Lorsque vous gérez une entreprise locale, votre visibilité en ligne est essentielle, car elle apparaît dans les moteurs de recherche de Google et dans les moteurs de recherche de l'Internet. Google Maps attire les clients à votre porte.
Mais comment savoir si votre entreprise est réellement performante dans la recherche locale ? Vous pouvez obtenir ces informations grâce à un rapport sur le référencement local, qui vous indique la visibilité de votre entreprise, sa position dans les classements locaux et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer.
Cela dit, je vais vous expliquer exactement ce qu'est un référencement local est, ce qu'il doit contenir et comment l'utiliser pour optimiser les emplacements du profil d'entreprise Google.
Voici comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche locaux et transformer les informations en résultats.
Qu'est-ce qu'un rapport sur le référencement local et pourquoi est-il important ?
Contrairement aux rapports de référencement général qui se concentrent sur le trafic du site web et les liens retour, les rapports de référencement local suivent la façon dont votre Profil d'entreprise Google (GBP) apparaît dans un moteur de recherche pour les recherches locales, quels sont les mots clés pour lesquels vous êtes classé et comment les clients s'engagent.
Un rapport sur le référencement local est un document ou un tableau de bord qui donne un aperçu des performances de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux-en particulier sur Google (Maps & Search).
Ces rapports comprennent généralement
- Données de performance du GBP-vues, clics, appels et demandes d'orientation ;
- Classement des mots-clés locaux-votre position pour des termes de recherche clés dans des domaines spécifiques ;
- Examiner les performances-le nombre, la qualité et la fréquence des commentaires des clients ;
- Précision des citations-si votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont cohérents dans tous les annuaires.
En tant que tels, les rapports sur le référencement local doivent être exploitables et vous donner des informations :
- Les endroits où vous êtes bien classés et ceux où vous ne l'êtes pas ;
- Quels sont les domaines de votre GBP qui doivent être améliorés ;
- Les étapes à suivre pour augmenter votre visibilité et vos conversions.
Si votre stratégie de référencement local vise à obtenir un meilleur classement sur Google Maps, à être trouvé dans les recherches "près de chez moi" et à améliorer le trafic piétonnier ou les appels, il est indispensable de consulter régulièrement un rapport sur le référencement local. C'est votre feuille de route pour surpasser les concurrents locaux sur la base de donnéeset non des suppositions.
Que doit contenir un rapport d'audit de référencement local ?
Vous savez que vous avez un grand audit SEO local rapport s'il vous apprend tout sur ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce que vous devez corriger ensuite.
Voici quelques-unes des informations que votre rapport d'optimisation SEO devrait contenir afin que vous puissiez surveiller les performances de la recherche locale et stimuler vos efforts de référencement local :
Facteurs d'optimisation du profil professionnel Google
Tout d'abord, vous devez toujours chercher à optimiser votre profil Google BusinessPour ce faire, vous devez vérifier la cohérence de votre NAP, l'exactitude des catégories, des services, des heures d'ouverture et des informations complètes sur les GBP afin d'améliorer votre pertinence au niveau local.
Conseil de pro : Utilisez un outil qui signale automatiquement les détails commerciaux manquants, tels que les images manquantes, les catégories non réclamées ou le manque d'exhaustivité des GBP.
Classement et visibilité des mots-clés locaux
Suivez le classement de votre entreprise pour des termes locaux clés dans des domaines spécifiques afin de repérer les opportunités et les lacunes. Consultez vos principaux mots-clés en un coup d'œil et voyez où vos concurrents font mieux.
Astuce : Les meilleurs outils vous montrent votre situation actuelle classement des mots clés et vous suggérer des mots-clés manquants, voire les mettre en évidence si ces termes figurent dans le nom ou la description de votre entreprise.
Examens et signaux de réputation en ligne
Depuis ajouter des avis Google Pour toute entreprise moderne, quelle que soit sa taille, son type et son secteur d'activité, il est essentiel de disposer d'un site web. Vous devez pouvoir consulter le nombre total d'évaluations, l'évaluation moyenne, l'évolution des évaluations et savoir si vous répondez activement à vos clients.
Note d'information : Répondre à chaque commentaire (même négatifs) améliorent votre cote de confiance et sont souvent pris en compte dans les signaux de classement local.
Citations locales et inscriptions dans les annuaires
Vous devez vous assurer que votre citations locales-les mentions en ligne des informations relatives à votre entreprise - sont exactes sur l'ensemble d'Internet. Veillez donc à ce que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise soient cohérents dans les principaux annuaires.
Conseil de pro : Effectuez des analyses régulières des citations pour repérer les listes obsolètes ou les entrées en double qui pourraient nuire à votre crédibilité à long terme.
Actions de l'utilisateur à partir de Google Maps/Search
Obtenir Aperçu du profil d'entreprise Google comme les clics sur le site web, les appels, les demandes d'orientation et les réservations de votre GBP. De plus, le nombre d'articles publiés et les indicateurs de réponse.
Note d'information : Bien que Google vous fournisse ces données, vous devez vous assurer que votre rapport les interprète clairement (par exemple, les tendances ou les baisses au fil du temps).
Modifications non autorisées des GBP
Des outils de qualité vous permettront également de savoir si quelqu'un a essayé la modification de vos informations sur les GBP sans votre autorisation (Google permet au public de le faire) et de les arrêter (ou, en fait, de les modifier selon vos préférences).
Astuce : Certains outils, comme EmbedSocialvous permettent de garder une trace de toutes les modifications apportées à votre dossier.r Emplacements Google et vous aider à verrouiller vos informations.
Comment créer un rapport de référencement local en 5 étapes simples ?
La création d'un rapport sur le référencement local n'est pas du tout compliquée si l'on dispose des bons outils et d'une structure claire. Voici comment créer un rapport qui soit à la fois pertinent et exploitable :
1. Choisir le bon outil de reporting pour le référencement local
Tout d'abord, vous devez choisir un outil qui réponde aux besoins de votre entreprise. Toutefois, avant de souscrire à une plateforme, vous devriez consulter l'offre de Google, qui propose certaines des données dont vous avez besoin, même si vous devez consacrer du temps et des efforts à leur collecte.
Pour accélérer les choses, vous pouvez utiliser des plateformes comme EmbedSocial ou BrightLocal, qui offrent des rapports automatisés, y compris des scores de santé GBP, des recommandations basées sur l'action, des informations sur les mots clés et des alertes pour les modifications non autorisées - tout ce dont vous avez besoin en un seul endroit.
2. Définissez vos objectifs et vos indicateurs clés de performance en matière de rapports
Cependant, avant de vous plonger dans les données, vous devez déterminer ce que vous entendez par succès. Vous intéressez-vous aux classements, au trafic, aux prospects ou à l'exhaustivité du profil ?
Que vous souhaitiez obtenir un meilleur classement sur Google Maps ou répondre à un plus grand nombre d'avis, la définition d'objectifs spécifiques vous aidera à concentrer votre rapport sur ce qui compte le plus.
Conseil de pro : EmbedSocial vous permet de personnaliser les informations en fonction du lieu et de comparer les performances dans le temps, de sorte que vous puissiez les mesurer par rapport à vos KPI exacts.
3. Collecter et analyser les données relatives au référencement local
Une fois que vous avez commencé à collecter vos données (manuellement ou à l'aide d'un outil), vous pouvez commencer à les analyser par vous-même ou à l'aide de l'outil que vous avez utilisé pour les obtenir au départ.
Vous pouvez utiliser toutes ces informations sur les GBP, les données sur les mots clés, les mesures d'évaluation et bien plus encore pour trouver des opportunités d'optimisation. Heureusement, EmbedSocial le fait automatiquement pour chaque emplacement GBP et signale ce qui manque en fonction de l'impact qu'ils ont sur votre entreprise :
Conseil de pro : Recueillez des données hebdomadaires ou mensuelles pour suivre les tendances, et pas seulement des instantanés.
4. Hiérarchiser les actions
Il est maintenant temps de transformer les données en décisions. Concentrez-vous sur ce qui fera bouger l'aiguille le plus rapidement. En d'autres termes, vous devez donner la priorité aux actions qui ont le plus d'impact (comme indiqué ci-dessus).
Il va sans dire qu'il convient de se concentrer d'abord sur les problèmes les plus critiques (rouge), puis sur les tâches essentielles mais non urgentes (jaune), et enfin sur les améliorations suggérées (bleu).
Utilisez les prochaines fonctionnalités d'EmbedSocial pour effectuer toutes ces actions en un seul endroit, comme la mise à jour de la description suggérée de l'entreprise, le téléchargement en masse de photos, l'utilisation de la fonction un agent d'intelligence artificielle pour répondre aux commentaires, ou en programmant des posts sur votre profil professionnel Googleile.
Conseil de pro : La résolution de seulement 2 ou 3 problèmes rouges permet souvent de faire des bonds visibles dans le classement des cartes.
5. Résumer les idées dans un format clair
Enfin, vous devez faire en sorte que vos données soient compréhensibles pour toutes les parties prenantes. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des graphiques, des tableaux et/ou des scores visuels.
Vous pouvez également laisser un outil tiers faire le formatage pour vous, comme le rapport d'optimisation d'EmbedSocial, qui offre un score de performance, des informations sur les mots clés et une répartition visuelle des actions à entreprendre, ce qui en fait un outil idéal pour les examens rapides et les audits réguliers.
Astuce : Gagnez du temps en partageant des rapports ou des tableaux de bord avec votre équipe ou vos clients.
Comment utiliser votre rapport SEO pour mieux vous positionner sur Google Maps : 5 bonnes pratiques
Vous pouvez tirer le meilleur parti de votre rapport d'optimisation du référencement local en suivant quelques bonnes pratiques. Voici comment améliorer facilement votre classement dans Google Maps :
Optimisez votre profil Google Business sur la base des données du rapport
Utilisez le rapport pour repérer les éléments manquants ou incorrects dans vos GBP, tels que les noms d'entreprise, la sélection des catégories, les services obsolètes ou une description insuffisante.
👉 Exemple concret : Une clinique dentaire a mis à jour sa catégorie de "Centre médical" à "Clinique dentaire" et a ajouté des services manquants comme le "Blanchiment des dents" après avoir revu son audit. En quelques semaines, leur visibilité sur Maps pour les recherches locales s'est améliorée de 32%.
Améliorer les évaluations et répondre au retour d'information
Votre rapport doit vous indiquer la fréquence à laquelle vous recevez des avis, s'ils sont positifet si vous répondez. Tous ces éléments ont une incidence sur le classement local et les signaux de confiance.
👉 Exemple concret : Une chaîne de restaurants a remarqué dans son rapport que les établissements ayant reçu le plus grand nombre d'avis étaient mieux classés. En chargeant des membres de l'équipe de répondre à tous les avis dans les 48 heures, elle a constaté une amélioration du classement dans 7 établissements sur 10.
Ajoutez votre entreprise à tous les sites commerciaux locaux les plus populaires
Vous devez maintenir un profil d'entreprise à jour sur tous les sites d'inscription d'entreprises populaires, tels que Google, Yelp, Bing, Apple Maps, Facebook, Pages Jaunes, etc.
👉 Exemple concret : Un club de gym multi-sites a mis à jour ses informations NAP et complété son profil commercial sur Google avant de transférer ces informations sur tous les sites de référencement local populaires, ce qui a permis d'augmenter le nombre d'appels clients de 18% au cours des 3 mois suivants.
Améliorer le ciblage des mots-clés locaux
Votre rapport sur le référencement devrait indiquer les mots-clés pour lesquels vous êtes bien placé et ceux pour lesquels vous n'êtes pas assez performant. Mettez votre contenu à jour, Postes Googleet les champs de GBP basés sur ces lacunes.
👉 Exemple concret : Un spa a découvert qu'il ne se classait pas dans la catégorie "massothérapie près de chez moi" bien qu'il offre ce service. Après avoir ajouté le mot-clé à la description de son GBP et à ses posts, il est entré dans le classement des local 3-pack pour cette recherche dans un délai de 10 jours.
Établir un calendrier d'audit régulier
Ne laissez pas votre classement dans les moteurs de recherche locaux stagner. Utilisez votre rapport chaque semaine ou chaque mois pour repérer les tendances, les nouveaux problèmes et les victoires sur lesquelles vous pouvez redoubler d'efforts.
👉 Exemple concret : Une agence immobilière a commencé à programmer des rapports mensuels sur le référencement et a remarqué une baisse constante de la visibilité d'un site. En s'en apercevant rapidement, elle a pu corriger les heures obsolètes et les photos manquantes, ce qui a permis de rétablir le trafic en moins de deux semaines.
EmbedSocial - Le meilleur outil tout-en-un de GBP et de référencement local
EmbedSocial est l'un des meilleurs outils de gestion du profil professionnel Google qui comprend tout ce dont vous avez besoin pour configurer, optimiser et entretenir vos emplacements Google.
Ce qui fait d'EmbedSocial le bon choix pour toute entreprise, c'est son approche directe. Connexion à l'API GBPqui facilite l'accès à des informations actualisées et les privilèges d'édition.
Voici les principales caractéristiques qui font d'EmbedSocial la plateforme de référence pour la gestion des profils Google Business et l'amélioration de vos performances en matière de référencement local :
- Suivi des mots-clés les plus performantsContrôlez les mots-clés pour lesquels vos sites se classent et identifiez instantanément les lacunes en matière de mots-clés ;
- Informations sur le classement dans les moteurs de recherche locaux-Voir comment votre entreprise est classée dans Google Search et Maps pour différents mots clés dans plusieurs endroits ;
- Suivi des citations locales-Vérifier la cohérence de vos citations sur le web afin de garantir leur exactitude et d'améliorer les signaux de confiance ;
- Rapports d'optimisation des GBP-Obtenez un rapport d'optimisation visuel avec un score de santé de 100/100, la pertinence des mots-clés et des actions d'amélioration codées par couleur ;
- Recommandations basées sur l'action-des suggestions classées par ordre de priorité (impact élevé, moyen, faible) qui vous indiquent exactement comment optimiser votre inscription étape par étape ;
- Surveillance des modifications non autorisées-être alerté instantanément si quelqu'un tente de modifier vos informations GBP et verrouiller vos données préférées ;
- Rapports de référencement en masse pour les marques multilocales-Gérer et générer des rapports pour tous vos sites à partir d'un seul tableau de bord ;
- Modifier les journaux pour plus de transparence-suivre toutes les modifications apportées à vos fiches Google, en indiquant qui a modifié quoi et quand ;
- Archives des rapports historiques-accéder aux rapports antérieurs pour suivre les progrès, comparer les mesures et montrer les résultats au fil du temps ;
- Outils de navigation et de publication faciles-Accès direct aux listes, aux réponses, aux messages et aux modifications en bloc, le tout dans une seule barre latérale ;
- Gestion de l'optimisation des ressources à l'échelle de plusieurs sites-Que vous gériez 1 ou 1 000 établissements, la plateforme est conçue pour évoluer avec vous.
Vous obtenez tout ce qui précède ainsi qu'un agent IA pour le référencement local pour seulement $9/mois pour 2 sites. Inscrivez-vous dès aujourd'hui ou essayez notre Essai gratuit de 7 jours pour tester toutes ces fonctionnalités.
Conclusion : Les rapports de référencement local débloquent une croissance réelle pour votre marque !
Pour améliorer les performances de votre entreprise locale, vous devez d'abord en avoir le cœur net, et c'est précisément ce qu'apporte un bon rapport.
Une fois que vous aurez commencé à lire ces rapports, vous resterez au courant de ce qui fonctionne, de ce qui doit être corrigé et de l'endroit où se cachent vos prochaines victoires.
Commencez donc à analyser les données relatives au classement des mots clés, aux avis, aux citations et à l'activité du profil afin d'apporter en toute confiance les améliorations qui permettront à votre entreprise d'être mieux classée.
En fin de compte, si vous combinez la création de rapports avec l'optimisation régulière de votre profil professionnel Google, vous obtiendrez un meilleur classement sur Google Maps et des résultats concrets.
👉 Prêt à améliorer votre visibilité locale ?
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FAQ sur les rapports de référencement local
Qu'est-ce qu'un rapport d'audit de référencement local ?
Un rapport d'audit de référencement local analyse les performances de votre entreprise dans la recherche locale et indique les améliorations à apporter à votre profil professionnel Google, à votre site web et à vos listes locales.
Comment faire un rapport sur le référencement ?
Utilisez des outils pour collecter des données sur les classements, les avis, l'exhaustivité du profil et la visibilité locale, puis résumez vos conclusions en proposant des mesures d'amélioration concrètes.
Que dois-je inclure dans un rapport sur le référencement local ?
Inclure les facteurs d'optimisation des GBP, le classement des mots clés, les avis, les citations, le référencement sur la page, les actions de trafic local et les mesures de conversion.
Comment vérifier l'optimisation SEO de votre entreprise ?
Utilisez un outil comme EmbedSocial pour consulter votre score d'optimisation, voir les mots-clés de classement et obtenir des suggestions basées sur l'action pour améliorer la visibilité locale.
Comment optimiser mon profil professionnel Google à l'aide d'un rapport ?
Identifiez les détails manquants, les catégories faibles, les mots-clés mal classés et les avis non sollicités, puis suivez les conseils d'action du rapport pour y remédier.
Quels sont les outils qui peuvent m'aider à générer des rapports sur le référencement local ?
Des outils comme EmbedSocial, BrightLocal, ReportingNinja ou GBP Insights de Google peuvent vous aider à générer des rapports structurés et automatisés.
À quelle fréquence dois-je effectuer un audit de référencement local ?
Vous devez effectuer un audit complet tous les mois, avec des vérifications hebdomadaires des classements, des évaluations (particulièrement importantes) et des mises à jour des GBP afin de rester à l'affût des changements.
