Come usare Pinterest per il business? Una guida per principianti

Sapevate che Pinterest può essere un ottimo modo per promuovere la vostra attività?

Sì, è una piattaforma di social media in cui gli utenti possono condividere i loro contenuti generati dagli utentiimmagini, video e articoli di loro gradimento con altri utenti, in modo non molto diverso dalle altre piattaforme sociali.

Perché Pinterest per le aziende? Perché negli ultimi anni questa piattaforma è cresciuta come la pasta di lievito grazie ai suoi utenti che sono effettivamente interessati ai prodotti offerti dalle piccole imprese.

Non fraintendetemi: anche tutti i grandi nomi lo usano, ma ciò che questa piattaforma può fare per una piccola impresa è pura magia.

Vediamo come sfruttare al meglio Pinterest, anche se siete agli inizi.

Come funziona Pinterest?

Fondamentalmente, Pinterest è una piattaforma per trovare idee su vari argomenti, come viaggi, ricette di cucina, decorazioni per la casa e molto altro.

Il suo scopo fondamentale è quello di fornire all'utente un'ispirazione, offrendo diversi stili e tipi di contenuti che possono essere utilizzati in pratica.

Abbiamo già detto che è possibile condividere vari tipi di contenuti sulla piattaforma.

Ciò che rende unico Pinterest è che i post condivisi, chiamati "pin", possono essere organizzati in bacheche, che gli utenti possono seguire per approfondire un argomento specifico.

Inoltre, è possibile incorporare le bacheche di Pinterest nel vostro sito webe coinvolgere facilmente un maggior numero di persone al di fuori dell'applicazione Pinterest.

Gli utenti sfogliano il feed di Pinterest per farsi ispirare e per essere poi spinti all'acquisto di un prodotto, soprattutto perché chi usa Pinterst ha già l'intenzione di cercare qualcosa di cui ha effettivamente bisogno.

Ad esempio, se si digita "illuminazione domestica" nella barra di ricerca, si ottengono due opzioni: Esplora e Profili.

Questo significa che possono sfogliare idee per l'illuminazione della casa o profili di aziende che offrono questi servizi.

Se gestite un'attività di illuminazione domestica, volete che queste persone siano in grado di trovarvi.

Create il vostro account Pinterest for business e progettate il vostro profilo in modo specifico per questo scopo.

Condividete immagini dei vostri prodotti, date idee sull'illuminazione degli interni o consigli utili per il vostro pubblico, affermando così il vostro marchio come fonte affidabile.

L'idea è quella di offrire il maggior numero di contenuti di valore ai vostri potenziali acquirenti.

E poiché noi esseri umani siamo attratti prima di tutto dalle immagini, Pinterest per il business funziona meglio se si utilizzano immagini/video di alta qualità con i contenuti scritti.

A differenza dei post su altri social media, dove ci si limita a condividere un link con un post, su Pinterest si creano i pin che indirizzano l'utente a un sito web specifico. Potete anche creare un formato accattivante per mostrare i vostri prodotti, come ad esempio Pin di storie su Pinterest.

Questo è molto meglio in termini di offerta di due servizi contemporaneamente: uno che fornisce un'idea visiva sotto forma di immagine e l'altro che utilizza quell'immagine per reindirizzare l'utente al vostro sito web preferito.

Importanza di Pinterest per qualsiasi azienda (SEO)

Un compito è quello di individuare il vostro cliente ideale, un altro è quello di farsi trovare da lui. È qui che le parole chiave e la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) ci aiutano.

Quando decidete per quali parole o frasi volete che la vostra azienda sia trovata, assicuratevi di includerle nei vostri pin, nelle schede e persino nella vostra bio e nel vostro profilo.

Questi vi aiuteranno con il traffico organico, cioè quando un utente cerca una nicchia specifica, la vostra azienda apparirà nel suo feed.

Pinterest vi aiuterà anche visualizzando frasi simili:

Il modo migliore per scoprire quali sono le parole chiave più importanti per voi, è installare il programma Parole chiave ovunque plugin e ottenere una visione di ciò che è di tendenza al momento in relazione alla vostra area di competenza, naturalmente.

Trovare le parole chiave più appropriate aumenterà le possibilità di apparire nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), dandovi una migliore visibilità come marchio.

Come creare un account Pinterest per le aziende?

Se siete alle prime armi con Pinterest, ecco cosa fare:

Fase 1:

Vai a https://www.pinterest.com/ e fare clic sul pulsante Iscriviti pulsante

Fase 2:

Andare in fondo alla pagina e fare clic sul pulsante Siete un'azienda? Iniziate qui pulsante

Fase 3:

Inserite i vostri dati e create il vostro Pinterest per il business

Passo 4:

Costruite il vostro profilo aziendale aggiungendo il nome della vostra azienda, il sito web e i dettagli sulla vostra attività.

Dovrete controllare un paio di caselle, ma non ci vorranno più di un minuto o due.

Passo 5:

Iniziate a condividere le vostre idee o a presentare il vostro marchio

Se invece avete già un account Pinterest privato, potete facilmente convertirlo in un account Pinterest for business.

Basta seguire questi semplici passaggi:

Fase 1:

Accedere al proprio account Pinterest e andare su Impostazioni

Fase 2:

Andare in Gestione account e fare clic su Convertire il conto

Fase 3:

Fare clic su Aggiornamento in fondo alla pagina

Ecco fatto: il vostro Pinterest è ora un account aziendale ufficiale.

Come postare su Pinterest?

Fase 1:

Accedete al vostro account Pinterest for business e cliccate su + Crea un pin in alto a sinistra sulla pagina.

Fase 2:

Trascinare e rilasciare o caricare l'immagine dal computer, quindi aggiungere un titolo, una descrizione e un link di destinazione.

Fase 3:

Fare clic sul menu a destra per scegliere o creare una nuova scheda e fare clic su Pubblicare

Cosa pubblicare su Pinterest? Idee per i pin di Pinterest

Pinterest è innanzitutto destinato alle immagini.

Anche se offrite servizi e non vendete prodotti, catturate l'attenzione del vostro pubblico di riferimento con un'immagine.

Attenzione però, gli utenti non apprezzano le immagini troppo alterate o filtrate.

Qualunque sia la vostra vendita, assicuratevi di fornire immagini di alta qualità e concise.

Inoltre, potete sempre utilizzare Canva per questo, anche nella versione gratuita!

Appuntate i vostri prodotti separatamente

Se vendete prodotti, la cosa migliore è appuntare ogni prodotto separatamente.

In seguito, è possibile classificarle in schede separate, in modo che gli utenti possano sfogliarle facilmente.

In questo modo i vostri potenziali clienti potranno trovare molto più rapidamente ciò che stanno cercando.

Avranno anche maggiori informazioni sui dettagli del prodotto, su quale sito web visitare, ecc.

Appuntate ciò che è popolare e di tendenza

Volete dimostrare al vostro pubblico che non solo possedete la vostra nicchia, ma siete anche ben informati sulle ultime tendenze del vostro settore.

Questo vi aiuterà anche ad aumentare l'autorità e la credibilità del marchio.

Come questo esempio:

Tutorial sui pin, ovvero come fare per i pin

Si spiegano da soli: offrite consigli e trucchi di cui sapete che il vostro pubblico può beneficiare.

In cambio, aumentate il traffico organico verso il vostro account e/o sito web e costruite un esercito di follower dedicati.

Date un'occhiata a questo fantastico esempio di Il nodo oscuro, che vende cravatte e accessori da uomo:

Pin infografiche

Un altro modo per mostrare la propria competenza è appuntare infografiche su argomenti rilevanti.

Come abbiamo già detto, le persone rispondono meglio alle immagini che al testo, quindi potete sfruttare questo aspetto a vostro vantaggio.

Prendete un argomento che è stato elaborato in un post del blog e convertitelo in un'infografica.

In questo modo, il pubblico apprenderà ciò che gli serve senza perdere troppo tempo a leggere contenuti troppo lunghi.

Inoltre, sapranno sicuramente dove tornare per ottenere contenuti più digeribili.

Video di Pin

Tutto ciò che è stato detto finora può essere trasformato in contenuti video.

I tutorial su come fare o il fai-da-te, i video prima e dopo, le storie di successo del vostro marchio, ecc. sono il miglior tipo di contenuto per il vostro sito. strategia di video marketing.

È possibile creare i propri video, purché della durata di 15-20 secondi, utilizzando il proprio smartphone.

Oppure si possono anche appuntare video da YouTube, Vimeo o TikTok.

Come condividere le bacheche di Pinterest per ampliare la propria portata?

È possibile condividere i propri pin e persino intere schede su altre piattaforme sociali. Inoltre, potete condividerli con le persone tramite indirizzi e-mail.

Questo aumenterà la portata del vostro pin e di conseguenza le vostre possibilità di raggiungere un numero maggiore di potenziali clienti.

Ecco come fare:

Fase 1:

Fare clic sul menu a discesa nell'angolo in alto a destra e selezionare Sintonizzare l'alimentazione domestica

Fase 2:

Vai a Schede e fare clic su quello che si desidera condividere

Fase 3:

Fare clic sui tre puntini orizzontali accanto al nome della scheda e scegliere la voce Condividi opzione.

È ora possibile scegliere come o dove condividere la propria lavagna.

Quali metriche chiave analizzare? Analisi di Pinterest

L'utilizzo di Pinterest per le aziende vi consente di monitorare importanti metriche per i vostri pin.

Ciò significa che potete vedere come si comportano, imparare da loro e migliorare dove necessario.

Queste sono le metriche più importanti da tenere sotto controllo, grazie a Pinterest Analytics:

• Impressioni
• Fidanzamenti
• Clic sul pin
• Clic in uscita
• Tasso di clic in uscita
• Visualizzazioni video
• Tempo medio di riproduzione dei video
• Risparmio
• Tasso di clic sui pin
• Riproduzione a 95%
• Tempo di gioco totale (minuti)
• Riproduzione in 10 secondi
• Tasso di coinvolgimento
• Salva la tariffa
• Pubblico totale
• Pubblico totale coinvolto
• Pubblico totale mensile
• Un pubblico totale mensile impegnato
• Visualizzazioni mensili

10 consigli per sfruttare al meglio Pinterest / Raggiungere gli obiettivi aziendali

Creare una strategia di marketing per Pinterest

Va da sé che, prima di entrare nel mercato, è necessario avere una strategia accuratamente pianificata.

Pinterest per il business funziona solo se si ha un'idea chiara di ciò che si vuole ottenere e di come ottenerlo.

Quindi, fate un brainstorming di idee, trasformatele in un piano attuabile e iniziate a testare le acque.

Iniziate rispondendo a queste domande:

1. Cosa voglio realizzare?

2. Chi è il mio pubblico specifico?

3. Che tipo di contenuti condividerò?

4. Sono disposto a partecipare alla comunicazione e a costruire la mia rete?

5. Posso tenere traccia di dati importanti relativi al mio pubblico di riferimento?

Prestare attenzione a ciò che è di tendenza tra gli utenti di Pinterest

Volete essere un valido concorrente, giusto?

Uno dei modi più semplici per raggiungere questo obiettivo è imparare dove nuotano i grandi squali e perché hanno scelto proprio quel posto.

Cercate le parole d'ordine nella vostra nicchia e unitevi alla festa.

Ad esempio, se offrite servizi di marketing a potenziali clienti, una parte della vostra strategia di contenuti dovrebbe consistere nella condivisione di notizie e tendenze relative al settore del marketing: tendenze di marketing per i social media nell'ultimo anno, statistiche sulle buyer personas, recensioni dei software di marketing più in voga - avete capito bene.

Educare il pubblico

Questo aspetto è strettamente legato alla sezione precedente.

Una volta che sapete cosa cerca il vostro pubblico di riferimento, offrite contenuti che siano utili ed educativi per loro.

Costruirete inoltre una solida base per la consapevolezza e la credibilità del marchio.

Inoltre, i potenziali clienti sapranno a chi rivolgersi una volta presa la decisione di acquisto.

Tradotto, significa che offrite materiale gratuito dal vostro database di conoscenze.

Diciamo che siete nel settore della scrittura: condividete consigli su come creare titoli avvincenti, su come scrivere sequenze di e-mail, su come superare il blocco dello scrittore, ecc.

Combinare immagini, video e testo

Personalità diverse significano preferenze diverse.

Sebbene Pinterest sia una piattaforma visiva, il modo migliore per sfruttarla al massimo è quello di mescolare e abbinare.

A volte, i vostri pin devono essere strettamente visivi, come immagini o video.

Altre volte cercate di includere del testo all'interno di queste immagini, come infografiche o citazioni motivazionali.

Assicuratevi che le immagini e i video siano di alta qualità.

Ottimizzare per il SEO

Ciò significa che cercate parole chiave pertinenti e le inserite nelle vostre descrizioni o link personalizzati.

Pinterest funziona come gli altri motori di ricerca, quindi è necessario ottimizzare i propri contenuti per esso.

Guardate come questo food blog ha usato gli hashtag nella descrizione:

Un consiglio: assicuratevi che i vostri link non siano interrotti, cioè che reindirizzino il pubblico nel luogo in cui volete che vada.

Collegate il vostro sito web tramite il pulsante Pin It

Questo pulsante offre ai visitatori del vostro sito web la possibilità di appuntare contenuti direttamente dal vostro sito web a una delle loro bacheche.

In questo modo, renderete più facile per loro condividere i vostri contenuti, e quando una cosa è facile, è più probabile che venga fatta di frequente.

Per iniziare a utilizzare il pulsante Pin, andare su Creatore di widget Pinterest e generare il codice da visualizzare sul vostro sito web.

In alternativa, se utilizzate un sito web WordPress, potete utilizzare il plugin delle icone dei social media che aggiungerà automaticamente il pulsante pin a tutti i vostri post.

Utilizzare gli annunci

Pinterest è una piattaforma di ispirazione e di idee, il che significa che le persone hanno già l'intenzione di acquistare qualcosa.

Ecco perché il pubblico di Pinterest è più favorevole agli annunci pubblicitari rispetto ad altre piattaforme di social media.

Potete provare i vari tipi di annunci disponibili per la vostra attività e la cosa migliore è che esistono strumenti pubblicitari sia gratuiti che a pagamento.

Tracciamento delle metriche

Come si fa a sapere cosa funziona e cosa no se non si analizzano i dati?

Pinterest Analytics è disponibile una volta creato il vostro Pinterest for business, e da lì in poi si tratta solo di tracciare e misurare.

Questo vi aiuterà a conoscere meglio il comportamento del vostro pubblico, in modo da poter adattare meglio la vostra strategia di marketing.

Per esempio, se volete vedere l'andamento dei vostri diversi pin, andate su Analytics > Panoramica e scegliete la metrica che volete vedere:

Combinazione con un'altra piattaforma di social media

Più siamo, meglio è, giusto?

Collegare Pinterest con gli altri account dei social media aumenta le possibilità di raggiungere un pubblico molto più vasto.

A volte il cliente giusto vi trova attraverso una piattaforma diversa, quindi perché non sfruttare questa opportunità?

Tutto ciò che dovete fare è cliccare sul pin che desiderate condividere e fare clic sulla freccia accanto ad esso.

Quindi, avrete la possibilità di condividere il pin su Facebook, Twitter, WhatsApp e persino via e-mail.

Essere attivi e impegnarsi

Costruite la vostra comunità e i vostri follower presentandovi. Un marketing di successo non si limita a pubblicizzare il proprio marchio.

Otterrete più successo se parteciperete attivamente alle conversazioni, se ricambierete il follow o se semplicemente appunterete i pin di altre persone (e aziende).

In questo modo, mostrate il lato umano della vostra azienda e le persone amano impegnarsi con le persone, non con i marchi.

FAQ su Pinterest per le aziende

Punti di forza

Con oltre 200 milioni di utenti in tutto il mondo, Pinterest è il luogo perfetto per presentare la vostra attività. Vi abbiamo mostrato la nostra guida passo-passo per il successo finale, e ora vi indichiamo i punti chiave per gestire un'attività di successo su Pinterest:

• Il primo passo fondamentale è la creazione di un account Pinterest per le aziende.
• Vedere cosa è di tendenza e adattare i propri pin in base a questo.
• Oltre alle immagini, pubblicate anche video e infografiche.
• Condividete la vostra bacheca Pinterest anche su altri canali di social media
• Infine, non dimenticate mai di analizzare le vostre metriche

Ora che siete tutti in pari, potete iniziare con fiducia il vostro viaggio di lavoro su Pinterest!