Hasta ahora, convertir las menciones de TikTok en anuncios era lento y fragmentado, ya que las marcas tenían que localizar a los creadores para obtener los códigos Spark, gestionar las aprobaciones manualmente y copiar los datos entre las distintas herramientas.
Una forma más sencilla de activar los contenidos de los creadores
Con La última integración de EmbedSocial con TikTokEsa fricción ha desaparecido. Ahora, cualquier mención de un creador puede convertirse en un anuncio vivo y medible, todo en un solo flujo, desde la solicitud de derechos hasta los informes de rendimiento.
Esto es lo que cambia para ti:
- Detecta la mención directamente en el panel de control de EmbedSocial.
- Solicite derechos de creador con un solo clic.
- Lance Spark Ads al instante, con seguimiento del rendimiento en Ads Manager.
Ahora puedes ver la imagen completa: impresiones, porcentaje de visitas, participación y CTR (si está activado), con las métricas divididas entre rendimiento orgánico y de pago para mayor precisión.
Creada con TikTok, esta integración ofrece a las marcas una forma más rápida y conforme para activar el contenido de los creadores y medir el impacto.
En resumen: cada mención de TikTok puede convertirse en un anuncio medible, al instante.
Estamos abriendo acceso piloto para marcas y agencias selectas que quieran ser pioneras en esta nueva era de campañas UGC impulsadas por TikTok.
¿Qué significa esta integración para las marcas?
Si ya realizas campañas en TikTok, esto es lo que cambia: ahora puedes detectar cuándo los creadores mencionan tu marca, asegurar los derechos de publicidad con un solo clic y lanzar Spark Ads, todo dentro del panel de control de EmbedSocial, en total conformidad con las políticas de contenido de marca de TikTok.
| Para las marcas: |
| Recopilar vídeos de TikTok a gran escala - cada mención de marca aparece en un panel, lista para su revisión y posible uso en campañas. |
| Asegurar los derechos de uso en 1 clic - solicitar y recibir permisos publicitarios de los creadores, rápidamente con el Branded Content Toggle activado para el cumplimiento de la política de TikTok [6]. |
| Convierte UGC en Spark Ads al instante - en el momento en que un creador lo aprueba, la publicación se vincula a su cuenta publicitaria y está lista para lanzarse [6]. |
| Seguimiento del rendimiento de todo el embudo - impresiones, alcance, CTR, tasa de conversión, datos demográficos de la audiencia y mucho más. |
| Menores costes de producción - campañas a escala utilizando contenidos orgánicos de alto rendimiento procedentes de su comunidad. |
Conclusión para las marcas:
Esto cierra la brecha entre el contenido orgánico de TikTok y las campañas de pago, y forma parte de un cambio mucho mayor en la forma en que las marcas escalan los anuncios dirigidos por creadores.
El gran cambio: de los anuncios caros al auténtico CGU que vende
Para entender por qué es importante esta integración, hay que fijarse en cómo han evolucionado los anuncios. Durante años, las marcas han invertido presupuestos en anuncios sofisticados y costosos que, a menudo, tenían dificultades para resultar cercanos.
Pero las audiencias han cambiado: consumen contenidos en segundos y entre otras distracciones. Eso significa que tu anuncio tiene que parecer parte de su contenido, no una interrupción [1] [2].
"Cada vez más marcas utilizan EmbedSocial para recopilar UGC de plataformas como Instagram y TikTok. No se limitan a descubrirlo, sino que se aseguran activamente los derechos y colaboran con creadores que obtienen resultados a un coste de producción mucho menor", afirma. Nikola Bojkov, Director General de EmbedSocial.
Esta integración da la vuelta al antiguo modelo. En lugar de gastar mucho en producción publicitaria, marcas ahora pueden aprovechar el contenido que sus clientes ya están creando, asegurarse los derechos de uso de los anuncios con un solo clic y lanzar anuncios de TikTok que parezcan auténticos, no forzados.
Y el impacto no es sólo creativo: es medible:
- Menos gastos de producción utilizando contenidos que ya tienen un buen rendimiento orgánico;
- Lance campañas en días, no en semanasAsí se minimiza el despilfarro de recursos;
- Mayor compromiso y confianza porque el público cree más a sus iguales que a la voz de la marca.
La propia investigación de TikTok respalda este cambio:
→ Unidad de anuncios de TikTok 64% mayor ROAS en comparación con otros canales [4].
→ 61% de usuarios dicen haber realizado una compra directamente en TikTok o tras ver un anuncio en ella [5].
Por eso, el contenido dirigido por creadores no es sólo una opción creativa: es un motor de rendimiento.
¿Qué son los contenidos enlazados?
Todo empieza con lo que TikTok llama Contenido enlazado. En términos simples, el Contenido Vinculado es un video de un creador que está oficialmente conectado a la plataforma creativa de TikTok. Cuando un vídeo está vinculadono es una simple mención casual de tu marca. Está verificada, registrada en el sistema de TikTok y lista para la publicidad con todos los derechos de uso asegurados [6].
Lo contrario es Contenido no enlazado - vídeos que mencionan tu marca pero no están vinculados a tu cuenta publicitaria, lo que significa que no puedes promocionarlos fácilmente. Con Linked Content, las marcas pueden convertir fácilmente publicaciones auténticas de creadores en anuncios que funcionan como TikToks nativos.
Cuando se enlaza un vídeo, suceden automáticamente algunas cosas:
- Alternancia de contenidos de marca (BCT): Es el interruptor de TikTok que marca un vídeo como contenido de marca. Es necesario para publicar anuncios, y Linked Content lo activa automáticamente [6].
- Spark Ad codes: Se genera al instante, por lo que puede incluir la publicación del creador en su cuenta publicitaria con un solo clic [6].
- Informes avanzados: Desbloquea métricas a nivel de campaña disponibles a través de TikTok Creator Marketplace [6].
- Cumplimiento simplificado: El cumplimiento del branded content de TikTok se realiza automáticamente a través de la etiqueta Paid Partnership [6].
- Anclajes (opcional): Elementos interactivos adicionales, como los botones "Comprar ahora" o "Más información", que pueden añadirse directamente al vídeo [6].
En otras palabras, es la diferencia entre adivinar cómo está funcionando tu UGC y saber exactamente cómo rinde.
Cómo funciona: de la mención al anuncio con mejores resultados
Con la API de TikTok One (el sistema oficial de TikTok para integraciones externas), ahora las marcas pueden colaborar con los creadores de forma más rápida y segura, sin necesidad de recurrir a otras soluciones.
Así es como funciona:
- Un creador etiqueta tu marca en un vídeo de TikTok, o utiliza un hashtag o palabra clave de marca;
- La mención aparece automáticamente en tu panel de EmbedSocial;
- Enviar un Invitación a Brand Link*. de EmbedSocial.
- Una vez que el creador da su aprobación dentro de la aplicación, el vídeo se conecta directamente a tu cuenta de anuncios, listo para lanzarse como anuncio Spark, con la opción Branded Content Toggle activada para garantizar el cumplimiento [6].
- Realice un seguimiento de las métricas de rendimiento (impresiones, conversiones, coste del anuncio, etc.) en EmbedSocial y en tiempo real [6].
* Invitación a Brand Link:
Este es el proceso oficial dentro de la aplicación de TikTok para garantizar los permisos del creador enviándole una notificación dentro de la aplicación. Una vez aceptada, la publicación se vincula automáticamente a tu campaña publicitaria y se desbloquean los informes avanzados [6].
Así es como el Invitación a Brand Link aparece en el lado del creador en la aplicación TikTok:
TikTok dice que los contenidos auténticos y enlazados rinden más
Los datos internos de rendimiento de TikTok muestran que el contenido enlazado supera sistemáticamente a los vídeos no enlazados:
+122% mayor índice de visualización para anuncios Spark enlazados [3].
+93% mayor compromiso que los contenidos no enlazados [3].
64% mayor ROAS (Return on Ad Spend) en comparación con otras plataformas [4].
61% de usuarios compra directa o indirectamente después de ver un anuncio de TikTok [5].
86% de consumidores evitan activamente los anuncios molestos, pero 75% abren TikTok específicamente para encontrar contenidos entretenidos [1][2].
Por eso, activar publicaciones de creadores reales a través de EmbedSocial no sólo es más rápido, sino que se alinea con lo que el público ya quiere y en lo que confía.
Contenidos enlazados y no enlazados de TikTok: principales diferencias
Cuando un vídeo de TikTok está oficialmente vinculado a tu cuenta de EmbedSocial, la forma en que puedes utilizarlo -y los resultados que puedes medir- cambian por completo. Esto es lo que parece:
| Beneficio | Contenido enlazado [6] | Contenido no enlazado |
| Acceso a los análisis avanzados de TikTok | ✅ Acceso al conjunto completo de análisis de TikTok. (véase más abajo la lista completa de métricas disponibles). | ❌ Solo son visibles las métricas orgánicas públicas (vistas, me gusta, comentarios). No hay datos de rendimiento de pago. |
| Elegible para Spark Ads (Promoción de pago) | ✅ Si la publicación del creador está vinculada a tu cuenta de EmbedSocial y el creador aprueba los derechos de uso, se puede impulsar al instante como anuncio Spark. | ❌ No es posible - sin vinculación y aprobación, el post no puede promocionarse como Spark Ad sin procesos manuales. |
| Seguimiento de resultados con crédito del creador | ✅ La etiqueta Paid Partnership se aplica automáticamente a través de las Branded Content Tools de TikTok, garantizando que el anuncio cumple con las normas de la plataforma. | ❌ No es posible: el perfil del creador no está vinculado al anuncio y los informes no atribuyen los resultados a la publicación original. |
| Cumplimiento automático de las políticas de contenido de marca de TikTok | ✅ Todos los pasos -detección de menciones de marca, solicitud de derechos, vinculación y lanzamiento del anuncio Spark- tienen lugar dentro del panel de control de EmbedSocial. | ❌ Proceso manual: riesgo de incumplimiento si no se aplica correctamente. |
| Aprobación de derechos de creador con un solo clic | ✅ El creador recibe una notificación oficial de TikTok in-app (Invitación de enlace de marca) y puede aprobarla con un solo clic, concediendo permisos de anuncios al instante. | ❌ Es necesario un acercamiento manual, a menudo a través de mensajes de texto o correo electrónico. |
| Flujos de trabajo automatizados (Derechos → Aprobación → Lanzamiento de anuncios Spark). | ✅ Si la publicación del creador está vinculada a tu cuenta de EmbedSocial y el creador aprueba los derechos de uso, se puede impulsar al instante como anuncio Spark. | ❌ Requiere múltiples herramientas o coordinación manual. |
Lista completa de métricas disponibles con contenido enlazado
Con Linked Content, obtendrá acceso a métricas en tiempo real y posteriores a la campaña que no están disponibles en ningún otro sitio, entre las que se incluyen:
Anclas: Elementos interactivos adicionales que TikTok añade a los vídeos (como los botones "Comprar ahora" o "Más información"). Permiten a las marcas generar clics, visualizaciones y conversiones directamente desde el vídeo, y TikTok realiza un seguimiento de estas acciones con métricas Anchor específicas.
Entre bastidores: ¿cómo lo construimos con TikTok?
En los últimos meses, nuestros equipos de producto e ingeniería han trabajado codo con codo con TikTok para:
- Entrega rápida sin sacrificar la calidad
- Mantener un estrecho bucle de retroalimentación para iteraciones más rápidas.
- Conoce las políticas de la API de TikTok y las expectativas de la marca desde el primer día [6].
"Trabajamos estrechamente con TikTok para alinear los flujos de trabajo, los objetivos de rendimiento y el cumplimiento de las políticas. Nuestro objetivo era lanzar algo que funcionara rápido, respetara a los creadores y ofreciera un valor real a las marcas que utilizan el contenido generado por los usuarios para aumentar el rendimiento", explica. Marija Vlashcheva, Directora de Producto de EmbedSocial
¿El resultado? Una integración lista para la producción, compatible y rápida como el rayo, diseñada para sentirse como una extensión de TikTok, no como una solución.
¿Por qué TikTok se asocia con nosotros?
Esta integración se creó en colaboración con TikTok para cumplir sus normas de flujo de trabajo, conformidad y rendimiento:
- Experiencia demostrada con clientes empresariales que utilizan UGC a gran escala
- Colaboración rápida y transparente con el equipo de producto de TikTok
- Objetivo común: ayudar a las marcas a activar contenidos orgánicos de forma segura, conforme y escalable.
Glosario de términos clave
Notas a pie de página y fuentes
[1] Informe Kantar & Mirriad Hack The Future, 2023.
[2] TikTok Marketing Science EUI TikTok for Full Funnel Research 2023, realizado por Material.
[3] Análisis creativo propio de TikTok Marketing Science EU que cubre UK, FR, DE, ES, IT.
[4] TikTok Marketing Science, CPG Media Mix Model Meta-Analyses, Nielsen, 2020-2022.
[5] TikTok Marketing Science Global Shopping Ad Products Study 2022, realizado por Material.
[6] TikTok Ads Manager / Content Linking documentation, 2024.
