Hoy en día, la mayoría de los profesionales del marketing son plenamente conscientes de las ventajas de utilizar vídeos en sus estrategias de marketing. campañas de marketing. De hecho, es muy probable que usted también sepa lo eficaces que pueden ser los vídeos y que haya oído muchas veces que no tienen rival en términos de participación y conversiones.
Aunque todo esto es cierto, llevar a cabo una campaña de vídeo marketing eficaz es mucho más fácil de decir que de hacer. Al fin y al cabo, aunque los vídeos tienen un potencial asombroso, hay que asegurarse de aprovecharlo al máximo.
Teniendo esto en cuenta, deberías intentar poner en práctica los siguientes consejos:
Definir el objetivo y el mensaje de cada vídeo
Cada vídeo que publiques debe tener un único objetivo y un mensaje que ayude a conseguirlo. Es importante que definas tanto el objetivo como el mensaje y que luego te centres en ellos en tu vídeo.
Como regla general, lo mejor sería no intentar nunca abarcar más de un único objetivo y mensaje en un vídeo. No solo diluirá tu mensaje, sino que distraerá al espectador y puede que acabes no consiguiendo ninguno de los objetivos que te propones.
Estructura de una campaña de vídeo marketing
Recuerde siempre que el "vídeo marketing" no existe en el vacío y que no puede esperar publicar vídeos sin más y ver cómo sus niveles de participación y conversión se disparan. Por el contrario, el vídeo marketing debe formar parte de una campaña global que le ayude a alcanzar sus objetivos de forma gradual.
En cierto modo, esto está relacionado con los objetivos individuales de cada vídeo, y debe utilizarlos en la estructura de su campaña de marketing. Por ejemplo, puedes utilizar vídeos explicativos para atraer tráfico a un sitio web y, a continuación, utilizar una demostración de producto para convertir a los espectadores y aumentar las ventas.
Es cierto que se trata de un ejemplo sencillo de dos pasos, pero debería ver cómo puede ampliarse a campañas de marketing más grandes.
Contar una historia en lugar de intentar vender
Con demasiada frecuencia, los vídeos de marketing intentan "vender duro" a los espectadores promocionando directamente los productos, y rara vez funciona del todo bien. Sería mucho mejor que estructuraras tus vídeos como historias en lugar de lanzamientos e informaras a los espectadores de las ventajas de los productos que comercializas.
La diferencia entre estos dos enfoques es que si "vendes duro", lo más probable es que los espectadores se sientan presionados a comprar y se resistan. Por otro lado, si se es más sutil, se les puede convencer de que compren sin que sientan que se les está vendiendo.
Intenta siempre dar en el clavo con la introducción
Uno de los principales retos del marketing en vídeo es que la capacidad de atención de los espectadores es cada vez menor, y por eso es importante dar en el clavo con la introducción. La mayoría de los espectadores pasan solo 7 segundos (o menos) viendo un vídeo antes de decidir si continúan o no, así que solo tienes ese tiempo para convencerles.
Para dar en el clavo con la introducción, no puedes andarte con rodeos. Sé lo más directo posible y ve directo al grano, explicándoles de qué trata el vídeo y, lo que es más importante, por qué les beneficiará quedarse y seguir viéndolo.
Evocar respuestas emocionales
Casi todos los vídeos de marketing eficaces tienen algo en común: evocan emociones en sus espectadores. Ni que decir tiene que usted debe intentar hacer lo mismo y utilizar desencadenantes emocionales en sus vídeos mediante la ingeniería de sus palabras, imágenes e incluso música en consecuencia.
Algunas de las emociones que se suelen utilizar en los vídeos de marketing son la alegría, la tristeza, el orgullo, la diversión, el miedo, la sorpresa, la confianza, la incertidumbre y la inspiración. Sin embargo, la emoción exacta que elijas evocar no es tan importante como su intensidad, ya que es lo que impulsará tus vídeos de marketing.
Hazte empírico rastreando y analizando tus vídeos
Si quieres que tu marketing de vídeo se ponga realmente en marcha, deberías empezar a hacer un seguimiento y analizar el rendimiento de tu vídeo en términos de espectadores, tasa de rebote, tasa de conversión, compromiso, etc. En general, deberías hacer un seguimiento de tantas métricas como sea posible, ya que cada una de ellas te ayudará a comprender el rendimiento de tus vídeos en áreas específicas. En general, debe realizar un seguimiento de tantas métricas como sea posible, ya que cada una de ellas le ayudará a comprender el rendimiento de sus vídeos en áreas específicas.
Es importante que hagas un seguimiento y analices tus vídeos en función de estas métricas para que puedas medir lo bien que lo están haciendo, aprender de los posibles errores e intentar mejorarlos.
Ni que decir tiene que, además de los consejos anteriores, querrás ser capaz de grabar vídeos de alta calidad y aprender a editar vídeos en Mac o PC.
Una vez que pueda hacerlo y sea capaz de crear el tipo de contenido de vídeo de alta calidad que se requiere para los vídeos de marketing, podrá poner en práctica todo lo que acaba de aprender y ver cómo sus niveles de participación y sus tasas de conversión mejoran drásticamente.
