SEO locale vive e muore su una cosa: le parole che i vostri clienti digitano su Google. Quindi, se non vi rivolgete alle giuste parole chiave locali, siete invisibili.
Per questo motivo, imparare a fare ricerca sulle parole chiave locali è fondamentale per qualsiasi azienda locale, in quanto mette in contatto i vostri prodotti e servizi con i clienti della vostra zona.
A differenza della SEO globale, la ricerca di parole chiave locali riguarda l'intento. Non si tratta solo di "idraulico", ma di "idraulico vicino a me", "servizi idraulici a Brooklyn" o "idraulico di emergenza a Berlino".
Queste sottili differenze decidono chi si presenta nella pacchetto mappa.
Per questo motivo, questa guida vi guida nella ricerca, nella convalida e nell'applicazione delle parole chiave locali, in modo che la vostra azienda possa posizionarsi più in alto e attirare i clienti giusti.
Comprendere l'intento della ricerca locale
Ricerca di parole chiave locali inizia con l'intento degli utenti.
In altre parole, Google non si limita a trovare le parole, ma guarda a ciò che le persone intendono. Per la SEO locale, l'intento è legato alla geografia (indirizzo IP), anche se il ricercatore non è esplicito.
Parole chiave locali esplicite o implicite
Ecco la differenza tra parole chiave esplicite e implicite:
- Le parole chiave locali esplicite includono un chiaro segnale di localizzazionecome "idraulico a Manchester" o "migliore pizza vicino a Central Park", per indicare la provenienza della ricerca.
- Le parole chiave locali implicite non menzionano un luogo ma che comunque attivano i risultati locali. Ricerche come "caffetteria" o "dentista d'emergenza" si collegano automaticamente alla posizione dell'utente.
Se gestire più sedi aziendali di Googleè necessario puntare su entrambi i tipi di parole chiave. Le parole chiave esplicite consentono di creare landing page ottimizzate per città o regione.
D'altra parte, quelli impliciti richiedono a Google di scegliere il ramo giusto per l'utente, rendendo accurati Profili Google Business e Coerenza del PAN essenziale.
Come Google interpreta l'intento locale nelle varie regioni
Nel complesso, l'algoritmo di Google fonde i segnali delle parole chiave (ciò che scrivete) con il contesto dell'utente, come l'indirizzo IP, i dati GPS, la cronologia delle mappe e persino le ricerche precedenti. Ecco perché due persone che cercano "ristorante italiano" possono vedere risultati diversi a Roma e a Milano.
Quindi, se gestite un'azienda con più sedi, dovete segmentare la ricerca delle parole chiave per regione. È necessario creare set unici di parole chiave locali che riflettono l'intento di ricerca in ogni mercatoda termini ampi a livello di città a ricerche di quartiere iperlocali.
Perché fare una ricerca di parole chiave per la SEO locale?
La ricerca di parole chiave per la SEO locale è il fondamento del posizionamento su Google, poiché senza di essa, si tirano a indovinare i termini utilizzati dalle persone per trovare la propria attività.
Per le piccole imprese, questo significa tempo sprecato e opportunità perse. Immaginate di avere il miglior servizio della città, ma i vostri clienti non riescono a trovarvi.
Ad esempio, i vostri clienti potrebbero cercare "Fabbro 24/7 a Leeds" e si ottimizza solo per "fabbro"e ciò significa che vedranno i vostri concorrenti.
Se operate in più sedi, la posta in gioco è ancora più alta.
Dopo tutto, ogni città o quartiere ha un proprio modo di fare ricerca. Le parole che funzionano a Londra potrebbero non funzionare a Birmingham e viceversa.
Se fatta bene, la ricerca di parole chiave locali vi aiuta:
- Corrispondere all'intento del cliente - presentarsi quando le persone cercano attivamente il vostro servizio;
- Superare i concorrenti - rivendicare la visibilità nel pacchetto di mappe prima dei rivali;
- Ottimizzare ogni luogo - creare strategie di parole chiave su misura per ogni filiale o regione;
- Massimizzare il ROI - focalizzare il SEO e gli annunci su termini che convertono effettivamente in ogni mercato;
- Scoprire nuove opportunità.individuare servizi di nicchia o termini specifici del quartiere che forse non avete considerato.
In definitiva, per ottimizzare il vostro profilo Google Business, avete bisogno di una ricerca di qualità sulle parole chiave locali per garantire che la vostra attività sia visibile, competitiva e rilevante in ogni area in cui operate.
Per raggiungere questo obiettivo, ecco tutti i passi da compiere:
Come trovare parole chiave locali in 7 semplici passi?
La ricerca di parole chiave locali funziona meglio quando si segue un processo chiaro. Ecco sette passaggi pratici che potete ripetere e adattare a più località:
Fase 1: Definire le parole chiave e i servizi di base
La ricerca delle parole chiave inizia da ciò che offrite effettivamente. Pertanto, dovete avere chiarezza sui vostri servizi in modo che anche i vostri clienti la abbiano.
Utilizzare le offerte commerciali e il linguaggio dei clienti
Innanzitutto, elencate i vostri servizi e prodotti principali e pensate a come i clienti li descrivono. Ad esempio, una "clinica dermatologica" potrebbe essere ricercata come "medico della pelle".
Suggerimenti per le parole chiave dei semi:
- Iniziate con il vostro Attributi del profilo Google Business e categorie;
- Includete le varianti utilizzate dai clienti nelle recensioni o nelle chiamate a Google;
- Tenere presente i sinonimi e i termini profani ("dentista" vs. "medico dei denti").
👉 Questo elenco di partenza è il punto di riferimento per il resto della ricerca di parole chiave e, nel caso di aziende con più sedi, dovrebbe essere duplicato per ogni filiale.
Fase 2: costruire l'elenco dei geomodificatori
Le parole chiave da sole non bastano, perché l'intento locale deriva dai segnali di localizzazione. Pertanto, l'aggiunta di geomodificatori collega i vostri servizi a un luogo specifico.
Città, quartieri, punti di riferimento e interrogazioni "vicino a me".
Combinate le vostre parole chiave di partenza con:
- Città e paesi: "idraulico a Manchester";
- Quartieri: "caffetteria Soho";
- Punti di riferimento: "hotel vicino a Central Park";
- Termini locali generici: "vicino a me", "aperto ora".
👉 Se avete più sedi, dovete creare un set di geomodificatori separato per ogni area. Questo garantisce un targeting unico senza sovrapposizioni.
Fase 3: Espandere con gli strumenti di ricerca delle parole chiave
Ora è il momento di andare oltre il brainstorming. Gli strumenti vi aiutano a vedere quali sono i termini effettivamente ricercati dalle persone e quanto sono competitivi.
Strumenti gratuiti e a pagamento per la ricerca di parole chiave per la SEO locale
- Google Keyword Planner - solido punto di partenza gratuito;
- Tendenze di Google - individuare i picchi stagionali e regionali;
- Rispondere al pubblico - ottimo per le ricerche basate su domande;
- EmbedSocial - classifiche basate su mappe nella vostra area e sulle principali parole chiave;
- Semrush / Ahrefs / Mangools - mostrano i volumi, la concorrenza e le lacune delle parole chiave.
👉 Eseguite sempre il vostro seme + i geomodificatori attraverso almeno due strumenti per ottenere dati equilibrati.
Fase 4: Convalidare e dare priorità alle parole chiave locali
Non tutte le parole chiave valgono la pena di essere inseguite. La convalida aiuta a separare i termini di alto valore dal rumore. Pertanto, è necessario ribadire la scelta delle parole chiave.
Volume di ricerca, concorrenza e corrispondenza di intenti
Ponete tre domande per ogni parola chiave:
- C'è abbastanza gente che lo cerca? (volume)
- Possiamo realisticamente competere per questo? (parola chiave difficoltà)
- È in linea con l'intento del cliente? (rilevanza)
👉 Concentratevi su termini con un forte intento, anche se i volumi sono modesti. Il posizionamento #1 per "idraulico di emergenza Bristol" può essere più prezioso del posizionamento #20 per "idraulico".
Fase 5: Ricerca di parole chiave su scala ridotta per più località
Se operate in città diverse, un unico elenco di parole chiave non è sufficiente. Dopo tutto, ogni mercato ha frasi, concorrenza e intenti unici.
Creare set di parole chiave separati per ogni mercato
Pertanto, è necessario eseguire una ricerca di parole chiave locali per ogni sede aziendale. Ad esempio, "fotografo di matrimonio a Glasgow" rispetto a "fotografo di matrimonio a Edimburgo".
Evitare la cannibalizzazione tra le pagine delle città o dei negozi
Non ottimizzate mai più pagine per la stessa parola chiave. Create invece pagine di destinazione distinte per ogni località. In questo modo si evita di competere contro se stessi nella ricerca.
👉 La scalatura in questo modo garantisce che ogni ramo abbia la possibilità di classificarsi localmente senza sovrapposizioni.
Fase 6: mappare le parole chiave alle pagine e ai contenuti
Le parole chiave contano solo se si sa dove usarle. La mappatura evita la confusione e rafforza la Metriche SEO a lungo termine. Ecco dove posizionarli:
Homepage, pagine di servizio, blog e pagine di destinazione delle località
- Homepage-parole chiave di marca + città ("Fiorista Londra");
- Pagine di servizio.servizio specifico + luogo ("Fiori per matrimonio Manchester");
- Messaggi del blog.query a coda lunga e basate su domande;
- Pagine di localizzazione.contenuti unici ottimizzati per ogni filiale.
👉 Questa struttura garantisce la copertura di tutti gli intenti di ricerca senza diluire l'autorità.
Fase 7: Applicare le parole chiave locali in tutta la strategia SEO
Naturalmente, il passo finale è l'implementazione. Le parole chiave locali devono comparire ovunque i clienti effettuino ricerche, non solo sul vostro sito web.
SEO on-page, profilo Google Business e recensioni dei clienti
- Sulla pagina - utilizzare le parole chiave in modo naturale nei titoli, nelle intestazioni e nel testo;
- Profilo aziendale Google - aggiungerli alla descrizione, ai servizi e ai post;
- Feedback dei clienti - incoraggiare i clienti a citare termini locali ("la migliore pizza di Brighton").
👉 L'inserimento del linguaggio dei clienti delle recensioni nei vostri contenuti aggiunge autenticità e aumenta le classifiche locali. Inoltre, è la lingua usata dal vostro pubblico di riferimento.
Come fare bene la ricerca di parole chiave per la SEO locale: 3 buone pratiche
Poiché il comportamento di ricerca cambia rapidamente, è necessario adattare le strategie delle parole chiave per stare al passo. Ecco tre best practice per rendere la vostra ricerca di parole chiave a prova di futuro:
1. Ricerca vocale e query conversazionali
Con l'avvento degli assistenti vocali, le persone effettuano ricerche in modo diverso. Invece di digitare "pizza Leeds", chiedono "Qual è la migliore pizzeria vicino a me in questo momento?". Queste interrogazioni naturali e più lunghe spesso includono parole interrogative come chi, cosa, dove, quando e come.
Per le aziende con più sedi, ciò significa catturare l'intento conversazionale in tutte le regioni. Pensate quindi a creare sezioni FAQ e post sul blog intorno a queste query vocali e più lunghe che possono aiutarvi a posizionarvi sia nei local pack che nei featured snippet.
2. Ricerca AI e risultati generativi
I motori di ricerca alimentati dall'intelligenza artificiale e le funzioni come l'SGE di Google stanno cambiando il modo in cui vengono visualizzati i risultati. Invece di un elenco di link, gli utenti vedono Sintesi dell'intelligenza artificiale che tiene conto del contesto locale.
Quindi, per rimanere visibili, la vostra ricerca di parole chiave devono includere frasi a coda lunga e ricerche basate su domande che gli strumenti di intelligenza artificiale hanno maggiori probabilità di emergere.
Inoltre, incorporare le recensioni di GoogleI dati UGC e specifici del luogo inseriti nei vostri contenuti aumentano anche le possibilità di essere citati nelle risposte dell'IA.
3. Evitare il riempimento di parole chiave e la sovraottimizzazione
Si può essere tentati di ripetere "idraulico a Manchester" in ogni riga, ma Gli algoritmi di Google ora penalizzano il keyword stuffinge questo danneggia le vostre classifiche.
Pertanto, per evitare una sovraottimizzazione e contenuti illeggibili, è possibile mescolare termini espliciti e impliciti, utilizzare sinonimi naturalie basarsi sul linguaggio dei clienti, ricavato dalle recensioni. In questo modo, si cattura l'intento di ricerca senza inserire la stessa frase dappertutto.
Monitoraggio e iterazione della strategia delle parole chiave
Ricorda: Il comportamento di ricerca, i concorrenti e persino l'algoritmo di Google si evolvono costantemente. Quindi, per essere sempre all'avanguardia, è necessario monitorare i risultati e modificare regolarmente l'elenco delle parole chiave.
Come monitorare il posizionamento delle parole chiave?
Iniziate con un tracker del ranking locale come EmbedSocial che mostra come si svolge l'attività nella sede attuale rispetto alla concorrenza (sulla base di una mappa a griglia 4×4) e quali sono le vostre Le attuali parole chiave principali sonocioè quello che il pubblico usa per trovare la vostra attività.
Ecco come viene visualizzato il vostro posizionamento nella ricerca locale tramite EmbedSocial:
Ecco l'elenco delle parole chiave più utilizzate per trovarvi:
Al contrario, altri strumenti, come LocalFalcon o il Position Tracking di Semrush, permettono di vedere se si è presenti nel map pack e nei risultati organici.
Tuttavia, è necessario monitorare ogni località separatamente (se ne gestite più di una). Perché una parola chiave che si classifica bene a Manchester può avere difficoltà a Liverpool e/o a Londra e, senza un monitoraggio specifico, non ci si accorge di queste lacune.
Come affinare l'elenco su più sedi?
Ogni pochi mesi, rivedete i vostri set di parole chiave. Cercate:
- Nuovi termini in aumento - frasi fresche che i clienti usano nelle recensioni o nelle ricerche;
- Parole chiave poco performanti - termini con poco traffico o nessuna conversione;
- Differenze regionali - parole chiave che funzionano in una città ma non in un'altra;
- Tendenze stagionali - parole chiave che hanno un picco durante le festività, gli eventi o le stagioni di punta in regioni specifiche;
- Opportunità di raggruppamento - raggruppare i termini correlati in temi per creare contenuti più forti e mirati.
In fin dei conti, affinare la strategia delle parole chiave significa concentrarsi, non solo espandersi. Mantenete ciò che produce risultati, abbandonate ciò che non ne produce e create nuovi elenchi quando necessario.
Perché EmbedSocial facilita il monitoraggio delle parole chiave?
Tracciare le parole chiave locali su più sedi è difficile se si utilizzano strumenti SEO generici. È qui che Tracciamento della posizione SEO in GBP di EmbedSocial vi dà un vantaggio.
Con questa funzione è possibile:
- Vedere le classifiche delle parole chiave più importanti - monitorare quali termini locali portano il maggior numero di visualizzazioni di ricerca;
- Confronta i concorrenti - dove le aziende rivali si posizionano per le stesse parole chiave;
- Traccia per località - controllare le prestazioni della città per le singole sedi di Google;
- Visualizzare su una mappa utilizzate la nostra mappa di calore SEO per vedere dove compare la vostra attività;
- Affinare le strategie - individuare lacune e opportunità in tutte le vostre sedi con un unico cruscotto.
Invece di destreggiarsi tra più strumenti SEO localiIl sistema offre un'unica piattaforma per gestire gli insight sulle parole chiave insieme a tutti i profili Google Business.
Conclusione: Trasformare la ricerca in una vera crescita SEO locale
La ricerca di parole chiave per la SEO locale è il motore della visibilità nelle mappe e nelle mappe. risultati della ricerca locale. Senza di essa, anche i vostri migliori prodotti e servizi potrebbero rimanere nascosti.
Per le piccole imprese e i marchi con più sedi, i vantaggi sono enormi, poiché ogni parola chiave scoperta vi avvicina ai clienti che effettuano ricerche nella vostra zona.
Tuttavia, è necessario essere coerenti! Ottenere parole chiave locali rilevanti, monitorare le prestazioni e perfezionarle regolarmente. per rimanere in linea con il modo in cui le persone effettuano effettivamente le ricerche.
Inoltre, iniziare in piccolo, scalare tra le varie sedi e lasciare che siano i dati a guidare le vostre decisioni: il modo migliore per trasformare la ricerca sulle parole chiave in posizionamenti migliori e crescita costante.
Iniziare a monitorare le prestazioni della SEO locale con EmbedSocial GBP SEO Rank Tracker e scoprite esattamente la posizione della vostra azienda in tutte le località.
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Domande frequenti sulla ricerca di parole chiave locali
Che cos'è la ricerca di parole chiave locali?
La ricerca di parole chiave locali è il processo di individuazione dei termini di ricerca utilizzati dalle persone per cercare prodotti o servizi in un'area specifica.
Qual è un esempio di parola chiave locale?
"Dentista a Manchester" o "caffetteria vicino a Central Park" sono parole chiave locali perché si riferiscono a un servizio e a un luogo.
Come condurre la ricerca di parole chiave locali?
Elencate i vostri servizi, abbinateli a nomi di città o quartieri, utilizzate strumenti di ricerca di parole chiave locali come EmbedSociale convalidare in base al volume, all'intento e alla concorrenza.
Posso utilizzare ChatGPT per la ricerca di parole chiave?
Sì. ChatGPT può aiutarvi a creare parole chiave, modificatori e query basate su domande, ma avrete bisogno di strumenti SEO per controllare il volume e le classifiche.
Posso fare ricerche di parole chiave per più sedi?
Assolutamente sì. Create elenchi di parole chiave distinti per ogni città o filiale, quindi associateli a landing page o profili GBP specifici per ogni località.
Posso fare ricerca di parole chiave gratuitamente?
Sì. Google Keyword Planner, Google Trends e uno strumento di magia delle parole chiave come AnswerThePublic possono aiutarvi a iniziare senza costi.
Posso tracciare le parole chiave per località?
Sì. Utilizzate i tracker di posizionamento locale come LocalFalcon o Semrush per vedere come vi comportate in diverse città, codici postali o quartieri.
Le piccole imprese hanno bisogno di strumenti per la ricerca di parole chiave?
Sì. Anche gli strumenti di base aiutano le piccole imprese a concentrarsi sui termini che generano traffico locale e conversioni reali, invece di tirare a indovinare.
