de palabras clave comienza con lo que realmente ofrece. Por tanto, debe tener claros sus servicios para que sus clientes también los tengan.
Utilizar su oferta comercial y el lenguaje del cliente
En primer lugar, enumere sus principales servicios y productos y piense en cómo los describen los clientes. Por ejemplo, una "clínica dermatológica" podría buscarse como "médico de la piel".
Consejos para las palabras clave semilla:
- Comience con su Atributos del perfil de empresa de Google y categorías;
- Incluye las variaciones que utilizan los clientes en las reseñas o llamadas de Google;
- Tenga en cuenta los sinónimos y los términos comunes ("dentista" frente a "médico de los dientes").
👉 Esta lista de semillas ancla el resto de su investigación de palabras clave, y para las empresas con múltiples ubicaciones, se debe duplicar para cada sucursal.
Paso 2: Elabore su lista de geomodificadores
Las palabras clave por sí solas no bastan, ya que la intención local procede de las señales de localización. Por eso, añadir geomodificadores conecta sus servicios con un lugar concreto.
Ciudades, barrios, lugares de interés y consultas "cerca de mí".
Combine sus palabras clave semilla con:
- Ciudades y pueblos: "fontanero en Manchester";
- Barrios: "Cafetería Soho";
- Lugares emblemáticos: "hotel cerca de Central Park";
- Términos locales genéricos: "cerca de mí", "abierto ahora".
👉 Si tiene varias ubicaciones, debe crear un conjunto de geomodificadores distinto para cada zona. Esto garantiza una orientación única sin solapamientos.
Paso 3: Ampliar con herramientas de búsqueda de palabras clave
Ha llegado el momento de ir más allá de la lluvia de ideas. Las herramientas le ayudan a ver qué términos busca realmente la gente y lo competitivos que son.
Herramientas gratuitas y de pago para la búsqueda de palabras clave de SEO local
- Planificador de palabras clave de Google - sólido punto de partida libre;
- Tendencias de Google - detectar picos estacionales y regionales;
- AnswerThePublic - ideal para búsquedas basadas en preguntas;
- EmbedSocial - clasificaciones basadas en mapas de su zona y palabras clave principales;
- Semrush / Ahrefs / Mangools - muestran los volúmenes, la competencia y los vacíos de palabras clave.
👉 Siempre ejecute su semilla + geo-modificadores a través de al menos dos herramientas para obtener datos equilibrados.
Paso 4: Validar y priorizar las palabras clave locales
No vale la pena perseguir todas las palabras clave. La validación le ayuda a separar los términos de gran valor del ruido. Por lo tanto, debe reafirmar su elección de palabras clave.
Volumen de búsquedas, competencia y concordancia de intenciones
Haga tres preguntas por cada palabra clave:
- ¿Lo busca suficiente gente? (volumen)
- ¿Podemos competir por ella de forma realista? (palabra clave dificultad)
- ¿Se ajusta a la intención del cliente? (relevancia)
👉 Céntrese en términos con una fuerte intención, incluso si los volúmenes son modestos. Clasificar #1 para "fontanero de urgencia Bristol" puede ser más valioso que clasificar #20 para "fontanero".
Paso 5: Ampliar la búsqueda de palabras clave a varias ubicaciones
Si opera en diferentes ciudades, una sola lista de palabras clave no le servirá. Al fin y al cabo, cada mercado tiene frases, competencia e intención únicas.
Creación de conjuntos de palabras clave independientes para cada mercado
Por lo tanto, debe realizar una investigación de palabras clave locales para cada ubicación comercial. Por ejemplo, "fotógrafo de bodas en Glasgow" frente a "fotógrafo de bodas en Edimburgo".
Evitar la canibalización entre páginas de ciudades o tiendas
Nunca optimice varias páginas para la misma palabra clave. En su lugar, cree páginas de destino distintas vinculadas a cada ubicación. Así evitarás competir contra ti mismo en las búsquedas.
👉 Escalar de esta manera garantiza que cada rama tenga la oportunidad de clasificarse localmente sin solaparse.
Paso 6: Asigne palabras clave a sus páginas y contenidos
Las palabras clave sólo importan si se sabe dónde utilizarlas. El mapeo evita confusiones y refuerza su Métricas SEO a largo plazo. He aquí dónde colocarlos:
Página de inicio, páginas de servicios, blogs y páginas de destino de ubicación
- Página de inicio-marca amplia + palabras clave de ciudad ("Floristería Londres");
- Páginas de servicioservicio específico + lugar ("Flores de boda Manchester");
- Entradas de blogconsultas de cola larga basadas en preguntas;
- Páginas de localización.contenido único optimizado para cada rama.
👉 Esta estructura le asegura cubrir todos los intentos de búsqueda sin diluir la autoridad.
Paso 7: Aplique palabras clave locales en toda su estrategia de SEO
Naturalmente, el último paso es la implementación. Sus palabras clave locales deben aparecer en todas las búsquedas de sus clientes, no solo en su sitio web.
SEO en la página, perfil de empresa de Google y opiniones de clientes
- En la página - utilice las palabras clave de forma natural en los títulos, encabezados y cuerpo del texto;
- Google Business Profile - añádalos a su descripción, servicios y publicaciones;
- Al fin y al cabo, mostrar comentarios auténticos de tus clientes proporciona prueba social que influye en los compradores potenciales y refuerza la credibilidad de tu marca. - animar a los clientes a mencionar términos locales ("la mejor pizza de Brighton").
👉 Incorporar el lenguaje de los comentarios de los clientes a tu contenido añade autenticidad y mejora las clasificaciones locales. Además, es el lenguaje que utiliza tu público objetivo.
Cómo hacer bien la búsqueda de palabras clave para el SEO local: 3 buenas prácticas
Dado que el comportamiento de búsqueda cambia rápidamente, debe adaptar sus estrategias de palabras clave para mantenerse al día. Aquí tienes tres buenas prácticas para preparar tu búsqueda de palabras clave para el futuro:
1. Búsqueda por voz y consultas conversacionales
Con el auge de los asistentes de voz, la gente busca de otra manera. En lugar de escribir "pizza Leeds", preguntan: "¿Dónde está la mejor pizzería cerca de mí ahora mismo?". Estas consultas naturales y más largas suelen incluir palabras interrogativas como quién, qué, dónde, cuándo y cómo.
Para las empresas con varias sedes, esto significa captar la intención conversacional en todas las regiones. Así que piense en crear secciones de preguntas frecuentes y entradas de blog en torno a estas consultas de voz, más largas, que pueden ayudarle a posicionarse tanto en los paquetes locales como en los fragmentos destacados.
2. Búsqueda de IA y resultados generativos
Los motores de búsqueda basados en IA y funciones como el SGE de Google están cambiando la forma en que aparecen los resultados. En lugar de una lista de enlaces, los usuarios ven Resúmenes de inteligencia artificial en el contexto local.
Así que, para seguir siendo visible, tu investigación de palabras clave debe incluir frases de cola larga y búsquedas basadas en preguntas que las herramientas de IA tienen más probabilidades de salir a la superficie.
Además, integracion de reseñas de GoogleAdemás, la incorporación de contenido de contenido generado por el usuario (UGC) y datos específicos de la ubicación aumenta las posibilidades de que se haga referencia a ellos en las respuestas de la IA.
3. Evitar el relleno de palabras clave y la sobreoptimización
Puede resultar tentador repetir "fontanero en Manchester" en cada línea, pero Los algoritmos de Google penalizan ahora el relleno de palabras clavelo que perjudicará su posicionamiento.
Por lo tanto, para evitar la sobreoptimización y el contenido ilegible, puede mezclar términos explícitos e implícitosUtilice sinónimos naturalesy apoyarse en las opiniones de los clientes. De este modo, captarás la intención de búsqueda sin meter la misma frase en todas partes.
Seguimiento e iteración de la estrategia de palabras clave
Acuérdate: El comportamiento de búsqueda, los competidores e incluso el algoritmo de Google evolucionan constantemente. Así que, para mantenerte a la vanguardia, debes hacer un seguimiento de los resultados y ajustar tu lista de palabras clave con regularidad.
¿Cómo controlar la clasificación de sus palabras clave?
Comience con un rastreador de rango local como EmbedSocial que muestra cómo funciona su empresa en su ubicación actual en comparación con su competencia (basado en un mapa cuadriculado de 4×4) y cuál es su las principales palabras clave actuales sones decir, lo que el público utiliza para encontrar su negocio.
Así es como se ve tu rango de búsqueda local visualizado a través de EmbedSocial:
Y aquí está la lista de las palabras clave más utilizadas para encontrarle:
Por el contrario, otras herramientas, como LocalFalcon o Position Tracking de Semrush, te permiten ver si apareces en el map pack y en los resultados orgánicos.
Sin embargo, debe supervisar cada ubicación por separado (si tiene más de una). Porque una palabra clave que se posiciona bien en Manchester puede tener problemas en Liverpool y/o Londres, y sin un seguimiento específico de cada ubicación, no notará estas diferencias.
¿Cómo afinar su lista en varias ubicaciones?
Cada pocos meses, revise sus conjuntos de palabras clave. Busque:
- Nuevos términos ascendentes - frases frescas que los clientes utilizan en reseñas o búsquedas;
- Palabras clave de bajo rendimiento - términos con poco tráfico o sin conversiones;
- Diferencias regionales - palabras clave que funcionan en una ciudad pero no en otra;
- Tendencias estacionales - palabras clave que aumentan durante las vacaciones, eventos o temporadas altas en regiones específicas;
- Oportunidades de agrupación - agrupar términos relacionados en temas para crear contenidos más sólidos y específicos.
Al fin y al cabo, perfeccionar la estrategia de palabras clave es una cuestión de concentración, no sólo de expansión. Mantén lo que genere resultados, abandona lo que no y crea nuevas listas cuando sea necesario.
¿Por qué EmbedSocial facilita el seguimiento de palabras clave?
Realizar un seguimiento de las palabras clave locales en varias ubicaciones es complicado si se utilizan herramientas SEO genéricas. Por eso Rastreador de posiciones SEO en GBP de EmbedSocial te da una ventaja.
Con esta función, puedes:
- Ver las mejores clasificaciones de palabras clave - controle qué términos locales generan más visitas;
- Comparar competidores - donde se sitúan las empresas rivales para las mismas palabras clave;
- Seguimiento por ubicación - comprobar el rendimiento de la ciudad para las ubicaciones individuales de Google;
- Visualizar en un mapa - utilice nuestro mapa de calor SEO para ver dónde aparece su empresa;
- Perfeccionar las estrategias - encuentre carencias y oportunidades en todas sus ubicaciones con un solo cuadro de mandos.
En lugar de hacer malabarismos con herramientas SEO localesGoogle Business Profiles, obtendrá una única plataforma para gestionar la información sobre palabras clave junto con todos sus perfiles de Google Business.
Conclusión: Convierta la investigación en crecimiento real del SEO local
La investigación local de palabras clave SEO es el motor de la visibilidad en mapas y resultados de búsqueda locales. Sin ella, incluso sus mejores productos y servicios pueden permanecer ocultos.
Para las pequeñas empresas y las marcas con varias sedes, la recompensa es enorme, ya que cada palabra clave que descubres te acerca más a los clientes que buscan en tu zona.
Sin embargo, ¡hay que ser constante! Obtenga palabras clave locales relevantes, controle el rendimiento y afine con regularidad. para estar en consonancia con la forma en que la gente busca realmente.
Además, empiece poco a poco, amplíe a distintas ubicaciones y deje que los datos guíen sus decisiones: la mejor forma de convertir la investigación de palabras clave en clasificaciones más sólidas y un crecimiento constante.
Empiece a seguir el rendimiento de su SEO local con EmbedSocial GBP SEO Rank Tracker y descubra exactamente cuál es la posición de su empresa en todas las ubicaciones.
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Preguntas frecuentes sobre la búsqueda local de palabras clave
¿Qué es la búsqueda local de palabras clave?
La investigación de palabras clave locales es el proceso de encontrar los términos de búsqueda que la gente utiliza para buscar productos o servicios en una zona específica.
¿Cuál es un ejemplo de palabra clave local?
"Dentista en Manchester" o "cafetería cerca de Central Park" son palabras clave locales porque se refieren a un servicio y a un lugar.
¿Cómo realizar una búsqueda local de palabras clave?
Enumere sus servicios, combínelos con nombres de ciudades o barrios, utilice herramientas de búsqueda de palabras clave locales como EmbedSocialy validar en función del volumen, la intención y la competencia.
¿Puedo utilizar ChatGPT para la búsqueda de palabras clave?
Sí. ChatGPT puede ayudarle a generar palabras clave, modificadores y consultas basadas en preguntas, pero necesitará herramientas SEO para comprobar el volumen y las clasificaciones.
¿Puedo realizar búsquedas de palabras clave para varias ubicaciones?
Por supuesto. Cree listas de palabras clave separadas para cada ciudad o sucursal y, a continuación, asígnelas a páginas de destino o perfiles de GBP específicos para cada ubicación.
¿Puedo hacer una búsqueda gratuita de palabras clave?
Sí. Google Keyword Planner, Google Trends y una herramienta mágica de palabras clave como AnswerThePublic pueden ayudarte a empezar sin coste alguno.
¿Puedo rastrear palabras clave por ubicación?
Sí. Utilice local rank trackers como LocalFalcon o Semrush para ver su rendimiento en diferentes ciudades, códigos postales o barrios.
¿Necesitan las pequeñas empresas herramientas de búsqueda de palabras clave?
Sí. Incluso las herramientas básicas ayudan a las pequeñas empresas a centrarse en los términos que generan tráfico local real y conversiones, en lugar de adivinar.
