El descubrimiento de influyentes es el proceso de identificar a personas en las redes sociales que crean contenidos, atraen al público y dan forma a conversaciones que se alinean con su marca o nicho. A través de escucha socialLas marcas pueden descubrir a estas personas influyentes de forma orgánica, basándose en los contenidos que comparten, los hashtags que utilizan y el volumen de visitas. menciones en las redes sociales que generan.
¿Qué es el descubrimiento de influencers?
A diferencia de las búsquedas manuales o las bases de datos de pago, el descubrimiento de influyentes a través de la escucha social se basa en la actividad pública en tiempo real. Se centra en encontrar creadores auténticos -a menudo micro o nano influencers- que ya estén publicando sobre tu marca, sector o competidores.
Utilizando herramientas como EmbedSocial, las marcas pueden escanear millones de publicaciones para descubrirlas:
- Creadores que mencionan con frecuencia su marca o producto
- Usuarios que generan contenidos generados por usuarios de alto rendimiento (descubrimiento de CGU)
- Los mejores autores de análisis de contenidos en redes sociales informa
- Los creadores de nichos están impulsando la conversación en torno a palabras clave o hashtags relevantes
¿Qué datos se utilizan?
Las plataformas de escucha social utilizan múltiples señales para identificar a posibles personas influyentes:
- Frecuencia de los puestos: Usuarios que crean constantemente contenidos relevantes
- Niveles de compromiso: Me gusta, compartir y comentar las publicaciones
- Número de seguidores (si es público): Identificar a los micro, medianos o macroinfluyentes.
- Uso de hashtags: Usuarios que contribuyen a campañas o tendencias específicas a través de seguimiento de hashtags
- Análisis del sentimiento: Creadores cuyos contenidos reflejan mensajes positivos para la marca
- Tipo de contenido: Estilos de contenido de vídeo, carrusel, historia o texto
¿Por qué es importante descubrir a las personas influyentes?
Para las grandes marcas y los equipos de comercio electrónico, el descubrimiento de influencers a través de la escucha social significa:
- Encontrar defensores de la marca sin necesidad de una asociación de pago previa
- Descubrir creadores con nicho o influencia local
- Establecer relaciones más auténticas con las personas influyentes basadas en intereses reales
- Apoyo a las campañas de divulgación de creadores y CGU a gran escala
- Mejorar cuota de voz (SOV) a través de asociaciones reales, no sólo anuncios
Cómo empezar
- Puesta en marcha seguimiento de palabras clave y filtros de seguimiento de hashtags
- Utiliza las alertas de menciones en redes sociales para encontrar colaboradores recurrentes
- Analizar los principales autores por plataforma mediante análisis de contenidos en redes sociales
- Solicitar análisis de opiniones dar prioridad a los creadores positivos para la marca
- Crear una "lista de seguimiento de personas influyentes" a partir del descubrimiento orgánico antes de la captación formal.
