Os vídeos compráveis estão a mudar a forma como as empresas se relacionam com os seus clientes, uma vez que combinam entretenimento com compras contínuas para aumentar as vendas.
Este formato é especialmente útil para marcas de comércio eletrónico de vários nichos, uma vez que podem mostrar os seus produtos em ação, proporcionando assim uma experiência de compra única.
Por isso, se pretende tornar os seus vídeos mais interactivos e orientados para as vendas, este é o guia perfeito para si, pois digo-lhe como funcionam e como pode beneficiar deles.
Pronto para começar? Não precisa de ser um especialista em tecnologia para isso!
O que é um vídeo comprável?
Um vídeo comprável é um forma interactiva de conteúdo vídeo que permite aos espectadores comprar produtos diretamente a partir do próprio vídeo. Estes vídeos integram perfeitamente links clicáveis, pop-ups ou etiquetas de produtos, permitindo que os clientes façam compras enquanto desfrutam do conteúdo.
Ao contrário dos vídeos tradicionais, os vídeos compráveis eliminam a necessidade de os espectadores procurarem produtos noutro local. Em vez disso, podem interagir com os artigos em destaque e efetuar compras instantaneamente, criando uma experiência de compra mais envolvente e conveniente.
De certa forma, obtém-se o poder da narrativa visual em comércio social-uma ferramenta eficaz para as empresas promoverem o envolvimento e aumentarem as conversões.
Eis algumas das principais caraterísticas dos vídeos compráveis:
- Procurar produtos e rever os seus detalhes
- Explorar recomendações de produtos semelhantes
- Adicionar itens ao carrinho de compras
- Guardar itens em listas de desejos ou marcá-los para mais tarde
- Partilhar produtos por correio eletrónico, texto ou plataformas sociais
- Receber actualizações instantâneas sobre promoções e stocks
Em seguida, mostrarei como esta tendência inovadora evoluiu, desde a apresentação de demonstrações de produtos a dicas de estilo, e porque está a captar a atenção das marcas.
Nota: Ao contrário de um compras em direto experiência frequentemente criada por Criadores de UGCOs vídeos shoppable são pré-gravados pelas próprias marcas.
Como funciona o conteúdo de vídeo comprável?
Vejamos mais de perto os elementos incluídos nos vídeos para venda:
- Etiquetagem interactiva de produtos-Dentro do vídeo, os produtos específicos são marcados com pontos de acesso clicáveis ou sobreposições. Estas etiquetas permitem aos espectadores saber mais sobre o artigo, como o seu preço, caraterísticas e disponibilidade.
- Opções de compra integradas-Os vídeos "shoppable" estão diretamente ligados a uma plataforma de comércio eletrónico ou a uma página de produto. Quando um espetador clica num produto, é encaminhado para uma página de pagamento ou para uma página detalhada do produto sem sair do vídeo.
- Apelos à ação personalizáveis (CTAs)-As empresas podem incorporar CTAs como "Comprar agora", "Adicionar ao carrinho" ou "Saber mais" para guiar os espectadores através do processo de compra - colocados estrategicamente para minimizar as distracções e incentivar as compras.
- Análise e acompanhamento avançados-As plataformas de vídeo que podem ser compradas incluem frequentemente ferramentas que acompanham as interações dos utilizadores, como cliques, visualizações e conversões, para que as empresas avaliem o desempenho do vídeo e optimizem as campanhas futuras.
- Integração com ferramentas de comércio eletrónico-Algumas plataformas de vídeo para comércio eletrónico ligam-se a sistemas de comércio eletrónico como o Shopify e o WooCommerce. Esta integração simplifica as actualizações de inventário, o processamento de encomendas e a gestão de pagamentos.
Ao combinar estas caraterísticas, os vídeos compráveis oferecem uma forma cativante, interactiva e eficiente de fazer a ponte entre o conteúdo e o comércio.
Vantagens dos vídeos compráveis para as empresas de comércio eletrónico
Porque é que os shoppable videos são um fator de mudança para o comércio eletrónico? Bem, eles vêm com vários benefícios que impulsionam as vendas e o envolvimento:
- Melhorar o envolvimento dos clientes-manter os espectadores envolvidos durante mais tempo, captando a sua atenção com elementos clicáveis e experiências de compra personalizadas;
- Simplificar o percurso de compra-Reduzir o atrito, permitindo que os espectadores comprem produtos diretamente no conteúdo, criando uma experiência de compra sem descontinuidades;
- Aumentar as taxas de conversão-Combine uma narrativa convincente com opções de compra instantânea para converter espectadores casuais em clientes pagantes;
- Fornecer informações valiosas sobre os consumidores-Acompanhar as interações dos utilizadores, como cliques, visualizações e compras, para compreender o comportamento dos clientes e aperfeiçoar a sua estratégia;
- Melhorar a narrativa da marca-apresentar os seus produtos de formas criativas e relacionáveis, criando ligações emocionais mais fortes com o seu público.
Estas vantagens fazem dos vídeos compráveis uma ferramenta essencial para as empresas de comércio eletrónico que procuram manter-se competitivas e aumentar as suas receitas.
Como adicionar vídeos compráveis ao seu sítio Web?
Utilizar vídeos compráveis significa muitas vezes subscrever uma plataforma de vídeo comprável especializada na incorporação de conteúdo visual juntamente com apelos à ação compráveis.
Uma dessas opções é EmbedSocial, um completo UGC plataforma que pode recolher conteúdos gerados pelos utilizadores de todas as redes sociais, modere-as e apresente-as em qualquer lugar através de widgets do sítio web-Bem económico mas eficiente.
Aqui está um pequeno guia sobre como configurar as compras em vídeo através do EmbedSocial:
- Passo 1: Inscreva-se numa conta EmbedSocial
- Passo 2: Ligue a sua conta de rede social
- Passo 3: Escolha uma fonte para o seu widget
- Passo 4: Crie e desenhe o seu widget
- Passo 5: Copiar e colar o código do widget incorporável
Passo 1: Inscreva-se numa conta EmbedSocial
Em primeiro lugar, é necessário inscrever-se para obter uma conta gratuita, paga ou de avaliação com a EmbedSocial, para que possa ligar as suas redes sociais onde aloja o seu conteúdo de vídeo.
Degraup 2: Ligar a sua conta de rede social
Em seguida, ligue as suas contas de redes sociais através do painel de controlo do EmbedSocial para que o nosso sistema possa integrar-se com elas e extrair automaticamente conteúdos novos e existentes:
Passo 3: Escolha uma fonte para o seu widget
Agora pode escolher exatamente o fonte e subfonte para o seu widget. Por exemplo, se tiver ligado as suas contas do Facebook e do Instagram, pode escolher entre Histórias, publicações, menções, hashtags e muito mais.
Como se pode ver, também é possível criar um Feed "personalizadotambém. Desta forma, pode carregar qualquer suporte de que goste e torná-lo comercializável:
Passo 4: Crie e desenhe o seu widget
Esta é a parte divertida - pode criar o seu próprio widget de vídeo incorporável. Primeiro, escolhe um modelo que pode depois personalizar com base na identidade da sua marca:
Pode alterar tudo, desde a disposição do widget até às secções que contém. Neste ponto, também pode ativar a função Tira 'Produtos marcados'. e/ou o Secção "Produtos em cada placa de vídeo para criar um UGC comprável experiência.
Passo 5: Copiar e colar o código do widget incorporável
Para partilhar o seu widget com o mundo, tem de copiar o seu código incorporável, que pode encontrar na secção superior do editor EmbedSocial.
Depois, basta colar o widget no editor do seu sítio Web para o apresentar - é tão simples quanto isso.
Ler mais:
Como criar e incorporar o feed do Instagram comprável no seu site [Shop My Feed Widget]?
Compras no Instagram: Como criar feeds de compras no Instagram?
5 práticas recomendadas para a utilização de conteúdos de vídeo compráveis
Embora os vídeos compráveis possam transformar a sua estratégia de comércio eletrónico, deve ter cuidado ao planear e executá-los. Eis o que deve ter em conta:
Identificar conteúdos adequados para a integração de compras
Nem todos os vídeos são ideais para funcionalidades de compra. Afinal de contas, normalmente, é preferível concentrar-se em vídeos de produtos que apresentem um artigo real, especialmente produtos de estilo de vida, moda e beleza.
As promoções sazonais também funcionam muito bem, uma vez que pode destacar a sua oferta e alinhá-la com os objectivos da sua marca. Em última análise, o seu conteúdo deve mostrar os seus produtos em ação.
Estar atento aos desafios técnicos e de integração
Os problemas técnicos podem perturbar a experiência do utilizador, pelo que é fundamental resolvê-los atempadamente. Certifique-se de que a plataforma escolhida se integra perfeitamente no seu sistema de comércio eletrónico.
Teste regularmente a compatibilidade entre dispositivos e optimize os tempos de carregamento dos vídeos para evitar perdas de espectadores. A correção de elementos interactivos, como pontos de acesso clicáveis, é crucial para uma boa funcionalidade.
Medir o ROI e a eficácia do seu conteúdo de vídeo
Para compreender o impacto dos seus vídeos compráveis, é necessário acompanhar as principais métricas. Monitorize as taxas de envolvimento, as taxas de cliques e as conversões para avaliar o sucesso.
Além disso, preste atenção ao tempo médio de visualização para avaliar o interesse do público. Utilize estas informações para aperfeiçoar a sua estratégia de vídeo e obter melhores resultados.
Assegurar uma experiência de utilizador sem falhas
É fundamental criar uma experiência intuitiva e agradável para os espectadores. Mantenha os elementos clicáveis claros e fáceis de navegar, evitando ecrãs sobrelotados.
A consistência entre dispositivos é essencial, pelo que deve ser testada exaustivamente antes do lançamento. Incorpore apelos à ação claros, como "Comprar agora", para orientar eficazmente os utilizadores.
Edite os seus vídeos de forma profissional
O sucesso do conteúdo de vídeo para compras reside na sua qualidade e execução. Por esse motivo, deve utilizar imagens e edição profissionais para captar a atenção.
Além disso, a narração de histórias pode ajudar a estabelecer uma ligação emocional com o seu público. Por conseguinte, utilize narrativas e contextos relacionáveis para demonstrar o valor dos seus produtos.
Os 3 principais exemplos de vídeos compráveis
Para lhe mostrar o poder dos vídeos de compras convincentes para impulsionar as vendas do seu comércio eletrónico, reuni três Exemplos de conteúdos UGC de diferentes nichos de comércio:
1. Swarovski - a alta moda ganha vida
Swarovski, conhecida pelas suas jóias de luxo e criações de cristais, utilizou eficazmente vídeos compráveis para mostrar os seus intrincados designs.
Ao integrar elementos interactivos nos seus vídeos, a Swarovski permite que os espectadores explorem os detalhes dos produtos e façam compras diretas.
Esta abordagem não só realça o carácter artesanal das suas peças, como também proporciona uma experiência de compra perfeita, em linha com o compromisso da marca para com a elegância e a inovação.
2. IKEA-imagine a sua casa de sonho
IKEA adoptou os vídeos compráveis para ajudar os clientes a visualizarem os seus produtos em ambientes reais.
Através de vídeos interactivos, os espectadores podem explorar várias configurações de salas e clicar nos artigos para saber mais ou comprá-los.
Esta estratégia permite que os clientes vejam como os produtos se adaptam a diferentes espaços, promovendo a inspiração e simplificando o processo de decisão. Ao dar vida ao seu catálogo, a IKEA aumenta o envolvimento do cliente e impulsiona as vendas.
3. Qualquer dia - ver como funciona e se destaca
Qualquer diaespecializada em utensílios de cozinha para micro-ondas, utiliza vídeos compráveis para demonstrar a funcionalidade e as vantagens dos seus produtos.
Ao apresentarem demonstrações e receitas culinárias, fornecem informações práticas sobre a utilização dos produtos. Os elementos interactivos ao lado dos vídeos permitem aos espectadores comprar diretamente os produtos apresentados, colmatando a lacuna entre a educação sobre o produto e a conversão.
Este método cria confiança e incentiva os clientes a adquirir produtos de cozinha.
Conclusão: Os vídeos compráveis impulsionam as vendas através da interatividade!
Os anúncios em vídeo compráveis são uma forma poderosa de fazer a ponte entre a narrativa e as vendas. Permitem que os seus clientes façam compras enquanto desfrutam de conteúdos interessantes.
Ao adotar este tipo de comércio de vídeo, pode melhorar a experiência do cliente, impulsionar o envolvimento e aumentar as conversões - máximo ganho com o mínimo esforço!
Chegou o momento de integrar os vídeos compráveis na sua estratégia de marketing e a melhor forma de o fazer é inscrever-se numa Plataforma UGC como EmbedSocial.
Pronto para levar as suas estratégias de vídeo marketing para o nível seguinte?
Perguntas frequentes sobre o vídeo comprável
O que é um vídeo comprável?
Um vídeo que pode ser comprado, também conhecido como vídeo de comércio eletrónico, é um conteúdo de vídeo interativo que permite aos espectadores comprar produtos diretamente do próprio vídeo com a ajuda de etiquetas ou ligações clicáveis que mostram os pormenores do produto e oferecem uma opção de compra instantânea.
Como criar vídeos compráveis?
Para criar vídeos compráveis, comece por selecionar uma plataforma de vídeo que suporte elementos interactivos como etiquetas ou CTAs. Em seguida, planeie conteúdos envolventes que destaquem os seus produtos de forma natural e adicione ligações ou sobreposições de produtos clicáveis utilizando as ferramentas da plataforma. Por fim, integre o vídeo com a sua loja de comércio eletrónico para que as compras sejam feitas sem problemas.
Qual é o significado de "video shopping"?
As compras em vídeo referem-se à prática de comprar produtos diretamente através de conteúdos compráveis. Normalmente, envolve vídeos interactivos ou transmissões em direto em que os produtos são apresentados e os espectadores podem clicar nos artigos em destaque para os comprar. Este método combina a narração de histórias visuais com o retalho em linha, criando uma experiência de compra dinâmica.
Como é que um vídeo pode ser comprado?
Para tornar um vídeo comercializável, verifique várias plataformas de vídeo comercializável antes de escolher uma que suporte funcionalidades interactivas, como etiquetas de produtos clicáveis ou CTAs. Adicione estes elementos para realçar os produtos apresentados no vídeo, ligando-os diretamente à sua loja de comércio eletrónico ou à página de pagamento. Por fim, certifique-se de que o vídeo se integra perfeitamente no seu sítio Web ou nas plataformas de redes sociais, para que a experiência do cliente seja tranquila.
Quais são algumas das melhores plataformas de vídeo para compras?
As boas plataformas de vídeo para compras oferecem funcionalidades robustas para criar e integrar vídeos para compras na sua estratégia de marketing. Aqui estão algumas das melhores opções:
- EmbedSocial-permite que as empresas incorporem vídeos compráveis nos seus sítios Web, melhorando a participação dos utilizadores e impulsionando as conversões.
- Compras no Instagram-aproveita a vasta base de utilizadores do Instagram, permitindo que as empresas marquem produtos em vídeos e histórias, possibilitando compras diretas na aplicação.
- YouTube-oferece funcionalidades como a marcação de produtos em vídeos e transmissões em direto, facilitando experiências de compra perfeitas para os espectadores.
- Amazon Live-fornece uma plataforma para vídeos de compras transmitidos em direto, onde os anfitriões podem apresentar produtos e interagir com os espectadores em tempo real.
- Loja TikTok-integra funcionalidades de compras diretamente nos vídeos TikTok, permitindo aos utilizadores descobrir e comprar produtos sem sair da aplicação.
- Bambuser-uma plataforma de comércio de vídeo especializada em compras por vídeo em direto, que oferece ferramentas de interação em tempo real e opções de compra instantâneas.
- Smartzer-permite a criação de vídeos interactivos para compras com pontos de acesso clicáveis, integrando-se perfeitamente nas plataformas de comércio eletrónico.
Cada plataforma oferece caraterísticas únicas adaptadas a diferentes necessidades empresariais, pelo que é essencial escolher uma que se alinhe com os seus objectivos de marketing e público-alvo.
