È una metrica composita che valuta la quantità di esposizione, coinvolgimento e sentiment generati da un pezzo di media. È particolarmente utile per i team di PR e gli analisti di marketing.
Fattori chiave che determinano il punteggio
- Volume di menzioni sui social media;
- Sentimento sociale di ogni menzione;
- Autorità di dominio della piattaforma;
- Amplificazione sociale (condivisioni, repost);
- Coinvolgimento di influencer o endorsement.
Come i marchi utilizzano i punteggi di impatto dei media
Con i giusti strumenti di media intelligence, è possibile:
- Quantificare il valore dei contatti con la stampa e delle menzioni guadagnate;
- Identificare le fonti che hanno un impatto maggiore;
- Confrontare l'efficacia dei media tra le varie campagne.
In questo modo i team possono ottimizzare le future attività di outreach e vedere quali canali hanno effettivamente un impatto positivo.
