Social search is becoming a key part of how people discover information and brands online, and it’s putting traditional search engines on the ropes.
You’ll see users (especially younger generations) turning to Instagram, Twitter, TikTok, and others to search for products, services, and answers—a shift that has opened up new opportunities for businesses to reach their audience in a more organic way.
Por ello, exploro cómo la búsqueda social está remodelando el panorama y me sumerjo en cómo las empresas pueden aprovechar este cambio con un herramienta de escucha social y aumentar su visibilidad.
¿Qué es la búsqueda en redes sociales y cómo funciona?
La búsqueda en las redes sociales se refiere al acto de buscar contenidos, personas, marcas o tendencias directamente en las plataformas sociales. Estas plataformas han integrado potentes funciones de búsqueda, que permiten a los usuarios encontrar lo que buscan con sólo unos clics.
A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, los motores de búsqueda de las redes sociales dar prioridad a los contenidos populareso muy relevantes para los intereses del usuario.
Ya sea Instagram hashtags o trending Tweets, búsqueda social (o escucha social) ofrece a los usuarios una forma personalizada de descubrir los contenidos que más les interesan. En cuanto a las empresas, es una oportunidad para ser descubiertas.
Uso de plataformas sociales algoritmos para analizar el comportamiento de los usuariosy sus preferencias. De esta forma, cuando buscas con palabras clave, hashtags o temas, obtienes resultados basados en tu actividad, interacciones sociales y relevancia del contenido.
¿Por qué la búsqueda social va más allá de los motores de búsqueda tradicionales?
Free social search is the new SEO buzzword since it’s natively embedded in all the popular social media platforms, including Facebook, Instagram, TikTok, and more.
A medida que cambia el comportamiento digital, las plataformas de medios sociales se están convirtiendo en potentes motores de búsqueda, desafiando el dominio de los buscadores tradicionales como Google.
De hecho, Google ya sólo representa el 63,41% del tráfico, con plataformas de medios sociales como YouTube, Instagramy las TikTok cada vez mayor:
Fuente: SparkToro, 2024
Una razón importante para ello es la carácter específico y personalizado de las búsquedas en redes sociales. A diferencia de Google, donde los resultados de las búsquedas tienden a ser relativamente uniformes para todos los usuarios, los resultados de las búsquedas en las redes sociales se adaptan a las preferencias e interacciones individuales, ofreciendo una experiencia personalizada.
Algoritmos en plataformas como TikTok y Instagram conocen tan bien a los usuarios que pueden sugerirles exactamente lo que buscan, incluso antes de que lo tecleen.
Estudios recientes demuestran que generaciones más jóvenescada vez recurren más a las redes sociales para sus búsquedas.
Por ejemplo, Generación Z es ahora 25% menos propenso a utilizar Google para realizar búsquedas en comparación con la Generación X, prefiriendo plataformas como TikTok y Instagram.
Fuente: Swipe Insight, 2024
De hecho, 40% de los jóvenes que buscan un restaurante pasan de Google Maps y optan por las redes sociales, donde el contenido en tiempo real es el rey:
El cambio hacia la búsqueda en las redes sociales no es sólo una tendencia entre los jóvenes. 76% de consumidores han utilizado las redes sociales para buscar productos, marcas y experiencias.
Fuente: Tinte 2025
Este aumento de las búsquedas sociales refleja cambio cultural hacia el descubrimiento de nueva información en un entorno más atractivo, auténtico y visual, y las redes sociales ofrecen esa nueva experiencia inmersiva y multitáctil.
Como puede ver, con estos hábitos de consumo en evolución, debe adaptar su marca. El auge de las búsquedas en redes sociales hace necesario que las empresas establezcan y optimicen su presencia en las plataformas de redes sociales para garantizar que se las pueda encontrar.
¿Cuáles son las ventajas de la búsqueda social?
La búsqueda social ofrece varias ventajas clave a las empresas que desean mejorar su presencia en Internet. Ayuda a mejorar la visibilidad de la marca llegando a los usuarios allí donde ya están interactuando con el contenido:
- Mayor visibilidad – social search makes it easier for users to find your brand through hashtags, keywords, and trends;
- Mayor compromiso con la marca – by optimizing your content for social search, you can foster greater interaction with your audience;
- Información en tiempo real – social search enables businesses to tap into trending topics and conversations, providing valuable market intelligence;
- Marketing rentable – social search reduces the need for traditional paid search ads, allowing businesses to grow organically;
- Mayor confianza de los clientes – when users discover your brand through social media content, it builds a sense of authenticity and trust via peer validation.
Aprovechar la búsqueda social puede, en última instancia, ayudarle a llegar a más clientes potenciales, aumentar la notoriedad de su marca y realizar estudios de mercado eficaces.
Motor de búsqueda social frente a herramientas de búsqueda social
Now, let’s go over the difference between social search engines and social search tools, so you need to know how to leverage both for your business growth.
Buscadores sociales
Estas son las principales plataformas y servicios en los que la mayoría de nosotros pasamos nuestro tiempo socializando con nuestros compañeros, y la mayoría de ellos tienen una funcionalidad de búsqueda incorporada.
Suelen incluir funciones de búsqueda que nos permiten encontrar contenidos, personas o marcas. Además, te ofrecen contenidos que se ajustan a tus intereses.
Hoy en día, sirven como centros de descubrimiento, no sólo para socializar, sino también para buscar... comercio social productos, tendencias o respuestas, e incluso
Estos son los buscadores sociales más populares hoy en día:
- Instagram – search by hashtags, keywords, or location. Instagram’s algorithm delivers personalized content based on user preferences and engagement history.
- Twitter (X) – users search for hashtags, keywords, and trending topics. X has evolved into a platform where users not only tweet but actively search for real-time updates, news, and discussions.
- TikTok – the search bar is used for finding videos, trends, and even creators. TikTok’s search function is heavily dependent on trends and engagement, making it an excellent social search engine.
- LinkedIn se centra en contenidos profesionales. Los usuarios buscan personas, ofertas de empleo, empresas y conocimientos del sector.
- YouTube – while primarily a video platform, its search engine helps users discover video content through keywords and tags, contributing to social search.
Estas plataformas se han convertido en buscadores sociales porque los usuarios interactúan con los contenidos y también utilizan las funciones de búsqueda para descubrir nueva información.
Herramientas de búsqueda social
As for social media search tools, we’re talking about third-party software designed to help businesses, brands, and individuals to monitor, pistay las analizar el contenido de las redes sociales e interacciones para conocer mejor a sus clientes.
Estas herramientas suelen proporcionar una visión más profunda de lo que ocurre en las distintas plataformas de medios sociales en tiempo real, ya que ayudan a extraer información significativa.
Ejemplos de herramientas de búsqueda social incluyen:
- EmbedSocial – offers various herramientas de escucha social y funcionalidades para las empresas que desean hacer un seguimiento de las menciones, hashtags y tendencias en diferentes plataformas de medios sociales con el fin de mejorar su presencia en línea, medir el sentimiento de los clientes y medir la eficacia de sus actividades. campañas de marketing.
- Sprout Social – has social listening and search features, providing businesses with tools to track specific keywords, hashtags, and brand mentions across platforms like Instagram, Twitter, Facebook, and LinkedIn.
- Hootsuite – known for its social media management and escucha de las redes sociales que ayuda a rastrear conversaciones o palabras clave específicas en múltiples plataformas.
- Brandwatch – a robust social listening tool that helps track mentions and trends on a large scale, offering insights for competitive analysis and customer sentiment.
Estas herramientas suelen actuar como asistentes de búsqueda social. No ofrecen funciones de búsqueda en las propias plataformas sociales, pero ayudan a agregar datos y proporcionan información sobre el comportamiento de búsqueda en las redes sociales.
EmbedSocial: una herramienta de búsqueda social con funciones avanzadas de IA
Cuando se trata de escalar la escucha de las redes sociales sin preocupaciones, EmbedSocial debería ser tu primera opción, ya que ofrece todo lo que necesitas para ello.
En lugar de hacer manualmente su seguimiento de las redes sociales para menciones, hashtags, palabras clave y mucho más, puedes conectar tus plataformas con EmbedSocial para obtener los datos automáticamente.
Sin embargo, a diferencia de un motor de búsqueda social, que utilizan los usuarios individuales para buscar contenidos, EmbedSocial le permite escuchar lo que la gente dice de usted y de su sector en tiempo real.
Esto la convierte en una valiosa herramienta para obtener información sobre sentimiento del cliente, seguimiento de la reputación de la marcay las identificar los temas de moda.
¿Cómo realizar automáticamente búsquedas sociales a gran escala mediante EmbedSocial?
Utilizar EmbedSocial para sus necesidades de escucha social y búsqueda social es extremadamente sencillo, ya que puede añadir y organizar todas sus fuentes de medios sociales en cuestión de segundos:
Una vez conectadas todas las fuentes que te interesan, permite que EmbedSocial recopile los datos pertinentes, que podrás introducir en nuestra herramienta herramienta gratuita de análisis del sentimiento de marca:
En la actualidad, nuestra avanzada plataforma de escucha de redes sociales puede ayudarle a recopilar y analizar datos de redes sociales de todas las plataformas siguientes:
Supervisar las menciones en Facebook
¿Quieres saber qué dice todo el mundo sobre tu empresa o marca en Facebook? Puedes encontrar todas las menciones que se hacen de ti, desde publicaciones e historias hasta comentarios individuales añadidos en cualquier lugar de Facebook. Aprende a controlar Facebook.
Rastrea los hashtags de Instagram y menciona
También puedes hacer un seguimiento de todos tus menciones en Instagram and any hashtags relevant to your niche as they appear on Instagram. That way, you’ll both stay in the loop of what’s happening around and about you. Aprende a controlar Instagram.
Supervisar las menciones de los hilos y las palabras clave
X is another very important platform for brands and businesses due to its massive reach. And how do you sift through all that content? You’ve guessed it! You add your Threads sources to EmbedSocial. Aprende a controlar los hilos.
Seguir el hashtag de YouTube
YouTube does offer valuable insights, as it’s the largest video-based platform in the world. So, you should want to check what’s being said there regularly. Thankfully, EmbedSocial helps you with that. Aprende a controlar YouTube.
Supervisar hashtags, menciones y palabras clave de X (Twitter)
En cuanto a X, EmbedSocial permite hacer un seguimiento de todo: hashtags, menciones y palabras clave. That way, you’ll know everything there is to know about you and your niche! Aprende a controlar X.
¿Qué más necesitas, verdad? Con EmbedSocial, puede buscar en las redes sociales de forma gratuita y hacerlo todo desde un único panel de control.
Plus, you can combine all these sources to get a holistic view of your online brand image, telling you what you’re doing right and wrong. It also serves as a social media account finder, as you only type in an account name.
¿Cómo optimizar su marca para la búsqueda social? 5 mejores prácticas
Para sacar el máximo partido de las búsquedas sociales y mejorar la visibilidad de su marca, tenga en cuenta estas prácticas recomendadas que le ayudarán a destacar y a relacionarse con su público objetivo de forma más eficaz.
1. Utiliza hashtags relevantes
Los hashtags son una parte crucial de la búsqueda en las redes sociales, ya que ayudan a categorizar tu contenido y a hacerlo descubrible por un público más amplio. Busca hashtags que estén de moda y sean específicos de tu sector o negocio e incorpóralos de forma natural a tus publicaciones.
Escenario real: Un pequeño minorista de moda utiliza constantemente hashtags de tendencia como #SustainableFashion y #EcoFriendlyStyle en sus publicaciones de Instagram. Esta estrategia les ha ayudado a ganar visibilidad en un mercado creciente de consumidores con conciencia ecológica, aumentando tanto la participación como las ventas.
2. Optimice su perfil
Su perfil en las redes sociales suele ser la primera interacción que los usuarios tienen con su marca. Para mejorar sus posibilidades de aparecer en búsquedas relevantes, asegúrese de que su perfil es completo, informativo y está optimizado para palabras clave. Incluya la propuesta de valor única de su marca, etiquetas de ubicación y categorías relevantes para mejorar sus posibilidades de ser descubierto en las búsquedas.
Escenario real: Una panadería local optimizó su perfil de Facebook añadiendo su ubicación, utilizando palabras clave como "productos recién horneados" y "pan artesano", y enlazando a su tienda online. Esta optimización les hizo aparecer en las búsquedas locales de panaderías, lo que impulsó el tráfico peatonal y los pedidos online.
3. Comprometerse con los seguidores
La participación es uno de los factores más importantes para aumentar la visibilidad de su contenido en las búsquedas sociales. Responder activamente a los comentarios, dar "me gusta" a las publicaciones e iniciar conversaciones no solo aumenta la interacción de los usuarios, sino que indica a los algoritmos de las redes sociales que tu contenido es relevante y atractivo.
Escenario real: Una entrenadora de fitness interactúa regularmente con sus seguidores respondiendo a preguntas sobre entrenamientos, dando "me gusta" a sus publicaciones y compartiendo historias de éxito. Este compromiso constante le ha permitido mejorar su posición en las búsquedas sociales, lo que le ha ayudado a crear una comunidad online fiel y a atraer a nuevos clientes.
4. Aprovechar los contenidos multimedia
Los contenidos multimedia, como imágenes, vídeos y publicaciones interactivas, tienden a obtener mejores resultados en las búsquedas en redes sociales. Estos tipos de contenido captan la atención, fomentan la interacción y son los preferidos por los algoritmos de plataformas como Instagram, TikTok y YouTube.
Escenario real: Una agencia de viajes empezó a publicar en Instagram vídeos cortos y atractivos sobre viajes y destinos. Su contenido visual, combinado con hashtags de viajes populares, aumentó su visibilidad en las búsquedas sociales, lo que atrajo a un público más amplio y generó más reservas.
5. Contabilizar sistemáticamente
La coherencia es clave en la optimización de las búsquedas sociales. Publicar con regularidad mantiene la relevancia de su marca y garantiza que su contenido siga siendo visible en las redes sociales. noticias en las redes sociales y búsquedas. Un flujo constante de contenidos indica a los algoritmos que su perfil es activo y participativo.
Escenario real: Algunas personas influyentes en las redes sociales aumentaron su número de seguidores en 30% tras comprometerse a publicar tutoriales de maquillaje a diario. Su contenido constante les hizo más visibles tanto en los resultados de búsqueda como en la página "Explorar" del algoritmo, lo que en última instancia aumentó su audiencia y sus asociaciones con marcas.
Consejo adicional: busque herramientas de búsqueda social gratuitas
Las herramientas de búsqueda social pueden ayudar a las empresas a rastrear y supervisar su rendimiento en las búsquedas en los medios sociales. Aunque muchas herramientas son de pago, también existen opciones gratuitas que pueden proporcionar información valiosa sin necesidad de presupuesto.
Por ejemplo, Herramienta de escucha social de EmbedSocial permite a las empresas rastrear menciones, hashtags y tendencias en varios canales de medios sociales sin coste alguno. El uso de estas herramientas gratuitas puede darle una ventaja competitiva y ayudarle a optimizar sus esfuerzos de búsqueda social.
Conclusión: ¡Pasa a la acción con la búsqueda social!
Brands need to start thinking about social search yesterday! After all, social platforms have evolved to the point that they’ve become powerful search engines and places where we share our memories.
La búsqueda global es un paisaje en rápida evolución, y es necesario que empiece a adaptar su marca a la nueva realidad de la búsqueda social lo antes posible.
Al fin y al cabo, quieres vender tus productos y servicios donde está la audiencia, que ahora mismo son plataformas como Instagram, TikTok, Facebook y similares.
I’m not saying you should disregard SEO, but you should also consider the visibility and engagement you can and should get on social media.
That’s how you get ahead of the competition, and if you don’t believe me, just check out any popular brand’s social media presence.
There’s a lot to do: sign up for a herramienta de seguimiento de redes sociales como EmbedSocial, optimice sus perfiles en las redes sociales, utilice los hashtags adecuados, interactúe con sus seguidores y aproveche los contenidos multimedia, y podrá mejorar considerablemente su presencia.
Empieza hoy mismo a aplicar estas buenas prácticas y a explorar las herramientas gratuitas de búsqueda social para aprovechar al máximo las ventajas de esta tendencia en auge.
Preguntas frecuentes sobre la búsqueda en las redes sociales
¿Qué es la búsqueda en las redes sociales?
La búsqueda en redes sociales se refiere al proceso de encontrar contenidos, usuarios, marcas o tendencias en las plataformas de redes sociales. Los usuarios pueden buscar publicaciones, hashtags, cuentas de redes sociales y ubicaciones para descubrir contenidos e interacciones relevantes.
¿Cuál es el mejor buscador gratuito de redes sociales?
Una de las mejores herramientas gratuitas de búsqueda en redes sociales es Herramientas gratuitas de análisis de opiniones de EmbedSocialque permiten a las empresas hacer un seguimiento de las menciones, hashtags y tendencias en varias plataformas sociales sin coste alguno. Te ayuda a controlar la presencia y el compromiso de tu marca en tiempo real.
¿Qué es una herramienta de búsqueda en las redes sociales?
Una herramienta de búsqueda en redes sociales es un software o plataforma que ayuda a empresas y profesionales del marketing a rastrear y analizar contenidos, hashtags, menciones y tendencias en las plataformas de redes sociales. Estas herramientas proporcionan información valiosa para mejorar las estrategias de marketing en redes sociales e impulsar la visibilidad de la marca.
¿Cómo pueden beneficiarse las empresas de la búsqueda social?
Las empresas pueden utilizar la búsqueda social para mejorar la visibilidad de su marca al ser descubiertas a través de hashtags, palabras clave y trending topics relevantes. Permite a las empresas conectar con su público, seguir el sentimiento de marca y adelantarse a las tendencias.
¿Cómo puedo optimizar mis contenidos para las búsquedas sociales?
Para optimizar las búsquedas en redes sociales, utilice hashtags relevantes y de tendencia, publique contenidos multimedia atractivos y asegúrese de que su perfil está totalmente optimizado con palabras clave. Participar de forma constante con su audiencia y publicar contenido valioso también puede mejorar su clasificación en las búsquedas sociales.