Cuando gestionas un negocio local, tu visibilidad online es esencial, ya que aparecer en Google Search y Google Maps conduce a los clientes a su puerta.
Pero, ¿cómo puede saber si su empresa funciona realmente bien en las búsquedas locales? Pues bien, puede obtener esa información de un informe de SEO local, que le muestra la visibilidad de su empresa, su posición en las clasificaciones locales y lo que puede hacer para mejorar.
Dicho esto, voy a desglosar exactamente qué es un SEO local qué debe incluir y cómo utilizarlo para optimizar las ubicaciones del perfil de empresa de Google.
A continuación le explicamos cómo mejorar la visibilidad en las búsquedas locales y convertir los conocimientos en victorias.
¿Qué es un informe SEO local y por qué es importante?
A diferencia de los informes SEO generales que se centran en el tráfico del sitio web y los vínculos de retroceso, los informes SEO locales realizan un seguimiento de cómo su Perfil de empresa de Google (GBP) aparece en un motor de búsqueda para búsquedas locales, para qué palabras clave se está clasificando y cómo están interactuando los clientes.
Un informe SEO local es un documento o cuadro de mandos que describe el rendimiento de su empresa en los resultados de búsqueda locales-especialmente en Google (Mapas y Búsqueda).
Estos informes suelen incluir:
- Datos de rendimiento en GBP-visiones, clics, llamadas y solicitudes de dirección;
- Clasificación local de palabras clave-su posición para términos de búsqueda clave en áreas específicas;
- Revisar el rendimiento-número, calidad y frecuencia de las opiniones de los clientes;
- Precisión de la cita-si su nombre, dirección y número de teléfono son coherentes en todos los directorios.
Como tales, los informes de SEO local deben ser procesables y decirle:
- Dónde estás bien clasificado y dónde no;
- Qué áreas de su GBP necesitan mejorar;
- Pasos a seguir para aumentar su visibilidad y sus conversiones.
Si su estrategia de SEO local es posicionarse mejor en Google Maps, que le encuentren en las búsquedas "cerca de mí" y mejorar el tráfico peatonal o las llamadas, es imprescindible revisar un informe de SEO local con regularidad. Es su hoja de ruta para superar a los competidores locales basada en datosno conjeturas.
¿Qué debe incluir un informe de auditoría SEO local?
Sabes que tienes un gran auditoría SEO local informe si le enseña todo sobre lo que funciona, lo que no funciona y lo que debe solucionar a continuación.
Estos son algunos de los datos que debe incluir su informe de optimización SEO para que pueda supervisar el rendimiento de las búsquedas locales e impulsar sus esfuerzos de SEO local:
Factores de optimización del perfil de empresa de Google
Lo primero es lo primero, siempre hay que intentar optimizar su perfil de Google BusinessPara ello, debe comprobar la coherencia del NAP, las categorías correctas, los servicios, los horarios comerciales y la información completa sobre GBP para aumentar su relevancia local.
Consejo profesional: Utilice una herramienta que señale automáticamente los detalles de la empresa que faltan, como imágenes que faltan, categorías no reclamadas o baja integridad de GBP.
Clasificación y visibilidad local de palabras clave
Compruebe cómo se posiciona su empresa en términos locales clave en áreas específicas para detectar oportunidades y carencias. Echa un vistazo a tus palabras clave más importantes y descubre dónde las supera tu competencia.
Consejo sobre herramientas: Las mejores herramientas le muestran su clasificación por palabras clave y sugerir palabras clave que te faltan, e incluso resaltar si esos términos están en el nombre o la descripción de tu negocio.
Reseñas y señales de reputación en línea
Desde añadir reseñas de Google a página web es de vital importancia para cualquier empresa moderna, independientemente de su tamaño, tipo e industria, debe poder ver el recuento total de reseñas, la valoración media, el crecimiento de las reseñas y si está respondiendo activamente a los clientes.
Nota informativa: Responder a todas las críticas (incluso las negativas) mejora su puntuación de confianza y a menudo se tiene en cuenta en las señales de clasificación local.
Citas locales y listados de directorios
Debe asegurarse de que su citas locales-menciones en línea de la información de su empresa- sean exactos en todo Internet. Por lo tanto, asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa son coherentes en todos los directorios principales.
Consejo profesional: Realice análisis periódicos de las citas para detectar listados obsoletos o entradas duplicadas que puedan dañar su credibilidad a largo plazo.
Acciones del usuario desde Google Maps/Search
Obtén Información sobre el perfil de empresa de Google como clics en el sitio web, llamadas, solicitudes de dirección y reservas de su GBP. Además, el número de mensajes publicados y las métricas de respuesta.
Nota informativa: Aunque Google te proporciona estos datos, tienes que asegurarte de que tu informe los interpreta con claridad (por ejemplo, tendencias o descensos a lo largo del tiempo).
Ediciones no autorizadas de GBP
Las herramientas de calidad también le permitirán saber si alguien ha intentado cambiar su información de GBP sin su permiso (Google permite que el público lo haga) y detenerlos (o, en efecto, volver a cambiarlos según sus preferencias).
Consejo sobre herramientas: Algunas herramientas, como EmbedSocialle permiten realizar un seguimiento de todas las ediciones que se le han hechor Ubicaciones de Google y ayudarle a bloquear su información.
¿Cómo crear un informe SEO local en 5 sencillos pasos?
Crear un informe de SEO local no es nada complicado con las herramientas adecuadas y una estructura clara. A continuación te explicamos cómo crear un informe que sea a la vez perspicaz y procesable:
1. Elija la herramienta de informes SEO local adecuada
En primer lugar, debes seleccionar una herramienta que se adapte a las necesidades de tu empresa. Sin embargo, antes de suscribirte a cualquier plataforma, deberías echar un vistazo a la oferta de Google, ya que ofrece algunos de los datos que necesitas, aunque requiere que dediques tiempo y esfuerzo a recopilarlos.
Para agilizar las cosas, puede buscar en plataformas como EmbedSocial o BrightLocal, que ofrecen informes automatizados, incluidas puntuaciones de salud de GBP, recomendaciones basadas en acciones, perspectivas de palabras clave y alertas de ediciones no autorizadas, todo lo que necesita en un solo lugar.
2. Establezca sus objetivos de información y KPI
Sin embargo, antes de sumergirse en cualquier dato, debe decidir qué significa el éxito para usted. Está siguiendo clasificaciones, tráfico, clientes potenciales o perfiles completos?
Tanto si quieres mejorar tu posición en Google Maps como si quieres responder a más opiniones, establecer objetivos específicos te ayudará a centrar tu informe en lo que más importa.
Consejo profesional: EmbedSocial le permite personalizar la información por ubicación y comparar el rendimiento a lo largo del tiempo, de modo que pueda compararlo con sus indicadores clave de rendimiento exactos.
3. Recopilar y analizar datos SEO locales
Una vez que empiece a recopilar los datos (manualmente o mediante una herramienta), puede empezar a analizarlos usted mismo o a través de la herramienta que utilizó para obtenerlos en primer lugar.
Puede utilizar todas estas perspectivas de GBP, datos de palabras clave, métricas de reseñas y mucho más para encontrar oportunidades de optimización. Afortunadamente, EmbedSocial hace esto automáticamente para cada ubicación de GBP y marca lo que falta en función del impacto que tienen en su negocio:
Consejo profesional: Recopile datos semanal o mensualmente para seguir las tendencias, no sólo instantáneas.
4. Priorizar las acciones
Ahora es el momento de convertir los datos en decisiones. Céntrese en lo que moverá la aguja más rápidamente. Es decir, debes priorizar las acciones con mayor impacto (como se muestra arriba).
Huelga decir que debe centrarse primero en las cuestiones más críticas (rojo), luego abordar las tareas esenciales pero no urgentes (amarillo) y, por último, realizar las mejoras sugeridas (azul).
Utilice las próximas funciones de EmbedSocial para realizar todas estas acciones en un solo lugar, como actualizar la descripción sugerida del negocio, cargar fotos de forma masiva, utilizar un agente de IA para responder a las críticas, o programar entradas en tu perfil de empresa de Googleile.
Consejo profesional: Arreglar sólo 2 o 3 problemas rojos a menudo conduce a saltos visibles en las clasificaciones de Maps.
5. Resumir las ideas en un formato claro
Por último, debe hacer que sus datos sean comprensibles para todas las partes interesadas. Para ello, puede utilizar gráficos, tablas y/o puntuaciones visuales.
O bien, puede dejar que su herramienta de terceros haga el formateo por usted, como el informe de optimización de EmbedSocial, que ofrece una puntuación de rendimiento, información sobre palabras clave y un desglose visual de las acciones a tomar, lo que lo hace ideal para revisiones rápidas y auditorías periódicas.
Consejo sobre herramientas: Ahorre tiempo compartiendo informes o cuadros de mando en directo con su equipo o sus clientes.
Cómo utilizar su informe SEO para posicionarse mejor en Google Maps: 5 mejores prácticas
Puede sacar el máximo partido de su informe de optimización SEO local siguiendo algunas prácticas recomendadas. A continuación te explicamos cómo mejorar tu posicionamiento en Google Maps con facilidad:
Optimice su perfil de Google Business en función de los datos del informe
Utilice el informe para detectar elementos omitidos o incorrectos en su GBP, como nombres de empresas, selección de categorías, servicios obsoletos o una descripción débil.
👉 Un ejemplo de la vida real: Una clínica dental actualizó su categoría de "Centro médico" a "Clínica dental" y añadió servicios que faltaban, como "Blanqueamiento dental", tras revisar su auditoría. En cuestión de semanas, su visibilidad en Maps para las búsquedas locales mejoró un 32%.
Mejorar las revisiones y responder a los comentarios
Su informe debería indicarle la frecuencia con la que recibe críticas, si son positivoy si respondes. Todo ello afecta a la clasificación local y a las señales de confianza.
👉 Un ejemplo de la vida real: Una cadena de restaurantes observó en su informe que los locales con más respuestas a las reseñas se clasificaban mejor. Al asignar a los miembros del equipo la tarea de responder a todas las reseñas en un plazo de 48 horas, observaron mejoras en la clasificación de 7 de cada 10 locales.
Añada su empresa a todos los sitios de empresas locales más populares
Debe mantener actualizado el perfil de su empresa en todos los sitios populares de anuncios de empresas, como Google, Yelp, Bing, Apple Maps, Facebook, Páginas Amarillas, etc.
👉 Un ejemplo de la vida real: Un gimnasio con varias ubicaciones actualizó la información de su NAP y completó su perfil de empresa en Google antes de transferir dicha información a todos los sitios de anuncios de empresas locales más populares para aumentar las llamadas de sus clientes en 18% durante los 3 meses siguientes.
Mejorar la selección de palabras clave locales
Su informe SEO debería mostrar en qué palabras clave está posicionado y en cuáles no. Actualice su contenido, Entradas de Googley campos GBP basados en estas lagunas.
👉 Un ejemplo de la vida real: Un balneario descubrió que no se posicionaba para "masajes terapéuticos cerca de mí" a pesar de ofrecer ese servicio. Tras añadir la palabra clave a la descripción de su GBP y a sus publicaciones, se colaron en el pack local de 3 para esa búsqueda en un plazo de 10 días.
Establezca un calendario regular de auditorías
No deje que su clasificación en las búsquedas locales se estanque. Utiliza tu informe semanal o mensualmente para detectar tendencias, nuevos problemas y victorias que puedas redoblar.
👉 Un ejemplo de la vida real: Una agencia inmobiliaria empezó a programar informes SEO mensuales y notó una caída constante de la visibilidad de un local. Darse cuenta a tiempo les ayudó a corregir los horarios obsoletos y las fotos que faltaban, recuperando el tráfico en menos de dos semanas.
EmbedSocial - La mejor herramienta todo en uno de GBP y SEO local
EmbedSocial es una de las mejores herramientas de gestión del perfil de empresa de Google que incluye todo lo necesario para configurar, optimizar y mantener tus ubicaciones de Google.
Lo que convierte a EmbedSocial en la opción adecuada para cualquier empresa es su tecnología directa. Conexión API GBPque facilita el acceso a la información actualizada y los privilegios de edición.
Estas son las características clave que convierten a EmbedSocial en la plataforma de referencia para la gestión de perfiles de Google Business y la mejora del rendimiento del SEO local:
- Seguimiento de las palabras clave más eficaces-monitorear para qué palabras clave se clasifican sus ubicaciones e identificar brechas de palabras clave al instante;
- Información sobre la posición en las búsquedas locales-ver cómo se clasifica su empresa en Google Search y Maps para diferentes palabras clave en varias ubicaciones;
- Seguimiento de citas locales-auditar la coherencia de sus citas en toda la web para garantizar la precisión y mejorar las señales de confianza;
- Informes de optimización de GBP-obtenga un informe visual de optimización con una puntuación de salud 100/100, relevancia de palabras clave y acciones de mejora codificadas por colores;
- Recomendaciones basadas en la acción-Sugerencias priorizadas (impacto alto, medio, bajo) que le indican exactamente cómo optimizar su anuncio paso a paso;
- Control de ediciones no autorizadas-Ser alertado instantáneamente si alguien intenta cambiar su información GBP y bloquear sus datos preferidos en su lugar;
- Informes SEO masivos para marcas con varias sedes-Gestione y genere informes para todas sus ubicaciones desde un único panel de control;
- Editar registros para mayor transparencia-realizar un seguimiento de todos los cambios realizados en sus anuncios de Google, incluido quién editó qué y cuándo;
- Archivo histórico de informes-Acceder a informes anteriores para seguir los progresos, comparar métricas y mostrar los resultados a lo largo del tiempo;
- Herramientas de navegación y publicación sencillas-acceso directo a listados, respuestas, mensajes y ediciones masivas, todo en una barra lateral;
- Gestión SEO a escala en múltiples ubicaciones-Tanto si gestiona 1 local como 1.000, la plataforma está diseñada para crecer con usted.
Obtendrá todo lo anterior más un agente local SEO AI por sólo $9/mes para 2 ubicaciones. Así que regístrese hoy o pruebe nuestro 7 días de prueba gratuita para probar todas estas funciones.
Conclusión: Los informes de SEO local desbloquean el crecimiento real de su marca.
Para mejorar el éxito de una empresa local, lo primero que hay que tener claro es su rendimiento, y eso es exactamente lo que ofrece un buen informe.
Una vez que empiece a leer estos informes, se mantendrá al tanto de lo que funciona, lo que hay que arreglar y dónde se esconden sus próximas victorias.
Así que empiece a analizar los datos sobre clasificaciones de palabras clave, reseñas, menciones y actividad del perfil para realizar con confianza mejoras que ayuden a su empresa a posicionarse mejor.
Al fin y al cabo, si combina la elaboración de informes con la optimización periódica del perfil de Google Business, obtendrá una mejor clasificación en Google Maps y obtendrá resultados reales.
👉 ¿Está listo para mejorar su visibilidad local?
Realice su primer informe de optimización SEO con EmbedSocial y descubra exactamente qué es lo que está frenando su perfil de Google Business, para luego solucionarlo con tan solo unos clics.
Preguntas frecuentes sobre los informes SEO locales
¿Qué es un informe de auditoría SEO local?
Un informe de auditoría SEO local analiza el rendimiento de su empresa en las búsquedas locales y muestra qué debe mejorar en su perfil de Google Business, su sitio web y sus anuncios locales.
¿Cómo hacer un informe SEO?
Utilice herramientas para recopilar datos sobre clasificaciones, reseñas, perfiles completos y visibilidad local y, a continuación, resuma sus conclusiones con medidas prácticas de mejora.
¿Qué debo incluir en un informe SEO local?
Incluya factores de optimización de GBP, clasificaciones de palabras clave, reseñas, citas, SEO en la página, acciones de tráfico local y métricas de conversión.
¿Cómo comprobar la optimización SEO de su empresa?
Utilice una herramienta como EmbedSocial para revisar su puntuación de optimización, ver las palabras clave de clasificación y obtener sugerencias basadas en acciones para aumentar la visibilidad local.
¿Cómo puedo optimizar mi perfil de Google Business mediante un informe?
Identifique los detalles que faltan, las categorías débiles, las palabras clave de bajo rango y las reseñas sin respuesta, y siga los consejos de acción del informe para solucionarlos.
¿Qué herramientas pueden ayudarme a generar informes de SEO local?
Herramientas como EmbedSocial, BrightLocal, ReportingNinja o GBP Insights de Google pueden ayudarte a generar informes estructurados y automatizados.
¿Con qué frecuencia debo realizar una auditoría SEO local?
Debería realizar una auditoría completa mensualmente, con comprobaciones semanales de los rankings, las revisiones (especialmente importantes) y las actualizaciones de GBP para adelantarse a los cambios.
