Quando si gestisce un'attività commerciale locale, la visibilità online è essenziale, in quanto la presenza in Google Search e in Google Maps porta i clienti alla vostra porta.
Ma come si fa a sapere se la propria azienda sta effettivamente ottenendo buoni risultati nella ricerca locale? È possibile ottenere queste informazioni da un rapporto SEO locale, che mostra la visibilità della vostra azienda, la sua posizione nelle classifiche locali e ciò che potete fare per migliorare.
Detto questo, vi spiego esattamente che cosa è una SEO locale è, cosa dovrebbe includere e come utilizzarlo per ottimizzare le posizioni del profilo Google Business.
Ecco come migliorare la visibilità della ricerca locale e trasformare le intuizioni in vittorie.
Che cos'è un report SEO locale e perché è importante?
A differenza dei report SEO generali, che si concentrano sul traffico del sito web e sui backlink, i report SEO locali tengono conto del modo in cui il vostro sito web Profilo Google Business (GBP) è presente nei motori di ricerca per le ricerche locali, quali sono le parole chiave per le quali vi state posizionando e come i clienti si stanno impegnando.
Un rapporto SEO locale è un documento o un cruscotto che delinea la performance della vostra azienda nei risultati della ricerca locale-Soprattutto su Google (Mappe e Ricerca).
Questi rapporti includono in genere:
- Dati sulla performance in GBP-visualizzazioni, clic, chiamate e richieste di direzione;
- Posizionamento locale delle parole chiave-La vostra posizione per termini di ricerca chiave in aree specifiche;
- Prestazioni di revisione-Numero, qualità e frequenza delle recensioni dei clienti;
- Accuratezza della citazione-Se il vostro nome, indirizzo e numero di telefono sono coerenti tra le varie directory.
Per questo motivo, i report sulla SEO locale dovrebbero essere fruibili e fornire informazioni:
- Dove siete posizionati bene e dove non lo siete;
- Quali aree del vostro GBP devono essere migliorate;
- I passi da compiere per aumentare la visibilità e le conversioni.
Se la vostra strategia di SEO locale è quella di posizionarvi più in alto su Google Maps, di farvi trovare nelle ricerche "vicino a me" e di migliorare il traffico pedonale o le chiamate, è indispensabile rivedere regolarmente un rapporto di SEO locale. È il vostro una roadmap per superare i concorrenti locali basata sui datiNon si tratta di congetture.
Cosa dovrebbe includere un rapporto di audit SEO locale?
Sai di avere una grande audit SEO locale se vi insegna tutto su ciò che funziona, su ciò che non funziona e su ciò che dovete correggere in seguito.
Ecco alcune delle informazioni che il vostro rapporto di ottimizzazione SEO dovrebbe includere, in modo da poter monitorare le prestazioni della ricerca locale e potenziare i vostri sforzi di SEO locale:
Fattori di ottimizzazione del profilo Google Business
Prima di tutto, bisogna sempre cercare di ottimizzare il profilo Google BusinessPer raggiungere questo obiettivo, è necessario verificare la coerenza del NAP, la correttezza delle categorie, dei servizi, degli orari di lavoro e delle informazioni complete sulla sterlina per aumentare la rilevanza locale.
Suggerimento: Utilizzate uno strumento che segnali automaticamente i dettagli aziendali mancanti, come le immagini mancanti, le categorie non reclamate o la scarsa completezza dei GBP.
Posizionamento e visibilità delle parole chiave locali
Tracciate il posizionamento della vostra azienda per i termini chiave locali in aree specifiche per individuare opportunità e lacune. Controllate le vostre parole chiave più importanti in un colpo d'occhio e vedete dove i vostri concorrenti fanno meglio.
Suggerimento per gli strumenti: I migliori strumenti mostrano il vostro attuale classifica delle parole chiave e suggerisce le parole chiave mancanti, evidenziando anche se tali termini sono presenti nel nome o nella descrizione dell'azienda.
Recensioni e segnali di reputazione online
Da quando aggiunta di recensioni su Google Il sito web è di fondamentale importanza per qualsiasi azienda moderna, indipendentemente dalle dimensioni, dal tipo e dal settore, e deve essere in grado di visualizzare il numero totale di recensioni, la valutazione media, la crescita delle recensioni e se si sta rispondendo attivamente ai clienti.
Nota di approfondimento: Rispondere a ogni recensione (anche quelli negativi) migliorano il punteggio di fiducia e sono spesso presi in considerazione nei segnali di ranking locale.
Citazioni locali e elenchi di directory
Dovete assicurarvi che il vostro citazioni locali-Le menzioni online delle informazioni sulla vostra azienda sono accurate in tutto il mondo. Assicuratevi quindi che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della vostra azienda siano coerenti in tutti i principali elenchi.
Suggerimento: Eseguite regolari scansioni delle citazioni per individuare gli elenchi obsoleti o le voci duplicate che potrebbero danneggiare la vostra credibilità nel lungo periodo.
Azioni dell'utente da Google Maps/Ricerca
Ottenere Approfondimenti sul profilo Google Business come i clic sul sito web, le chiamate, le richieste di orientamento e le prenotazioni dal vostro GBP. Inoltre, il numero di post pubblicati e le metriche di risposta.
Nota di approfondimento: Sebbene Google fornisca questi dati, dovete assicurarvi che il vostro report li interpreti in modo chiaro (ad esempio, tendenze o cali nel tempo).
Modifiche non autorizzate del GBP
Gli strumenti di qualità consentono anche di sapere se qualcuno ha provato modificare le informazioni sulla sterlina senza l'autorizzazione dell'utente (Google consente al pubblico di farlo) e di bloccarli (o, in effetti, di modificarli nuovamente secondo le proprie preferenze).
Suggerimento per gli strumenti: Alcuni strumenti, come EmbedSocialconsentono di tenere traccia di tutte le modifiche apportate all'utente.r Posizioni di Google e aiutarvi a bloccare le vostre informazioni.
Come creare un report SEO locale in 5 semplici passi?
Creare un report sulla SEO locale non è affatto complicato con gli strumenti giusti e una struttura chiara. Ecco come costruire un report che sia al tempo stesso perspicace e perseguibile:
1. Scegliere il giusto strumento di reporting SEO locale
In primo luogo, è necessario scegliere uno strumento che si adatti alle esigenze della propria azienda. Tuttavia, prima di abbonarsi a qualsiasi piattaforma, si dovrebbe verificare l'offerta di Google, che offre alcuni dei dati necessari, anche se richiede tempo e sforzi per raccoglierli.
Per accelerare i tempi, si può ricorrere a piattaforme come EmbedSocial o BrightLocal, che offrono report automatici, tra cui punteggi sullo stato di salute del GBP, raccomandazioni basate sull'azione, approfondimenti sulle parole chiave e avvisi per le modifiche non autorizzate: tutto ciò che serve in un unico posto.
2. Stabilire gli obiettivi e i KPI del reporting
Tuttavia, prima di immergervi nei dati, dovete decidere che cosa significa per voi successo. State monitorando le classifiche, il traffico, i contatti o la completezza del profilo?
Sia che vogliate posizionarvi più in alto su Google Maps o rispondere a un maggior numero di recensioni, la definizione di obiettivi specifici vi aiuterà a concentrare il vostro rapporto su ciò che conta di più.
Suggerimento: EmbedSocial consente di personalizzare gli approfondimenti in base alla località e di confrontare le prestazioni nel tempo, in modo da poterle misurare rispetto ai vostri KPI esatti.
3. Raccogliere e analizzare i dati SEO locali
Una volta iniziata la raccolta dei dati (manualmente o tramite uno strumento), è possibile iniziare ad analizzarli da soli o tramite lo strumento utilizzato per ottenerli.
È possibile utilizzare tutti questi insight sulle GBP, i dati sulle parole chiave, le metriche delle recensioni e altro ancora per trovare opportunità di ottimizzazione. Fortunatamente, EmbedSocial esegue automaticamente questa operazione per ogni posizione GBP e segnala gli elementi mancanti in base all'impatto che hanno sulla vostra attività:
Suggerimento: Raccogliere i dati settimanalmente o mensilmente per tracciare le tendenze, non solo le istantanee.
4. Privilegiare le azioni
Ora è il momento di trasformare i dati in decisioni. Concentratevi su ciò che farà muovere più velocemente l'ago della bilancia. In altre parole, dovreste dare priorità alle azioni con l'impatto più elevato (come mostrato sopra).
Inutile dire che dovreste concentrarvi prima sui problemi più critici (rosso), poi affrontare i compiti essenziali ma non urgenti (giallo) e infine eseguire i miglioramenti suggeriti (blu).
Utilizzate le prossime funzionalità di EmbedSocial per eseguire tutte queste azioni in un unico luogo, come l'aggiornamento della descrizione dell'attività suggerita, il caricamento in massa di foto, l'utilizzo di un agente AI per rispondere alle recensioni, o la programmazione dei post sul vostro profilo aziendale di Google.ile.
Suggerimento: La correzione di soli 2-3 problemi rossi spesso porta a salti visibili nelle classifiche di Maps.
5. Riassumere le intuizioni in un formato chiaro
Infine, è necessario rendere i dati comprensibili a tutte le parti interessate. A tale scopo, si possono utilizzare grafici, tabelle e/o punteggi visivi.
In alternativa, potete lasciare che sia uno strumento di terze parti a fare la formattazione per voi, come il report di ottimizzazione di EmbedSocial, che offre un punteggio di performance, approfondimenti sulle parole chiave e una ripartizione visiva delle azioni da intraprendere: l'ideale per revisioni rapide e verifiche regolari.
Suggerimento per gli strumenti: Risparmiate tempo condividendo report o dashboard in tempo reale con il vostro team o i vostri clienti.
Come utilizzare il vostro rapporto SEO per posizionarvi meglio su Google Maps: 5 buone pratiche
Potete ottenere il massimo dal vostro rapporto di ottimizzazione SEO locale seguendo alcune best practice. Ecco come incrementare le classifiche di Google Maps con facilità:
Ottimizzare il profilo Google Business in base ai dati dei report
Utilizzate il report per individuare elementi mancanti o errati nel vostro GBP, come nomi di aziende, selezione di categorie, servizi obsoleti o una descrizione debole.
👉 Esempio di vita reale: Una clinica dentale ha aggiornato la propria categoria da "Centro medico" a "Clinica dentale" e ha aggiunto servizi mancanti come lo "Sbiancamento dei denti" dopo aver esaminato la propria revisione. In poche settimane, la visibilità su Maps per le ricerche locali è migliorata di 32%.
Migliorare le recensioni e rispondere ai feedback
Il vostro rapporto dovrebbe dirvi con quale frequenza ricevete recensioni, se sono positivoe se si risponde. Tutti questi elementi influiscono sulle classifiche locali e sui segnali di fiducia.
👉 Esempio di vita reale: Una catena di ristoranti ha notato dal suo rapporto che le sedi con un maggior numero di risposte alle recensioni si posizionavano più in alto. Assegnando ai membri del team il compito di rispondere a tutte le recensioni entro 48 ore, si sono registrati miglioramenti nel ranking di 7 su 10 locali.
Aggiungete la vostra attività a tutti i siti commerciali locali più popolari
Dovete mantenere un profilo aziendale aggiornato su tutti i siti di annunci commerciali più diffusi, come Google, Yelp, Bing, Apple Maps, Facebook, Pagine Gialle, ecc.
👉 Esempio di vita reale: Una palestra con più sedi ha aggiornato le sue informazioni NAP e completato il suo profilo aziendale su Google prima di trasferire tali informazioni su tutti i più popolari siti di annunci aziendali locali per aumentare le chiamate dei clienti di 18% nei 3 mesi successivi.
Migliorare il targeting delle parole chiave locali
Il vostro rapporto SEO dovrebbe mostrare quali sono le parole chiave per le quali vi posizionate e quelle per le quali state perdendo terreno. Aggiornate i vostri contenuti, Messaggi di Googlee i campi GBP basati su queste lacune.
👉 Esempio di vita reale: Un centro benessere ha scoperto che non si posizionava per "terapia del massaggio vicino a me" nonostante offrisse il servizio. Dopo aver aggiunto la parola chiave alla descrizione e ai post del loro sito GBP, hanno raggiunto la classifica confezione da 3 locali per quella ricerca entro 10 giorni.
Stabilire un programma di audit regolare
Non lasciate che le vostre classifiche di ricerca locale ristagnino. Utilizzate il vostro rapporto settimanale o mensile per individuare le tendenze, i nuovi problemi e i successi che potete ottenere.
👉 Esempio di vita reale: Un'agenzia immobiliare ha iniziato a programmare rapporti SEO mensili e ha notato un costante calo di visibilità per una sede. L'aver individuato tempestivamente il problema ha permesso di correggere gli orari obsoleti e le foto mancanti, ripristinando il traffico in meno di due settimane.
EmbedSocial - Il miglior strumento all-in-one per il GBP e la SEO locale
EmbedSocial è una delle I migliori strumenti di gestione del profilo Google Business che comprende tutto ciò che serve per impostare, ottimizzare e mantenere le vostre posizioni su Google.
Ciò che rende EmbedSocial la scelta giusta per qualsiasi azienda è la sua diretta Connessione API GBPche facilita l'accesso alle informazioni aggiornate e i privilegi di modifica.
Ecco le caratteristiche principali che fanno di EmbedSocial la piattaforma ideale per gestire i profili Google Business e migliorare le prestazioni SEO locali:
- Monitoraggio delle parole chiave più performanti-Monitorare le parole chiave per le quali le vostre località si posizionano e identificare immediatamente le lacune delle parole chiave;
- Approfondimenti sul posizionamento nella ricerca locale-Vedere come la vostra azienda si posiziona in Google Search e Maps per diverse parole chiave in più località;
- Tracciamento delle citazioni locali-Verificate la coerenza delle vostre citazioni sul web per garantire l'accuratezza e migliorare i segnali di fiducia;
- Rapporti sull'ottimizzazione del GBP-Ottenete un rapporto visivo sull'ottimizzazione con un punteggio di salute di 100/100, la pertinenza delle parole chiave e le azioni di miglioramento codificate a colori;
- Raccomandazioni basate sull'azione-suggerimenti prioritari (alto, medio, basso impatto) che indicano esattamente come ottimizzare il vostro annuncio passo dopo passo;
- Monitoraggio delle modifiche non autorizzate-Essere avvisati immediatamente se qualcuno tenta di modificare le informazioni sulla vostra sterlina e bloccare i vostri dati preferiti;
- Reportistica SEO di massa per marchi con più sedi-Gestire e generare report per tutte le vostre sedi da un unico cruscotto;
- Modifica dei log per trasparenza-Traccia ogni modifica apportata alle vostre inserzioni di Google, compreso chi ha modificato cosa e quando;
- Archivio dei rapporti storici-Accedere ai rapporti precedenti per monitorare i progressi, confrontare le metriche e mostrare i risultati nel tempo;
- Strumenti di navigazione e pubblicazione semplici-Accesso diretto alle inserzioni, alle risposte, ai messaggi e alle modifiche di massa in un'unica barra laterale;
- Gestione SEO multisede in scala-Che si gestisca una sede o 1.000, la piattaforma è costruita per crescere con voi.
Ottenete tutto questo più un agente AI di SEO locale a soli $9/mese per 2 sedi. Iscrivetevi oggi stesso o provate il nostro 7 giorni di prova gratuita per provare tutte queste funzioni.
Conclusione: I rapporti sulla SEO locale sbloccano una crescita reale per il vostro marchio!
Per migliorare il successo di un'azienda locale occorre innanzitutto fare chiarezza sulle sue prestazioni, ed è proprio questo che un buon report offre.
Quando inizierete a leggere questi rapporti, sarete sempre aggiornati su ciò che funziona, su ciò che deve essere corretto e su dove si nascondono le prossime vittorie.
Iniziate quindi ad analizzare i dati relativi alle classifiche delle parole chiave, alle recensioni, alle citazioni e all'attività del profilo per apportare con sicurezza i miglioramenti che aiutano la vostra azienda a posizionarsi più in alto.
Alla fine dei conti, quando si combinano le segnalazioni con l'ottimizzazione regolare del profilo Google Business, ci si posiziona meglio su Google Maps e si ottengono risultati reali.
👉 Siete pronti a migliorare la vostra visibilità locale?
Eseguite il vostro primo rapporto di ottimizzazione SEO con EmbedSocial e vedere esattamente cosa ostacola il vostro profilo Google Business, per poi risolverlo in pochi clic.
Domande frequenti sui rapporti SEO locali
Che cos'è un rapporto di audit SEO locale?
Un rapporto di audit SEO locale analizza le prestazioni della vostra azienda nella ricerca locale e mostra cosa migliorare nel vostro profilo Google Business, nel sito web e negli annunci locali.
Come fare un rapporto SEO?
Utilizzate gli strumenti per raccogliere dati su classifiche, recensioni, completezza del profilo e visibilità locale, quindi riassumete i risultati con azioni di miglioramento.
Cosa includere in un report sulla SEO locale?
Include i fattori di ottimizzazione del GBP, il posizionamento delle parole chiave, le recensioni, le citazioni, la SEO on-page, le azioni di traffico locale e le metriche di conversione.
Come verificare l'ottimizzazione SEO della vostra azienda?
Utilizzare uno strumento come EmbedSocial per rivedere il vostro punteggio di ottimizzazione, vedere le parole chiave in classifica e ottenere suggerimenti basati sull'azione per aumentare la visibilità locale.
Come posso ottimizzare il mio profilo Google Business utilizzando un report?
Identificate i dettagli mancanti, le categorie deboli, le parole chiave di basso rango e le recensioni senza risposta, quindi seguite i suggerimenti d'azione del report per risolverli.
Quali strumenti possono aiutarmi a generare rapporti sulla SEO locale?
Strumenti come EmbedSocial, BrightLocal, ReportingNinja o GBP Insights di Google possono aiutarvi a generare rapporti strutturati e automatizzati.
Con quale frequenza devo eseguire una verifica SEO locale?
Dovreste eseguire un audit completo ogni mese, con controlli settimanali su classifiche, recensioni (particolarmente importanti) e aggiornamenti delle sterline per essere sempre al passo con i cambiamenti.
