Les droits d'utilisation des CGU font référence à l'autorisation légale qu'une marque doit obtenir avant de réutiliser des CGU.Contenu généré par les utilisateurs (CGU) en matière de marketing.
Tandis que Découverte de l'UGC aide les marques à trouver des contenus intéressants auprès de leurs clients, les droits d'utilisation des CGU leur garantissent le droit de republier ces contenus sur des sites web, des publicités, des courriels ou d'autres canaux publics.
Quels sont les droits d'utilisation des CGU ?
Lorsqu'un client publie un article sur votre marque - une photo, une vidéo, un commentaire ou une histoire -, ce contenu reste sa propriété intellectuelle. Pour réutiliser légalement ce contenu, vous devez demander et recevoir l'autorisation du créateur. Sans autorisation claire, la réutilisation de CGU peut entraîner des violations de droits d'auteur ou porter atteinte à la confiance des clients.
Couverture des droits d'utilisation UGC :
- Utilisation commerciale dans des publicités numériques ou imprimées
- Galeries de sites web ou pages de produits
- Reprise dans les médias sociaux
- Campagnes d'e-mailing ou promotions d'influenceurs rémunérés
- Places de marché ou plateformes de commerce électronique de tiers
Pourquoi les droits d'utilisation des CGU sont-ils importants ?
La réutilisation légale des contenus n'est pas négociable pour les marques qui développent leurs stratégies de preuve sociale et de commerce social. Sécuriser les droits des CGU :
- Protège votre marque sur le plan juridique
- Maintenir des pratiques de marketing éthiques
- Renforcer les relations avec les créateurs
- Permet une utilisation sûre des contenus sur toutes les plateformes
- Garantir la conformité lors de l'utilisation d'UGC à grande échelle
Lorsqu'elle est bien menée, elle transforme les clients en défenseurs de la marque, dans le respect de l'éthique et de la transparence.
Comment gérer les droits d'utilisation des CGU ?
- Demander l'autorisation directement par DM ou commentaire
- Utiliser des hashtags de marque avec des conditions d'utilisation claires
- Recueillir le consentement grâce à une procédure d'approbation en un clic
- Organiser le contenu approuvé dans une bibliothèque de CGU à droits limités
- Suivi de l'état des droits d'utilisation au sein de votre UDécouverte de la GC et des outils de gestion de contenu
Certaines plates-formes (comme EmbedSocial) automatisent Gestion des droits des CGU afin que vous puissiez mettre ce processus à l'échelle sans avoir de maux de tête juridiques.
