Comment trouver des influenceurs et des créateurs d'UGC grâce au Social Listening par 10 experts

Trouver le bon influenceur peut changer la donne pour votre marque, car il augmente votre visibilité, votre accès à l'audience et votre notoriété. réputation dans les médias sociaux.

Mais avec la multitude de plateformes, de niches et de faux adeptes, comment trouver les influenceurs en qui vous pouvez avoir confiance aujourd'hui et comment reconnaître leur impact ?

Faut-il effectuer une recherche manuelle ? Utiliser un outil de marketing d'influence? Ou attendez-vous que les influenceurs et/ou les créateurs vous marquent sur les médias sociaux ?

Je vous expliquerai exactement comment trouver des influenceurs en 2025, avec des méthodes pratiques, des outils intelligents et des moyens éprouvés pour transformer ces connexions en collaborations à long terme.

Plongeons dans le vif du sujet.

Qu'est-ce qu'un influenceur et en quoi diffère-t-il d'un créateur ?

Les influenceurs sont des personnes qui ont construit une audience dédiée autour d'une niche spécifique - mode, fitness, voyage, technologie, etc.

Ils ont gagné la confiance de leurs adeptes, ce qui leur donne la possibilité de s'engager dans la voie de l'innovation. pouvoir de façonner les opinions et d'orienter l'action de l'Union européenne. processus de décision par le biais du contenu.

Créateurs de contenuEn revanche, ils se concentrent davantage sur la production de contenu - vidéos, photos, récits, tutoriels - souvent motivé par l'artisanat, la créativité ou la passion.

Ainsi, si tous les influenceurs sont des créateurs, tous les créateurs ne cherchent pas à influencer.

Si votre objectif est de faire connaître votre marque ou de promouvoir votre produit, vous recherchez probablement des influenceurs. Mais si vous recherchez un contenu authentique que vous pouvez réutiliser, vous pouvez collaborer avec des créateurs qui aiment votre produit, même s'ils n'ont pas d'adeptes.

Connaître la différence vous aidera à trouver la bonne solution.

Pourquoi est-il plus important que jamais de trouver les bons influenceurs ?

Le marketing d'influence ne consiste plus à rechercher des indicateurs de vanité, mais à trouver des créateurs qui s'alignent sur vos valeurs et produisent des résultats concrets.

• Renforcer la confiance dans la marque grâce à des voix authentiques - les gens font davantage confiance à leurs pairs et aux créateurs qu'aux publicités traditionnelles ;
• Augmenter l'engagement avec un contenu qui semble natif - Les influenceurs savent parler le langage de leur public ;
• Accéder à des communautés de niche que vous ne pouvez pas atteindre seul - le bon influenceur a déjà accès à votre client idéal ;
• Créer du contenu réutilisable pour plusieurs canaux – le contenu généré par les influenceurs peut devenir une bobine, une publicité, un témoignage ou un site web UGC bloc ;
• Stimuler les conversions grâce à une collaboration stratégique avec les influenceurs - les adeptes sont plus enclins à agir lorsqu'ils voient un visage de confiance utiliser votre produit.

Rappelez-vous : Le choix du bon partenaire est essentiel pour se démarquer en ligne.

Comment trouver des influenceurs pour votre marque : 7 méthodes efficaces

Voici 7 méthodes éprouvées qui vous permettront de trouver des influenceurs de qualité pour votre marque, quels que soient votre niche, votre plateforme ou votre budget :

1. Utiliser des outils de découverte d'influenceurs pour filtrer par plateforme, niche et public.

Ces plateformes vous permettent de rechercher des influenceurs en fonction du nombre de followers, de la localisation, des taux d'engagement, des hashtags et des données démographiques de l'audience telles que l'âge, le sexe et les centres d'intérêt.

Ils sont idéaux si vous souhaitez étendre votre portée de manière efficace ou vous concentrer sur un type de créateur spécifique qui correspond à votre marque.

Par exemple, voici la section "Influencers" de BuzzSumo qui présente des informations telles que les articles publiés, les mesures d'engagement, le contenu le plus important, etc :

Conseil de pro : Recherchez des outils qui proposent des scores d'authenticité de l'audience afin d'éviter les faux followers et les robots.

2. Tirer parti de l'écoute sociale pour trouver les influenceurs qui parlent déjà de votre marque

Outils d'écoute sociale comme EmbedSocial vous permettent de suivre les mentions de la marque, les mots-clés ou les hashtags en temps réel. Vous découvrirez des influenceurs qui s'engagent déjà de manière organique avec votre produit ou votre espace, ce qui facilitera grandement vos efforts de sensibilisation.

Voici ce que cela donne lorsqu'on suit un hashtag via EmbedSocial :

Conseil de pro : Privilégiez les influenceurs qui publient déjà des articles sur votre secteur d'activité : ces partenariats ont tendance à être plus authentiques et à donner de meilleurs résultats.

3. Recherche directe sur les plateformes de médias sociaux

Vous pouvez commencer par Instagram, TikTok ou YouTube. Effectuez des recherches simples par mots clés et hashtags pour repérer les créateurs qui publient du contenu dans votre créneau. Vérifiez ensuite leur taux d'engagement, la qualité de leurs followers et l'alignement de leur marque avant de leur tendre la main.

Voici comment effectuer une simple recherche de hashtag sur Instagram :

Conseil de pro : Utilisez la section "Tagged" sur les profils Instagram pour trouver des posts où d'autres les ont mis en avant - c'est un excellent moyen de repérer des joyaux cachés.

4. Exploiter votre base de clients pour trouver des défenseurs de la marque

Vos meilleurs influenceurs sont peut-être déjà vos clients. Consultez votre liste de clients, d'abonnés ou d'adeptes pour trouver des créateurs qui aiment déjà votre produit.

Conseil de pro : Utilisez des outils tels que Upfluence ou EmbedSocial pour croiser les données des clients avec les mesures des influenceurs et découvrir les joyaux cachés qui se trouvent déjà dans votre écosystème.

5. Explorer les places de marché d'influenceurs et les réseaux de créateurs

Des plateformes comme Aspire, Influencity et Upfluence vous donnent accès à une base de données massive d'influenceurs où vous pouvez filtrer les créateurs par niche, emplacement, engagement, etc :

Conseil de pro : Beaucoup de ces plateformes proposent des outils de CRM pour les influenceurs - utilisez-les pour suivre les conversations et construire des relations à long terme.

6. Utiliser la recherche YouTube pour trouver des créateurs pertinents

Si vous vous demandez comment trouver des influenceurs sur YouTube, commencez par effectuer des recherches par mots clés en rapport avec votre produit ou votre créneau. Regardez le nombre d'abonnés, le nombre de vidéos vues et l'engagement, en particulier dans les commentaires sous la vidéo (nombre de commentaires).

Comment trouver des influenceurs pertinents ? Voici la page hashtag de Coca-Cola sur YouTube, par exemple, et il vous suffit d'ouvrir les vidéos individuelles pour voir qui les a créées :

Conseil de pro : Filtrez par "Ce mois-ci" ou "Cette semaine" pour trouver les créateurs actifs qui publient encore régulièrement.

7. Rejoindre des communautés de niche et des groupes de créateurs

Les influenceurs se retrouvent souvent dans des communautés privées - comme des groupes Facebook, des serveurs Discord ou même des canaux Slack - liées à leur niche. Ces espaces sont parfaits pour entrer en contact avec des créateurs authentiques avant qu'ils n'utilisent des outils de découverte grand public.

Par exemple, voici l'un des plus grands serveurs Discord sur les montres-bracelets, et si vous travaillez dans ce créneau, vous voudrez en faire partie :

Conseil de pro : Recherchez des groupes spécialisés (par exemple, les "créateurs de produits de beauté propres" ou les "libraires indépendants") et observez qui anime les discussions ou crée régulièrement du contenu.

Comment trouver des influenceurs dans votre niche avec un outil d'écoute sociale ?

Trouver des influenceurs locaux ou mondiaux pertinents est facile avec les outils d'écoute sociale et d'analyse d'EmbedSocial. Voici comment procéder du début à la fin :

Étape 1 : S'inscrire et se connecter à son compte EmbedSocial

Commencez par créer un nouveau compte EmbedSocial - cela ne prend que quelques minutes et s'accompagne d'une Essai gratuit de 7 jours. Une fois connecté, vous pourrez commencer à suivre les influenceurs sur les différentes plateformes.

Étape 2 : Connectez vos sources de médias sociaux

Aller à 'Sources' → 'Ajouter une nouvelle source' (en haut à droite).
Pour découvrir efficacement les influenceurs, nous vous recommandons d'utiliser les sources suivantes :

• Instagramles hashtags, les mentions de compte et les noms d'utilisateur
• TikTokLes hashtags en vogue et la découverte par mot-clé
• X (anciennement Twitter): mots-clés, hashtags et mentions
• YouTubeContenu basé sur les hashtags

Choisissez les entrées les plus pertinentes en fonction de votre niche, telles que les hashtags de marque, les mots-clés du secteur ou les mentions de concurrents.

Étape 3 : Surveiller et identifier les personnes influentes

Une fois que vos sources sont connectées, allez à la page Moniteur section. C'est ici que se fait la découverte des influenceurs :

• Utilisez des filtres pour trier les messages par nom du compte, engagement ou mot-clé
• Se concentrer sur les apparitions répétées de comptes ou sur ceux dont les mesures d'engagement sont fortes
• Cliquez sur un compte pour consulter son profil, l'historique de ses messages et sa présence sur la plateforme.
• Utiliser le Tags pour regrouper et étiqueter ces influenceurs potentiels (par ex, Micro-influenceur, Ajustement de la marque, Un engagement fort)

Cette étape permet de transformer les données brutes en une liste restreinte d'influenceurs potentiels.

Étape 4 : Exporter les données des influenceurs

Cliquez sur le bouton Exportation dans le coin supérieur droit pour télécharger vos données filtrées. Utilisez des filtres pour n'inclure que les posts ou profils d'influenceurs pertinents. L'exportation vous permettra d'examiner et d'enrichir ces données dans des outils externes tels que Clay ou votre CRM.

Conseil de pro : Une fois que vous avez identifié les principaux comptes d'influenceurs, ajoutez-les en tant que sources récurrentes pour continuer à suivre leur contenu et leurs mentions au fil du temps, afin d'être toujours au courant de leur dernière activité.

Étape 5 : Analyser les modèles de contenu à l'aide de l'outil "Analytics

Naviguez jusqu'à la page Analyse et téléchargez votre fichier .csv exporté.
Le système révèle des informations telles que

• Les hashtags et les mots-clés les plus performants
• Comptes les plus cités (influenceurs potentiels)
• Segmentation des influenceurs par plateforme et type de contenu
• Sentiment autour de leurs messages

Ces informations vous aident à déterminer qui est réellement influent dans votre niche et qui mérite d'être contacté.

En l'occurrence, vous pouvez rapidement identifier les influenceurs potentiels en examinant les Les meilleurs auteurs boîte.

De la sensibilisation aux partenariats permanents : 5 idées de collaboration avec les influenceurs

Trouver des influenceurs n'est que la première étape. Vous devez gérer les relations avec les influenceurs qui se transforment en campagnes de marketing d'influence authentiques et axées sur les résultats, fondées sur la confiance et un contenu de qualité.

Pour vous y aider, voici 5 conseils de collaboration :

Personnalisez votre e-mail de collaboration avec les influenceurs

Oubliez la formule générique "Hey [nom de l'influenceur]". Mentionnez leur contenu, la raison pour laquelle vous les avez choisis et ce que votre marque représente.

Exemple :
"Bonjour [Prénom], j'ai adoré votre récente vidéo sur [Sujet] que j'ai vue sur [Plateforme]. Votre ton et votre créativité correspondent exactement à ce que nous recherchons chez [Nom de la marque]. Nous serions ravis de collaborer avec vous sur une vidéo de format court. Campagne UGC-Intéressé ?"

Offrir une liberté de création, mais fixer des lignes directrices claires

Donnez aux influenceurs la possibilité de créer du contenu en utilisant leur propre voix. Veillez simplement à fixer des objectifs clairs (par exemple, présenter le produit, mentionner votre CTA, veiller à ce que le contenu ne porte pas atteinte à la marque).

Conseil de pro : Créez un simple document d'une page présentant la voix de la marque, les éléments visuels à ne pas faire et les résultats attendus.

Collaborer sur des formats de contenu qui vont au-delà des articles sur les produits

Ne vous contentez pas d'un simple "shoutout". Essayez ce qui suit :

• Vidéos des coulisses - parfait pour les Stories Instagram ou les bobines ;
• Vlogs de la vie quotidienne - excellent pour YouTube et TikTok ;
• Concours ou défis - un taux d'engagement élevé + de nouveaux adeptes ;
• Carrousels collaboratifs ou citations - pour LinkedIn ou Instagram.

Transformer les UGC des influenceurs en actifs de marque à long terme

Une fois la campagne terminée, organiser tout le contenu de vos médias sociauxet réutilisez-le. Ajoutez-la à vos pages de produits, à vos lettres d'information par courrier électronique, à vos publicités payantes ou à vos témoignages.

Conseil de pro : Des outils comme EmbedSocial vous facilite la tâche en extrayant automatiquement les CGU des influenceurs, que vous pouvez ensuite intégrer sur votre site web ou n'importe où ailleurs.

Suivez et entretenez vos meilleures relations avec les influenceurs

Utilisez des outils de découverte d'influenceurs ou des feuilles de calcul pour la gestion des relations avec les influenceurs - suivez l'engagement, les clics, les mentions de la marque et réengagez les plus performants pour de futures campagnes.

Conseil de pro : Envisagez de créer un "cercle exclusif de créateurs de marque" avec un accès anticipé aux lancements de produits, des primes d'affiliation ou des avantages à long terme.

10 méthodes efficaces pour trouver des influenceurs et stimuler le succès d'une marque par des experts

Voici ce que dix leaders d'opinion avaient à dire sur cette question :

1. Les outils d'écoute sociale révèlent les correspondances parfaites avec les influenceurs
2. La recherche de créateurs sur LinkedIn permet de trouver des voix B2B de confiance
3. Les plateformes d'influenceurs permettent d'établir des partenariats fructueux basés sur des données
4. Les recherches par hashtag permettent de découvrir les voix authentiques de l'industrie
5. Les utilisateurs deviennent des influenceurs grâce au partage du cash-back
6. Les micro-influenceurs obtiennent des résultats grâce à des connexions authentiques
7. Une approche analytique permet d'associer des marques à des influenceurs parfaits
8. Les événements de niche permettent aux marques de s'adresser à des personnes de confiance
9. Les blogueurs B2B suscitent la confiance au-delà des influenceurs traditionnels
10. Une stratégie axée sur les données cible l'audience plutôt que le nombre de followers

1. Les outils d'écoute sociale révèlent des correspondances parfaites avec les influenceurs

Utiliser des outils d'écoute sociale

L'une des meilleures façons de trouver des influenceurs est l'écoute sociale à l'aide d'outils tels que Sprout Social. Ce qui rend cette méthode si efficace, c'est qu'il ne s'agit pas de deviner, mais de voir qui parle déjà de votre secteur d'activité, de vos concurrents ou des termes clés qui comptent pour votre public. Au lieu de faire des recherches à froid sur les hashtags ou de parcourir des profils aléatoires, nous laissons les données nous indiquer qui crée un contenu significatif qui suscite de l'engagement.

Un exemple concret est celui du lancement d'une nouvelle fonctionnalité pour les entreprises de services sur le terrain, et Sprout a repéré sur LinkedIn et Twitter un consultant en opérations de petites flottes qui venait de publier un fil de discussion sur la productivité dans les métiers. Ce n'était pas un grand influenceur, mais son public était parfaitement ciblé : les propriétaires et les responsables de petites équipes de service. Nous l'avons contacté, lui avons envoyé un accès anticipé et il nous a ensuite inclus dans une liste d'outils qui a entraîné une augmentation notable du trafic et des demandes de démonstrations.

Il est important de ne pas se contenter du nombre de followers, mais de tenir compte de la pertinence, de l'engagement et du ton. Avec Sprout, nous pouvions filtrer par sentiment et même identifier les personnes qui mentionnaient notre marque sans nous étiqueter. Cela a ouvert la voie à davantage de partenariats qui semblaient naturels et non forcés. C'est l'une des façons les plus organiques de trouver des influenceurs qui font bouger l'aiguille.

Sara CooperDirecteur de la stratégie Web, BigChange

2. La recherche de créateurs sur LinkedIn permet de trouver des voix B2B de confiance

Utiliser LinkedIn Creator et la recherche d'influenceurs

L'une des façons les plus efficaces de trouver des influenceurs est d'utiliser la recherche de créateurs et d'influenceurs de LinkedIn pour aller au-delà des plateformes traditionnelles comme Instagram ou TikTok. Contrairement à d'autres réseaux, LinkedIn vous donne accès à des professionnels qui ont construit des audiences de confiance autour de l'entreprise, du leadership, des RH ou de sujets B2B de niche, ce qui fonctionne parfaitement pour nous puisque nous travaillons en partenariat avec beaucoup de personnes, d'équipes et de leaders commerciaux.

L'une des méthodes que nous avons utilisées consiste à filtrer par titre de poste, comme "Chief People Officer" ou "Employee Engagement Consultant", puis à vérifier qui publie ou commente régulièrement avec autorité sur la culture du lieu de travail, la reconnaissance ou les cadeaux. Ces personnes ne se qualifient peut-être pas elles-mêmes d'influenceurs, mais elles ont une grande influence sur leur public.

Par exemple, nous avons trouvé une consultante en organisation du travail qui avait moins de 10 000 followers mais qui obtenait un engagement incroyable sur chaque post. Après avoir établi un partenariat avec elle pour un LinkedIn Live co-brandé et une campagne de cadeaux, nous avons constaté un pic notable dans les demandes de démonstrations entrantes cette semaine-là, en particulier de la part des décideurs en ressources humaines. Ce n'était pas une question de nombre de followers, c'était une question de confiance et d'alignement.

Je vous conseille donc de ne pas vous contenter de chercher des hashtags ou des messages viraux. Utilisez la recherche LinkedIn pour trouver les voix que votre public cible écoute déjà. C'est plus lent qu'un outil de place de marché, mais beaucoup plus stratégique.

Elad MaozChef du service des partenariats, doué.co

3. Les plateformes d'influenceurs offrent des partenariats fructueux fondés sur les données

Utiliser les plateformes de marketing d'influence

L'utilisation d'une plateforme de marketing d'influence comme Influencity nous a permis de trouver et de gérer plus facilement les partenariats. Avant de l'utiliser, nous passions des heures à rechercher manuellement sur Instagram et YouTube les créateurs qui "semblaient" convenir. Mais l'utilisation de plateformes de marketing d'influence a tout simplifié, car nous pouvons filtrer par niche, localisation de l'audience, taux d'engagement et même utilisation de l'appareil, ce qui est crucial pour un produit comme le nôtre. 

L'une de ces campagnes concernait notre application de productivité, pour laquelle nous avons trouvé des influenceurs technologiques de niveau moyen ayant une forte base d'utilisateurs d'Android en Europe. Nous avons collaboré avec trois d'entre eux pour créer de courts tutoriels et des vidéos d'évaluation. Le contenu était authentique et nous avons constaté une augmentation des téléchargements de 22% en seulement deux semaines après la mise en ligne des messages. Ce qui nous a le plus aidés, c'est que cette plateforme de marketing d'influence ne se contente pas d'afficher le nombre de followers, elle nous fournit des données sur l'engagement et la qualité de l'audience, ce qui nous a permis de faire des choix plus judicieux. Il ne s'agit pas seulement de trouver des influenceurs, mais aussi de trouver les bons. C'est ce qui a fait la vraie différence.

Adrian NikolovResponsable de l'élaboration du contenu et du référencement, MobiSystems

4. Les recherches par hashtag permettent de découvrir les voix authentiques de l'industrie

Recherche de hashtags pertinents sur les médias sociaux

L'une des façons les plus efficaces de trouver des influenceurs est de rechercher des hashtags pertinents directement sur les médias sociaux, en particulier sur LinkedIn et Instagram. Nous cherchions à promouvoir une solution de confidentialité des données destinée aux entreprises technologiques de taille moyenne. Nous avons donc commencé à rechercher des hashtags tels que #dataprivacy, #compliance et #privacybydesign. Ce qui a le mieux fonctionné, c'est de trouver des micro-influenceurs, c'est-à-dire des personnes dont l'audience est réduite mais très engagée et qui publient régulièrement des points de vue réfléchis sur les réglementations sectorielles ou l'éthique des données.

Nous avons trouvé une consultante en protection de la vie privée sur LinkedIn grâce au hashtag #GDPR, qui était suivie par des RSSI et des responsables techniques. Elle n'était pas une influenceuse "traditionnelle", mais elle avait la confiance de la communauté. Nous l'avons contactée, lui avons proposé un essai gratuit de notre produit et avons établi un partenariat pour une série de vidéos de courte durée. Son public a bien réagi, le trafic de notre site depuis LinkedIn a fait un bond de 30% cette semaine-là, et nous avons réservé trois démonstrations directement à partir de son lien de référence.

L'avantage de l'utilisation des hashtags est qu'elle est plus organique. Vous participez à de véritables conversations, et pas seulement à du contenu sponsorisé. C'est un moyen sous-estimé mais puissant de trouver des voix authentiques qui se connectent vraiment à votre niche.

Colleen BarryChef du marketing, Ketch

5. Les utilisateurs deviennent des influenceurs grâce au partage des recettes

Nous n'avons pas eu à chercher bien loin pour trouver de grands influenceurs - ils utilisaient déjà notre plateforme. Notre programme "Pays-2-Share" transforme les amateurs de coupons en de formidables micro-influenceurs. Les utilisateurs gagnent de l'argent, jusqu'à 2%, pour le partage de coupons qui aboutissent à un achat.

L'un de nos principaux contributeurs était un blogueur qui générait des milliers de dollars chaque mois. Nous n'avons jamais recherché ces influenceurs au sens traditionnel du terme. Nous avons simplement transformé des personnes passionnées par les économies en influenceurs. Cette méthode s'est avérée bien plus efficace que n'importe quelle campagne de sensibilisation des influenceurs.

Gary Gray, PDG, CouponChief.com

6. Les micro-influenceurs obtiennent des résultats grâce à des connexions authentiques

La meilleure méthode que j'ai utilisée pour trouver des influenceurs est de commencer par des micro-influenceurs qui correspondent réellement aux valeurs et à l'audience de ma marque. Au lieu de courir après le nombre de followers, je recherche ceux qui ont un engagement élevé et un contenu authentique autour de l'alimentation saine et du bien-être. Par exemple, le partenariat avec une blogueuse nutritionnelle locale qui a partagé son expérience personnelle avec mes plans de repas a entraîné une augmentation des demandes de renseignements et des réservations. L'essentiel est d'établir de vraies relations et d'offrir de la valeur au-delà du simple paiement, comme des menus exclusifs ou des expériences personnalisées. Cette approche donne une impression d'authenticité et produit un impact durable.

Keagan Stapley

Chef personnel et chef d'entreprise

Keagan StapleyPropriétaire, NYC Meal Prep

7. L'approche analytique permet d'associer les marques aux influenceurs parfaits

En tant que fondateur et PDG d'Omniconvert, ma méthode d'identification des influenceurs a toujours été analytique et délibérée. L'une des stratégies les plus efficaces que j'ai employées consiste à utiliser des plateformes spécialisées dans le marketing d'influence qui évaluent des paramètres tels que les taux d'interaction, les profils d'audience et l'alignement du contenu. Cela dit, il ne suffit pas de s'appuyer uniquement sur des outils ; je me fais une priorité d'examiner personnellement les principes et l'authenticité d'un influenceur pour m'assurer qu'ils résonnent avec la mission de ma marque. 

Par exemple, lors du lancement d'une nouvelle fonctionnalité de commerce électronique, je me suis associé à un micro-influenceur qui comptait parmi ses adeptes des entrepreneurs en ligne en herbe désireux de maîtriser les tactiques de fidélisation. Cette collaboration nous a permis d'améliorer notre portée et a entraîné une augmentation de 15% des inscriptions aux démonstrations. J'ai noué des contacts avec des influenceurs dans le cadre de réunions sectorielles et même sur LinkedIn, ce qui débouche souvent sur des partenariats plus authentiques. En restant honnête sur la raison d'être et les objectifs de ma marque, les influenceurs se sentent réellement investis dans les initiatives. En employant cette stratégie, j'ai aidé des entreprises à échanger de la valeur de manière plus efficace et à favoriser des liens significatifs avec leur public, tout en obtenant des résultats tangibles et mesurables.

Valentin RaduPDG et fondateur, blogueur, conférencier, podcasteur, Omniconvert

8. Les événements de niche mettent les marques en contact avec des personnes de confiance

L'une des meilleures façons de trouver des influenceurs pour notre plateforme spirituelle a été de participer à des rencontres en personne et à des événements sectoriels de niche. Lors d'une conférence sur la numérologie à Istanbul, j'ai rencontré une lectrice de tarot qui avait un public restreint mais engagé sur YouTube. Elle ne figurait pas sur les listes d'influenceurs habituelles, mais son public lui faisait confiance. Nous avons collaboré à une courte série de vidéos présentant les lectures en direct de notre plateforme et, en l'espace d'une semaine, nous avons constaté une augmentation de 12% du nombre d'inscriptions de nouveaux utilisateurs.

Une autre méthode qui a bien fonctionné est la recherche manuelle de hashtags sur Instagram. J'ai recherché des hashtags comme #energyhealing, #spiritualcoaching, et #chakraalignment, puis j'ai cherché des personnes qui ne se contentaient pas de poster du joli contenu, mais qui partageaient réellement leurs propres histoires ou les transformations de leurs clients. Ce sont eux qui convertissent parce qu'ils se connectent. Ce n'est pas rapide, mais c'est efficace.

Amy BosCofondateur et directeur de l'exploitation, Groupe Mediumchat

9. Les blogueurs B2B suscitent la confiance au-delà des influenceurs traditionnels

Collaborer avec des blogueurs et des rédacteurs de lettres d'information

L'une des façons les plus efficaces de trouver des influenceurs pour notre marque est de collaborer avec des blogueurs et des rédacteurs de newsletters qui ont déjà une voix forte dans l'espace du cloud et de l'infrastructure informatique. Il ne s'agit pas d'influenceurs Instagram classiques, mais d'experts en la matière de confiance qui s'adressent directement à notre public, qui comprend des responsables informatiques, des professionnels DevOps et des directeurs techniques.

L'une des collaborations qui nous a le plus marqués a été celle d'un blogueur DevOps bien connu, qui dirige un Substack hebdomadaire lu par des milliers de responsables techniques. Nous nous sommes associés à lui pour une plongée en profondeur sponsorisée sur la complexité des nuages hybrides, et au lieu de ressembler à une publicité, cela s'est lu comme un guide utile, un guide d'initiés. Nous avons reçu un grand nombre de demandes de démonstration cette semaine-là, et mieux encore, les gens faisaient référence à cet article lors des appels de vente.

Une autre réussite a été la co-création d'une présentation technique avec un rédacteur spécialisé dans la sécurité sur Medium. Il n'avait jamais entendu parler d'emma auparavant, mais après quelques conversations et un accès pratique, il est devenu un véritable défenseur. Cet article a non seulement bien fonctionné sur le plan du référencement, mais il nous a également permis de gagner en crédibilité dans un domaine très spécialisé.

Ce que j'aime dans cette approche, c'est qu'elle ne ressemble pas à du "marketing d'influence" ; elle ressemble à une construction de relations avec des personnes qui ont déjà la confiance de leur public. Et dans le B2B, cette confiance est primordiale.

Dirk Alshuth, CMO, emma

10. Une stratégie axée sur les données cible l'audience plutôt que le nombre de suiveurs

Pour trouver les bons influenceurs, nous nous concentrons sur les données et l'audience plutôt que sur la portée ou le nombre de followers. 

Plutôt que d'utiliser des plateformes d'influence standard, nous nous sommes tournés vers des outils tels que SparkToro et BuzzSumo. Ceux-ci nous ont aidés à trouver des influenceurs de niche dont les adeptes correspondent à nos clients cibles. En vérifiant le degré de recoupement de leur audience avec la nôtre et en examinant l'engagement et les sujets pertinents, nous avons dressé une liste de créateurs avec lesquels il valait la peine de s'entretenir. 

Par exemple, lorsque nous avons lancé notre logiciel B2B destiné aux entreprises de services de taille moyenne, nous avons fait équipe avec un créateur LinkedIn qui avait moins de 20 000 followers. Cette personne était très engagée auprès des chefs d'exploitation et des propriétaires de petites entreprises. Elle a partagé une vidéo rapide montrant comment utiliser notre plateforme, suivie d'un guide étape par étape dans un carrousel. La campagne a dépassé nos attentes.

Yaniv MasjediChef du marketing, Nextiva

5 outils de découverte d'influenceurs pour faciliter le processus

Si vous souhaitez rechercher des influenceurs à plus grande échelle, l'utilisation d'un outil de recherche d'influenceurs peut vous épargner des heures de travail manuel tout en vous aidant à trouver les bons créateurs plus rapidement. Si vous choisissez la bonne plateforme, vous n'aurez même pas à passer d'un outil à l'autre.

Voici quelques plateformes de marketing d'influence et outils de découverte à essayer en 2025 :

EmbedSocial - Le meilleur moyen de trouver des influenceurs grâce à l'écoute sociale et au suivi de l'UGC

EmbedSocial vous permet de faire écoute des médias sociaux pour tous les types de marques et d'entreprises en temps réel afin de découvrir les influenceurs qui parlent déjà de votre marque, de votre niche ou de vos produits.

C'est le meilleur outil de recherche d'influenceurs pour repérer les créateurs authentiques et transformer leurs posts en contenu utilisable :

• Suivre les mentions de votre marque, des hashtags ou des mots-clés - voir qui s'intéresse déjà à votre espace ;
• Découvrir micro influenceurs organiquement - Vous vous demandez comment trouver des micro-influenceurs ? Vous pouvez filtrer par plateforme et par type de message ;
• Collecter les UGC générés par les influenceurs automatiquement - Le contenu généré par les influenceurs peut être transformé en widgets, carrousels ou témoignages ;
• Analyser les performances du contenu des influenceurs - découvrir quels sont les créateurs qui génèrent des clics, des vues ou des conversions.

BuzzSumo - Le meilleur moyen de trouver des influenceurs par thème ou par performance de contenu

BuzzSumo vous aide à découvrir des influenceurs qui publient déjà du contenu performant dans votre créneau. C'est l'idéal si vous souhaitez trouver des leaders d'opinion, des blogueurs ou des journalistes :

• Recherche par thème, mot-clé ou domaine - faire apparaître instantanément les influenceurs en fonction de leur pertinence ;
• Analyser l'engagement des contenus sur l'ensemble des canaux - identifier les créateurs qui ont un réel pouvoir d'attraction ;
• Découvrir de nouveaux influenceurs par le biais de backlinks et de partages - voir qui est à l'origine du plus grand nombre de liens ou de mentions ;
• Suivre les influenceurs dans le temps-suivre la croissance et les performances des catégories de niche.

Upfluence - Meilleur pour la découverte d'influenceurs et la gestion de campagnes dans le domaine du commerce électronique

Upfluence est une plateforme d'influence complète conçue pour les marques et les boutiques en ligne. Elle vous aide à tout gérer, de la découverte au suivi de la campagne, en un seul endroit :

• Recherche d'influenceurs par secteur d'activité, données démographiques ou nombre de followers - sur Instagram, TikTok, YouTube et plus encore ;
• Intégrer à votre magasin de commerce électronique - identifier les personnes influentes qui font déjà partie de votre clientèle ;
• Envoyer des courriels de sensibilisation directement à partir de la plateforme - CRM intégré pour les influenceurs ;
• Suivi des performances de la campagne et du retour sur investissement - mesurer facilement ce qui fonctionne.

Sprout Social - Le meilleur pour la découverte d'influenceurs grâce à la surveillance sociale et à l'analyse de l'audience

Sprout Social n'est pas seulement un outil de planification - il comprend également de puissantes fonctions de surveillance sociale qui peuvent vous aider à identifier les influenceurs ou les défenseurs de votre marque dans votre domaine :

• Utilisation écoute sociale pour repérer les mentions et les mots-clés des influenceurs sur les principales plateformes ;
• Analyser le sentiment et l'engagement du public cible - voir qui est à l'origine d'un buzz positif ;
• Taguer et organiser les influenceurs dans votre tableau de bord - suivre vos efforts de sensibilisation ;
• Intégrer les flux de travail de publication - synchroniser les CGU des influenceurs avec votre plan de contenu social.

Flowbox - Le meilleur moyen de trouver et de gérer l'UGC des influenceurs à grande échelle

Flowbox se concentre sur la collecte et la mise en valeur du contenu généré par les utilisateurs, qu'il s'agisse d'influenceurs ou de clients. Il est particulièrement utile pour les marques de commerce électronique qui cherchent à s'approvisionner en contenu produit authentique et à le réutiliser :

• Découvrir les influenceurs en analysant les soumissions UGC et les tags des marques sur Instagram et d'autres canaux ;
• Demande de droits UGC directement auprès des créateurs - rationaliser les autorisations légales ;
• Afficher le contenu des influenceurs dans de superbes galeries et widgets - sur les pages des produits ou les flux sociaux ;
• Mesurer l'engagement et les conversions grâce à l'UGC - suivre les performances sur place.

Conclusion : Commencez à trouver les bons influenceurs pour développer votre marque !

Vous n'avez pas besoin d'un budget énorme ou d'une célébrité pour gagner avec le marketing d'influence. Vous avez besoin des bons outils de marketing d'influence.

Ensuite, il suffit d'utiliser la méthode de découverte appropriée à votre niche, la sensibilisation et les outils pour établir des partenariats solides et authentiques.

En fin de compte, que vous débutiez ou que vous mettiez en place une stratégie UGC complète, ces méthodes vous aideront à trouver des ambassadeurs qui correspondent vraiment à votre marque.

Prêt à transformer ces connexions en contenu, en confiance et en croissance ? C'est parti.

Prêt à découvrir les influenceurs qui parlent déjà de votre marque ?

Essayer L'outil d'écoute sociale d'EmbedSocial et transformer les mentions en collaborations significatives.

FAQ sur la manière de trouver des influenceurs et de collaborer efficacement

Comment trouver des influenceurs pour votre marque ?

Commencez par identifier votre public idéal et votre plateforme, puis utilisez des outils de découverte d'influenceurs, faites de l'écoute sociale, surveiller les hashtagsou contactez votre propre clientèle pour trouver des créateurs qui s'alignent sur les valeurs et la voix de votre marque.

Quel est le meilleur outil de découverte des influenceurs ?

Le meilleur outil dépend de vos objectifs : EmbedSocial est parfait pour l'écoute sociale et le suivi des UGC, tandis que des plateformes comme Modash ou Upfluence offrent un filtrage et une gestion de campagne avancés.

Quels sont les 3 R du marketing d'influence ?

Les 3 R signifient Reach (portée), Relevance (pertinence) et Resonance (résonance). Il s'agit de trouver des influenceurs qui non seulement ont des adeptes, mais qui s'alignent également sur votre marque et créent un contenu qui vous touche vraiment.

Existe-t-il un outil gratuit pour trouver des influenceurs ?

Oui, des plateformes comme EmbedSocial, BuzzSumo et Modash proposent des essais gratuits ou des fonctionnalités limitées pour vous aider à explorer les influenceurs par thème, tandis que les méthodes manuelles comme la recherche de hashtags ne coûtent rien d'autre que du temps.

Quel est le meilleur outil pour trouver des influenceurs ?

Des outils comme EmbedSocial, Upfluence et BuzzSumo ont chacun leurs points forts. Choisissez-les en fonction de vos besoins en matière de découverte, d'écoute sociale, de sensibilisation ou d'intégration d'UGC.

Comment trouver des micro-influenceurs ?

Recherchez des hashtags de niche, vérifiez qui taggue votre marque ou utilisez les filtres des outils de découverte pour réduire les résultats en fonction du nombre d'adeptes - les micro-influenceurs ont généralement entre 1 000 et 100 000 adeptes fidèles.

Quelle est la meilleure façon de collaborer avec les influenceurs ?

Commencez par une présentation personnalisée, offrez une liberté de création avec des lignes directrices claires et construisez une relation qui peut évoluer vers des partenariats de contenu continus, et pas seulement des posts ponctuels.

Puis-je utiliser des CGU provenant de campagnes d'influence ?

Oui, mais assurez-vous d'obtenir l'autorisation ou les droits d'utilisation. Des outils comme EmbedSocial facilitent la collecte, l'organisation et la mise en valeur des CGU des influenceurs sur votre site Web, dans vos courriels et dans vos publicités.