Finora, la trasformazione delle menzioni di TikTok in annunci pubblicitari era lenta e frammentata, in quanto i brand dovevano rintracciare i creatori per i codici Spark, gestire manualmente le approvazioni e copiare i dati tra gli strumenti.
Un modo più semplice per attivare i contenuti dei creatori
Con L'ultima integrazione di EmbedSocial con TikTokQuesto attrito è stato eliminato. Qualsiasi menzione di un creatore può ora diventare un annuncio pubblicitario vivo e misurabile, il tutto in un unico flusso, dalla richiesta dei diritti al reporting delle prestazioni.
Ecco cosa cambia per voi:
- Rilevare la menzione direttamente nella dashboard di EmbedSocial.
- Richiedete i diritti di creatore con un solo clic.
- L'avvio di Spark Ads è immediato e le prestazioni sono monitorate in Ads Manager.
Ora è possibile vedere il quadro completo: impressioni, tassi di visualizzazione, coinvolgimento e CTR (se abilitato), con metriche suddivise tra prestazioni organiche e a pagamento per una maggiore precisione.
Realizzata con TikTok, questa integrazione offre ai brand un modo più rapido e conforme per attivare i contenuti dei creatori e misurarne l'impatto.
In breve: ogni menzione su TikTok può diventare un annuncio misurabile, all'istante.
Stiamo aprendo accesso pilota per marchi e agenzie selezionati che vogliono essere i primi a entrare in questa nuova era di campagne UGC alimentate da TikTok.
Cosa significa questa integrazione per i marchi?
Se già gestite campagne su TikTok, ecco cosa cambia: ora potete rilevare quando i creatori menzionano il vostro marchio, assicurarvi i diritti per gli annunci con un solo clic e lanciare Spark Ads, il tutto all'interno della dashboard di EmbedSocial, nel pieno rispetto delle politiche sui contenuti di marca di TikTok.
| Per i marchi: |
| Raccogliere i video di TikTok in scala - Ogni menzione del marchio viene visualizzata in un'unica dashboard, pronta per essere esaminata e utilizzata per una potenziale campagna. |
| Garantire i diritti d'uso con un solo clic - richiedere e ricevere le autorizzazioni per gli annunci dai creatori, rapidamente con il Toggle Branded Content attivato per la conformità alle politiche di TikTok [6]. |
| Trasformare istantaneamente gli UGC in annunci Spark - Nel momento in cui un creatore approva, il post è collegato al vostro account pubblicitario e pronto per essere lanciato [6]. |
| Tracciare le prestazioni dell'intero tunnel - impressioni, reach, CTR, tasso di conversione, dati demografici del pubblico e molto altro ancora. |
| Costi di produzione inferiori - campagne di scala utilizzando i contenuti organici ad alte prestazioni della vostra community. |
In conclusione, per i marchi:
In questo modo si colma il divario tra i contenuti organici di TikTok e le campagne a pagamento, ed è parte di un cambiamento molto più grande nel modo in cui i marchi scalano gli annunci guidati dai creatori.
Il cambiamento più grande: da annunci costosi a UGC autentici che vendono
Per capire perché questa integrazione è importante, è necessario guardare a come si sono evolute le pubblicità. Per anni, i marchi hanno investito budget in pubblicità raffinate e ad alto costo, che spesso faticavano a sembrare relazionabili.
Ma il pubblico è cambiato: consuma i contenuti in pochi secondi e tra altre distrazioni. Ciò significa che il vostro annuncio deve sembrare parte del loro feed, non un'interruzione [1] [2].
"Un numero sempre maggiore di marchi utilizza EmbedSocial per raccogliere UGC da piattaforme come Instagram e TikTok. Non si limitano a scoprirli, ma si assicurano attivamente i diritti e collaborano con i creatori che ottengono risultati a costi di produzione molto più bassi", ha dichiarato Nikola Bojkov, CEO di EmbedSocial.
Questa integrazione ribalta il vecchio modello. Invece di spendere molto per la produzione di annunci, marche possono ora attingere ai contenuti che i loro clienti stanno già creando, assicurarsi i diritti di utilizzo degli annunci con un semplice clic e lanciare annunci TikTok che sembrino autentici, non forzati.
E l'impatto non è solo creativo, ma anche misurabile:
- Minori spese di produzione utilizzando contenuti che hanno già un buon rendimento organico;
- Lanciare campagne in pochi giorni, non in settimanein modo da ridurre al minimo lo spreco di risorse;
- Ottenere un maggiore coinvolgimento e fiducia perché il pubblico crede più ai suoi pari che alla voce del marchio.
Le ricerche di TikTok confermano questo cambiamento:
→ Unità annunci TikTok 64% ROAS più elevato rispetto ad altri canali [4].
→ 61% di utenti dicono di aver effettuato un acquisto direttamente su TikTok o dopo aver visto un annuncio pubblicitario [5].
Ecco perché i contenuti guidati dai creatori non sono solo una scelta creativa, ma un motore di performance.
Che cos'è il contenuto collegato?
Tutto inizia con ciò che TikTok chiama Contenuto collegato. In parole povere, il Linked Content è un video di un creatore ufficialmente collegato alla piattaforma creativa di TikTok. Quando un video è collegatoNon si tratta solo di una menzione casuale del vostro marchio. È verificato, registrato nel sistema di TikTok e pronto per essere pubblicizzato con tutti i diritti di utilizzo garantiti [6].
Il contrario è Contenuto non collegato - video che citano il vostro marchio ma non sono legati al vostro account pubblicitario, il che significa che non potete promuoverli facilmente. Con Linked Content, i brand possono facilmente trasformare i post dei creatori autentici in annunci che funzionano come TikTok nativi.
Quando un video viene collegato, accadono automaticamente alcune cose:
- Toggle dei contenuti di marca (BCT): È l'interruttore di TikTok che contrassegna un video come contenuto di marca. È necessario per l'esecuzione degli annunci e Linked Content lo attiva automaticamente [6].
- Codici pubblicitari Spark: Generati istantaneamente, consentono di inserire il post del creatore nel proprio account pubblicitario con un solo clic [6].
- Reporting avanzato: Sblocca le metriche a livello di campagna disponibili attraverso il TikTok Creator Marketplace [6].
- La conformità resa semplice: La conformità dei contenuti di marca di TikTok è soddisfatta automaticamente attraverso l'etichetta Paid Partnership [6].
- Ancoraggi (facoltativi): Elementi interattivi extra (pulsanti "Acquista ora" o "Per saperne di più") che possono essere aggiunti direttamente al video [6].
In altre parole, è la differenza tra l'indovinare come funziona il vostro UGC e il sapere esattamente come funziona.
Come funziona: dalla menzione all'annuncio più performante
Con il TikTok One API (il sistema ufficiale di TikTok per le integrazioni esterne), i marchi possono ora collaborare con i creatori in modo più rapido e sicuro, senza bisogno di ricorrere a soluzioni alternative.
Ecco come funziona:
- Un creatore tagga il vostro marchio in un video TikTok o utilizza un hashtag o una parola chiave del marchio;
- La menzione appare automaticamente sul cruscotto di EmbedSocial;
- Inviare un Invito al collegamento con il marchio* da EmbedSocial.
- Una volta che il creatore approva in-app, il video si collega direttamente al vostro account Ads, pronto per essere lanciato come annuncio Spark, con il Toggle Branded Content abilitato per la conformità [6].
- Tracciate le metriche di performance - impressioni, conversioni, costo dell'annuncio e altro - in EmbedSocial in tempo reale [6].
* Invito al collegamento con il marchio:
Questa è la procedura ufficiale di TikTok all'interno dell'app per garantire le autorizzazioni ai creatori, inviando loro una notifica all'interno dell'app. Una volta accettata, collega automaticamente il post alla campagna pubblicitaria e sblocca una reportistica avanzata [6].
Ecco come il Invito al collegamento con il marchio appare sul lato del creatore nell'app TikTok:
TikTok dice che i contenuti autentici e collegati funzionano meglio
I dati interni sulle prestazioni di TikTok mostrano che i Linked Content superano costantemente i video non collegati:
+122% tasso di visualizzazione più elevato per gli annunci Spark collegati [3].
+93% maggiore impegno rispetto ai contenuti non collegati [3].
64% ROAS più elevato (Return on Ad Spend) rispetto ad altre piattaforme [4].
61% di utenti acquistare direttamente o indirettamente dopo aver visto un annuncio di TikTok [5].
86% dei consumatori evitano attivamente gli annunci di disturbo, ma 75% aprono TikTok proprio per trovare contenuti divertenti [1][2].
Ecco perché l'attivazione di post di creatori reali attraverso EmbedSocial non è solo più veloce, ma si allinea a ciò che il pubblico già desidera e si fida.
Contenuti TikTok collegati e non collegati: le principali differenze
Quando un video TikTok è ufficialmente collegato al vostro account EmbedSocial, il modo in cui potete utilizzarlo e i risultati che potete misurare cambiano completamente. Ecco come si presenta:
| Benefici | Contenuto collegato [6] | Contenuto non collegato |
| Accesso alle analisi avanzate di TikTok | ✅ Accesso alla suite di analisi completa di TikTok (vedere l'elenco completo delle metriche disponibili). | Sono visibili solo le metriche organiche pubbliche (visualizzazioni, mi piace, commenti). Non ci sono dati sulle prestazioni a pagamento. |
| Idoneo per gli annunci Spark (promozione a pagamento) | Se il post del creatore è collegato al vostro account EmbedSocial e i diritti di utilizzo sono approvati dal creatore, può essere incrementato istantaneamente come annuncio Spark. | ❌ Non è possibile: senza collegamento e approvazione, il post non può essere promosso come annuncio Spark senza processi manuali. |
| Tracciamento delle prestazioni con il credito del creatore | L'etichetta Paid Partnership viene applicata automaticamente tramite i Branded Content Tools di TikTok, assicurando che l'annuncio sia conforme alle regole della piattaforma. | ❌ Non è possibile: il profilo del creatore non è collegato all'annuncio e la segnalazione non attribuisce i risultati al post originale. |
| Conformità automatica alle politiche sui contenuti di marca di TikTok | Tutte le fasi - rilevamento delle menzioni del marchio, richiesta dei diritti, collegamento e lancio dell'annuncio Spark - avvengono all'interno della dashboard di EmbedSocial. | ❌ Processo manuale - rischio di non conformità se non applicato correttamente. |
| Approvazione dei diritti del creatore con un solo clic | Il creatore riceve una notifica ufficiale di TikTok all'interno dell'app (Brand Link Invitation) e può approvarla con un solo clic, concedendo immediatamente le autorizzazioni per gli annunci. | È necessario un contatto manuale, spesso tramite DM o e-mail. |
| Flussi di lavoro automatizzati (diritti → approvazione → lancio di annunci Spark) | Se il post del creatore è collegato al vostro account EmbedSocial e i diritti di utilizzo sono approvati dal creatore, può essere incrementato istantaneamente come annuncio Spark. | ❌ Richiede più strumenti o coordinamento manuale |
Elenco completo delle metriche disponibili con contenuti collegati
Con Linked Content, avrete accesso a metriche in tempo reale e post-campagna non disponibili altrove, tra cui:
Ancore: Elementi interattivi extra che TikTok aggiunge ai video (come i pulsanti "Acquista ora" o "Scopri di più"). Questi elementi consentono ai brand di ottenere clic, visualizzazioni e conversioni direttamente dal video, e TikTok tiene traccia di queste azioni con metriche Anchor dedicate.
Dietro le quinte: come lo abbiamo costruito con TikTok?
Negli ultimi mesi, i nostri team di prodotto e di ingegneria hanno lavorato fianco a fianco con TikTok per:
- Consegnare rapidamente senza sacrificare la qualità
- Mantenere un ciclo di feedback stretto per iterazioni più rapide
- Soddisfare le politiche API di TikTok e le aspettative del marchio fin dal primo giorno [6].
"Abbiamo lavorato a stretto contatto con TikTok per allinearci sui flussi di lavoro, sugli obiettivi di performance e sulla conformità alle policy. Il nostro obiettivo era quello di lanciare qualcosa che funzionasse velocemente, rispettasse i creatori e offrisse un valore reale per i marchi che utilizzano l'UGC per scalare le prestazioni", spiega il responsabile di TikTok. Marija Vlashcheva, Responsabile di prodotto presso EmbedSocial
Il risultato? Un'integrazione pronta per la produzione, conforme e veloce, progettata per sembrare un'estensione di TikTok, non un workaround.
Perché TikTok collabora con noi?
Questa integrazione è stata realizzata in collaborazione con TikTok per soddisfare i loro standard di flusso di lavoro, conformità e prestazioni:
- Esperienza comprovata con clienti aziendali che utilizzano l'UGC in scala
- Collaborazione rapida e trasparente con il team di prodotto di TikTok
- Obiettivo comune: aiutare i marchi ad attivare i contenuti organici in modo sicuro, conforme e scalabile.
Glossario dei termini chiave
Note e fonti
[1] Rapporto Kantar & Mirriad Hack The Future, 2023.
[2] TikTok Marketing Science EUI TikTok per la ricerca Full Funnel 2023, condotta da Material.
[3] Analisi creativa proprietaria di TikTok Marketing Science EU che copre UK, FR, DE, ES, IT.
[4] TikTok Marketing Science, CPG Media Mix Model Meta-Analyses, Nielsen, 2020-2022.
[5] TikTok Marketing Science Global Shopping Ad Products Study 2022, condotto da Material.
[6] Documentazione di TikTok Ads Manager / Content Linking, 2024.
