Instagram Story Ads: La guía definitiva para los profesionales del marketing en 2024

Si estás buscando una forma de aprovechar el poder de la opción de anuncios de Instagram, ¡estás en el lugar adecuado!

En esta guía, obtendrás conocimientos reales sobre por qué las Historias de Instagram son una gran herramienta para impulsar los resultados y consejos reales sobre cómo comenzar a crear tu primera campaña de anuncios de Historias.

Sí, se trata de un formato nuevo, pero con la enorme base de usuarios que tiene la aplicación móvil Instagram, se pueden garantizar grandes resultados de marketing.

La mayor parte de las ideas que se exponen en este artículo proceden de mi experiencia personal y del uso real de las historias por parte de los usuarios de nuestro programa. plataforma para historias de Instagram.

Por qué Instagram Story Ads

La respuesta a esta pregunta es bastante sencilla.

Según la datos internos de Instagram publicado en enero de 2019, Más de 500 millones de personas utilizan Instagram Stories, y 1/3 de las Stories más vistas proceden de marcas.

Y un hecho muy interesante que se compartió en la Cumbre Mundial de Socios de Facebook hace unos años se demostró cierto.

Se espera que compartir a través de historias supere a compartir en el feed en 2019

Pero no son sólo las cifras las que le convencerán para empezar con Story Ads.

También es la singularidad del formato de la historia.

Pero primero...

Qué son los anuncios de historias de Instagram

Es un formato envolvente que da vida a las historias de las empresas.

Los anuncios de historias de Instagram aparecen entre las historias orgánicas publicadas por los usuarios de Instagram.

Los anuncios de Stories son a pantalla completa, verticales y se mostrarán hasta 15 segundos en el caso de los vídeos y hasta 5 segundos en el caso de las imágenes individuales cada vez que se publiquen.

Estos anuncios son únicos, debido a la posibilidad de elaborar anuncios con enlaces y hacer que se pueda hacer clic en ellos.

Como resultado, los anunciantes pueden obtener resultados para la parte inferior del embudo de marketing.

A diferencia de las Instagram Stories orgánicas que solo duran 24 horas, estos anuncios no tienen una duración limitada.

Aquí tienes más detalles sobre la plataforma Story Ads y el anuncio oficial Especificaciones de diseño de Story Ads:

Formatos publicitarios

• Una imagen
• Vídeo individual
• Lienzo
• Carrusel

Especificaciones de los anuncios de imágenes

Especificaciones de los anuncios en vídeo

• Relaciones de aspecto: 9:16 y 4:5 a 1,91:1
• Duración máximahasta 15 segundos
• Tamaño máximo del archivo: 4 GB
• Anchura mínima de vídeo: 500px
• Tipos de vídeo compatibles: .mp4, .mov
• Sonido: Opcional
• Códecs compatibles (H.264, VP8 para vídeo, y AAC, Vorbisx para audio)

Objetivos disponibles: Notoriedad de marca, tráfico, visionados de vídeos, alcance, Generación de clientes potencialesInstalaciones de aplicaciones, tráfico en tiendas, conversiones

Opciones de llamada a la acción disponible:

• Más información
• Ver el menú
• Ver más
• Descargar
• Póngase en contacto con nosotros
• Solicitar ahora
• Reserve ahora
• Comprar ahora
• Inscribirse
• Obtener horarios
• Hora de solicitud
• Escuchar
• Suscríbase a

Tipos de compra: Subasta, alcance y frecuencia

Mejores prácticas de Instagram Story Ads

Tuve la oportunidad de asistir a un curso de Facebook Blueprint en la última cumbre de socios globales de Facebook.

Estoy compartiendo con ustedes los principales puntos de vista recomendados, junto con algunas de las mejores prácticas que cada vendedor puede utilizar para crear Instagram Story Ads altamente eficaces.

1. Utilizar la velocidad como herramienta creativa

Es un hecho que la gente se desplaza en sus teléfonos móviles muy rápidamente.

Por lo tanto, su creatividad debe explicar y mostrar rápidamente el beneficio a la persona que ve el anuncio.

Esto significa que si utiliza contenidos de vídeo, puede mostrar de forma creativa el mensaje principal en los primeros segundos.

2. Las escenas múltiples funcionan mejor

Según los datos de Facebook Blueprint,

Los anuncios de historias con mejores resultados tenían escenas más cortas: una media de 2,8 segundos por escena, frente a los 4,1 segundos de los anuncios con peores resultados.

Esto significa que puede conseguir un anuncio muy eficaz dividiendo el vídeo en varias escenas cortas. Captarán fácilmente la atención al mostrar una historia más compleja.

3. El sonido añade relevancia

Según los datos de Facebook Blueprint,

60% de vídeo Las historias se ven con el sonido activado.

Así pues, la conclusión es que debes utilizar el sonido en tus Story Ads y utilizarlo para enfatizar la experiencia de todo el anuncio siguiendo el movimiento de toda la historia.

Hay ejemplos interesantes de historias creativas que utilizan pegatinas o texto superpuesto para mostrar explícitamente que hay un sonido en la historia y que los espectadores tienen que encender el altavoz de su teléfono para oírlo.

4. Finales de llamada a la acción

La última pantalla o tarjeta es una gran oportunidad para aumentar el recuerdo de su marca.

La mejor recomendación es una exposición temprana del nombre de la marca en el anuncio (como se ha mencionado anteriormente en los primeros segundos).

Además, puede reforzar la marca en la última pantalla y colocar una CTA para la audiencia más comprometida e interesada.

Esto aumentará las posibilidades de que pasen al embudo inferior de su campaña: lograr la conversión.

Aparte del límite de 15 segundos para los vídeos y de 5 segundos para las imágenes fijas, no hay verdaderas "reglas" o fórmulas para el éxito en los anuncios de historias.

Experimentar e iterar sobre la base de lo aprendido es una forma estupenda de averiguar qué funciona para su marca y su público objetivo.

Cómo crear un anuncio en Instagram Stories

Para crear anuncios de Stories, puedes utilizar tu gestor de anuncios de Facebook o utilizar una herramienta de terceros que ofrezca publicidad en Facebook e Instagram.

En primer lugar, te mostraré cómo crear tus anuncios de historias con el Administrador de anuncios de Facebook o Power Editor.

Como la mayoría de anuncios en Instagram, el proceso es muy similar, y solo tendrás que especificar la ubicación del anuncio a Stories.

Nota: El uso del Administrador de anuncios de Facebook tiene algunas limitaciones en cuanto a la elección de una historia ya creada. Esto significa que puedes subir nuevas creatividades publicitarias o utilizar la historia de Instagram actual, pero no dispones de un archivo de las historias anteriores que puedas reutilizar como anuncio.

Dicho esto, vamos a crear un anuncio de Instagram Story con el Administrador de anuncios de Facebook.

1. Vaya a su Cuenta Ads Manager
2. Elija el objetivo de su anuncio
   

   

3. En ColocacionesAsegúrese de que Historias está marcada
   

   

4. En Identidadelige el nombre de usuario de Instagram de tu empresa en el menú desplegable.
5. Elija el formato que desee, preferiblemente imagen o vídeo. Puedes subir una nueva imagen o vídeo o elegir uno que ya hayas subido. Para seleccionar la Historia de Instagram activa, haz clic en el icono Ficha Instagram.
   

   

6. Haga clic en Consulte y Confirme para terminar su campaña.

Si va a cargar su propia imagen publicitaria, tenga en cuenta la especificaciones de imagen recomendadas:

• Tamaño de imagen recomendado: 1.200 x 628 píxeles
• Relación de imagen: 1,91:1
• Para maximizar la difusión del anuncio, utilice una imagen que contenga poco o ningún texto superpuesto.

Como he mencionado anteriormente, el gestor de anuncios de Facebook es muy bueno si quieres crear un nuevo formato de anuncio a partir de una nueva imagen/vídeo creativo.

Pero si quieres reutilizar las historias que ya has publicado y convertirlas en un anuncio de vídeo o imagen, el gestor de anuncios de Facebook no te ofrece esta funcionalidad.

Ten en cuenta que la mayoría de las herramientas de anuncios de Facebook e Instagram están dirigidas a profesionales del marketing digital con experiencia.

Por lo tanto, si eres un creador de contenido o un influencer que se siente perfectamente cómodo utilizando las herramientas reales de historias nativas de Instagram, necesitarás una función que simplemente pueda impulsar las historias ya creadas y ayudarte a aumentar el alcance de tu impresionante contenido.

La buena noticia es que potenciar las historias de Instagram es posible si lo intentas EmbedStories, la plataforma de Instagram Stories.

Sigue leyendo a continuación para saber más sobre cómo utilizar esta herramienta para potenciar las historias de Instagram.

Cómo potenciar tus anuncios en Instagram Stories

EmbedStories es una plataforma que genera historias de Instagram a partir de varias cuentas de Instagram.

Le ayuda a distribuir y publicar estas historias en cualquier sitio web.

La mejor característica de la plataforma es la posibilidad de descargar historias de Instagram en un único software basado en web que puede ayudar a analizar y reutilizar las historias para anuncios o mostrarlas en su sitio web.

Además, la plataforma te ofrece la opción de crear Story Ads.

Con EmbedStories tendrás todas las historias en un solo lugar, y si quieres crear un anuncio, literalmente tendrás que hacer clic en un botón.

Para potenciar tus historias de Instagram, solo tendrás que hacer clic en algunos botones.

Primero, accede a tu cuenta EmbedStories:

Paso 1: Vaya a Perfiles para añadir tu cuenta publicitaria de Facebook

Paso 2: Haga clic en Añadir cuenta y elige la cuenta publicitaria de Facebook

Una vez que el sistema se conecte con su cuenta de anuncios, vaya a Todas las historias¿Dónde están todas tus historias desde el día en que creaste la cuenta EmbedStories?

Paso 3: Haga clic en Aumentar junto a la historia que desea promocionar

Paso 4: En la ventana emergente, añada el enlace de destino, el presupuesto y haga clic en Crear anuncio

Ya está.

Tu anuncio se creará en tu Administrador de anuncios de Facebook, y tendrás toda la flexibilidad para gestionar, editar o simplemente cambiar el estado del conjunto de anuncios.

Insights para los anuncios en Instagram Stories

Una vez que hayas publicado tus anuncios, Análisis y perspectivas de las historias de Instagram son una de las etapas clave del proceso.

Tendrá que supervisarlos todos los días para asegurarse de que va por el buen camino para alcanzar sus objetivos publicitarios.

Debido a la especificidad del formato, tendrás que asegurarte de comprender los principales KPI relacionados con el rendimiento de los Instagram Story Ads.

Y aquí están las definiciones oficiales:

• Impresiones - Número total de veces que se ha visto su historia
• Llegue a - Número de cuentas únicas que vieron tu historia
• Respuestas - Número de veces que la gente envía mensajes a través de la opción Enviar mensaje de tu historia
• Salidas - El número de veces que un espectador hace swipe up desde una de tus historias a la de otra persona o vuelve a su Feed.

Para consultar la información de tu anuncio de Instagram, abre el administrador de anuncios de Facebook y haz clic en el icono del gráfico que aparece junto al anuncio.

Asegúrese de consultar los KPI mencionados anteriormente, centrándose en el alcance para las campañas de notoriedad de marca y en los clics para las campañas de objetivos de conversión.

Conclusión

Antes de irte, fíjate en los objetivos que puedes conseguir con los Instagram Story Ads: alcance, notoriedad de marca, tráfico, instalaciones de apps, generación de leads, visualizaciones de vídeos y conversiones. Incluso puedes combinarlos con Instagram y una campaña de retargeting.

Pronto se dará cuenta de que este formato no sólo da resultados para crear notoriedad de marca, sino que también es adecuado para el extremo inferior de su embudo de ventas, lo que lleva a conseguir grandes resultados de conversión.

Si tienes alguna experiencia con Story Ads, nos encantaría conocerla. No dude en chatea con nosotros.

PARA SU INFORMACIÓN: Puede incrustar widget de historias de Instagram automáticamente en tu sitio web y mostrar tus historias de Instagram en segundos. Pruébalo ahora.