Avez-vous déjà eu l'impression que vos concurrents attiraient toute l'attention ?
C'est là qu'intervient la part de voix, un indicateur qui montre quelle part de la conversation revient à votre marque après vos derniers efforts de marketing.
Poursuivez votre lecture et découvrez ce que signifie réellement la part de voix, comment la mesurer à l'aide d'un outil de mesure de la part de voix et d'un outil de mesure de l'efficacité. analyse des sentimentset comment le développer pour dominer votre niche.
Faisons en sorte que votre marque soit entendue !
Qu'est-ce que la part de voix ?
La part de voix (SOV) est une mesure marketing qui indique le degré de présence de votre marque sur le marché par rapport à vos concurrents. Il reflète la fréquence à laquelle les gens voient ou entendent votre marque sur différents canaux - tels que les moteurs de recherche, les médias sociaux, les mentions dans les journaux ou la publicité payante - par rapport au nombre total de mentions ou d'impressions dans votre secteur d'activité.
Je vais tenter de définir la part de voix à l'aide d'une question simple : "Parmi toutes les conversations et la visibilité qui se produisent dans votre niche, quelle est la part qui vous concerne ?
Bien qu'initialement ancrée dans la publicité, la "part de voix" faisait référence à la part des médias payants qu'une marque contrôlait. Aujourd'hui, la part de voix a évolué et couvre tous les aspects de votre présence numérique, du référencement et du marketing direct aux médias sociaux et aux relations publiques.
Les marques qui mesurent la part de voix apprennent à connaître leur visibilité sur le marché - plus votre part de voix est élevée, plus vous dominez la conversation.
C'est pourquoi il s'agit d'un élément important à prendre en compte lors de chaque écoute des médias sociaux en vous montrant exactement comment vous vous situez par rapport à vos concurrents directs.
Part de marché vs. part de voix
Bien que la part de marché et la part de voix soient souvent mentionnées ensemble, elles mesurent deux aspects très différents de la performance d'une marque.
- Part de marché est le pourcentage de total des ventes ou des recettes la capacité de votre marque à s'imposer au sein d'un secteur ou d'une catégorie spécifique. Il s'agit d'une mesure financière qui indique la part du pouvoir d'achat du marché qui vous revient par rapport à vos concurrents.
- Supposons que vous dirigiez une entreprise de boissons énergisantes et que le chiffre d'affaires total du marché des boissons énergisantes s'élève à $1 milliard par an. Si votre marque génère un chiffre d'affaires de $150 millions, votre part de marché est 15%.
- Part de voixEn revanche, il mesure votre visibilité de la marque-La fréquence à laquelle votre marque est vue, entendue ou mentionnée sur différents canaux de marketing par rapport à d'autres dans votre domaine. Il ne s'agit pas de ventes, mais d'attention et de sensibilisation.
- Dans le même secteur, disons qu'il y a eu 10 000 mentions de boissons énergisantes sur les médias sociaux le mois dernier. Si votre marque a été mentionnée 2 500 fois, votre La part de voix sur les médias sociaux serait 25%.
Voici une comparaison rapide :
Pourquoi une "part de voix" plus élevée est-elle importante ?
Une part de voix plus élevée n'est pas seulement une mesure de vanité - elle indique une domination du marché et une croissance à long terme. Voici pourquoi il vaut la peine de la suivre et de l'augmenter :
- Renforcement de la notoriété de la marque - votre marque reste présente à l'esprit des clients sur tous les canaux ;
- Renforcement de l'autorité du marché - Le fait d'être mentionné plus souvent renforce la crédibilité de votre marque et la positionne en tant que leader ;
- Augmentation du trafic et du nombre de clients potentiels - visibilité à travers référencement localLes médias sociaux et les relations publiques peuvent amener plus de visiteurs sur votre site et dans votre entonnoir.
- Améliore la confiance des clients - une visibilité constante contribue à renforcer la fiabilité de la marque et à la rendre plus familière ;
- Prévision de la croissance de la part de marché - Les marques qui ont une part de voix importante gagnent souvent une plus grande part du marché au fil du temps.
Lorsque vous aurez acquis une part de voix dominante, vous bénéficierez de la visibilité et de l'influence nécessaires pour devancer vos concurrents, ce qui vous permettra d'accroître vos bénéfices.
Comment mesurer la part de voix ?
La formule de base pour mesurer la part de voix (SOV) est simple, et elle vous aide à comprendre votre sentiment d'appartenance à la marque visibilité par rapport à d'autres. Le processus peut différer légèrement en fonction du canal que vous analysez.
Comment calculer la part de voix à l'aide de la formule standard ?
Le calcul standard est simple :
(Mentions ou impressions de votre marque ÷ Total des mentions ou impressions dans votre secteur) × 100
En appliquant cette formule, vous obtiendrez un pourcentage qui indique la part de votre marque dans la conversation générale ou la visibilité dans votre niche.
Mesurer la valeur ajoutée par canal de commercialisation
Cependant, pour avoir une vue d'ensemble, vous devez mesurer votre SOV sur l'ensemble des canaux :
- Médias sociaux - suivre les mentions, les tags, les hashtags et l'engagement à l'aide d'outils tels que EmbedSocial, Brand24, Sprout Social, Mention, etc.
- Exemple : Si votre marque a obtenu 2 000 mentions sur un total de 10 000 mentions dans votre secteur d'activité, votre SOV dans les médias sociaux est de 20%.
- SEO (optimisation des moteurs de recherche) Des outils tels que Semrush ou Ahrefs vous permettent de comparer votre classement et votre visibilité organique à ceux de vos concurrents.
- Exemple : Vous pouvez le calculer sur la base de la position des mots-clés, de la part de trafic ou des scores de visibilité. Si vous n'êtes pas classé sur la première page de Google Search, vous devez travailler sur votre visibilité.
- PPC (publicité par paiement au clic) - Google Ads offre des mesures de la part d'impression, qui représentent votre part de visibilité payée dans les résultats de recherche.
- Exemple : Une part d'impression de 75% signifie que vos annonces ont été diffusées dans 75% des enchères auxquelles vous étiez éligible.
- Relations publiques et couverture médiatique - utiliser des outils de surveillance des médias pour analyser la fréquence à laquelle votre marque est mentionnée dans les articles de presse par rapport à vos concurrents.
- Trafic web ou recherches de marques-suivre le nombre de personnes qui recherchent votre marque ou qui visitent votre site par rapport à d'autres dans votre secteur d'activité.
Rappelez-vous : Votre part de voix sera d'autant plus significative qu'elle sera mesurée de manière cohérente dans le temps et comparée directement à celle de vos principaux concurrents.
Comment calculer gratuitement la part de voix ?
Vous avez besoin du bon calculateur de la part de voix si vous voulez évaluer rapidement votre part de voix actuelle dans votre secteur et prendre les bonnes mesures pour votre marque.
L'une de ces options est le Calculateur gratuit de la part de voix par EmbedSocial, qui peut être utilisé en quelques étapes simples :
Étape 1 : Créer un compte EmbedSocial
Premièrevous devez créer un compte dans EmbedSocial, qui vous permettra d'agréger le contenu des médias sociaux l'outil doit déterminer votre part de voix.
Étape 2 : Connectez vos sources de médias sociaux
Vous devez maintenant connecter toutes vos plateformes de médias sociaux à EmbedSocial, y compris Hashtags Instagram et les mentions, Mots clés et mentions dans les filset même X hashtags:
Étape 3 : Exporter les données pour l'analyse de la part de voix
Pour obtenir ce dont vous avez besoin pour que l'outil analyse votre part de voix, vous devez naviguer jusqu'à la page d'accueil de l'outil. Section "Rapports (barre latérale gauche), où vous devez sélectionner quelques paramètres :
Étape 4 : Formatage du tableau pour l'analyse
Pour que l'outil fonctionne de manière optimale, vous devez formater le fichier .csv que vous avez téléchargé précédemment. Votre tableau doit comprendre les colonnes suivantes :
- URL du poste
- Légende postale
- Plate-forme
- Source
- Type de contenu
- Hashtags utilisés
- Date de création
- Nom de l'auteur
- Lien images
- Lien vidéo
Étape 5 : Utiliser l'outil "Share of Voice" d'EmbedSocial
Enfin, vous devez insérer le fichier formaté via Calculatrice de la part de voix d'EmbedSocialaprès quoi vous obtiendrez des données magnifiquement structurées que vous pourrez immédiatement utiliser :
Une fois que vous aurez terminé, vous obtiendrez toutes les informations dont vous avez besoin sur tous vos comptes de médias sociaux, présentées de manière claire dans des graphiques et des tableaux captivants.
Sans oublier qu'EmbedSocial est un outil complet de gestion de l'information. agrégateur de médias sociaux avec tous les outils d'analyse des médias sociaux dont vous avez besoin pour tirer le maximum de votre UGC.
Autres outils de partage de la voix
Si vous cherchez d'autres moyens de suivre la visibilité de votre marque au-delà d'EmbedSocial, plusieurs outils tiers puissants sont disponibles.
Voici trois autres options fiables qui peuvent vous aider à mesurer et à accroître votre part de voix sur les principaux canaux de marketing :
Marque24
Brand24 est un service de surveillance des médias et de outil d'écoute sociale conçu pour suivre les mentions de votre marque sur le web. Il fournit des informations en temps réel sur les conversations, ce qui vous permet d'évaluer votre part de voix et de répondre rapidement aux mentions de votre marque.
Voici ce qui fait de Brand24 une solution de choix pour le suivi du SOV :
- Suivi des médias en temps réel - suivre en temps réel les mentions sur les blogs, les forums, les sites d'information et les médias sociaux ;
- Analyse des sentiments - déterminer si les mentions sont positives, neutres ou négatives ;
- Suivi des sujets et des hashtags - suivre les tendances liées à votre secteur d'activité ou à vos concurrents ;
- Evaluation des influenceurs - découvrir les voix qui animent les conversations autour de votre marque ;
- Rapports exportables - générer des rapports automatisés sur la part de voix et la réputation.
Brand24 propose des plans à partir de $199/mois (Individuel)Les niveaux supérieurs permettent d'obtenir davantage de mentions et d'analyses avancées.
Semrush
Semrush est une suite de référencement et de marketing numérique bien connue qui comprend des outils de suivi de la part de voix, en particulier grâce à sa fonction de suivi de la position. Elle est idéale pour les marques qui souhaitent mesurer la part de voix dans la recherche organique.
Les principales caractéristiques des capacités SOV de Semrush sont les suivantes :
- Suivi des positions - suivre l'évolution du classement de vos mots clés par rapport à celui de vos concurrents ;
- Score de visibilité - voir quelle part de l'espace SERP votre marque occupe dans votre niche ;
- Analyse comparative de la concurrence - comparer vos performances en matière de référencement à celles de vos principaux concurrents ;
- Marquage et segmentation - regrouper les mots-clés par intention, catégorie ou produit pour une analyse plus précise ;
- Rapports programmés - obtenir des mises à jour hebdomadaires ou quotidiennes sur l'évolution de la visibilité dans les moteurs de recherche.
Semrush commence à $139,95/mois pour le plan Proavec les outils de partage de la voix inclus dans le module de suivi des positions.
Sprout Social
Sprout Social associe la gestion des médias sociaux à de puissants outils d'écoute et d'analyse. Il offre aux marques une vue détaillée de la façon dont leur voix se compare à celle des autres sur des plateformes telles que Twitter, Instagram, Facebook et LinkedIn.
Fonctionnalités notables de Sprout Social qui prennent en charge le suivi du SOV :
- Écoute sociale rapports - comprendre les tendances, les conversations et la part de votre marque dans ces dernières ;
- Outils d'analyse concurrentielle - voir comment votre marque se situe par rapport à ses concurrents en termes d'engagement et de mentions ;
- Répartition de l'engagement - suivre les posts, les plateformes ou les campagnes qui génèrent le plus de buzz ;
- Boîte de réception intelligente - gérer les mentions et les conversations dans un espace centralisé ;
- Tableaux de bord personnalisables - visualiser la part de voix et les tendances du sentiment au fil du temps.
Les plans Sprout Social commencent à $249/mois par siègeLes outils d'écoute sont disponibles dans les packages de niveau supérieur.
Comment augmenter votre part de voix : 5 meilleures stratégies
Si vous voulez augmenter votre part de voix, vous ne devez pas vous contenter d'être plus bruyant. Il faut être plus pertinent, plus cohérent et plus présent sur tous les canaux qui comptent. Voici cinq moyens stratégiques d'accroître la visibilité de votre marque :
1. Redoubler d'efforts en matière de marketing de contenu
La création d'un contenu utile et de haute qualité positionne votre marque comme une source incontournable dans votre niche. Plus vous publiez de contenu de valeur, qu'il s'agisse de blogs, vidéosou infographies-plus vous avez de chances d'être référencé, de faire l'objet d'un lien et de rester dans les mémoires.
Les stratégies de marketing de contenu renforcent la visibilité à long terme et aident votre marque à dominer les conversations de niche, en particulier sur les moteurs de recherche et les plateformes sociales.
Scénario de la vie réelle :
Une société SaaS proposant un logiciel de gestion des ressources humaines a lancé un blog ciblant des mots-clés à longue traîne tels que "comment intégrer les employés à distance". En l'espace de 6 mois, leurs articles de blog se sont classés dans les 3 premiers résultats de recherche pour de multiples requêtes, augmentant leur part de voix dans l'espace technologique des RH de plus de 40%.
2. Renforcer votre présence dans les médias sociaux
En étant présent et en s'engageant sur les plateformes de médias sociaux, votre marque reste présente à l'esprit. Répondre aux critiquesLe fait d'utiliser les technologies de l'information et de la communication (TIC), de rejoindre les tendances et de partager des contenus pertinents ou éducatifs renforce la loyauté et encourage les partages, les mentions et les conversations organiques.
Plus votre public interagit avec votre contenu, plus votre marque apparaît dans son fil d'actualité et dans son esprit.
Scénario de la vie réelle :
Une marque de café boutique utilisée Tendances des bobines Instagram et TikTok UGC qui présentent des clips sur les coulisses et des astuces sur le café. Leur vidéo "comment nous torréfions" est devenue virale, doublant leur nombre de followers et gagnant des centaines de mentions organiques, ce qui a considérablement amélioré leur part de voix sociale au sein de la scène du café spécialisé.
3. Optimisez votre stratégie de référencement
La visibilité sur les moteurs de recherche est l'un des principaux moteurs de la part de voix dans le marketing numérique. Le classement pour les bons mots-clés - en particulier les mots-clés commerciaux ou informatifs - garantit que votre marque apparaît lorsque votre public cible recherche activement des solutions.
Concentrez-vous sur les paramètres des mots-clés et des campagnes, en améliorant votre Mesures de référencementLes sites web de l'UE sont des outils de communication qui permettent d'obtenir des liens vers d'autres sites et de mettre à jour régulièrement leur contenu afin de rester compétitifs.
Scénario de la vie réelle :
Un fournisseur de services logistiques B2B a identifié les lacunes dans le contenu de ses concurrents et a créé des pages d'atterrissage optimisées pour des mots clés tels que "solutions d'expédition internationale pour le commerce électronique". Grâce à la création de liens stratégiques, leur part de référencement a augmenté de 60% en moins d'un an.
4. Investir dans les relations publiques stratégiques et la sensibilisation des médias
Le fait d'être présenté dans des médias respectés amplifie l'autorité et la visibilité de votre marque. Des relations publiques solides permettent non seulement d'attirer de nouveaux publics, mais aussi d'obtenir des backlinks et des mentions dans les médias qui contribuent à votre part de voix globale.
Établissez des relations avec les journalistes, proposez des sujets d'actualité et offrez des commentaires d'experts pour obtenir une couverture qui compte.
Scénario de la vie réelle :
Une jeune entreprise de technologie éducative s'est associée à un cabinet d'études pour publier des données originales sur l'engagement des étudiants. Les résultats ont été présentés aux principaux organes de presse, ce qui a entraîné une augmentation mesurable des mentions dans les médias et une forte hausse de la notoriété de la marque.
5. Mener des campagnes payantes ciblées
Payé Campagnes UGC sont un moyen rapide et évolutif d'augmenter votre part de voix, en particulier dans les espaces concurrentiels. En ciblant les bons mots-clés, les bonnes données démographiques et les bonnes plateformes, vous pouvez vous assurer que votre marque est vue là où elle compte le plus.
Utilisez votre compte Google Ads, placez des annonces sur les médias sociaux et utilisez même les réseaux d'affichage pour promouvoir votre message.
Scénario de la vie réelle :
Un détaillant local de meubles a lancé une campagne Google Ads géociblée pendant les soldes de fin d'année. Avec 85% de part d'impression sur les mots-clés clés du produit, leur magasin était en tête de liste pour les acheteurs, ce qui a entraîné une augmentation des clics, des mentions et des visites en magasin, contribuant ainsi à un SOV dominant au cours de la campagne.
Conclusion : Prenez le contrôle de votre part de voix et menez la conversation !
En fin de compte, vous devez accorder une attention particulière à votre part de voix, car il s'agit d'un signal important de la visibilité, de la pertinence et de l'influence de votre marque.
Vous gagnez en autorité, en trafic et en confiance lorsque vous le suivez et le développez. Pour ce faire, il vous suffit de mettre en œuvre quelques bonnes pratiques, telles que produire davantage de contenu, enrichir vos médias sociaux et optimiser vos stratégies de référencement.
Heureusement, certains outils, gratuits ou payants, peuvent vous aider à vous faire une idée de vos progrès. Par exemple, Calculatrice de la part de voix d'EmbedSocial vous donnera rapidement tous les chiffres dont vous avez besoin pour vous situer par rapport à vos concurrents.
Alors, qu'attendez-vous ?
Commencez à mesurer votre SOV dès aujourd'hui pour prendre en charge l'espace de votre marque dans la conversation afin que votre public commence à vous écouter plus clairement !
FAQ sur Share of Voice
Comment définissez-vous la part de voix ?
La part de voix (SOV) est un indicateur qui montre la visibilité de votre marque sur les différents canaux par rapport à celle de vos concurrents. Elle permet de mesurer la notoriété et la présence de votre marque dans votre secteur d'activité.
Comment calcule-t-on la VOS ?
Vous pouvez calculer la VOS à l'aide de la formule suivante (Mentions ou visibilité de votre marque / Total des mentions dans votre secteur) × 100. Cette formule peut être appliquée aux médias sociaux, au référencement, au partage de PPC ou aux canaux de relations publiques.
Qu'est-ce que SOV et SOM ?
La part de voix mesure la visibilité, tandis que la part de marché mesure les ventes ou le chiffre d'affaires. La part de marché prédit souvent la part de marché : les marques qui attirent l'attention ont tendance à gagner plus de clients.
Que signifie la part de voix dans les relations publiques ?
Dans le domaine des relations publiques, la part de voix fait référence à la fréquence à laquelle votre marque est mentionnée dans les médias par rapport à vos concurrents. Elle comprend les articles, les communiqués de presse, les interviews et autres couvertures éditoriales, qui reflètent votre présence dans la conversation publique.
Quel est un exemple de partage de la voix ?
Supposons que cinq marques de vêtements aient été mentionnées au total 10 000 fois sur Instagram en un mois. Si votre marque a été mentionnée 2 000 fois, votre part de voix sur les médias sociaux serait de 20%.
Que signifie 100% Share of Voice ?
Une part de voix de 100% signifie que votre marque possède tous la visibilité au sein d'un canal ou d'une conversation spécifique. Cette situation est extrêmement rare et ne se produit généralement que sur des marchés de niche ou très ciblés. campagnes de marketing sans concurrence.
Comment augmenter ma part de voix ?
Vous pouvez augmenter votre VOS en investissant dans le marketing de contenu, en améliorant votre référencement, en vous engageant sur les principaux réseaux sociaux, en menant des campagnes publicitaires ciblées et en bénéficiant d'une couverture médiatique.
La part de voix est-elle importante pour le référencement ?
Oui, dans le domaine du référencement, la part de voix reflète votre visibilité dans les recherches organiques par rapport à vos concurrents. Plus vous vous classez pour un grand nombre de mots-clés - et plus vous vous classez haut - plus votre part de voix SEO est importante.
