Instagram Story Ads: La guida definitiva per i marketer nel 2024

Se state cercando un modo per sfruttare la potenza dell'opzione annunci di Instagram, siete nel posto giusto!

In questa guida, potrete scoprire perché le Storie di Instagram sono un ottimo strumento per ottenere risultati e consigli concreti su come iniziare a creare la vostra prima campagna di Story Ad.

Certo, si tratta di un nuovo formato, ma con l'enorme base di utenti che ha l'app mobile di Instagram, si possono garantire grandi risultati di marketing.

La maggior parte delle informazioni contenute in questo articolo provengono dalla mia esperienza personale e dall'utilizzo reale delle storie da parte degli utenti del nostro sito. piattaforma per le storie di Instagram.

Perché gli annunci delle storie di Instagram

La risposta a questa domanda è piuttosto semplice.

Secondo il dati interni di Instagram pubblicato a gennaio 2019, Le Storie di Instagram sono utilizzate da oltre 500 milioni di persone e 1/3 delle Storie più viste provengono da marchi..

E un fatto molto interessante, condiviso al Global Facebook Partner Summit di qualche anno fa, si è rivelato vero.

Si prevede che nel 2019 la condivisione attraverso le storie supererà quella sui feed

Ma non sono solo i numeri a convincervi a iniziare con Story Ads.

È anche l'unicità del formato della storia.

Ma prima...

Cosa sono gli annunci delle storie di Instagram

Si tratta di un formato immersivo che dà vita alle storie delle aziende.

Gli annunci delle storie di Instagram appaiono tra le storie organiche pubblicate dagli utenti di Instagram.

Le Stories Ads sono a schermo intero, verticali e visualizzano fino a 15 secondi per i video e fino a 5 secondi per le immagini singole ogni volta che vengono servite.

Questi annunci sono unici, grazie alla possibilità di creare annunci con link e renderli cliccabili.

Di conseguenza, gli inserzionisti possono ottenere risultati per la parte inferiore dell'imbuto di marketing.

A differenza delle Instagram Stories organiche che durano solo 24 ore, questi annunci non hanno una durata limitata.

Ecco ulteriori dettagli sulla piattaforma Story Ads e il sito ufficiale Specifiche di progettazione degli annunci di storie:

Formati pubblicitari

• Immagine singola
• Video singolo
• Tela
• Carosello

Specifiche degli annunci di immagini

Specifiche degli annunci video

• Rapporti d'aspetto: 9:16 e 4:5 a 1,91:1
• Durata massimafino a 15 secondi
• Dimensione massima del file: 4 GB
• Larghezza minima del video: 500px
• Tipi di video supportati: .mp4, .mov
• Suono: Opzionale
• Codec supportati (H.264, VP8 per i video e AAC, Vorbisx per l'audio)

Obiettivi disponibili: Notorietà del marchio, Traffico, Visualizzazioni video, Raggiungimento, Generazione di lead, Installazioni di app, Traffico del negozio, Conversioni

Opzioni di chiamata all'azione disponibile:

• Per saperne di più
• Vedi Menu
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• Scarica
• Contatto
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Tipi di acquisto: Asta, portata e frequenza

Le migliori pratiche di Instagram Story Ads

Ho avuto l'opportunità di partecipare a un corso Facebook Blueprint durante l'ultimo Facebook Global Partner Summit.

Condivido con voi le principali intuizioni consigliate, insieme ad alcune best practice che ogni marketer può utilizzare per creare Instagram Story Ads altamente efficaci.

1. Utilizzare la velocità come strumento creativo

È un dato di fatto che le persone scorrono sui loro telefoni cellulari molto velocemente.

Pertanto, la vostra creatività deve spiegare e mostrare rapidamente il beneficio a chi visualizza l'annuncio.

Ciò significa che se si utilizzano contenuti video, è possibile mostrare in modo creativo il messaggio principale nei primi secondi.

2. Le scene multiple funzionano meglio

Secondo gli approfondimenti di Facebook Blueprint,

Gli annunci di storie più performanti avevano scene più brevi, in media 2,8 secondi per scena rispetto ai 4,1 secondi degli annunci meno performanti.

Ciò significa che è possibile ottenere un annuncio molto efficace suddividendo il video in più scene brevi. In questo modo si cattura facilmente l'attenzione quando si presenta una storia più complessa.

3. Il suono aggiunge rilevanza

Secondo gli approfondimenti di Facebook Blueprint,

60% di video Le storie vengono visualizzate con l'audio attivato.

Quindi, la conclusione è che dovreste usare il suono nei vostri Story Ads e usarlo per enfatizzare l'esperienza dell'intero annuncio seguendo il movimento dell'intera storia.

Ci sono esempi interessanti di creazioni di storie che utilizzano adesivi o sovrapposizioni di testo per mostrare esplicitamente che c'è un suono nella storia e che gli spettatori devono accendere l'altoparlante del telefono per sentirlo.

4. Fermalibri per le chiamate all'azione

L'ultima schermata o cartolina è una grande opportunità per aumentare il richiamo del marchio.

La raccomandazione migliore è l'esposizione precoce del nome del marchio nell'annuncio (come già detto nei primi secondi).

Inoltre, è possibile rafforzare il marchio nell'ultima schermata e inserire una CTA per il pubblico più coinvolto e interessato.

In questo modo aumenterà la possibilità di farli passare all'imbuto inferiore della campagna, ovvero di ottenere una conversione.

A parte il limite di 15 secondi per i video e di 5 secondi per le immagini fisse, non esistono vere e proprie "regole" o formule per il successo degli annunci di storie.

La sperimentazione e l'iterazione in base ai risultati ottenuti sono un ottimo modo per capire cosa funziona per il vostro marchio e il vostro pubblico di riferimento.

Come creare un annuncio per le Storie di Instagram

Per creare annunci di Storie, potete usare il vostro gestore di Facebook Ads o utilizzare uno strumento di terze parti che fornisce pubblicità su Facebook e Instagram.

Innanzitutto, vi mostrerò come creare le vostre inserzioni di storie con il Facebook Ads Manager o il Power Editor.

Come per la maggior parte degli annunci su Instagram, il processo è molto simile e dovrete solo specificare il posizionamento dell'annuncio su Stories.

Nota bene: l'utilizzo di Facebook Ads Manager presenta alcune limitazioni in termini di scelta di una storia già creata. Ciò significa che è possibile caricare una nuova creatività per l'inserzione o utilizzare l'attuale storia di Instagram, ma non si dispone di un archivio delle storie precedenti da riutilizzare come inserzione.

Detto questo, creiamo un annuncio per una storia di Instagram con il Facebook Ads Manager.

1. Andate al vostro Account Ads Manager
2. Scegliere il obiettivo del vostro annuncio
   

   

3. In Collocamento, assicurarsi che Le storie sono controllate
   

   

4. In Identitàscegliete il nome utente Instagram della vostra azienda nel menu a discesa.
5. Scegliere il formato desiderato, preferibilmente immagine o video. È possibile caricare una nuova immagine o un nuovo video o sceglierne uno già caricato. Per selezionare la Storia di Instagram attiva, fare clic sul pulsante Scheda Instagram.
   

   

6. Cliccare Recensione e Confermare per concludere la campagna.

Se si sta caricando l'immagine dell'annuncio, tenere conto dei seguenti parametri specifiche di immagine consigliate:

• Dimensioni dell'immagine consigliate: 1.200 x 628 pixel
• Rapporto d'immagine: 1,91:1
• Per massimizzare la diffusione degli annunci, utilizzare un'immagine che contenga poco o nessun testo sovrapposto.

Come ho già detto, il gestore di Facebook Ads è molto utile se volete creare un nuovo formato di inserzione da una nuova immagine/video creativa.

Ma se volete riutilizzare le storie già pubblicate e trasformarle in un'inserzione video o immagine, il gestore delle inserzioni di Facebook non vi offre attualmente questa funzionalità.

Tenete presente che la maggior parte degli strumenti di Facebook e Instagram Ad sono rivolti a marketer digitali esperti.

Quindi, se siete un creatore di contenuti o un influencer che si trova perfettamente a suo agio nell'utilizzare gli strumenti nativi di Instagram per le storie, avrete bisogno di una funzione che possa semplicemente potenziare le storie già create e aiutarvi ad aumentare la portata dei vostri fantastici contenuti.

La buona notizia è che incrementare le storie di Instagram è possibile se si cerca di Storie incorporate, la piattaforma per le Instagram Stories.

Continuate a leggere qui sotto per saperne di più su come utilizzare questo strumento per incrementare le storie di Instagram.

Come potenziare gli annunci sulle Storie di Instagram

Storie incorporate è una piattaforma che genera storie di Instagram da più account Instagram.

Vi aiuta a distribuire e pubblicare queste storie su qualsiasi sito web.

La caratteristica migliore della piattaforma è la capacità di scaricare le storie di Instagram in un unico software basato sul web che può aiutare ad analizzare e riutilizzare le storie per gli annunci pubblicitari o visualizzarle sul vostro sito web.

Inoltre, la piattaforma offre la possibilità di creare Story Ads.

Con EmbedStories avrete tutte le storie in un unico posto e, se volete creare un annuncio, dovrete letteralmente cliccare su un pulsante.

Per potenziare le vostre storie di Instagram, vi basterà cliccare su alcuni pulsanti.

Primo, accedere al proprio account EmbedStories:

Passo 1: andare a Profili per aggiungere l'account pubblicitario di Facebook

Fase2: Fare clic su Aggiungi account e scegliere l'account pubblicitario di Facebook

Una volta che il sistema si è collegato al vostro account Ad, andate su Tutte le storie, dove sono tutte le tue storie dal giorno in cui hai creato l'account EmbedStories

Fase 3: Cliccare Aumento accanto alla storia che si vuole promuovere

Passo 4: Nel popup, aggiungere il link di destinazione, il budget e fare clic su Crea annuncio

Tutto qui.

La vostra inserzione verrà creata nel vostro Facebook Ads Manager e avrete tutta la flessibilità necessaria per gestire, modificare o semplicemente cambiare lo stato del set di inserzioni.

Approfondimenti per gli annunci nelle Storie di Instagram

Una volta pubblicati gli annunci, Analisi e approfondimenti delle storie di Instagram sono una delle fasi chiave del processo.

Dovrete monitorarli ogni giorno per assicurarvi di essere sulla strada giusta per raggiungere i vostri obiettivi pubblicitari.

Data la specificità del formato, dovrete assicurarvi di comprendere i principali KPI relativi alle prestazioni degli Instagram Story Ads.

Ed ecco le definizioni ufficiali:

• Impressioni - Numero totale di volte in cui la vostra storia è stata vista
• Raggiungere - Numero di account unici che hanno visto la vostra storia
• Risposte - Numero di volte in cui le persone inviano messaggi attraverso l'opzione Invia messaggio sulla vostra storia
• Uscite - Il numero di volte in cui uno spettatore passa da una vostra storia a quella di qualcun altro o torna al suo feed.

Per controllare gli insight della vostra inserzione storia di Instagram, basta aprire il vostro Facebook Ads Manager e cliccare sull'icona del grafico accanto all'inserzione storia.

Assicuratevi di visualizzare i KPI di cui sopra, concentrandovi sulla portata per le campagne di brand awareness e sui clic per le campagne con obiettivi di conversione.

Conclusione

Prima di iniziare, date un'occhiata agli obiettivi che potete raggiungere con gli Instagram Story Ads: Reach, Brand Awareness, Traffico, Installazioni di app, Lead Generation, Visualizzazioni video e Conversioni. Potete anche combinarli con Feed di Instagram e una campagna di retargeting.

Presto noterete che questo formato non solo produce risultati per la costruzione della brand awareness, ma è anche adatto alla parte bassa dell'imbuto di vendita, portando a grandi risultati di conversione.

Se avete esperienze con Story Ads, ci piacerebbe sentirle. Quindi, sentitevi liberi di chiacchierate con noi.

PER TUA INFORMAZIONE: È possibile incorporare il widget delle storie di Instagram automaticamente sul vostro sito web e visualizzare le vostre storie di Instagram in pochi secondi. Provate ora.