SEO local vive e morre de uma coisa: as palavras que os seus clientes escrevem no Google. Por isso, se não estiver a procurar as palavras-chave locais certas, é invisível.
É por isso que aprender a fazer pesquisa de palavras-chave locais é crucial para qualquer empresa local, uma vez que liga os seus produtos e serviços aos clientes da sua área.
Ao contrário da SEO global, a pesquisa de palavras-chave locais tem a ver com a intenção. Não se trata apenas de "canalizador", mas de "canalizador perto de mim", "serviços de canalização em Brooklyn" ou "canalizador de emergência em Berlim".
Estas diferenças subtis decidem quem aparece no pacote de mapas.
Por conseguinte, este guia orienta-o na procura, validação e aplicação de palavras-chave locais para que a sua empresa possa obter uma classificação mais elevada e atrair os clientes certos.
Compreender a intenção de pesquisa local
Pesquisa de palavras-chave locais começa com a intenção dos utilizadores.
Ou seja, o Google não se limita a fazer corresponder as palavras, mas analisa o que as pessoas querem dizer. Para SEO local, essa intenção está ligada à geografia (endereço IP), mesmo que o pesquisador não seja explícito.
Palavras-chave locais explícitas ou implícitas
Eis a diferença entre palavras-chave explícitas e implícitas:
- As palavras-chave locais explícitas incluem um sinal claro de localizaçãocomo "canalizador em Manchester" ou "melhor pizza perto do Central Park", para indicar de onde vem a pesquisa.
- As palavras-chave locais implícitas não mencionam um local mas ainda assim activam resultados locais. Pesquisas como "café" ou "dentista de emergência" ligam-se automaticamente à localização do utilizador.
Se gerir várias localizações de empresas GoogleSe o seu negócio é o comércio eletrónico, terá de visar ambos os tipos. As palavras-chave explícitas permitem-lhe criar páginas de destino optimizadas por cidade ou região.
Por outro lado, as implícitas exigem que o Google escolha o ramo certo para o utilizador, o que faz com que a Perfis empresariais do Google e Coerência do PAN essencial.
Como é que o Google interpreta a intenção local nas várias regiões
Em suma, o algoritmo do Google mistura sinais de palavras-chave (o que escreve) com o contexto do utilizador, como o endereço IP, dados de GPS, histórico de mapas e até pesquisas anteriores. É por isso que duas pessoas que pesquisem "restaurante italiano" podem ver resultados diferentes em Roma e em Milão.
Assim, se estiver a gerir uma empresa com várias localizações, deve segmentar a sua pesquisa de palavras-chave por região. É necessário criar conjuntos únicos de palavras-chave locais que reflectem a intenção de pesquisa em cada mercadodesde termos abrangentes a nível da cidade até pesquisas hiperlocais em bairros.
Porque é que deve fazer pesquisa de palavras-chave de SEO local?
A pesquisa de palavras-chave de SEO local é a base da classificação no Google, uma vez que, sem ela, está essencialmente a adivinhar quais os termos que as pessoas utilizam para encontrar a sua empresa.
Para as pequenas empresas, isto significa tempo perdido e oportunidades perdidas. Imagine que tem o melhor serviço da cidade, mas os seus clientes não o conseguem encontrar.
Por exemplo, os seus clientes podem estar à procura de "Serralheiro 24/7 em Leeds" e só se optimiza para "serralheiro"o que significa que irão ver os seus concorrentes.
Se a sua empresa opera em vários locais, os riscos são ainda maiores.
Afinal de contas, cada cidade ou bairro tem a sua própria forma de pesquisar. As palavras que funcionam em Londres podem não funcionar em Birmingham e vice-versa.
Se for bem feita, a pesquisa de palavras-chave locais ajuda-o:
- Corresponder à intenção do cliente - aparecer quando as pessoas estão ativamente à procura do seu serviço;
- Superar os concorrentes - reclamar visibilidade no pacote de mapas antes dos rivais;
- Otimizar cada localização - criar estratégias de palavras-chave adaptadas a cada ramo ou região;
- Maximizar o ROI - concentre a sua SEO e os seus anúncios em termos que realmente convertem em cada mercado;
- Descobrir novas oportunidades-identificar serviços de nicho ou termos específicos de um bairro que talvez não tenha considerado.
Em suma, para otimizar o seu perfil empresarial do Google, necessita de uma pesquisa de qualidade de palavras-chave locais para garantir que a sua empresa é visível, competitiva e relevante em todas as áreas que serve.
Para atingir esse objetivo, eis todos os passos a dar:
Como encontrar palavras-chave locais em 7 passos simples?
A pesquisa de palavras-chave locais funciona melhor quando se segue um processo claro. Aqui estão sete passos práticos que pode repetir e adaptar em vários locais:
Passo 1: Definir as suas palavras-chave e serviços de base
A sua pesquisa de palavras-chave começa com o que realmente oferece. Por conseguinte, deve ter clareza sobre os seus serviços para que os seus clientes também a tenham.
Utilizar as suas ofertas comerciais e a linguagem do cliente
Primeiro, faça uma lista dos seus principais serviços e produtos e pense na forma como os clientes os descrevem. Por exemplo, uma "clínica de dermatologia" pode ser pesquisada como "médico da pele".
Dicas para palavras-chave de sementes:
- Comece com o seu Atributos do perfil do Google Business e categorias;
- Incluir variações que os clientes utilizam nas críticas ou chamadas do Google;
- Ter em atenção os sinónimos e os termos leigos ("dentista" vs. "médico dentista").
Esta lista de sementes ancora o resto da sua pesquisa de palavras-chave e, para empresas com vários locais, deve ser duplicada para cada filial.
Passo 2: Crie a sua lista de geo-modificadores
As palavras-chave, por si só, não são suficientes, uma vez que a intenção local provém de sinais de localização. Assim, a adição de geo-modificadores liga os seus serviços a um local específico.
Cidades, bairros, pontos de referência e consultas "perto de mim"
Combine as suas palavras-chave de semente com:
- Cidades e vilas: "canalizador em Manchester";
- Bairros: "cafetaria Soho";
- Pontos de referência: "hotel perto do Central Park";
- Termos locais genéricos: "perto de mim", "aberto agora".
Se tiver vários locais, deve criar um conjunto de geo-modificadores separado para cada área. Isso garante uma segmentação exclusiva sem sobreposição.
Passo 3: Expandir com ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Agora é altura de ir além do brainstorming. As ferramentas ajudam-no a ver quais os termos que as pessoas realmente pesquisam e até que ponto são competitivos.
Ferramentas gratuitas e pagas para pesquisa de palavras-chave de SEO local
- Planeador de palavras-chave do Google - ponto de partida sólido e gratuito;
- Google Trends - detetar picos sazonais e regionais;
- AnswerThePublic - ótimo para pesquisas baseadas em perguntas;
- EmbedSocial - classificações baseadas em mapas na sua área e nas principais palavras-chave;
- Semrush / Ahrefs / Mangools - mostrar volumes, concorrência e lacunas nas palavras-chave.
Sempre execute sua semente + geo-modificadores através de pelo menos duas ferramentas para obter dados equilibrados.
Passo 4: Validar e dar prioridade às suas palavras-chave locais
Nem todas as palavras-chave merecem ser procuradas. A validação ajuda-o a separar os termos de elevado valor do ruído. Por conseguinte, deve reafirmar a sua escolha de palavras-chave.
Volume de pesquisa, concorrência e correspondência de intenções
Faça três perguntas para cada palavra-chave:
- Há pessoas suficientes a procurá-lo? (volume)
- Podemos realisticamente competir por ele? (palavra-chave dificuldade)
- Está de acordo com a intenção do cliente? (relevância)
Concentre-se em termos com forte intenção, mesmo que os volumes sejam modestos. A classificação #1 para "canalizador de emergência Bristol" pode ser mais valiosa do que a classificação #20 para "canalizador".
Passo 5: Escalar a pesquisa de palavras-chave para várias localizações
Se opera em diferentes cidades, uma única lista de palavras-chave não será suficiente. Afinal de contas, cada mercado tem frases, concorrência e intenções únicas.
Criar conjuntos de palavras-chave separados para cada mercado
Por isso, deve efetuar uma pesquisa de palavras-chave locais para cada local de negócio. Por exemplo, "fotógrafo de casamentos em Glasgow" vs. "fotógrafo de casamentos em Edimburgo".
Evitar a canibalização em páginas de cidades ou lojas
Nunca optimize várias páginas para a mesma palavra-chave. Em vez disso, crie páginas de destino distintas associadas a cada localização. Isto evita competir consigo próprio na pesquisa.
O escalonamento desta forma garante que cada ramo tem a oportunidade de se classificar localmente sem sobreposição.
Passo 6: Associe as palavras-chave às suas páginas e conteúdos
As palavras-chave só têm importância se souber onde as utilizar. O mapeamento evita a confusão e reforça a sua Métricas de SEO a longo prazo. Eis onde as colocar:
Página inicial, páginas de serviço, blogues e páginas de destino de localização
- Página inicial-palavras-chave de marca ampla + cidade ("Florista Londres");
- Páginas de serviço-serviço específico + local ("Wedding flowers Manchester");
- Publicações no blogue-consultas de cauda longa, baseadas em perguntas;
- Páginas de localização-conteúdo único optimizado para cada ramo.
Esta estrutura garante a cobertura de todos os objectivos de pesquisa sem diluir a autoridade.
Passo 7: Aplique palavras-chave locais em toda a sua estratégia de SEO
Naturalmente, o passo final é a implementação. As suas palavras-chave locais devem aparecer em todos os sítios onde os seus clientes pesquisam - não apenas no seu sítio Web.
SEO na página, perfil empresarial do Google e avaliações de clientes
- Na página - utilizar palavras-chave de forma natural nos títulos, cabeçalhos e corpo do texto;
- perfil empresarial no Google, - adicione-os à sua descrição, serviços e publicações;
- Avaliações dos clientes - incentivar os clientes a mencionar termos locais ("a melhor pizza de Brighton").
Incorporar a linguagem dos clientes das avaliações no seu conteúdo acrescenta autenticidade e aumenta as classificações locais. Além disso, essa é a linguagem usada pelo seu público-alvo.
Como fazer corretamente a pesquisa de palavras-chave de SEO local: 3 práticas recomendadas
Uma vez que o comportamento de pesquisa muda rapidamente, tem de adaptar as suas estratégias de palavras-chave para as acompanhar. Aqui estão três práticas recomendadas para preparar a sua pesquisa de palavras-chave para o futuro:
1. Pesquisa por voz e consultas de conversação
Com o aumento dos assistentes de voz, as pessoas fazem pesquisas de forma diferente. Em vez de escreverem "pizza Leeds", perguntam: "Qual é a melhor pizzaria perto de mim neste momento?". Estas consultas naturais e mais longas incluem frequentemente palavras interrogativas como quem, o quê, onde, quando e como.
Para as empresas com várias localizações, isto significa captar a intenção de conversação em todas as regiões. Por isso, pense em criar secções de perguntas frequentes e publicações em blogues em torno destas consultas de voz, mais longas, que podem ajudá-lo a classificar-se nos pacotes locais e nos snippets em destaque.
2. Pesquisa de IA e resultados generativos
Os motores de busca alimentados por IA e funcionalidades como o SGE da Google estão a mudar a forma como os resultados aparecem. Em vez de uma lista de ligações, os utilizadores vêem Resumos de IA que integram o contexto local.
Assim, para se manter visível, a sua pesquisa de palavras-chave deve incluir frases de cauda longa e pesquisas baseadas em perguntas que as ferramentas de IA têm mais probabilidades de vir à tona.
Além disso, incorporação de avaliações do GoogleA inclusão de dados de UGC, UGC e dados específicos da localização no seu conteúdo também aumenta as hipóteses de ser referenciado nas respostas da IA.
3. Evitar o excesso de palavras-chave e a otimização excessiva
Pode ser tentador repetir "canalizador em Manchester" em todas as linhas, mas Os algoritmos do Google penalizam agora o preenchimento de palavras-chaveo que prejudicará a sua classificação.
Por conseguinte, para evitar uma otimização excessiva e um conteúdo ilegível, pode misturar termos explícitos e implícitos, utilizar sinónimos naturaise apoiar-se na linguagem dos clientes a partir de comentários. Desta forma, consegue captar a intenção de pesquisa sem ter de utilizar a mesma frase em todo o lado.
Acompanhamento e iteração da sua estratégia de palavras-chave
Lembre-se: o comportamento de pesquisa, os concorrentes e até mesmo o algoritmo do Google evoluem constantemente. Por isso, para se manter na vanguarda, é necessário acompanhar os resultados e ajustar regularmente a sua lista de palavras-chave.
Como monitorizar as classificações das suas palavras-chave?
Comece com um local rank tracker como EmbedSocial que mostra o desempenho da sua empresa na sua localização atual em comparação com a sua concorrência (com base num mapa de grelha 4×4) e qual a sua As principais palavras-chave actuais sãoou seja, o que o público utiliza para encontrar a sua empresa.
Aqui está o aspeto da sua classificação de pesquisa local visualizada através do EmbedSocial:
E aqui está a lista das principais palavras-chave para as palavras-chave utilizadas para o encontrar:
Por outro lado, algumas outras ferramentas, como a LocalFalcon ou a Monitorização de posição da Semrush, permitem-lhe ver se está a aparecer no pacote de mapas e nos resultados orgânicos.
No entanto, deve monitorizar cada localização separadamente (se tiver mais do que uma). Porque uma palavra-chave bem classificada em Manchester pode ter dificuldades em Liverpool e/ou Londres e, sem um acompanhamento específico da localização, não se aperceberá destas lacunas.
Como refinar a sua lista em vários locais?
De poucos em poucos meses, reveja os seus conjuntos de palavras-chave. Procure por:
- Novos termos em ascensão - frases recentes que os clientes utilizam em comentários ou pesquisas;
- Palavras-chave com fraco desempenho - termos com pouco tráfego ou sem conversões;
- Diferenças regionais - palavras-chave que funcionam numa cidade mas não noutra;
- Tendências sazonais - palavras-chave que aumentam durante feriados, eventos ou épocas altas em regiões específicas;
- Oportunidades de agrupamento - agrupando termos relacionados em temas para criar conteúdos mais fortes e mais direcionados.
No final do dia, refinar a sua estratégia de palavras-chave é uma questão de concentração, não apenas de expansão. Mantenha o que gera resultados, elimine o que não gera e crie novas listas quando necessário.
Porque é que o EmbedSocial facilita o rastreio de palavras-chave?
O acompanhamento de palavras-chave locais em vários locais é um desafio se estiver a utilizar ferramentas de SEO genéricas. É por isso que EmbedSocial's GBP SEO Rank Tracker dá-lhe uma vantagem.
Com esta funcionalidade, é possível:
- Ver as melhores classificações de palavras-chave - monitorizar quais os termos locais que geram mais visualizações de pesquisa;
- Comparar concorrentes - onde as empresas rivais se classificam para as mesmas palavras-chave;
- Seguir por localização - verificar a cidade de desempenho para cada uma das localizações Google;
- Visualizar num mapa - utilize o nosso mapa de calor de SEO para ver onde a sua empresa aparece;
- Aperfeiçoar estratégias - encontre lacunas e oportunidades em todas as suas localizações com um único painel de controlo.
Em vez de fazer malabarismos com vários ferramentas SEO locaisCom o Google Business Profiles, obtém uma plataforma única para gerir as informações sobre palavras-chave juntamente com todos os seus perfis do Google Business.
Conclusão: Transformar a pesquisa em crescimento real de SEO local
A pesquisa de palavras-chave de SEO local é o motor por trás da visibilidade nos mapas e resultados da pesquisa local. Sem ele, até os seus melhores produtos e serviços podem ficar escondidos.
Para as pequenas empresas e marcas com várias localizações, a recompensa é enorme, uma vez que cada palavra-chave descoberta o aproxima dos clientes que pesquisam na sua área.
No entanto, é preciso ser coerente! Obter palavras-chave locais relevantes, monitorizar o desempenho e aperfeiçoar regularmente para se manterem alinhados com a forma como as pessoas pesquisam efetivamente.
Além disso, comece em pequena escala, aumente o número de localizações e deixe que os dados orientem as suas decisões - a melhor forma de transformar a pesquisa de palavras-chave em classificações mais fortes e crescimento constante.
Comece a acompanhar o desempenho da sua SEO local com A secção GBP SEO Rank Tracker e descubra exatamente qual a posição da sua empresa em todos os locais.
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Perguntas frequentes sobre a pesquisa de palavras-chave locais
O que é a pesquisa de palavras-chave locais?
A pesquisa de palavras-chave locais é o processo de encontrar os termos de pesquisa que as pessoas utilizam para procurar produtos ou serviços numa área específica.
Qual é um exemplo de uma palavra-chave local?
"Dentista em Manchester" ou "café perto do Central Park" são palavras-chave locais porque visam um serviço e uma localização.
Como efetuar a pesquisa de palavras-chave locais?
Liste os seus serviços, combine-os com nomes de cidades ou bairros, utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave locais como EmbedSociale validar com base no volume, na intenção e na concorrência.
Posso utilizar o ChatGPT para pesquisa de palavras-chave?
Sim. O ChatGPT pode ajudar a fazer um brainstorming de palavras-chave, modificadores e consultas baseadas em perguntas, mas precisará de ferramentas de SEO para verificar o volume e as classificações.
Posso fazer pesquisa de palavras-chave para várias localizações?
Absolutamente. Crie listas de palavras-chave separadas para cada cidade ou filial e, em seguida, mapeie-as para páginas de destino específicas do local ou perfis GBP.
Posso fazer pesquisa de palavras-chave gratuitamente?
Sim. O Planeador de palavras-chave do Google, o Google Trends e uma ferramenta mágica de palavras-chave como a AnswerThePublic podem ajudá-lo a começar sem custos.
Posso monitorizar palavras-chave por localização?
Sim. Utilize local rank trackers como o LocalFalcon ou o Semrush para ver o seu desempenho em diferentes cidades, códigos postais ou bairros.
As pequenas empresas precisam de ferramentas de pesquisa de palavras-chave?
Sim. Mesmo as ferramentas básicas ajudam as pequenas empresas a concentrarem-se nos termos que geram tráfego local e conversões reais, em vez de andarem a adivinhar.
