Il sentiment del marchio è la chiave per capire cosa pensano i clienti della vostra azienda, e tracciarlo e migliorarlo è fondamentale se volete rimanere competitivi.
Thankfully, it’s easy to do nowadays: you only need a strumento di ascolto sociale come EmbedSocial and an AI-powered chatbot like ChatGPT. You don’t need any experience to use them, as the process is automatic.
That way, you analyze your customers’ sentiments much faster and more accurately, which will ultimately help you adapt to their expectations and strengthen your brand.
Facendo ascolto dei social media of mentions, hashtags, reviews, and more, you can affect the public’s perception in real-time. Thankfully, EmbedSocial simplifies this process a lot as it has a direct API connection to all major platforms.
So, keep on reading as I teach you everything you need to know about collecting, tracking, and improving your brand’s sentiment using AI and automation!
Che cos'è il sentiment del marchio?
In parole povere, il sentiment del marchio è il modo in cui le persone vedono e percepiscono il vostro marchio. Detto questo, a seconda che questa risposta emotiva sia positivo, negativo, o neutroPuò influire in modo significativo sui vostri profitti e sulla fidelizzazione dei vostri clienti.
Potete misurare il livello di sentiment del vostro marchio in base a qualsiasi discussione online che coinvolga voi e i vostri clienti, e le principali destinazioni online per raccogliere dati da analizzare includono le piattaforme dei social media e i forum online, siti di recensionie altro ancora.
A ben vedere, sono diversi i fattori che influenzano il sentiment del marchio, come il servizio clienti, la qualità dei prodotti, gli sforzi di marketing e i social media.
Ricorda: It’s much easier to ruin your brand sentiment than it is to build it back up, as a single negative experience spreads like wildfire and affects your brand’s reputazione sui social mediamentre per alimentare la fiducia e la fedeltà dei clienti ci vuole tempo.
Perché dovreste coltivare la vostra brand sentiment?
Quindi, perché dovreste preoccuparvi di mantenere un forte sentimento del marchio? Oltre a migliorare il vostro gestione della reputazione online, si ottengono questi vantaggi:
- Costruisce la fiducia dei clienti – a positive brand sentiment reassures customers and focus groups that your brand is reliable and credible;
- Influenza le decisioni di acquisto – consumers are more likely to buy from brands with strong positive sentiment;
- Migliora la fidelizzazione dei clienti – satisfied customers stay loyal, reducing churn and increasing lifetime value;
- Aumenta la brand advocacy organica – happy customers naturally promote your brand through word-of-mouth and social sharing;
- Migliora l'efficacia del marketing – positive sentiment strengthens the impact of campaigns and messaging;
- Aiuta i marchi a riprendersi dalle crisi – established trust makes it easier to bounce back from negative brand mentions or mistakes;
- Rafforza il vantaggio competitivo – brands with a good reputation stand out in crowded markets.
Come si può notare, costruendo il sentiment del marchio, si crea una connessione emotiva più forte con il pubblico, incrementando la impegno e crescita aziendale.
Plus, you identify trends, address issues proactively, and refine your messaging to align with your customers’ expectations. In a competitive market, that’s very important, as it gives you a strong advantage over your competitors via prova sociale!
Come misurare il sentiment del marchio tramite EmbedSocial e ChatGPT?
La comprensione del sentiment di un marchio va oltre il conteggio dei like, delle recensioni o del testimonianze dei clienti-richiede l'analisi del tono, contesto ed emozioni dietro feedback dei clienti.
È qui che l'analisi del sentiment guidata dall'AI e la ascolto sociale strumenti come EmbedSocial entrano in gioco, aiutando le aziende a tracciare e interpretare la percezione del pubblico su scala.
Una volta creare un account EmbedSocial e iniziate a monitorare tutti i canali di social media rilevanti, potete fare molto in termini di analisi del sentiment del vostro marchio!
Prima di tutto, è necessario scaricare i report da utilizzare per l'analisi, operazione molto semplice che richiede letteralmente meno di un minuto:
Step 1: Access the ‘Reports’ section in EmbedSocial
Per prima cosa, è necessario navigare nella sezione 'Rapporti' dal menu di sinistra:
Fase 2: Scegliere l'origine dei dati di analisi
Quindi, è necessario selezionare uno o fonti multiple di social media da analizzare:
Fase 3: Scaricare il rapporto in locale
Infine, è necessario scegliere il gamma di dati e tipo di file e scaricare il vostro rapporto.
Ora, l'unica cosa da fare è inserire i report corrispondenti in ChatGPT e digitare semplici richieste per ottenere le analisi insieme a tutti i diagrammi necessari!
Continuate a leggere qui di seguito per scoprire 5 esempi pratici di questo tipo!
I 5 principali esempi di analisi efficace del sentiment del marchio
Now, you can start leveraging ChatGPT’s natural language processing capabilities to summarize the sentiment around your brand on major social media platforms.
Date un'occhiata ai seguenti cinque video istruttivi su come comportarsi:
1. Analizzare il sentiment del vostro marchio su Instagram
We’ll start with Instagram, as it’s one of the biggest platforms out there:
Per saperne di più:
Come monitorare gli hashtag di Instagram per le nuove tendenze del settore nel 2025
Come monitorare le menzioni di Instagram per ottenere UGC e approfondimenti nel 2025
2. Monitoraggio del sentiment del marchio su Threads
Anche le filettature hanno apportato modifiche per le aziende, quindi dovreste tenerne traccia:
Per saperne di più:
Monitoraggio delle discussioni: Come cercare, tracciare e raccogliere menzioni e parole chiave
3. Analisi del sentiment dei video di YouTube
Se lavorate con i media visivi, YouTube è la piattaforma principale da analizzare:
Per saperne di più:
Hashtag Analytics di YouTube: Come sbloccare gli insight in pochi secondi?
4. Misurazione del sentiment del marchio su Facebook
Nonostante l'età avanzata, Facebook rimane una fonte essenziale di sentimento:
5. Misurare il sentiment del marchio su X
Nonostante le controversie che circondano X, rimane una piattaforma di marca fondamentale.
Le 5 principali strategie per migliorare il sentiment del vostro marchio
Ci vuole tempo per costruire il sentiment del vostro marchio, poiché richiede un impegno costante, strategie di contenuto intelligenti e un approccio orientato al cliente.
Detto questo, ecco cinque modi efficaci per migliorare la percezione del vostro marchio, con scenari reali che ne mostrano l'impatto:
Monitorare e rispondere al feedback del pubblico
Il diritto strumenti di monitoraggio dei social media vi permetterà di tracciare e incorporare le menzioni del vostro marchio, le conversazioni con i clienti e le tendenze del settore in tempo reale.
Monitorando piattaforme come Instagram, Facebook, Threads, X, YouTube e Reddit, potete capire il sentimento del pubblico e rispondere alle preoccupazioni prima che si aggravino. Inoltre, rispondere alle recensioni dei clienti su Googlee qualsiasi altra piattaforma di recensioni, sia positive che negative, dimostra che il vostro marchio dà valore al suo pubblico.
Scenario di vita reale: Immaginiamo che un marchio di caffè noti un'ondata di post negativi sui social media in merito alla sua nuova confezione. Utilizzando uno strumento di social listening, identifica rapidamente il problema principale: i clienti trovano il nuovo coperchio difficile da usare. Affrontando pubblicamente il problema e promettendo miglioramenti, si previene un'insoddisfazione diffusa.
Organizzare i contenuti dei social media per riflettere i valori del marchio
La presenza sui social media è spesso la prima impressione che i potenziali clienti hanno del vostro marchio. Una strategia di contenuti ben organizzata assicura che la messaggistica rimanga coerente, rifletta i valori del marchio e coinvolga il pubblico in modo significativo. Ciò implica la cura di testimonianze dei clientiallineare i post alla messaggistica del marchio e rafforzare l'identità del marchio.
Scenario di vita reale: Un marchio di moda sostenibile vuole rafforzare il suo impegno verso le pratiche eco-compatibili curando post che mettano in evidenza la sua catena di approvvigionamento etica, raccogliere le testimonianze dei clientie organizzando iniziative ambientali. In questo modo, rafforzano il sentimento del marchio e costruiscono un pubblico fedele che condivide i loro valori.
Incoraggiare l'UGC attraverso i concorsi di hashtag
Concorsi Hashtag sono un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento, creare consapevolezza del marchio e generare contenuti autentici da parte dei clienti. Quando gli utenti condividono le proprie esperienze con un marchio, costruiscono credibilità e promuovono un senso di comunità. Raccolta di UGC e mostrarlo online dimostra ai potenziali clienti che li vedete come persone reali.
Scenario di vita reale: Un marchio di fitness lancia il concorso #MyFitnessJourney, incoraggiando i clienti a condividere le loro storie di trasformazione utilizzando i loro prodotti. Seguendo UGC’s best practicesI nostri clienti sono in grado di generare post sul loro sito web e sui social media per amplificare il sentimento positivo, aumentare la portata e costruire la fiducia con i potenziali acquirenti.
Personalizzare le esperienze dei clienti
La personalizzazione fa sentire i vostri clienti apprezzati e rafforza il vostro legame reciproco. Sia attraverso consigli personalizzati sui prodotti, e-mail su misura o premi esclusivi per la fedeltàLe aziende che danno priorità alla personalizzazione costruiscono relazioni più forti.
Scenario di vita reale: Un marchio di bellezza analizza la cronologia degli acquisti dei clienti e invia consigli personalizzati per la cura della pelle in base agli ordini precedenti. Fornendo suggerimenti di prodotti pertinenti e sconti esclusivi, aumentano le vendite. soddisfazione del cliente.
Sviluppare campagne di marketing correttive
Anche i migliori marchi si trovano di tanto in tanto ad affrontare crisi di pubbliche relazioni. In questi casi, l'organizzazione di azioni correttive campagne di marketing aiuta a riparare il sentiment del marchio affrontando i problemi in modo trasparente e dimostrando miglioramenti reali. Per esempio, un'operazione ben eseguita risposta a una recensione negativa può trasformare un sentimento negativo in un'opportunità per rinnovare la fiducia.
Scenario di vita reale: A popular food delivery service experiences backlash due to late deliveries during peak hours. Instead of ignoring complaints, they launched a “We Hear You” campaign, offering improved tracking features, faster delivery options, and personalized discount codes for affected customers. As a result, they rebuild their lost customer trust.
Strategia bonus: Inserite le vostre menzioni sui social media nel vostro sito web!
Un passo che vi aiuterà ad aumentare il sentiment del vostro marchio è raccogliere tutte le esperienze positive che i clienti hanno avuto con voi e inserirle nel vostro sito web!
EmbedSocial semplifica questo processo, in quanto è sufficiente creare un file widget del sito web using the content you’ve gathered previously and then copy its embeddable code:
Per saperne di più:
Come incorporare le menzioni di Instagram per i marchi di e-commerce nel 2025
Come incorporare il widget del feed degli hashtag di Instagram sul proprio sito web?
Come incorporare i feed degli hashtag di Twitter in qualsiasi sito web
Quali sono i migliori strumenti di analisi del sentiment del marchio?
Misurare e migliorare il sentiment del marchio richiede gli strumenti giusti. Queste piattaforme aiutano le aziende a tracciare le percezioni dei clienti, monitorare le conversazioni e analizzare il sentiment in tempo reale.
Ecco cinque strumenti di punta che possono migliorare la vostra strategia di brand sentiment:
1. EmbedSocial - Ideale per aggregare e mostrare il sentiment dei clienti.
EmbedSocial fornisce alle aziende potenti strumenti per raccogliere, monitorare e incorporare UGC dai social media, dalle recensioni dei clienti e dalle menzioni. Aiuta i marchi a sfruttare il sentiment positivo incorporandovi informazioni reali. feedback dei clienti sui loro siti web:
Caratteristiche principali:
- Ascolto dei social media per le menzioni del marchio
- Automatizzato gestione della revisione da Google, Facebook e altri
- Widget UGC acquistabili per aumentare la fiducia nel marchio
- Risposta alla revisione dell'AI generatore
2. Brandwatch - Il migliore per l'analisi del sentiment basata sull'intelligenza artificiale.
Brandwatch offre un'avanzata Tracciamento del sentiment guidato dall'intelligenza artificiale che aiuta le aziende ad analizzare le conversazioni online su social media, blog, forum e siti di notizie. Fornisce approfondimenti sulle tendenze del sentiment dei consumatori e sugli argomenti emergenti:
Caratteristiche principali:
- Analisi del sentiment guidata dall'intelligenza artificiale su più piattaforme
- Analisi comparativa della concorrenza e monitoraggio delle tendenze
- Avvisi in tempo reale per le menzioni del marchio
3. Sprout Social - monitoraggio del sentiment dei social media
Sprout Social combinazioni ascolto e analisi sociale per aiutare i marchi a monitorare il sentiment in tempo reale. La sua dashboard intuitiva consente alle aziende di tenere traccia dei feedback dei clienti e di misurare il coinvolgimento su tutte le piattaforme, individuando così nuove opportunità di crescita:
Caratteristiche principali:
- Monitoraggio dei social media per le tendenze del sentiment
- Reportistica personalizzabile sulla percezione del pubblico
- Strumenti di coinvolgimento per rispondere alle menzioni
4. Brand24 - monitoraggio della reputazione del marchio sul web
Brand24 è specializzato in monitorare il sentiment del marchio attraverso i social media, i forum, i blog e i siti di recensioni, and provides a sentiment score that helps you gauge your public’s perception:
Caratteristiche principali:
- Analisi del sentiment del marchio in tempo reale
- Approfondimenti da recensioni, notizie e discussioni online
- Rilevamento delle emozioni basato sull'intelligenza artificiale nel feedback dei clienti
5. Mention - monitoraggio del sentiment del marchio in più lingue
Mention consente alle aziende di tracciare le menzioni del marchio in tempo reale su social media, siti web di notizie e bloganche in lingue diverse. Aiuta i marchi ad analizzare i feedback positivi e negativi a livello globale, in modo da prendere decisioni più intelligenti e strategiche.
Caratteristiche principali:
- Tracciamento del sentiment multilingue
- Avvisi personalizzati per le menzioni di marchi e concorrenti
- Integrazione con i social media per un facile coinvolgimento
Caratteristiche da ricercare nelle piattaforme di sentiment analysis
Se avete bisogno di fare una seria analisi del sentiment del marchio, concentratevi sugli strumenti che consentono di tracciare, misurare e migliorare con precisione il sentiment del vostro marchio. Ecco le caratteristiche principali da ricercare nella scelta di una piattaforma di sentiment analysis:
Rilevamento del sentiment basato sull'intelligenza artificiale
Gli strumenti avanzati utilizzano l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e l'apprendimento automatico per analizzare con precisione i feedback dei clienti. Il rilevamento del sentiment basato sull'intelligenza artificiale è in grado di identificare le emozioni, il contesto e le sfumature del testo, garantendo una comprensione più approfondita dei sentimenti dei clienti.
Monitoraggio multipiattaforma
Il vostro pubblico parla del vostro marchio attraverso diversi canali, tra cui social media, siti di recensioni, forum, blog e piattaforme di notizie. Un buon strumento di sentiment analysis dovrebbe organizzare tutti i contenuti dei social media in un unico luogo per una visione completa della percezione del marchio.
Avvisi e rapporti in tempo reale
Il sentiment può cambiare rapidamente, soprattutto nei settori in rapida evoluzione. Cercate una piattaforma che offra avvisi in tempo reale per i picchi di sentiment positivo o negativo, consentendo al vostro team di reagire rapidamente a potenziali crisi di PR o a preoccupazioni dei clienti.
Benchmark competitivo
Sapere come viene percepito il vostro marchio rispetto ai concorrenti può fornire indicazioni preziose. Gli strumenti di sentiment analysis con benchmarking aiutano le aziende a monitorare le tendenze del settore, il sentiment dei concorrenti e il posizionamento sul mercato per adattare le proprie strategie di marketing.
Disaggregazione del sentiment e analisi delle emozioni
Oltre alle classificazioni positive, neutre e negative, alcune piattaforme forniscono un'analisi dettagliata delle emozioni (ad esempio, gioia, frustrazione, rabbia, eccitazione). Questo aiuta i marchi a capire i sentimenti più profondi che stanno dietro ai feedback dei clienti e ad adattare le risposte di conseguenza.
Integrazione con gli strumenti di marketing e assistenza clienti
Una piattaforma di sentiment analysis dovrebbe integrarsi perfettamente con strumenti di gestione dei social mediasistemi CRM e piattaforme di assistenza clienti. In questo modo le aziende possono agire direttamente sui sentiment insights e risolverli senza alcun attrito.
Conclusione: Costruire la fiducia e guidare il coinvolgimento con il sentiment del marchio!
Brand sentiment is not only a metric you should look at from time to time—it’s a genuine reflection of how your customers truly feel about your business.
Pertanto, per comprenderlo e migliorarlo, è necessario monitorarlo costantemente e coinvolgere il pubblico in modo strategico. Fortunatamente, esistono soluzioni basate sull'intelligenza artificiale che potete adottare, come vari strumenti di social listening e ChatGPT per un'analisi più approfondita.
Inoltre, è necessario un recensione strumento autoresponder per aiutarvi a mantenere la vostra reputazione online positiva e il sentiment del marchio a livelli ottimali!
EmbedSocial è in grado di coprire la maggior parte di essi, consentendovi di anticipare le tendenze negative e di rafforzare le interazioni positive.
Dopotutto, la gestione proattiva del sentiment del marchio assicura che il marchio mantenga una solida reputazione e costruisca la fedeltà e la fiducia dei clienti nel tempo.
Quindi, iniziate ad ascoltare, analizzare e connettervi con il vostro pubblico di riferimento per creare un marchio che lasci un'impressione positiva in ogni interazione!
Domande frequenti sul sentimento del marchio
Cosa significa brand sentiment?
Brand sentiment refers to the overall perception and emotions people associate with your brand. Typically, it’s measured from your customer reviews, menzioni sui social mediae le conversazioni online, indicando se il sentimento è positivo, negativo o neutro.
Come si misura il sentiment del marchio?
Il sentiment del marchio viene misurato analizzando i feedback dei clienti, le menzioni sui social media e le recensioni online mediante strumenti di analisi del sentiment. Questi strumenti utilizzano l'intelligenza artificiale e l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per determinare il tono emotivo delle conversazioni su un marchio.
Che cos'è la sentiment analysis?
L'analisi del sentiment è il processo di utilizzo dell'intelligenza artificiale e dell'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per determinare se un contenuto testuale esprime un'emozione positiva, negativa o neutra. Le aziende la utilizzano per analizzare i feedback dei clienti, le menzioni sui social media e le recensioni online, aiutandole a monitorare la percezione pubblica e a prendere decisioni basate sui dati.
Qual è un buon punteggio di brand sentiment?
Un buon punteggio di sentiment del marchio dipende dalla piattaforma e dal settore, ma in genere un'alta percentuale di sentiment positivo (superiore a 70%) indica una forte percezione da parte dei clienti. Un mix equilibrato di sentimenti positivi e neutri, con un minimo di feedback negativi, è l'ideale.