La découverte d'influenceurs est le processus d'identification des individus sur les médias sociaux qui créent du contenu, engagent des audiences et façonnent des conversations qui s'alignent sur votre marque ou votre niche. Par le biais de écoute socialeLes marques peuvent découvrir ces influenceurs de manière organique, en se basant sur le contenu qu'ils partagent, les hashtags qu'ils utilisent et le volume d'informations qu'ils diffusent. mentions dans les médias sociaux qu'ils génèrent.
Qu'est-ce que la découverte d'influenceurs ?
Contrairement aux recherches manuelles ou aux bases de données payantes, la découverte d'influenceurs par l'écoute sociale est basée sur l'activité publique en temps réel. Il s'agit de trouver des créateurs authentiques - souvent des micro ou nano-influenceurs - qui publient déjà des articles sur votre marque, votre secteur d'activité ou vos concurrents.
En utilisant des outils comme EmbedSocial, les marques peuvent analyser des millions de messages pour les découvrir :
- Créateurs qui mentionnent fréquemment votre marque ou votre produit
- Utilisateurs qui génèrent un contenu généré par l'utilisateur très performant (découverte de contenu généré par l'utilisateur)
- Les meilleurs auteurs de analyse du contenu des médias sociaux rapports
- Les créateurs de niche alimentent les conversations autour de mots-clés ou de hashtags pertinents.
Quels sont les points de données utilisés ?
Les plateformes d'écoute sociale utilisent plusieurs signaux pour identifier les influenceurs potentiels :
- Fréquence du courrier: Les utilisateurs qui créent régulièrement du contenu pertinent
- Niveaux d'engagement: Appréciations, partages et commentaires sur les articles
- Nombre de followers (si elle est publique) : Identifier les micro-influenceurs, les influenceurs de niveau intermédiaire ou les macro-influenceurs.
- Utilisation des hashtags: Les utilisateurs contribuent à des campagnes ou des tendances spécifiques via suivi des hashtags
- Analyse des sentiments: Créateurs dont le contenu reflète un message positif pour la marque
- Type de contenu: Styles de contenu vidéo, carrousel, histoire ou texte
Pourquoi la découverte d'influenceurs est-elle importante ?
Pour les grandes marques et les équipes de commerce électronique, la découverte d'influenceurs par le biais de l'écoute sociale signifie :
- Trouver des défenseurs d'une marque sans avoir besoin d'un partenariat rémunéré au préalable
- Découvrir les créateurs ayant une influence locale ou de niche
- Construire des relations plus authentiques avec les influenceurs sur la base d'un intérêt réel
- Soutenir les campagnes de sensibilisation des créateurs et d'UGC à grande échelle
- Amélioration la part de voix (SOV) par le biais de véritables partenariats, et non de simples publicités
Comment démarrer
- Mise en place suivi des mots-clés et des filtres de suivi des hashtags
- Utiliser les alertes de mention dans les médias sociaux pour trouver des contributeurs réguliers
- Analyser les meilleurs auteurs par plateforme à l'aide de l'analyse du contenu des médias sociaux
- Appliquer analyse des sentiments de donner la priorité aux créateurs positifs à l'égard de la marque
- Créer une "liste de surveillance des influenceurs" à partir d'une découverte organique avant de procéder à une approche formelle.
