Il s'agit d'une mesure composite qui évalue le degré d'exposition, d'engagement et de sentiment qu'un média génère. Il est particulièrement utile pour les équipes de relations publiques et les analystes marketing.
Facteurs clés qui influencent le score
- Volume de mentions dans les médias sociaux;
- Sentiment social de chaque mention ;
- Autorité de domaine de la plate-forme ;
- Amplification sociale (partages, rediffusions) ;
- L'implication d'influenceurs ou l'approbation de produits.
Comment les marques utilisent les scores d'impact des médias
Avec les bons outils de veille médiatique, vous pouvez :
- Quantifier la valeur des retombées presse et des mentions gagnées ;
- Identifier les sources qui ont le plus d'impact ;
- Comparer l'efficacité des médias d'une campagne à l'autre.
Cela permet aux équipes d'optimiser les actions de sensibilisation futures et de voir quels sont les canaux qui font réellement avancer les choses.
